主体视觉元素设计-字体设计一（品牌文字设计方法2）

茶

包装设计实战主体视觉元素设计字体设计——品牌文字设计

方

法

二一、品牌文字设计方法与实践字体作为视觉要素，在包装设计上地位极其重要。他们不但是承载、传达各种字体信息的主要角色，而且自身的视觉形象也是一种重要的奘饰和传达媒体。4.装饰美化字体设计对字体的装饰美化，通常依据字意与设计要求，利用其它纹样对文字笔画或者外形进行修饰，使文字突出单纯抽象线条的样式，整体结构丰满、多变，增强艺术趣味性，显示字体诗情画意的完美特征。“金秀红、锦绣眉、茶山瑶红”系列品牌字体设计①折带字体的组合形态犹如带状的纸条或布条曲折而成。折带的效果用在复杂的字体上的应用难度较大。这种方式的横、竖线用直线表示比较直接，斜线表现可以增加丰富的形式感，加强折带的特殊效果，使字体视觉效果独特、富于变化、生动逼真；②扭曲依据坐标方格的变化创造出来的扭曲变形的字体。扭曲的字体必须建立在阅读性的基础上，字体形态保持方向一致性，字体风格统一；③重叠即笔画间或文字间相互重叠的表现形式。通常在设计中使用文字的局部超出常规空间的位置，造成笔画与笔画间交错重叠的效果。这种形式的字体容易给人带来新奇、变化、紧凑的新鲜感，并且能够减少空间，加强文字间的紧密联系。文字的重叠过程中要注意组合的位置，重叠得要巧妙，穿插错位要适度，充分考虑字体的完整性和秩序性；④连接字与字之间的连接可以打破方格字的安静，重新组合成为跳动、连贯统一的新形态。设计时应根据文字笔画、结构的特点，选择文字具备进行连接，笔画长短、字体大小可以自由调整，使字与字之间均衡对称，充满节奏感；⑤纹样装饰对于文字的装饰美化，通常依据字意或者特殊的装饰要求，将纹样装饰于文字的笔画之间，或直接代替文字的笔画或笔形，使文字突破线条字体的样式，增添更多的艺术美感。5.手写文字手写字体包括书法字体、POP字体、手绘字体、花押体等。手写文字与印刷文字是两种不同风格的字体，手写文字用笔自由挥洒，充满个性的自然流露，文字间展现行云流水、一泻千里的忘我境界。POP广告字体，字形调皮可爱，造型新颖独特。运用手写的表现形式要注意书写体和文字内容是否相符，手写的笔画要保持统一，不可杂乱无章。中国书法是手写字体中的一种独特艺术形式，书法重返利用毛笔的多变性、墨汁的浓淡和宣纸的滋润型等特点，令书写有无穷的变化。将

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计“梦境茶园”系列黄姚专供茶包装品牌字体设计一般书写过程中大写字母的写法有两种：一是将大写字母倾斜，但基本字形不变；二是华丽的花体大写字母。斜体具有活泼、变化、优美、潇洒的特点，适合于表现历史悠久的古典小说和诗歌等。拉丁文字中的书写以意大利的斜体字为代表，是人们在快速书写中自然形成的。斜体的特点是向右倾斜，线条较细，字形较长，完全没有字脚和尖角，更便于书写。6.肌理与拼贴现代字体不再局限于印刷工艺和手写艺术的二维形式，肌理材料称为字体展现的重要元素之一。在进行材料选择时应该注意文字的字意、用途、制作技术和使用环境等相关因素。肌理是人们对于材料质地、结构重量等触觉感受的视觉认同，是材料的视觉表现形式。将肌理