中国手机产业发展报告

中国产业发展报告引言基础知识产业链分析产业链各环节厂商分布核心技术讲解厂商举例2006-2007年产业分析山寨分析深圳山寨产业链分析2023年市场分析未来功能趋向产业供求现状产业链发展趋势附件清单1引言:罩肆，在中国的流发展十分迅箩速，集尤其是06悦年可以认穷为是市盖场的一个过涝渡年。服多媒体化如隐火如荼，音糖乐、电赏影、高谱像素拍照手程机、智能手妹机一浪接着废一浪的冲击渠着人们的感坛官。新兴市筑场潜力巨大监，3G勾、电视大正酝酿着巨私大的市场机水会。功能上曲的不断集成群和完善促使盯取代了懂更多的产品乘成为新一代缩的个人移动牵终端首选。瑞www倾、港dolcn垂、虫com槽疑至于芽中国产娇业链杂，网在2005晕年经历了比永较大的变动拨，变动的原呀因有两个，聪一个是国产劳的全面靠亏损，另一架个是本晚身硬件配置督和功能发生猾了变化。遥同时，20贺04年涌现悠的大量的手仿机设计公司同也跟着做出沾相应的变化感。可尤为关键的斤是赞方案提牛供商（代表姨性厂商MT导K）的变化绸直接导致了剃之后2年爷中国大陆流敞制造冷格局发生了根巨大的变化仍。补熄整机制造方绿面，中国一剥直是别全球第一大限制造基谁地。钻深圳、天津泼和北京以及偏苏州成为手陕机制造重镇虑，这些地区刘形成了齐全这的产业每供应链，特添别是深圳。奖未来睛，将成腔为第5媒体春。行业蕴藏拾的巨大商机碰、持续增长亮的市场需求恶、中国寨产业集群的梢建成，让我丽们有理由相捐信未来中国符的企业将会抓改变世界手燥机业格局。燃在保持乐观猎的同时宴，戚我们要看到规：公厂家的梨生产方式有明四种层次。勉第一层次生枪产方式就是充贴牌或组装摊(SKD或读CKD)；垄第二层次的烫生产方式是攀设计方案级帝；第三层次给的生产方式虏是模块级和当硬件平台级鞠；第四层次拾的生产方式芹是芯片级生崇产。系威国内品牌企询业大多数还异处于第一层趴次或第二层疲次。码那么，我们映该如何正确欺的分析厨行业的发展肉轨迹鹿，以期预测哥未来的走势汪呢？刑本报告将从权产业链刘的萌横向和竖向毅做一些浅析插，力图反映外中国业运的现状。横阀向主要从：队品牌策略、往功能趋势、卖市场热点以斥及消费者需速求4个方面狂来分析。竖糠向将选定代库表性的厂商叉做深层次的星分析。早2使的基础哗知识风恐的构成抢专业一点来康讲注：借由射频贺和基带两大爽部分组成厘。顺漆基带:CP眯U处理器倦、堤信道编码器励、轰数字信号处粱理器慌、调宅制解调器和土接口模块问。涌醒父射频:RF俯射频主要有饼接收和发射矮两大块,即疤TXRX成疲。芳赵茂薯具体模块有镰:浸漆A寿、祥人机界面:蓄LOOK模叔块腾、曾ROUT厦权、晋MENU甩EDIT太附、垃ROOT额、彩服务组SE洋RVICE微GROU智PS秒。夜B蓝、屯SPVE宅DITOR络完成占各种编辑器春的工作,如捎密码编辑器旗,号码关编辑器,短恭信编辑器等邀。截叼C罪、始协议层摆。陪惰D添、男驱动层活、丢包含有键盘鸭驱动模块眯、劳SIM卡驱弯动模块表、律UART口扩驱动模块阿、在显示驱动模妨块搭、师IC总线驱每动模块怎、瘦电池驱动模硬块秒、渣铃声驱动模武块糊、时钟驱动磨模块等。技鸽浮通俗的说：代与电脑扒一样，由硬驼件和软件两鲁大部分构成炭。伴随着手多机产业链的防整合，出现枕了集成主控易芯片腥（平台廊）脱和软件的心解决方利案纷，如MTK证的解决环方案拾Turn-吩key辈。在这个平炭台的基础上且，整机厂家躬只需要增加歼一些摄像头掘、Spea斯ker、蓝省牙等硬件，砖套上外壳即篮可成为一部召整机。那么痕，这种平台得是怎么组成刊的呢？向当弹硬件构成明基带部分（湾BASEB陆AND）锣数字基带芯筹片和模拟基笔带芯片封单基带芯片牙和电源管理辰芯片伟射频部分（南RF）钟射频处理器歉（TRAN步SCEIV寒ER）柜射频功放（葵PA）其它身和弦芯片（症YAMAH逮A，OKI裤，etc.穗）完数码相机芯社片MP3芯片铺MPEG4槐芯片软件部分系统软件协议软件辫L1，L2架，L3驱动程序伞人机界面框探架（MMI毛Fram扑ework普）聋基于状态机该（Stat千eMac机hine）个基于窗口（缓Windo奶w）择应用软件（偷MMIA绩pplic驱ation扛s）再MP3播放访器，MPE擦G4播放器暖WAP浏览哭器JAVA相关联接：附件名称：扭产业链服分析股现状聚整体分析绣中影国产业肺链划分可以孟划分为四个敌环节：第一蜂个环节是产箱业链的最顶换层，也就是俊芯片、原材取料(包括配高件)厂商；湿第二个环节轨是方案设计志公司，也就叮是我们常说扑的desi貌gnho民use；第谈三个环节是战生产厂商，定也就是品牌供厂商，他们她将方案转换串成为成品；拉第四个环节目是销售渠道惯及售后服务扑。下表是2恼005年后长的产业链简前图：让目前，中国鉴的天津、深掀圳和长三角博地区都形成呼了完善的手留机产业群，错呈现了产业遵集群效应。晕举例来说，植深圳目前的搁产业链各环答节如下：青1幕阿牌照公服司紫1.1洋羽GSM牌照号厂商收1.2惯叶CDMA叼牌照厂商向愚1.3汉躺PHS整洋机厂商旷2想滤方案公背司鼠2.1检晕主板级设计营公司槐2.2某汗专业ID稻&MD勉公司护2.3斑帆嵌入式软件刮厂商闪2.4犹发内容提供商编3志炸元器件统公司猎3.1贸伪主板元器件榨细炎P车CB厂商菊棵局骨主芯片厂商逆虚梦禁FLASH乞捉姑伪SRAM码非盯音效芯片疑笼张滤波器肃器螺晶体驳工菌二三级管申亡预电阻电容电滴感穴摊0才睛连接器厂商充扔依1需妥其它主板元总件鸣3.2逮购外围器件夺漫赶FPC厂询商惩俭澡天线厂商踏仍骑义LCD厂抚商送劫久照相模组厂始商急辜瓣马达Spe礼aker/岩Recei冲ver起伤粪镜片叮银轻按键厂商珠兼舞转轴厂商届亏秘杠五金件澡各0示吉壳件蒜劈1伶急其它外围器梢件预3.3筒旱附件享币迹电池厂商绪兵悬充电器厂商妇盖障莲耳机拜珠惹数据线剂衬妥存储卡孙钓弟其它配件川3.4筛程包装材料径4工歪生产加宁工突4.1疯哗整机加治工厂暂4.2逮愿生产测试设融备厂商欲5区升各级生产经迅销商省5.1鸡谱国包金5.2用冈省包适5.3铅沃地包楼印产业链变降化历史复第2004年肾之前敞很多大蛙厂是从产业参链最顶层的秘芯片供应商猛那里获得芯器片，从事自许己的设砖计。之后的债销售渠道和逆售后服务也甩都是自己负立责。但是，掏随着鼻产业分布越寄来越精细，暗大的品牌厂哗商摊部分设计也润开始外包。肢霞是个性化非傻常强的产品饱，而且多产品周期越斜来越短，市摔场需求越来敬越快，产品卧也必须朝多躲样化发展。弦尤其是国内结的乖品牌厂家，往依靠自己的布设计能力提聋供智产品是远远摊不够的，因越此他们会从凯更大的范围办里寻找产品库，而这些，屡恰恰促生了拉大量的收设计公司出遮现。漆而这累设计勉公司的大量楚出现，为繁寸荣一时的山介寨的发怎展贡献了关掏键的力量。井尽管如此，淋细分挥产业链取的各个环节扭，却不难发起现，在产业即上下游之间唤，由于存在齐地域差别和船技术壁垒，松使得整个产催业链的融合仗度还有待提谦高；在产品代设计环节，偿厂商与宝设计公司合馆作件的紧密程度谅，饿决定了甩设计成烈果就混能否讯容易得到市闯场和消费者黑的认可；在吗渠道方面，陕类似于国包锋商的规模较比大的渠道商删，在扩大自状身在产业链肥上下游的影搜响力认。澡这也是未来灿的方向，手食机产业链的炉资源整合趋触势日益明显蓝，毒整合重心逐黑渐转向中国隆大陆。扯各大厂商力毙推本土化采史购，以节约容供应链成本伟。代表性的正如天津三星扬产业园等。关键元器件抖里的元垮件可以分为德四大类。条第一大类是铲主动元件。达所谓主动元妖件是指通电警后物理或者架化学特性发妥生变化的元鸣件，主动元笛件主要是半垃导体元件和荡显示屏。半从导体元件占朗成本的嫌50%以胸上，大部分棚被欧美企业汪把持。主要丹包括基频、袜内存、应用令处理器、电散源管理、射灯频、相机模树组。基频又某可以分为模幸拟基频和数东字基频，通欣常两者集成溉在一起，也贸有分开的。势基频是椅中最核心的预部分，也是珠技术含量最挽高的部分，赢全球只有极传少数厂家拥病有此项技术漫，包括德州芦仪器（主要冤供应诺基亚布和索尼爱立骗信）、NX诊P（主要供葱应三星）、墨飞思卡尔（极主要供应摩编托罗拉）、释杰尔（AG脂ERE，主驱要供应三星精）、联发科周（主要供应灵大陆厂家）管ADI摩主要供应住LG和夏雹普）高通斯(CDMA里基频霸主志，、（、市报场占有率超雨过80%抚)、爱立信亡移动平台、汉英飞凌、博治通（Bro疗adcom饶）、SKY猎WORKS体，东芝，N乎EC。肢基频之嘉外，内存通深常是第二贵纹的半导体元王件，在高价电位里，番内存通常是捞第一贵的元肉件，主要供钻应厂家有三柏星、SPA志NSION疯、英特尔、截东芝、意法电半导体。射前频主要功率填放大器和收涉发器，功率齐放大器主要寸供应厂家有凝RFMD布，SKYW奶ORKS，押瑞萨，飞思狮卡尔。收发障器主要供应搅厂家有高通拾、意法半导紫体、英飞凌喷、德州仪器秤、瑞萨、菲贼利普、RF健MD、SK岸YWORK鱼S。阴半导体元件简厂家门槛很萄高，特别在臭射频和模拟块IC领旁域，欧美厂丈家占据绝对吃主导地位，净也是毛利率遍最高的领域虹，平均毛利许率在30州-40%之闷间。而牵涉浩到模拟I筒C的毛利险率最高达7沉0%，是电沃子行业里毛唤利率最高的万部分。台湾翠的联发科是轨最近的大黑遥马，横扫中砖国市场愤，最近又打糟入LG陶供应链，其拾毛利率也在斤40%以减上。葛第二大类是于被动元件，梦通电后不发幼生物理或者威化学变化的枯元件，主要埋包括电容、竿电感和电阻该。里用娱的电容是特目殊的ML逐CC电容仇，电阻和电眠感也是特殊炒的片式电感终和电阻。主渐要供应厂家帐是日本和台阶湾厂家，包富括日本厂家积村田、TD欧K、京瓷、冤太阳诱电、识松下、罗姆瓶，台湾厂家遥国巨，大毅叠、旺诠、奇偷力新和华新络科技。被动区元件领域日垂本厂家占据希高端产品，岔低端产品都库由台湾厂家酬提供。台湾下一步步地侵茫蚀日本厂这家的地盘，舍迫使日本厂夫家不断地提俱高技术来发黄展高端的产榆品。台湾人雕的毛利率稍康低，大约在镇10%左足右，日本人探的毛利率大她约15-埋20%。茶第三大类是吊结构件，主巧要是外铁壳和PC萍B板。手池机外壳主要难生产厂家有丽台湾绿点、役贝尔罗斯、晌Nalat乡o、Nyp济ro、富士芝康、赫比、脾Uniku葡n、彼恩特业等。PCB亮板则台湾纳厂家居多，挂有华通、欣环兴、耀华。昌日本的I敬biden骂揖斐电、凡CMK、爷Mult迹ek。大陆承的依利安达肾、超声电子撕。赏外壳行衬业看似简单粱，实际门槛贩很高，尤其站是超薄床的外壳，同掏时还要考虑御电磁辐射，裳全球能达到录这个水平的都不超过1康5家。毛搁利率相对半钟导体不高，课大约20捞%。不过市调场集中度很晕高，贝尔罗前斯是全球第始一。泻PCB行聪业是台湾厂资家和日本厂滋商天下，高厨档产品日本鼻厂商包揽，坡台湾厂商负茎责低档产品缩，不过最近络进步很快。猾台湾的辰PCB难产量占到全略球的40狠%左右。P放CB行业娱刚刚回暖，真毛利率大约茄10%逢。乒第四大类是扑功能元件，偶如电声元件北、振动马达倍、显示屏、寨电池、天线恶。显示屏是鬼占成本比例乞相当高的元震件，显示屏盒可以分为两链道工序，第牲一道工序的随产品是面板香，面板再经哥过一道工序贵成为模块。广国内绝大多碧数厂家都是济模块厂家。程面板厂家大墨多是台湾和户日韩厂家，邻包括三星、管三星SD慧I、京东方甩、夏普、爱街普生三洋、旺东芝松下显烘示、索尼丰眼田ST-拨LCD。台袄湾厂家有友废达、胜华。眉由于大量新指生产线加入理，显示屏的监价格狂跌，稿厂家的毛利饱率也大降。丹大约10宋%左右。罗电声元件厂发家主要有：爱松下部品、影Hosi屑den星柄电、可立新正、日本丰达开电机、美柔律、飞利浦允、美隆、虏志丰、宣威数、Kno烛wles锻Acous藏tics、钻江苏远宇电决子、深圳凌伟嘉、杭州声治源电子、宁谢波向阳集团洞、浙江天乐喉集团。毛利赢率相对比较既低，例如台骗湾最大的美势律，200竹6年3否季度的毛利肆率不到7效%。电池则惯有比亚迪、啊飞毛腿、三粘洋能源、索辟尼化学、T掌CL金能橡。这是市场仔集中度最高吉的领域，日增本厂家依靠咳的是先进的饼技术和超过虽10亿巷日元的生产解线。中国企侍业则依靠低静廉的劳动力遍来置换高昂湖的生产线。胆比亚迪和三辨洋能源的合识计市场占有搞率超过5贷0%。毛利萄率大约1床5%。橡核心技术全供球分布图盟嗽新从全球技术涝区域分布上票看，日本技朵术大国的地粪位依然稳固电，菌日本的电子吧元器件技术谣、显示、照私相模组和存零储技术以及摩移动增值服炭务备受业界慢追捧；韩国辉的多媒体芯术片技术、工展业设计和台播湾的结构件烘技术引起产誉业认同和极舒大兴趣；欧巴美地区的操度作系统和软绢件技术最具岔竞争力，同芝时在一些芯涨片技术上也汉得到了认同解。乌相关联接：疯c腾hinac伤ir.co持m附件名称：笛产业链虽各环节厂商养分布概述落从惑前边的供应远链分析可知友，芯片源主要是欧美自、台湾和韩碍国主导，按磨键、摄像头犯等核心硬件词主要由日本哲掌握，LC性D技术主要站是韩国和训台湾霸占。发中国大陆主秋要的是外围吸的设计公司劣和劳动密集已型的附件厂罪商，主要集肤中在华南地享区。平而2023碧年的传产业链洁年度报告愤中研究的重西点厂家如下邮：丰产业链政关键厂家统密计致分类锡厂商停地址析客户耳产品特点普相关网址颤主要平扬台填高通另排子秀史爱立信移动让平台顷作您哈滑联发科（协MTK成）浆疗伐蝇驴射频您SKYWO俘RKS舞席换赤胜RFMD神易蠢闯辱内存秤英特尔章勇撑昌甲SPANS瓣ION壮攻魂例钻ELPID超A龟阿愈续吨意法半导体政冲欢亮舰显示屏迎三星僚荐写蛙绘三星渗SDI彩斩业过龄爱普生显示券捐催床判日立显示且婆乐烧轰夏普乓区附摘倾胜华棉出怠小朋统宝用出忘马序像PCB障板产业姑欣兴润扬扎萌虹华通闸滚表愚遵AT&S乒犯标建默美维僚揭肃喂臣结构件毁与外壳欺绿点秘暂术兽联及成快完碌侍践PERLO庙S押城阁拆屋电声器殃件谨美律及张嘉劣缠Hosid闹en敲陶夸味叹峡被动元听件京村田词置独杨倡国巨鹿徐乘木与华新科致续层夺糖电池荒比克罢陆鉴塑痛三星暗SDI赖削周华剩三洋能源兰竹旗倒纱LG舅化学炎夫绘广吩而2006大年统计的各宝主要厂商如粒下眉：谜杂派主要您OEM/O口DM/EM扬S健厂商：睡BELLW煌AVE、T轨ELSON鸭、SEWO轨N、INN温OSTRE透AM、Mi没rae未来盛电信、Fl芒extro狸nics、弱SOLEC彻TRON、谷Pante倾ch&Cu问ritel鞋、GIGA症&Coda遣com、光椒宝、华宝、今广达、仁宝慧、英华达、彩卓力国际、敬奇美通讯、蜂宏达、明基煮、鼎讯、鸿驴海精密工业散、启基嗓裳市设计公赢司：撑中电赛龙、基中电奥盛、惯深圳万众通茅讯、美博通决信（Mob酸icom）奔、上海禹华敏、浙江华立玩、德信无线掉(中讯润通军/国电未来畏)、上海宇蚂梦、经纬科山技、启迪世威纪、上海毅忙仁、上海嘉优阳通讯（S平UNPLU疑S）、南京尝移软、凯思港昊鹏、Tr趁ollte机ch&庭Monta返Vista抹、科泰世纪而、上海龙旗贝、科银京城件、安凯、A倒XLEDE说SIGN、帮络达科技、腊普天慧讯、狡上海意岭（胀ELEON创）、上海希晕姆通（Si词mcom）唐、深圳埃立祝特、深圳精隐成通、上海踢精佑（Hu排ntel心Techn右ologi痛es）、北唐京迪欧吉欧况（TOGO留TRIO）蚁、深圳金立份通信、深圳鸦友利通、深是圳移动核软泪件丘、杰特电信茎、上海木马蓬设计（Mo尚made狸sign）舒、上海龙域残工业设计、汁上海广辰工陷业设计、深壤圳意思设计粘顾问有限公皂司、IDE阿O、Lun扛arDes汪ign、P令entag袍ram、D拖esign宫Excha单nge酸贝桐芯片厂壶商：祸德州仪器（脊TI）、高蔽通、MTK伟、飞利浦、榆飞思卡尔(楼原摩托罗拉雾半导体部门笑)、意法半竹导体（ST意）、爱立信催移动平台有我限公司(E惩MP)、A垮gere、越英飞凌(I豪nfine夺on)、R走FMic萝ro、Sk挡ywork附s、美国模酬拟器件公司园(ADI顷)屯（已经被M爬TK收购）唱、英特尔、怕松下半导体轨、瑞萨科技素、东芝、展笋讯通信（上沃海）有限公圾司、中星微暮电子、天碁鼻科技、安凯姥开曼公司、给侨兴赛邦通拘信科技有限当公司、威盛虑电子、重庆拣重邮信科股穿份际心殊按键主净要厂商盏日本三箭、凝台湾毅嘉、构松下部品、导台湾淳安、透台湾闳晖暂两祖外壳障贝尔罗斯、永FOXCO钻NNOY驻（原Eim照o）、耐普将罗、HI-屡P（赫比）语、Nola阀to、UN沸IKUN、停彼恩特、友放信化学、台雷湾绿点、吉用川化成、可钥成、华孚、厨Balda脂、UPG联汤塑公司、I膜ntars辟ia、日本照制刚、TO励SEI、联为盛发亲摧饿电声产缎品生产厂商质松下部品、主Hosid汉en星电、涝可立新、日蛇本丰达电机岗、美律、飞要利浦、美隆始、志丰、宣章威编弟潜用辣PCB蝶市场的主要攀厂商支Ibide苹n揖斐电、骡CMK、M闯ultek幅、依利安达剥、华通、欣凤兴、耀华、存楠梓电子、赏AT&S、屑敬鹏、金像红电子、大德真电机、三星悟电机、上海悉美维、东莞陆生益、珠海希多层典触袍用连接女器的主要厂犹商取富士康集团默、正崴精密扩、连展科技恩股份有限公裤司、宣得股随份吃、台湾龙杰障股份有限公晋司、实盈、催信音、福登费精密工业股吓份驳、鸿松、安笋费诺东亚电婆子科技（深伐圳）有限公遍司、莫莱克太斯她幸高用被动末元件市场的拢主要厂商脱村田、京瓷主、太阳诱电孟、台湾国巨流、奇力新、绿华新科技、竖大毅科技、吨旺诠、日本吴罗姆、AV前X/Kyo痰cera、膛TDK、E墙lna、E珠PCOS、咸风华高科、来Kemet牲、Lelo饰n、松尾电张子、南玻电榜子、Nic掠hicon糊、三星电机凶、松下电工乒、Vish颗ay、银河缎科技、兴勤毛电子。辅更盘详细资料请童参看附件《软全球产掘业链生产厂识商集锦滨》。相关联接：附件名称：扣核心技术讲凉解梦芯片解满决方案桂目前市场中冬常用的三种朱系统架构：祸1、唉基带功能强诸大的单芯片羽方案；绑2、师应用处理器唤加调制解调役器芯片；刷3、岭基带加多媒打体处理器。叶优缺点饰比较见下表浑：岛成本比较见猫下表：拣芯片解计决方案主要便提供商见下访表：隔解决方案名禾称筛国家冷MTK育台湾祝高通(Q殿ualco冻mm)晶美国Sa缺nDie效go掉德州仪器(萍TI)，趣美国达拉惧斯秧ADI疮美国波士字顿临飞利浦尸荷兰长展讯谦大陆上海肿飞思卡尔（仗Frees柄cale音Semic舞onduc相tor）唱美国荒英飞凌粮德国胁软件平打台恢开发提平台可分为艳开放式平台醉和封闭式平芳台。俯苦开放式平台宋包括sym舞bian、势windo杆wsmo码bile、核linux顺、iPho伐ne、An滥droid伐、Blac链kBerr爪y、j2m害e、bre姐w等，支持粗应用程龟序通过OT夕A拾下载和安装街。辜册封闭式平台阴包括MTK眯、展讯、T疏I、飞利浦嘉等。等各平台比较亮见下表：皮分类诞平台名称哀次级平台名垮称枯地址心市场份额债市场区域星客户陡特点嘱开放式平台悼Symbi赚an院S60之灯智能全是球市场占7注0%以上除在欧洲和亚愁洲占绝对优式势，只是在删美国市场份弱额少得可怜融Nokia神，躲发展时间较周长，又是市县场老大隐UIQ池索爱和mo熊to疯银windo汤wsmo愤bile捷条遭智能全斤球市场中w捆indow贺smob拜ile占1李2%左右市助场份额户孕甜开发与wi塞ndows擦平台类似，辽所以熟悉w嘉indow誉s开发的能用很快上手珍linux茄凡合智能全扑球市场中l角inux手轻机仅占可怜鄙的4.4%给市场份额勤浇moto凯持J2ME四绝樱J2ME平严台为上夺运用最广泛英的开放式平割台问第moto看绝大部分手桨机均已经支窝持J2ME祖了蒜Brew吸贱邀料嘱醉Brew逮的全称是无镜线二进制运恭行时环境。末Brew浊的全称是无犬线二进制运借行时环境。姥Brew平狡台是高通公移司开发的，股从无线应用届程序开发、稿设备配置、联应用程序分闸发以及计费寺和支付的完堂整端到端解塌决方案中的闸无线应用程链序开发部分忘。偷iPhon洪e厨企管采缺扩捐Black技berry军，Andr获oid叮皱控略庸黑莓公司，技Googl达e羡黑莓公司B鄙lackB叶erry手取机和Goo尊gle的A抬ndroi婚d均只燥支持jav荒a开发。笋封闭式平台建MTK废剥堵近70%的岛国产采取用MTK的欢芯片和平台正溉国内厂家只舟有夏新没有女采用MTK访的方案，L洗G等疏Turn-慨key踏”兔的全面解决煮方案，厂商篇采用了这个陆方案，只需坚要加一个手垂机外壳即可僚成品脾——事这能大大降缴低了出货时盼间，一般厂漂家只修改界盾面、铃声以孙及增加一些遍应用软件勉展讯葱胜延敞季夏新、联想觉、文泰敏展讯的开发飞模式和MT恩K的很类似站，基本也是小给厂家提供固整体解决方惨案，弟TI朱榜在招狗钻躲飞利浦钩紫秋巨参源涝发展趋势春姻从铺2006年唇到2023威年微软在中什国的市场份乡额依然保持深增长，亭与Symb怜ian的差吊距将逐步缩巴小。Sym榨bian市息场份额20洪05年跌破浮60%，但量仍将保持市月场首位。L恼inux蒸OS由于目波前业者支持馅力不甚强劲霞，加上可商桥业化之应用桌软件缺乏，问短期内恐将呈难突破市场杠重围。但是冰由于中国的严大力推广以伴及摩托罗拉织、三星的支窄持，Lin唱uxOS胆依然可以保和持现有的份杆额。Pal尘m由于一系兼列的举措虽部然在一定程厉度上减缓了努下滑的趋势虑，但是由于缝微软以及S歌ymbia封n的强势，删Palm依犬然没有摆脱谨二者的阴影伍。在国产H假OPEN、减DOEAS柔Y操作系统松方面，虽然良在最近两年孕得到一些厂锹商的支持，水取得了一定麻的市场份额议，但是最终堆由于无法发斥挥足够的共火通性效应，发市场份额可拆能会止步不未前甚至大幅顺萎缩。具体安如下表：惠陵燃200香3年战2004年扬20娘05年株2006年钳晒微汁软坛18.意9%碍21.4%嗽23直.3%窝27.0们%敬L小inux停妈坛12.8%参崇缓13.0%弟恩辉13.6%稠愧挽15.2%妻涛S选ymbia筛n折馋63.5%慌勤陶61.0%张莲怕58.7污%蛮扩53.5%细研P眉almO棒S俱寒3.4%丙辈盘2.8%笛严里2.4%楚熔短2.1%肆糖H粱OPEN介1.1叉%著艺1.3%扔兽矩1.4%姥湾秆1.6%桥笨D昼O维EASY蓝0.3%皂单挨0.5%允明削0.6%肺熟分0.6%相关联接：亏作:斧//dev柄elope帐r.sym庙bian.考com/f姿orum/靠forum损.jspa发?foru贝mID=3闹7售你:乖//www培.micr猴osoft能/鹿windo拌wsmob奸ile/d裤evelo男pers/棵defau椒lt.ms缠px厉独:拐//www办jm餐.net/葵差:队//bre圣wforu墙ms.qu切alcom事m斯/inde寸x.php倾暑:肉//www昆be坛ta.co寸m/art脉icles晴/4558桥0.htm蛛救:约//www姓.chin扶abyte悉/凝telec块om/26统7/250已7267.卫shtml娘椒:压//www暖.rd37惊21.co盏m/tec芽h/Sho秀wInfo纳.asp?撒InfoI豪D=266析&Page因=1附件名称：现锤《方案刚介绍》，P扁PT格式。厂商举例笋基量于代表性和葱本报告的目脉的，选定M重TK和欣兴阿来做例子。政因为某齐些资料的摄栽取难度，两障家的分析内休容将会有所排不同。MTK公司简介缘典MTK是台涨湾联发科技亏多媒体芯片亦提供商的简厚称，全称叫依Media交Tek。联宇发科技成立违与1997阳年，是全球渣排名前十的男半导体芯片门设计公司。谢不过其赖以随成名的产品尘并不是我们释现在熟知的舞解决方越案，而是光熔存储芯片组稍。我们现在案使用的DV虎D光驱或者发刻录机中所皱使用的芯片票很多就出自贵MTK之手痰。类似DV奶D-Rec杏order尚这样的成功朗之作更是占适据了全球第起一把交椅。槐MTK涉足庸无线通讯领僚域是近几年搁的事，不过毅凭借表现出饥色的GSM倍/GPRS你芯片组和整话合软件解决救方案的超强夸通用性。M缴TK方葬案迅速得到买了厂商繁的支持，并寇已经实现了乡每月出货四滩百万颗的不截俗成绩。随槽着技术肃的不断进步坊，联发科技备和其他很多貌上游芯片厂樱商开始将手练机芯片同手贵机软件进行蛛捆绑开发，草也就是目前脆业界流新行的Tur潮nkey杠Solut雅ion模式乏。目前在我液国，很多二新线三线裤厂商都采用童了MTK平继台做为傻的解决方案村。这些愁的品牌优势渠较弱，机器斤本身也有很桥多需要改进权的地方，再瞒加上由于M营TK方案拥统有造价低廉献、完工率高困的优势，不留少斜“岸黑墙”哗也采用该方番案。产品特点附梢Turn-召key药”求的全面解决主方案犁。蜘简言之，厂元商采用了这伟个方案，只尊需要加一个园外壳即勇可成品叉——衡这能大大降棚低了出货时横间。采用其仇他公司的解茎决方案，国掀内公司茧需要6-9逮个月甚至是奋一年才能王做出一款手肯机，而采用且“彩Turn-用key效”厨，最多是3既-6个月就困能出品一款柱。塑辣由于联发科幼的出现，手宰机市场的生侵产门槛开始贝降低，货迅速实现庭“虹大宗商品化靠。芬筑联发科基本丑是均“江承包振”陈了前期开发飞的芯片、软顷件和稳定射性诸多问题溜，这固然加武快了厂商的忘出货能力，慕也帮助一些袖厂商迅速提答高市场份额驰，但对一些牲有品牌知名草度和研发势递力的厂商来嫁说，它们开意始担心自己谣的研发和舱创新能力由径此会逐步丧笛失。更极端绿的说法认为饱，联发科的房“址Turn-良key枕”球解决方案有攻如鸦片，抽芬上瘾会很舒肃服，但最后币会让厂复商陷入无法商花时间建立荣核心竞争肆力之苦筐。产品市场国内：仙秒从闲2惑004免年懒进入内地手市机市场身开始到袍现在膛，已其主要客户塑包括了：腐驴1、天宇朗谜通、联想移芹动、波导、怀长虹、TC围L、康佳、土创维等一线戏品牌；福亏伤炮2、万利达寻、天时达、付奥克斯、大盲显、唯开等碑二三线品牌剥；型败猾罚3、恋部分久贴牌。课牙蚕便部国内厂商只推有夏新没有银采用蜜。亭20盏07年韵芯片业茄务已经占据孔了联发科整稳体业务的5考0%私。旧2007年酱9月，联堂发科剂更是爆以3.5亿首美元收购A涝DI躺（慕ADI的产尺品涵盖了W尊CDMA和膊TD-SC察DMA顽）闪的芯片加业务部门，欧为大陆未来浊的3G市场沿做准备比。国际：疤2夹006年成尤功的抓住了范三星和LG毒这两个一线谅大客户，从左而跻身国际蚀一流平顷台大厂之列该。竞争策略：羡芯片批踪量生产懒，凶推出了Tu寄rn-ke醒y盗。为大陆手杠机厂商（尤速其是山寨厂爹）瞧解决了研发汪难题。围向无生产牌藏照的企业提规供产品设计真平台发家，姿并迅速积累欠了巨额财富洽。抢善于游走于么法规与政策哄的边缘，以响打擦边球的璃方式获得了歼成功，在灰珠色地带为自雄身掘取了最凡大利润语。汇联发科的手冶机芯片以超俊低价格攫取帽巨额夏“结黑色桃”嫂利润，标准荷价比TI、叫飞利浦等海字外IC低1腰0美金左右调，如果是单巷笔交易额很障大的单子，宜价钱可能还跪会再低2-蒜3美金。并促完全放开对担单笔交易额类的限制。胜黑白通吃，读不断神开拓欧美客居户阶。欣兴公司简介跃筑欣兴-向位于台湾电委路板制造工厚业的重心，棉桃园县。于醋1998酒年上市，穷目前名列暮台湾第一大票；于世界(香2005雪年)为第六朱大电路板制阻造商。欣谨兴在35旅年中成长纷迅速，迄今周已成为世界友级的电路板仇供货商。公典司于过去忧13年，帝每年皆有获葡利，并且在额营业额及市时占率上，皆姓有稳定的成园长。在电灵路板事业部葱，欣兴是主食要大厂超所青睐的供论货商；在载贩板事业部，灶欣兴也是圆CSP(C输hipS死cale生packa鬼ge)的领救导供货商。卡欣兴承诺状，藉由制程针效率的不断炒提升及持续爱的技术发展繁，必能达到盲，甚至超越静客户的要求匠。公司的倘竞争优势包饥括了HD需I的生产、披多层板(石upt犯o30揪Layer坚s)、软晌硬覆合板睬、CSP(南用于和软PDA乖上)、多层农的CSP、飘modul数es、an拨dPBG师A(pla匙stic策ball敬grid膀array拜pack蕉age)。和公司也巨额驶投资于F股lipc穷hipp马ackag起e技术，孕也已于2锯006年顾开始量产，课期望两三年薪能挤身全球柱的领导地位朗；此外，超疤薄的载板技盆术、埋入式穗被动组件的话积极开发，烛将为欣兴电功子的技术研壶发更上提升茶为世界功级的公司。公司业绩眨年度流2000敏200蹈1凑2002徒20涌03淘2004劈2朗005滋200慨6殊2007网2夺008装收入（百万票台币）摩零仍8888泪茅11911步锅尝12273喷路辟13320递胃昌23309泊剑查29171昨逐上37908楼锐迎牲47272坏0辨雪528芽50粪毛利率1赠9.0%棚12.2跟6%1畜7.3%便14渣.9%砍20.6当%2准0.8%叹22.虽1%耀21.9%捡22鼻.5%重板出货可量：制年度侵2002忧2003永2004械2005妻2006胆2007抬出货量(万朋片)排2300炊5500篇8400盏12100售29800舱31200产能统计：鸽辛欣兴在中国关有四个生产稠基地，分别男为香港柏拉胜图、深圳联诚能、昆山鼎夏鑫、昆山欣浩兴同泰。其腹中深圳联能刑是大陆第一慨大PCB企板厂家，篮2006便年收入为久34765霸6万元。低昆山鼎鑫2丢006年旅收入为1腿30454身万元，大雾陆排名第委14。深圳爆联能成立于致2001线年2歉月，投资金遍额1.4泄亿美元，挪拥有一厂黑﹑拳二厂要﹑话三厂味﹑粱厂房面积毙58626情平方米，扒目前在职员狮工340佩0多人，贡主要客户是则诺基亚和摩没托罗拉。联系方式：气翠：削86-07异55-27菜24518池8下橡冶：榨86-07侮55-27映24518育8锄地址：宋广东深圳赵市深圳市墓宝安区沙井腿镇沙一村环致保工业城骨1栋摘碑：4101咬00产品特点产品市场竞争策略相关联接：民附件名称：斩《嗽2007-疮2023吧年全球宿产业链研究勇报告掏》节选。傻2006-恰2007年速产业分江析所铜06--0忘7年隶市场竞争牢十分没激烈。绪分析较各品牌策略费、功能趋势礼、市场热点辅以及消费者缺需求，则可戏以大致把握或住梦市场脉搏，恐可以为相扒公司的相关总策略制定提巧供一定的参研考依据栋。疼整体市场状口况分析佩国产品牌手鹅机厂商在享妹受了03标、04年北阳光灿烂的色日子后，又秀遭遇了0似5年的寒韵冬，整体和禽GSM市场索份额从0招5年4遵月开始就光一路下滑（勾见图1）撞，从05咳年初的接殃近50%柴的市场份额酬下降至0券6年3鲁月的整体扔和GSM市详场份额仅有带32%，泻而且较国产实治力没有较械大的改观，猛07肥年初国产品耳牌市场份额界降至25疫%菜左右。见图袋1。捞国产市鸟场状况走势熔图：哨足对于国产手问机当前的市就场弱势局面脑，可以归结绿为：国产手瓦机企业过于广追求眼前效饺益，产品的历技术研发积堪累少，没有砍突出的差异甚化创新产品兵，质量管理翻体系不够完瓣善，产品规茄划能力弱，诞无法在准确伟时间点推出总迎合消费需渡求的产品，泰市场策略单恢调，只是依回靠价格战赢眉得一部分价说格敏感型用袖户。由于长萝期产品质量闻积弱，因而摔国产企对业普遍缺乏诚品牌美誉度丰与忠诚度。轻除了内在原坟因以为，国画外品牌加大早低端市场力至度以及水货贸带来的没冲击使国产慕品牌份额受省到了进一步橡挤压。狭盲在生2007酒的市场架中，呈现出飞强者越强，箭弱者越弱的轰局面。诺基吗亚在第一季锅度以27斥.8%的市厌场份额独居肿鳌头，同时衰继续保持增肿长态势，摩友托罗拉中低聪端发力，拉肺近与诺基亚痛距离；联想当在国产品牌章里一枝独秀膏，市场份额仰继续保持攀队升姿态，并愉且有直逼三吓星的势头，姑见图2。糊图2盒06Q1榴国内市场主滨要品牌销量悟份额变动图受图3泊主要品牌市篇场份额趋势宏图秒矮品牌两极分虎化差距在民2007年广进一步拉大辈。市场份额智＞5%的撞7~8家受将能巩固自铺己的市场地傲位；市场份竞额＜3%的回有40~晨50家，其伯中大多数企湾业份额在诚1%上下，唱而这些企业睡将面临出局亦的可能。市离场份额在沾3%~5%朋之间的企业过今年将很少暑，见图3籍。造成这种拥两极分化的狗主要原因是腐，目前睁消费市场以欣替换类型为龟主导，消费夕者由于具备在一定的经验龟而价值观更禾趋理性；同湾时行业进入界资金与技术底主导阶段，登品牌与研发仙成为企业核另心竞争力，准领先企业由麻于有人力资筋源优势，有寸科学的战略芹规划与规范屈的管理架构旋，以及上下燃游资源整合宴能力强，抗嘉风险能力强盯，从而进入归良性循环。隶见图4，绿与市场薄规模不断扩池大相反的是栗平均价泻格的不断走离低，而价格滤的变化率也少反映出乡行业正走向恒成熟。一个脑成熟粉的市场比拼质的是公司整芝体的综合实蠢力和对待竞傅争的态度和归信念，很多倍以前抱着捞皮一票，分一秀羹心态的企幻业已经逐渐创淡出的咐竞争舞台抹。盏痛今年国内手三机市场销量以将达到9控434万赞台，而到誓2023垫年将达到芦12500态万台，未掏来几年受国远内需求拉动严，市场市会保持持续垄增长趋势，公整体良性循踏环，产业将洞沿着健康稳劈定的道路前扑行，见图忧5。霜图4、2拖001-2捆005年南平均价乖格走势及变澡化率盾图5、2葛006-2堆010年藏我国销洪量预测及其框增长率叔2、品牌策蔽略分析颗哨因品牌涉及蔽内容较为宽厦泛，所以本要文重点围绕冲各品牌的产溜品策略来进民行探讨。丢2.1、国栏际品牌0协6年产品驼策略分析回从最近几大欲主要国际品鲁牌新近推出赤的产品及其肺表现来看，性几大品牌都币加强了低端赢的力度，如挥诺基亚的陕1系列和狼2系列宽，摩托罗拉符的C1X掏X，索爱的咳J系列舟和Z系加列等等，对拘产品线长度端进行了拓展以，今年国际艘品牌首次出摘现了上市拒400元眠左右的狮。在高端产灭品线，各品喝牌纷纷祭起甩智能的大旗青，经过3窗年的市场嫌积累，智能送终于开助始逐步深入赶人心。而对琴于目前处于双市场主力的席音乐和靠拍照，将各家也是拼副尽全力，尽鸡显神通，见舞图6。总计体来看，摩些托罗拉的产匀品策略较为拦成功，其低答端C系塑列、超薄侵L系列赞和V3X栗系列对销北量贡献很大披。而三星的竿策略则存在务一定的风险太性，过高的斧产品价格阻膏碍了其进一绵步扩大市场钞份额。诺基斯亚相对于以良往的稳健也基变得积极，股N系列尽文显其高端时拦尚的王者气变势，1系咽列在价位上痰也比以前更档加具有亲和搏力。而索爱归也是从来不挨会放弃其时点尚的理念，隔在其全系列论里面无一不绵是体现时尚邮的，在索爱稻的产品线里尖面可以更清邪晰地看到消茧费电子的融筋合趋势和特盖征，其几大乐系列的特征沾分别代表着慨索爱在低端倚、数码扭相机、随身叠听、PDA验的未来发互展方向。妙图6国际沃主要厂商0产6年产品策属略图访2.2、国递内品牌S量WOT分尤析膀业内亏把05锻年称为国产浆的"寒待冬"，进入抵06年稳，虽然形势错依然不容乐得观，但作为筛竞争下的产免业能力升华畅也是一种必亡然要经历的沃道路。能生密存下来的厂萝商在各方面丧能力将得到诞提升，有希蜘望做大做强竿，而无法适商应发展要求每的厂商只能诉黯然退场。丘国产的寻兴衰，并非银仅仅是国产望厂商自跪身实力的问缸题，而是涉泉及到整个产贞业链的能力齿问题。一方他面，品牌厂鹿家整合上下酬游资源能力太强弱决定了径其对市场操酒盘的水准，难另一方面，音上下游产业匀链的实力决略定了品牌厂具商能在哪个急层次上玩。块如图7添所示，如果义有好的产品甩，上游资源刘充足，渠道丙通畅，那么吊国产的味春天马上会和到来。刃图7、国市产诊断蔽图拳3、功能趋扯势分析迟3.1、影畅音功能设张计在线.中框国邮从0彩6年到07季年，带M碧P3播放舱功能的音乐虑发展迅灰猛，到07锋年3月铜份市场份额鲜已经达到茶38.2％议，并处于向菠上发展趋势驰中，成为0群7年市变场销售的主释力，见图坡8。预计0补8年增长势伙头将有所放绑缓，08年远初的市场份学额将达到横45％以上铅，机型数量葱在450披款左右，目将是中低价庸位的主流。得带MPE耻G4播放条功能的基在作为今年驴导入市场的私概念炒作热虑点，在众多娇厂家的推动燕下，销售份匆额急剧上升赤，至今年匠3月份垦MP4倘的市场匀份额已经超菜过18％价，机型数量吸超过18揭0种。0裳8年MP薪4将糠会进入高速白成长期成为蜜市场的主流齿，预计到0醒8年初，其碑市场份额将简达到35漫％左右，机图型数量也将农超过30些0款，见脱图9两（省略）拆。为影音敬功能依然是讯明年市场竞服争的主流。害众多厂家在售拼抢这块最指大的蛋糕时悲也希望从"馅红海"走向鸽"蓝海"，百因而，相对度专业的M暑P3解码尚芯片、集成反多外放式组宿合喇叭、3权.5mm岗耳机插孔等插将会得到应条用，以体现圈出差异化的乔音响效果。蹲而屏幕将会持有更多的厂闭家采用2.晨0寸以上辟QVGA润分辨率的常显示屏。影异音功能的广少泛应用也促远使厂家绪不得不采用携更高容量的能电池，目前自的主流电池焦方案为70倍0~900繁mAh，采主用600匠mAh以蛮下电池的手押机已逐渐变毅少，明年以犬后，会有越脏来越多的手赠机采用9盏00mAh僚以上的电丽池。影音手箱机在外观设著计上的一个荷特征是侧边聋按键较以往舌更多，以便猎用户找到传凳统操作感觉管，方便使用勺。展望明年烤，影音艇的影响力因荷素见表1。漫3.2、智即能枝从早治期的智能手立机到07年抄已经有4取年时间了赏，由于其成爪本过高，主州要针对少数扶高端人群，嘉所以整个品面类一直处在纱缓慢发展的东过程中，0助5年后，允由于生产厂拆家逐渐增多扛，机型数量未增多，市场牲份额有所增鹿加，但幅度苦不大。智能献能否普孕及，完全取伙决于其价格颠，按照当前栗的增幅和趋挥势，08年免初智能宴的市场份额狂可以达到测15%左右堪，机型在流60款上佳下。初智能梅由于其还开放式的操凑作系统特点悦，使其具备爪feat慈urep蜘hone兔所不具桐备的很多优预势。用户可匪以对软件进寇行DIY冠，大大扩展古了的功闻能和使用范菊围。在未来裁的3G投时代，智能帜必然会桌占据重要的刻市场地位。迟3.3、摄垄像头监书的拍照功能呜发展迅猛，汇目前高端的效拍照效各果已经接近和于消费类的架数码相机水汪平，虽然还数存在差距，寺但差距正随最时间而逐步途缩小，随着求图像传感技塑术的发展，盈未来的图像洪传感器会采旨用新材料、津新工艺，从胸而使图像传顷感器向着微属型化、微功芝耗、高可靠轨性和宽温度鲜范围的方向类发展，这些堂都有利于缩劝小差距拍照弹和数码何相机之间的浮差距，因而芹"取代"是昨设计应该努劝力的方向。健差距折对比如表崖2所示。堵摄贯像头不同时朋期引领时尚炎概念的元素裂如下图1琴1所示,施尽管还有如辅光学变焦、闪大尺寸感光纸元件、超宽防动态范围、博高色深等应棚用技术对于树改善拍照效尺果具有很大餐意义，但考剑虑到这些暂瓣时不会进入灿流行领域，学所以未放入初图中。她图11、醒摄像头隆技术发展趋让势削从技团术的角度讲郑，当实现昏AF后，鱼画质变得清慌晰，此时影承响影响艺拍照效果的宜就是拍照时讲抖动造成的注画面模糊，只特别是像素瓶密度的增加极造成单位感艇光面积减小贤，感光元件之将对抖动更挨加敏感。目载前这些相对页高级一些的居技术基本掌型握在日韩厂辅商手里，后净续相关筋拍照技术能热否流行起来趁需要对技术竭的扩散程度立进行密切关火注。1.3跳M像素拍咏照在见2005沾年初开始得降到快速发展钞，机型的数博量增加非常订明显，市场屈份额已经占踏到整体舅市场销量的狸17.5煮%。预计欧07年碍初的在销款共数将40亡0款以上苍，市场份额度将继续增加琴，可以达到柱35%以勒上，将成为娱07年橡拍照的晨主流产品，慈见图12饿。2..0伞M垫拍照目筛前的市场份晴额不高，机纸型数量也不浸多，但相比兴06洲年同期已经饮有了一定的扶提高。悄像素的发展威作为市丧场的一个重纠要方向，可哄以预见到其谷未来前景，呆从发展趋势叹看2..芒0M照相杯的市场林份额和机型捕数量在伯06狐年下年会有给较快的发展吨，蛋07呈年一季度市治场份额将达座到20%邮左右，机型击数量接近催140款装，见图1舅3总（省略）菜。田3.祖0M以上谱像素拍照手裁机从20远05年裁10月开否始在市场上萝出现，由于缺技术仅掌握斑在少数厂家秃手中，机型投数量和市场场份额的增长颜都非常缓慢姻，市场份额嚼仅占到总体孤销量的0污.06%。膊尽管目前还勉处于高端地北位，但由于座3.0M掠使拍照手樱机由"玩具醉"进入了"续工具"的地讽位，可用性扇大大提高，宗而且从消费仆者的角度来强讲，这方面胀的需求也是惯切实存在的戒，所以可以茎预见，未来阅2年内鸦，3.0M纷以上的拍帮照必将要大行其道。档而在配置上容，其应该至浅少具备A策F功能，奉否则将难以慕获得消费者诉的亲睐。带4、07陵年市场机会傲热点鸽驶市场变化迅申速，每年都再会有一些新浇的消费热点田冒出来，历知年的市场热代点见图1览4所示。签从目前的技听术应用趋势洁来看，主流布的外观校在最近几年超不会发生太芝大变化，基岸本还是传统箱样式。未来染3年内况的时尚咽热点将会在鞠宽带互联、轮影音视频上冠。除图14、询历年时妹尚关键词个4.1、3衣G墨随着盯国家政策的自出台和T穴D-SCD窜MA的首准发姿态，3廉G已兵成为明年势辱不可挡的潮职流，而3布G的冲击么也必然会让占整个行业再剖次"洗牌"蚁。07年滋国内品作类市场格局姥如下图1划5所示：笼图15、标07年国是内品类鼠市场格局图愧国内掀3G市浓场领跑厂商灾为华为、中逐兴和夏新。刘这三家都能住生产WC俱DMA、T夏D-SCD拾MA和丽CDMA2卵000这适三种制式的继3G手子机，这3查家公司不短但有成熟的钻产品问世，勾还陆续在国医外3G拉终端市场有址所收获。由繁于国内早期虏的3G棋市场网络运壁营商采购会勤占据较大的方份量，可以作预见，3G榴时代，这厚3家将抽会在早期市此场具有较强痒的优势。梅4.2、电迷视赤回全球业劳流行着这样尼一种说法：渴"照相是延06年东的大事，音童乐是弟07年的大喂事，看电视呆是08阀年的大事"走。在欧美及旱亚洲其它各辫地，电杯视已被认为慨是继电视、德广播、报纸喷和互联网之梅后的第5践媒体形式筹，也是电讯登商、商壤、广播及电野视传媒商的烦未来新利润始增长点。电酱视要想室流行起来必跌须具备几个货条件：足够阻的网络带宽筋、合理的收卸费计费体系鱼、良好的手理机载体。而暂一个好的电资视应该拦要具备：Q习VGA以由上分辨率高碎亮度显示屏旱、大容量电见池、良好的项声音外放效之果、高速归CPU以些及大容量缓宅存等。而这僚些在满足了落用舒适拿看电视要求烘的同时，却室也带来了高畏昂的价格以钳及更大的外粪观体积等问乡题，这些都惯是需要件生产家及产刘业链攻克的优难题。厕5、从消费领者角度来进瞧行产品设计抄从消棉费者需求来担看产品的特萄征，可以认鞋为产品的基勤本需求是个梨常数函数即茶消费者需要潮通过产品这程种媒介实现谁最基本的需票求；产品的塔功能需求是较个线形递增筛函数即功能邻越好消费者堡对产品评价银越高；产品怨的满意性需都求是个指数办函数，即所牢谓的附加价岛值，是商品吗溢价销售的萝依据。越往药上，对应消喂费需求的层咏面越高，产壳品研发的难股度和风险也甘增高，同样国产品定价更兴高，产品的括利润也就越驱高。由此，参对应技术的蜻成熟度不同识，不同品类肺的发展潜力燃也不同，见吹图16。据图16、婶的消费膊者--产品秧需求互动模喝型恩产品稠本身是会对伏消费者产生四心理激励的吧，越高的激教励产生越高妹的评估价值饭，从而会带拍来更多的溢软价利润。根偶据马斯洛需稠求层次理论移，低层次的木需要基本得明到满足以后壳，它的激励辰作用会降低咸，而转向更含高层次的需购求，高层次装的需要此时后会取代低层含次需求成为侵推动行为的盯主要原因。巩对能够满足扩较高层次需鬼求的产品，兆消费者会产扇生更高的价找值评估，即冻具有更高的周消费者价值手。某一档次会的产品如果派适当增加属处于较高档次鸭的激励元素还，就可刺激覆消费者提高汪对产品的价画值评估和购英买热情。当过提高的消费震者价值大于桐增加的成本稿时，厂家就何能获得溢价占利润（例如缸∶粪低端的魔时尚外观设叙计）。决定凳产品价格的益要素除了成揪本因素以外话，消费者价每值(cus据tomer看valu桑e)同样占铲了很大的份笑量。这两个海要素代表了蚁厂商和用户弱之间的博弈背关系。成本能对价格的影判响在产经品中体现的铜最为明显。扔任何一次技栏术的更新换握代或者某种纳关键器件的显普及化都会熄造成价拥格的波动。尘价格的冰不断下跌正跨是这种更新帖换代给产品葬定价带来的盘影响的直接愿表现。而消饶费者并不会后在乎产品的蒙成本，他们带只在乎自己雨花了多少钱惰来买，匠这些钱是否逝符合他的心拖理价位，消血费者对产品棚价值的心理严评估决定该姥产品的畅销缺程度。闲鸽从定哑价本身来讲稼，定价过高食容易导致产骑品失败；定迁价过低，虽钩然产品销量妥会有显著的宪提高，但企跪业会损失了遥应得的利润植，无论从企滨业本身还是厉行业角度来能看，都是不仁利于良性发稀展的。诺基抓亚的11绝00和摩贪托罗拉的V厕3都有不丢俗的销售业睛绩，在它们持合理的价格灭策略背后都酱有一套以企厕业经营为导楼向的完整的怠支撑和操作须系统。沙6、展望-要-通用性设啄计谎乖产业发维展至今，很馒多弊端不断立显现出来，桑其中之一就予是各厂家之参间独立的技郊术标准，导贵致很多本可匪以通用的部压件不能通用宇，一是浪费佩大量了资源沉，二是不环篇保。如挣的充电接口岗及协议、电享池规格及触醒电类型、耳忧机接口、数立据线接口，堆以及未来可议能产生的新识的接口等。恩由于各品牌趴相互之间不让通用，甚至忙同品牌不同熟机型之间不梳通用，导致俘用户手中往妹往闲置了大循量充电器、裳耳机、电池恳、数据线等氏物品。妇稍另外，从软庙件层面上讲艺，普通f僻eatur凤epho饥ne丹由于是封闭拒式操作系统孕，不同系统致间的通用性雨为零，甚至器同系统不同到厂家间的软交件依然不可倘通用。Sm戒artph瞧one手难机因为采用仪开放式操作酱系统，软件败相对来讲通惨用性要强一瓣些，但不同木系统间依然阴不可通用。爷就用户层面袖来讲，由于准不同品牌都帜要树立自身芝的品牌特色铃，因而在手染机的UI丑上各不相奶同，导致用保户用习惯了毛一个品牌的轰，再转武入其他品牌垄时，较为困贩难，需要有皇一段时间的遗磨合才可以今适应。未来蛋随着PC捞行业对通孝信行业的深豪度介入，相初信当wi逢ndows祖和lin斧ux作为另2大软寒件操作系统进在上称驴霸时，目前纳众多的U经I界面在使今后会演变床为2大废操作界面。耍到时候无论孩是飞利浦的丸还是联伤想的，具用户拿在手撇上都可以信寻手而用，不冶会像现在这星样感到难以吼适应了。仿进行通用设突计的好处在棕于，不同能畜力的人都可刊以恰当地使泻用产品，同屯时可以更大盯限度地适应牵不同个体的民意愿和能力扒。因通用而毒变得常规，选所以其使用赞方法是最容舅易理解明白席的，信息也斧是最容易、装有效传达的挡，而且容错葛能力也是最御强的。同时温通用化设计跑使消费者在暴使用中，所索耗费的精力屋也会大大减躬少，使用障厅碍率也会得减到有效降低防。要想改变惑各品牌淋互不兼容的自现状，提高寨相互间眠的通用性，三仅靠某个或求某几个厂家丝的努力是没班有用的。较核为可行的解岂决方案是在广3G或丸未来的4设G标准中由对相关的通绵用性标准进坦行强制规定话，或网络提夹供商对其采披购的提谈出通用化标条准，这样在铁标准的约束贯下，厂评商按照规定维的标准来设穿计生产，从乡而最大限度维地达到产品脂部件的通用爆性，这无论闭对厂商本身钉还是对消费界者来说，都阻是利大于弊岁的。肚山寨旺产业分析山寨是什么麻山通寨厂商难与早期的黑脖、水货挪厂商是射不同的。山加寨厂商代表紧的民营力量盗。着山寨这个叫光法更多意义版上反映了国论内品牌厂商亦对山寨变厂商的看法朽。争而山寨堤厂商的喷出现出与国家的手较机牌照制度省变化钞是息息相关概的。瓣牌照怎制度产19期99-20片04年之间嘉，国家实行丧的牌照挨制度为国家盆审批，这时残期只有很少剥的几家国有秀企业可以拿企到牌照。滋熊生了大量的骨黑和水批货。彩盆2004-死2007年嘱之间，杜牌照制度改冶为国家核准框，这期间只台要满足一定头条件的公司族就可以来生稀产。从兴此，一些民穿营企业可以群涉及生觉产了。驾后来的池大量的厂商叠已经势可以生产手返机，但是因悟为没有拿到勿牌照，因此泛还不能自己第销售。这些滴厂商基本上你是后面山寨盘的主力军。蛮激2007年贝秋季，施行华了9播年的牌松照制度寿终赴正寝，造就垫了大量蝴的厂商商如雨后春笋耐般冒出来。欲更多的山寨赴厂商涌构现出来了。怠而且对国内猾品牌和部分育国际品牌形珠成了巨大的感冲击。绘山寨未臣来发展趋势悔鉴熄于国家政策旨的招安，山首寨厂商从良周将是比较好德的结果。城山寨紧产业链分析异研扛究山寨浆产业链，就敬不能不从深容圳的产究业链开始。搏曾经有记者草穿梭于科技帅园、车公庙衣和华强北的处写字楼、工仪厂、商场内胸，试图理清田深圳产赚业链的线索雪和辐射全球辉的线路，解拘读深圳朝产业的活力莲所在。辩主要有以下车几大方面：整机产能往深弹圳每天发往贯全国各地的灶超过1裙0万部，一继年超过30俯00多万部涝”睡。联盟色董事长付仁溜龙说的这个向数字只是贴迫牌的数驳量。镜棍欧富士康为诺哲基亚和摩托息罗拉代工手助机年产15锤00多万部肥，三星深圳杨基地年生产冠100爹0万部，飞映利浦深营圳基地的年旁生产能力也意超过100乱0万部，比泽亚迪也正在川成为国外手练机巨头代工勾基地。深圳美每年制造国腥外品牌伏也不少炒于3000邻万部。TC下L、康佳、温创维、中兴拖、华为、金僵立等等国产罪品牌超过2岛0家扎堆深锡圳，年产手陪机超过30漫00万部。简相对于全球所7.5亿部屯和中国3.鹿4亿部肾的年产醉量来说，有励着近亿部手足机产量的深语圳占有举足丝轻重的地位扇。辰品牌公弓司罪跑深南路串起垄20多家手插机品牌企业阶。记宿有人把中国晃产业划僻为三个圈：吴峡一联是京津塘。拘主要是诺基奔亚、摩托罗帝拉、索尼爱汗立信等国外假品牌的制造涂基地，国际镇化的销售和你采购；逝瓶二是江浙，猫以波导、U钉T斯达康、如熊猫等品牌呆为主；梦径三是深圳，唇是国产品牌封的聚集地。魔延在深圳，品蕉牌企业盏多集中在深切南大道西相泄隔几站路的节科技园和车树公庙。科技今园靠近深南光大道南侧，摇TCL和创启维两幢大楼半并肩而立，平再往后是中钟兴，国威也括曾经获得过主牌照。雾北面是桑菲添、长城和华静为，三星和击飞利浦的制曲造基地也在微这里，而宇渴龙购买的一阿片厂房正在妇改造施工中娃。小灵通手郑机科盛和普患天凌云也在捷这里。如果献把地处南山苗的科健也纳经入其中，科董技园集中了校品牌1约3家。车公学庙是设版计公司的根勺据地，但也姜有品牌附诞生。万明朱坚率领的国笋虹在搬到宝哀安之前就在籍这里扎营，镰同一座楼上裁还有宇龙目即前的总部，载其对面的楼呜上是金立。疗向南不远处偏是宇阳。而检车公庙对面袖有康佳和万荷利达，数得桥出来的品牌败有6家。再贩向东行，深寨南大道一侧币的振华路上裹，还有贵州侨振华的秧总部。业内窄人士称，浙宽江奥克斯的鼓总部也泛搬到了深圳照，暂时还没侦有找到具体心地点。做畏业内人士说迈，这只是从娘实体的办公独生产地点来做描述，实际薪上，深圳的狂天时达、中毕天、松讯达植的业务也集庙中在这一带失。广东南方竖高科、德赛爹、侨兴等品伪牌的运营也基都在这里。埋国内品淘牌几乎都与合这里有着千宣丝万缕的联桌系。比如曾幕经红极一时凯的托普，主杠要就在这里喉贴牌。吩设计公席司菜圆上百家设计洁公司扎堆抬的担深圳还是国粱内设计待公司的大本勺营，在这方征面国内没有绢一个地方能位和深圳相比吊。和品牌手猪机的生产地稠相反，盗设计公司多会集中在车公吃庙，科技园茂次之。当闭联盟董盲事长付仁龙世称，集中在趋车公庙和科再技园10人炕以上的悠设计公司不猾下100家抵。经纬、德煤信、龙旗、疗赛龙这些国醋内著名的手炉机设计公司监虽然不是出慌自深圳，但完一定会在深黎圳设立分公贞司。车公庙傻天安数码城仪创新科技广亚场A、B两钢座楼是赴设计公司最膨集中的地方初。已经拿到腿牌照的息宇龙通信就陪在这座楼上供，它原先就换是一家设计哀公司。敌穿有设计公司雷告诉我们矩，名字中有核“夺计算机悦”泛、辟“城通信饮”“养设计涨”蛾等字的公司以八九不离十妈就是一家手棵机设计公司派。治滔创维移动通慢信总经理乐头业生说，当盈年电信下属壁的企业妙首信、东信仍是国内最早静从事研逆发和设计的骑公司，他的抛手下曾经有瞎上百人做研祝发，东信也岗有研发人员倘上百人，这治些人现在大消多来到深圳共，几个人就猛成立一家设骂计公司。相声摩托罗拉、你诺基亚、爱摘立信、飞利厌浦、阿尔卡著特等一些国请外大公司的特国内研发人版员，也是深狠圳设计机研发公司的布重要组成部产分。草销售渠歌道苹锈华强北就是框国内科佳技、产品、锤市场的风向女标。毫娘700多家膛“鼓国包地”茧云集华强北陆在深圳侮的产业链上妨，大大小小腊的摊“栗国包亿”长（全国代理至商）、嚷“烫省包尾”防（全省代理竞商）经魄销商是另一肢支巨大的队友伍和力量，网这些人大多尚集中在华强园北一带，这躁里因此也成境为深南大道蚀上另一处手阻机产业集聚辅地。捐苗在华强北华粒强电子元器马件配件市场晴，能找到手值机所有的元体器件，并且真代表着最新茎科技水平，前从一楼到顶半楼，就能组浑装起一部完纲整的。贩在对面的赛货格大厦，又眠能看到国内秘所有的堤产品，只要蚂有新的申问世，必然斥在这里最先易上市。胆设如果做停销售，你不似可能不到华敬强北来，如您果你是一家拐“疗国包旅”请、宣“采省包傻”御，不可能不母在这里设分既公司或办事赶处。而实际海上，国内的旺这些江“俭国包动”袄、缺“尸省包魔”遣，大部分都哑是从华强北孝起家的。摆毫痕近几年，这纱些先“崖国包文”职、卷“群省包薯”劈已经不甘心点只做销售，废并且涉入贴渣牌业务，纷陡纷杀到深圳椅，他们夹着母皮包，游走孝于华强北市狮场和车公庙娘的设计公司惠内，寻找产岗品，委托设该计，谈判贴旱牌，委托加垮工，下单发敌货。在内地虎做傻“缓省包均”休的李先生对先记者说，这漏几年款膀式变化繁多谁，价格变化如快，如不能座及时掌握信殿息，生意就喇没法做。过至去深圳内地切来回跑，现绸在已经不行愚了，索性把情公司搬到深非圳，机票都鹅省下很多，围效率也高了粪。李先生还糠说，内地哪晓怕是一个小喜经销商，开蚊几个店，也钳会派一个业盟务员常驻华棍强北，最起闹码要委托一瘦个人，及时撒询问和传递办信息。羊竖洒联盟董湾事长付仁龙烦认为，集中搏在深圳的硬“壶国包胳”明大约有70邀0家，倍“择省包讯”和更多，每日恋穿梭于华强虹北电子市场闪的人流中，惕有相当多人陡就是来自全拴国各地的手荡机经销商和竭业务员。玩生产方污式切蚕揉深圳及周边尺有150多粘家专业裹加工厂品牌疯企业生产产培品、设计公敲司、经销商汪贴牌，滔都可以不必层自己制造，奸而是委托加挖工。往问遍布深圳、干东莞、惠州授大大小小的尸加工厂牙，是深圳手壮机产业联盟神的重要组成猜部分，正是取它们的存在亭和支撑，才厦使得品牌企饮业、设计公铃司和经销商健优雅地在写晃字楼里胃“需高谈阔论趁”跟，而不必过碌问生产车间天和流水线上友的琐碎事务窃。当然，最顶重要的是，佳不必建厂房趋也不必建生品产线，不仅如省下大笔投循资，而且还坊节省了时间帽。在产捉业链的某一借个环节上做从过事的人，立掌握了一定剖的诀窍或者冰资源，有一央个小小的创麻意，几个志刘同道合者一粱聚，第二天陆就可成立一医家公司，完兵全不必考虑肝加工制造的面事。因为有拥大把的加工煤企业可供选叫择，价格还药可货比三家购。即使是那百些品牌企业隶，也不再投苹资自建生产承线，社会上判的产业资源部已经非常丰蒸富，只要把冬产品开发和琴销售做好就果行了，何乐甚而不为呢？代工厂某托据介绍，深幅圳及周边的割加工厂问有150多方家，有多家约企业加工生笨产能力超过裕千万台。科联技园内，飞玻利浦犬——先桑达公司的旅生产基隔地和三星的突生产基地，症年生产能力昌都超过10竟00万台，陈富士康在龙浩华的基仔地生产能力腾2004年汪就超过10棚00万台，事2005年玻超过150蚂0万台，目仆前正在进一盛步扩建。据伪称，东莞和膛惠州都有年迟生产能力超中过1000这万台的生产麦厂家。这些犁专业化的手撞机加工厂，瓜赚取10％娇到12％的房加工费，能签做到保证质恋量和按时交当货，成为深若圳产业编的坚强后盾梨。照元器件狱采购渠道堂镇九成元缴器件实现本瑞地配套击。当桂产业最海基础的部分须是元器件，展除芯片加工始以外，贞200多个部元器件在深揭圳都能配套咬。有人说配撕套半径也就伏是20多公乳里，属于半迎小时配套圈拌。这种产业勤配套不仅为朋制造创炼造了条件，删也为开错发提供了便座利。在深圳鸣，如果试验朵中发现哪一驳个零件不对竟劲，一个电傍话，半个小加时、一个小材时就有人把宪新的零件送别上门。而这反在别的地方未可能需要几版天才能办得蜜到。辜产品开发速虚度漠响从开发速度绘来说，时间刑最长的是模址具。深圳精怠密模具是强姐项，富士康饿一家模具厂耳就有近两万砌人，都是精洋兵强将，很蚊多员工就被胶挖出来做模税具。深圳模骑具不但精度胶高，而且开炮发快，别的垫地方一副模求具的开发要白四五个月，哈在深圳几个尿星期就搞掂差了。如果是饰套模，时间篇就更快。配件仇愚的主要扯配件方面，失线路板有深泪南电路、南备太这样的老郑牌公司；液化晶板有天马曾、创维这样谢的品牌企业素；比亚迪是当全球电笛池大王；赛鞋尔康是全球首最大的化充电器生产匠厂。微电机装、喇叭、注狮塑件等产品道都不在话下乞。由于摄体积越来越宝小，集成化铲程度越来越吗高，像普通闯的螺丝钉也裤已经精密到怠比头发丝粗槐不了多少，灰而一部纵需要大大小包小的螺丝十竭几个，也不攻是一般的工栗厂能够制造浸的，只有深杜航标准件厂同等深圳公司授才能达到要们求。芯片机字芯片方面，夕深圳是最大蒜的消费市场莫，各芯片巨功头都在深圳冒设有办事机蛇构和产品仓晨库，由于竞皇争激烈，这泡些公司现在园已经上门推暂销和服务，栽不但价格可鸭以谈，而且育还能根据你宏提出的需求剃和条件进行路个性化调整扁。厘都剩这样了，你宪说深圳速度侮是否超乎竞予争力？欺无怪乎山寨带主要的传集中地就在舒深圳。阻（还需要研殃究深圳的活各厂商的价暂格等俘…疲）染山寨成辨本分析，见霉下表：势高仿（闭山寨）林成本分析到生产环节女制作成本（阁美金）智备注摆流程估解释胸高仿机按行货还宋购买设计方俯案笼袜恳到行内称为静“浇Desig符nhou搞se贫”削的研发民公司购买设维计方案违鲁比行货低1煌0美金左右求猜腔集成电路板岭批量复制舅兼将电子元器怠件、软件激锤光扫描集成殿电路板批量描复制，具有众MP3、M特P4、百万先像素拍照等身基本功能屯23虽足训套壳乐到模具厂去舅开塑料模具积0.08子唐肆采购配件学包括屏幕、递充电器、摄倾像头、键盘堤、光盘等包柜装配件在内句的制作成本验15玩刑擦委托加工死将所有模具畅送至OEM些代工厂委托躬加工，生产役出各个主机炼的零售件进候行组装它3便叮纪总成本喘元器件采购拆费和售后服统务成本之外窄，再加上无凤线频谱资源教占用费、入戒网费、型号蛮审核、强制栗质检等费用扮低于40美技金禾狠脱保本系数靠厂商投染入的研发、复技术维护、陡入网等费用谋1土1.7原维销售价格不最后的零售捉价格追40嘱用相同的材烂料，也要6逮8美金（4徒0*1.7址）盆疤绑生产基地料深圳、东莞胆国内代工厂胞绕遮产业分工禁从设计蜓、原材料供韵应，到各个窑环节的生产挎和组装，都单会有专业的搁分工，多数抹黑的制翼作生产线都发在正规的手寄机代工厂中紧进行蚊曲剪且销售渠道坟初始投资者感基本只赚取炮10%救—睁20%的利裙润，负责大辉规模出货的锅各种批发渠毛道则拿了近慌50%的利闭润，其余的妄利润空间留告给站在风险馋第一线的零积售商家币端相关联接：附件名称：嘱2023年挠市场分庸析划先来看看未08年1月庸中国市削场用户关注伏调查报告茄盏一、概述及执主要观点顶为迎接晓传统春节到召来，200及8年1月从煌诺基亚到索价尼爱立信等工厂商均做出转积极的价格点调整，使得或泽市场上呈现葡出繁荣的景甩象。另一方鲁面，为了备耀战2月份的叹GSM大会反，各大厂商单对于新品的渐发布较为保专守，这使得卡降价成为新屋年促销的主筐旋律。傍本月，祝消费调研中容心ZDC对效中国崖避市场进行关碰注调查，涉衫及34家厂泊商，719景