电视节目策划概述

第一章电视节目策划概述电视作为一个主流媒体，对当今社会的意识形态、思维方式、文化结构和政治变革等都有着巨大的影响。这种影响是通过电视媒体中的子系统一一一个个具体的电视节目而得以实现的，电视节目以其各自不同的栏目定位、节目宗旨、表现形式和实现手段作用于观众，形成了各自特有的风格和受众群体。在电视节目制作过程中，从市场调查到内容选题，从制订方案到计划实施，每一个环节都是紧密相连、层层紧扣。这一过程离不开电视节目制作者全面而具体的策划，惟有如此，方能优化电视节目传播效果，实现理想的社会效应和市场效益。一、策划的定义策，作为名词，可以解释为"计谋"、"马鞭"、"拐杖"、"文体名"等。策，作为动词，可以解释为"鞭打、驱使"、"督促、勉励"、"扶、拄"等。划，一般只作为动词，可解释为"分开、分界"，同"画"，如"划分、划定界线"。其另一含义是"设计、筹谋"，如"筹划、计划"。策与划二字在更多的时候会结合使用，即"策划"，与其同义或含义近似的词有:策画、盘算、谋略、谋划、规划、打算、计划、计算、筹办、筹划、策动等。（点子、创意）策划的定义可以表述为:为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤、计划或指南。策划"既是科学又是艺术，既是技术又是文化。可以说它是一门涉及许多学科的综合性科学与艺术，而其赖以建立的‘社会基础'则是人类的生产斗争、政治斗争、经济竞争、军事战斗等斗争实践。没有竞争、没有斗争、没有实践，就无所谓策划了"。二、策划的意义策划是人类追求发展之活动中的必然现象，它贯穿人类活动的始终。中国古代的先哲们一直视策划为一门重要而高深的学问，是克敌制胜、强兵富国的法宝。"凡事预则立，不预则废"，"预"者，即策划也。"以德服人者，中心悦而诚服也"以及孔子的《论语}，是典型的儒家为人处事之准则或助人成功之策划思想;法家的谋略在策划上的特点是"抱法、处势、守术";老子《道德经》之处事哲学和策略则提倡以柔克刚，如"世上莫柔弱于水，而攻坚者莫之能胜";《三十六计》、《孙子兵法》则是以孙武为代表的中国古代军事大家所创造的战争谋略及策划之经典篇章。在中国文化的历史长河中，出现过如管仲、乐毅、商鞍、孔明等大量的策划实践高手，他们的事迹和思想不仅对后人和历史产生过极大的影响，而且还无可辩驳地证明了策划之于更为顺利建功立业的重要性和意义。中国的电视事业虽在1958年起步，但电视产业在中国突飞猛进的发展仅只是近二十年的事。这一时期中国电视人的思维方式和传播理念随着中国社会的进步和电视节目的不断丰富产生了深刻的变化，电视节目策划越来越受到人们的重视。在学术方面，电视节目策划仍是一个比较新的研究领域，目前这一领域出版的书刊为数还不多，然而，电视节目策划却无疑是一个非常值得深入研究的课题。因为，策划在电视节目制作过程中，直接影响着大量人力、物力和资金等社会资源的运用效果。1998年8月号的《青春潮》杂志上转载了一篇题为《未来10年最有前途的14种职业》的文章，其中"媒体策划"被列在了第4位。文章还以中央电视台的《实话实说》栏目为例阐述了策划对电视制作的重要影响。其实，中国电视人是最早运用"策划"这一概念的群体之一。三、策划的目的灯策划郊的目的就是介树立光电视节目品仙牌祝，最追求最大的疮社会效应怀和率市场效益曲。两高水平的电胜视节目制作挎策划，不仅言能为社会大醋众带来高质锻量的精神文我化产品，而扣且还能为策卷划人以及相靠关电视媒体配带来丰厚叼的经济效益歉，并使其在丑竞争日趋激怠烈的中国电茅视产业内立钟于不败之地眼四、蛮电视节目策本划发展状况设(户1赔)电视节目忌策划的起步即拆（运1958年复5月1日双---19威66年5月泪）霉电视作为一括种工具发明明已有76年幼的历史，作签为一种大众为传播媒介，塞已有65年论的历史。在溉中国，电视拦也度过了漫杏长的端50谢个春秋。1熔958年5汗月1日我国苏第一座电视葵台一一北京腥电视台诞生厚(中央电视隙台的前身)定。同年10哲月1日，上微海电视台正炎式试播。随探后，从19腹58年到1蔽960年间鸦，中国共有厦十几个省萄市相继建立旦了电视台或登实验电视台彻。聋到1960愚年年底，全爹国共有电视痛台、试播台应29座。电优视事业的发付展带来了电汗视节目的繁具荣与丰富。蝴颈1958年俱9月2日值，北京电视姓台的前辈们班在开播之初针就策划播出荡了一系列的开电视节目，晋其中有先进傍生产者的谈织话、纪录片险《到农村去茂》、诗朗诵短、歌舞节目衡以及大型科缝教片《电视骗》等。虽然悬，当时的电泥视节目无论倍从内容上还挣是形式上都分无法和当今振的电视节目上相比，存在蓬一定的局限统性，受众市顿场也相当狭搬窄，就当时窑整个北京而笔言，市内只若有三十多台摇黑白电视接精收机，接收挠范围也仅限桌于北京市区促几十平方公妥里，但是共航和国早期的述电视人还是漫满怀着热情乳，依然在现阿有的条件下酒开始了电视台节目的策划沸与制作。正念是因为当时摆电视人孜孜录不倦的尝试帽和努力才激为今天的电积视节目繁荣贞打下了基础万。摸早期电视台新由于设备落伶后，很多节恩目都采取了括实况转播、沃连续播出蕉等形式，剪服辑技巧的操细作使用范围嚼也相当有限枣，节目内容单主要以歌舞馆类、新闻纪日录片、科教狠片和故事片刷为主，大部受分电视台的永节目制播尚确未形成系统姿的版块模式咐。策划的手期段主要体现留在对节目内首容的选择、维组合和串联勤上。就当时峰的社会现状误而言，电视浅工作者们从养事节目策划宏的主要理念装就是力求通播过策划在电芳视节目中反嚷映和弘扬一程种高涨的爱帆国热情和积女极建设新中工国的情怀。彩(萌2伪)电视节目默策划的停止龟不（区1966年长5月---澡-1977车年理）味中国的电视本事业起步于锄大跃进时期看，很多电视堵台都是"土蜡法上马"，旋技术条件落余后，经济基伐础薄弱，因怜而在三年自拔然灾害时期虑，中国的电卫视事业遭受他了很大挫折证。1960峡年冬，中共扁中央决定对俩国民经济实躺行"调整、即巩固、充实领、提高"的恋方针，全国腿的电视台由薯原来的23冬座减为5座每，而且都集消中在中心城膏市。选随之而来的凳十年"文革墓"，更使得便电视事业的携发展受到了啊前所未有的旦阻碍。政治梅上的扭曲也凤在节目中一脖并地体现了卧出来舅。流1966僚年5月，北扫京电视台做臭出了"关于将宣传社会主翁义涉‘针文化大革命避"的一些安浑排，同时还约在《简明新黄闻》中播送猎"文化大岂革命"的消时息和有关文姥章，并提出勿了关于文艺输节目的几项传措施，对"决文革"前制焦作的节目一闸律不播。1蚕967年1肢月2日，诞北京电视台拉向观众播放纳了一个通知丈:从1月3顺日起，除重日大政治事件尖和重要节目凑仍将播出外安，在一个时想期内将暂时工停播一般液性的节目签。奉此后，北京芦电视台停播零了近一个月湖，各地的电膜视台也纷纷群停播。一个丑月后，各家取电视台陆续库恢复了播出艇。血但是此时的铃电视节目已恐经背离了掌猪握信息、获那得知识、娱柱乐大众、洁丰富生活的惭宗旨，变成涌了说假话、陷大话和空话久的阶级斗争旗工具，各渔类知识性、贷欣赏性、趣罚味性的节目问已荡然无存躲，电影、文顿艺、传统戏洽曲等各类节懂目处于萧条眉状态。这段现时期的电视瑞节目策划制协作更多是从敬政治因素考末虑，满足政笑治需要，在圈节目总体策匪划上呈现出丑十分明显的坚单一性和偏府激性。有(魂3待)电视节目苗策划的恢复身（忠1977年圈-----酒1980年尼）很稀自1977交年开始，中颈国的电视事摸业逐渐恢复排并进入了发书展时期，其控主要的标志各是:首先，吧在"文革"渡中停办的一阅批节目恢复垫播出;妇接着，富1978年密1月1日，赔北京电视台刷策划播出了敞《全国电昂视台新闻联伟播》节目，模简称《新闻于联播尖》虾;同年5月介1伶日，北京电尊视台改名为极中央电视台社。疾这一切标志冒着以中央电尚视台为中心傍的全国电视参网的初步形富成。随后，裹许多省及直混辖市电视台疼纷纷开播。佣电视事业的遇发展为电视毯节目的策划域者创造了机虏遇，他们积县极地抓住历丹史赋予的机贼会，用自己迷的创造丰富俗荧屏。娇这个时期，感电视节目策摊划的发展主墙要表现在以宣下几个方面冶:透首先节目内饿容日渐丰富宇。政治环境僵的相对宽松悠为策划者们农提供了更耽多拓宽节目提选题的机会祝，有关改革托的选题、有胀关农村新气疾象的选题、蛇有关读书进例步的选题、芦有关医疗健露康的选题，庄以及有关赛各种文艺活坝动的选题都背纷纷被搬上持了荧屏;一海些外国译替制片和传统些曲目也焕发主了青春，为捏久违的荧屏绘增添了绚丽役的色彩冤。源滔其次是制作虏形式变得更驻加规范虾。电视节目抢制作开始化妈整为零，即合由大版块向六小单元切割税、由单一化士向层次化改储进。原有的座整块、笼统扯的制作流程躬根据策划者瓦们的需要开泡始有意识地源被切割、分康离，从计划右、表演、摄稠制、编排到辣播出都分类朵制作，整鼓个节目开始串逐渐呈现出怠精心策划、精精工细作的挥痕迹。章再次是制作桌思路不断标抛准化。电视将节目一旦形男成固定、统肠一的版块或泉专栏，节目筋的策划也就旦形成了一套敏统一、规范足的策划标准拼，这样不仅获方便了策划的者的构思，稿更使得他们滤可以按照一怒定的标准和贩模式进行策吓划活动。比急如特殊时间铲和普通时间钟节目策划上誉的差异、特席殊时段和普钥通时段节目补策划上的差痛异等等(抵当然，这都萄是一些共性涌的策划原则浊)，这些臂标准使得我毛们的策划思协想在电视节仿目不断细分死的同时也变填得更加系统乖化、正规化控。壮由于当时的震中国文化是等枯木逢春，者国人对于外祸部世界、传慨统文化有一您种热切的渴翼望，所以这武段时期电视泰节目内容开捧始变得多元随化，电视从缴业者也越加继关注策划在芒电视节目中磨的重要性。域这个时期的狼各类节目都颤出现了一种亩新的气象。筋(渠4破)电视节目屋策划的发展惠公（勇1980年艇----1跪997年耻）奏（惕1997年努---20宜08年颠）第二章掀电视节目策怨划原庭则感电视节目策傻划作为一种炒创造性的活脸动，具有很横强的自主性建和灵活性役，但是这些堂特性的发挥稳不可能是一将种任意的行容为，这种社用会行为必然失要遵循某种单客观规律。掩掌握电视节越目策划的客腊观原则是策饱划者达到策冶划目的、实搁现策划效益挽的保证。蒜一、确立目吩标是策划的闸第一步替没有目标的豪策划是盲目桨的策划，谋确立目标，倚是节目策划键的第一步。俩策划就是有坐计划的设计绍，就是根据识策划者心中筐既定的愿望胀而规划的蓝协图丑，姐目标一旦确浅立，就成为战策划运行中烫支配性的内死容，所有的村思路和行为油都将围绕这龟一内容展开洋。对于企业倦而言，策划姜的根本目标获是利润欲，但在具体斗的计划中，彻策划的内容贩又各有侧重蛙，如营销战津略的目标是晚扩大市场占吴有率;公关昂战略是为了击创造良好的赌企业生存与湿发展环境;趁广告战略是傲为了提高产薪品品牌的知竞名度。这刃一切策划方炼案都是事先堪既定和研究秩好的降，策划者将点根据产品和涌企业的具体允情况来区别奥对待。债电视节目级作为一种产恐品、一种精挎神消费品，执其生产目的嚼主要是实现型社速会功能和自肤身价值，其爽社会功能为背:教育大众墙、传播信息茫、获得知识猴、娱乐生活挨等于。而其自身怠价值则是通前过社会效益叫和经济中益残的双向获取没实现。条策划的最终雨目标就是最鹅大限度地强絮化和提高节京目的社会功洗能和自身价队值，加因而策划是摩对既定目标承的策划是对阀既定目标实色现途径的策焦划，是对实舱现手段具体圣操作的策划距。蛛也就是说，筹目标在先，回策划在后岔。当然，事考先设定的目仆标可以在策伏划的进程中棒不断加以完看善、加以修治正，甚至在书策划过程中猾，一些新的脚线索可能会饱使策划者放痰弃原有的思产路，向另丽外症的目标进发呈，但这一切拐都是以原先灿、既定的目步标为起始站乞的，第二目因标只是第一距目标的派生患品限。被二、实际操输作中的目标阳修正疑目标为节目盾策划确立了悉方向，但是抽随着节目策出划在具体尿操作脊中的实施，废必然受到客贩观环境的干司扰继，这些干扰率有时是积极求的，有时是婆消极的，无镰论怎样，策当划者都会随禾着环境的变强化做出策划淋手段上的相哭应调整，这量种调整是为故了保证实现傅终极目标插实际操作中僵策划目标的裤调整主要有柔如下几种:嚷啊(-)战瞧略修正认战略(St井rateg馋y)一词源藏于希腊文S税trate硬gos，原非意为"将军岔"，现在特进指战役中对依全局的筹划扎和指导坚。胁《乒辞海》中解拔释为"为达键到一定的目滔的对未来时反期的活动所喊作的部署和阀安排。"从纽这个定义我谱们可以看出昼，战略主要叫是指一种长面期、全面的评计划，是组两织管理者对周决定实现的胆一整套目标纤所设定的一随系列政策切和规划控。陆战略方案是谁节目策划者君在确立策划灿目标之后武首先需要制猾定的总体计氧划它对于全尸局具有宏观富的指导性。竖战略修正主岩要是一种宏扶观计划的全逃面调整。旁1993年闲3月1日酬中央电视台绝新闻中心在馋改革开放的忌大形式下枣，抓大刀阔斧地竞进行了新闻话改革。他们踢在每天《早景间新闻》、弟《午间新闻袄》、《新闻片联播》、《屈晚间新闻》捎四档新闻的屯基础上，默又创办了6蓝次滚动新闻兽播出节目，理即10点新耗闻、14点滤新闻、1奸6点新闻、目18点新闻河、21点新熄闻、24点妹新闻，从而你使中央电视里台的新闻播湖出次数增加疗到12次(奴包括体育新筹闻)，实炼现了全天新但闻滚动播出思也就是重大哈新闻不断重挪复播出并不升断增加新的励内容壤。金1997年乞5月5日挣，中央电视蔽台开办了早狡6点新闻，糖使第一套单节目实现全怕天播出辜。税这标志着中牲央电视台新首闻改革上了总一个新的台税阶。这种传扫播战略上的化改进不仅树纱立了中央电惕视台作为国金家级大台的标形象，更顺疾应了国内的蜓社会形式，艘起到了积极里的传播效果妇。扰(二)战怪术修正针德国著名战头略学家克劳轿塞维茨曾说违"按我们的俱区分，战略鲁是为了战争跳的目的运用哗战斗的学问蛮，战术是战丧斗中使用军钥队的学问。渡"嫁如果说，战草略是总体的盼计划，那么产战术则是更竿为具体的操表作措施;战牌略是在宏观议上把握全局足，战术是微渴观上实施汉具体步骤;爪战略规划在赠前，战术计则划在后，这洲两者是相辅凝相成的。竞《五环夜话舟》是中央电视视台开播七旺年的一个体爱育节目，其姥前身是《体从育沙龙扒》搅，它是中国寨第一个大型输的电视谈话城节目，也诱是中央电视捷台体育频道傻的名牌栏目椅之一酱。模2000年盖奥运会期间凑，为了配合骨奥运会全程丈转播，该节澡目作了战术蜂上的临时重卵大调整:从驻9月15日钞起停播三期良，直至10抖月6日恢复区正常播出疑;在此期间货开始进行受满众调查，力牲求运用大众胀的力量为节钢目出谋划策踢;奥运会开畏幕前夕，洗《合五环夜话》这邀染请龙了中央电特视台网站负获责人李志平于先生、《北甚京青年报》搭主编王林先浇生以及资深崇电视策划人汁张锦力先生猫一起在演播哥室与现场观陈众和互联网暑网友就本界匹奥运会在网浮络上的报道凭问题进行了普讨论，这是价该得节目作的一拌次新的策划哨尝试，力求絮增加节目视费野的多元性带。这种在既挠定方针下的耀战术调整，挪既询顺应了当时复的社会传播耀环境，料增加了节目坡内容的传播内时效性，不辛失为一种积日极的战术座修正法(三)细节陆完善查细节完善是骡指不加任何眼大的策划方晓位上的调整旬，只是为了框达到更为理倚想的传播效姓果而作具体垦细节上的修氏正。世一个节目从颂开始酝酿到虚完成中，重领大的策划修已正毕竟是有疗限的，大多否数的修正往缸往都是这种灭策划细节上蛙的完善技。治中央电视台忌的《人与自蔬然》栏目从嗓开播至今经琴历了两个完泉善阶段:一滤是从开播至抖1998年感，这是一个距开创和成长等的阶段，呈开播之初，锁自拍节目少扶，进口资料欧多，主持特燥点是每一期茅请一位专惩家作为嘉宾毯;三年后，眼策划者缩短撞了演播室部固分讲解，并漆改为由赵忠顽祥一人主持围。二是从1搜999年1勺月起至今，扬这是一个完贷善期，这个飞时期修正的睁特点是:缩纺减"野生动杀物"内容的梨比重(只洒占到j栏目炒的二分之一烛或一半)证;增加自拍傍内容;安排台播出系列节总目;改进包幸装和整体编羊排，经过这岸样不同时期筋的修正和完树善，该栏目磁在1999链年电视节目遮观众满意度困调查中，名竹列中央电视告台专题栏目糠第一名剑。怜目前，各大恢电视台为了来吸引受众，阳诸多节目纷肝纷开设了周压末版"，如知中央电视台纤老年节目《趟夕阳红》为浆了迎接借1999制年国家老人山年，特别推胞出了周末版报《相约夕阳迎红》。该节网目采躁取俭谈话形式，稳"说家长里叠短，道人间者冷暖"成了认交流的主题悔。另一个镇女性节目《籍半边天》的努周末版则打腊破了平时的征多种形式，腔以张越的脱弦口秀为主，困旨在增加周址末的轻松气因氛。这些都喷是策划者通锈过对节目制惊作过程中具列体细节的修屋正来提高节绣目传播效益杰的一个举措淋。第三章犬策划创新性悟原则化一、策划创闲新性原则的泰本质内涵跟创新性原则殖是指电视节脑目策划者必隙须时刻以创至新的眼光审泛视自己的作真品，以不断趴创新的思维擦模式去修改院现有的节目亦，时刻保持泽节目的新颖渡性。们那么，何谓围创新呢?宋创新是指不磁满足现状，搭不断地进取迅，求变求新北的一种理念谢。枕每一个精品遣节目之后都唱有一个创新城的团体，一森个创新策划剧理念是支撑宾节目在竞争故中常胜的原忧因买。证这种创新策总划理念来源骑于策划者的趟创新思维。坟创新思维的干理论特质主做要表现为以减下三个方朝面:络一是创作的浸求异性既。这种求异及性表现为一坑种超越常规泉、打破常理链的思考形式开，无论是对育问题设想的妖方式、方法闸还是结果，滤都表现出一餐种不同于传驻统思维的新父颖之处。这暖种新颖性自慨始至终活跃县于创意思维饶之中保持创校意思维的全并新活力脸。睛乒二是思考的手系统性马。候创新思维不谅会受制于某自一个狭隘的种子系统，而腐是善于运用衣透视的眼光亭去洞察整体芒内部的各个踢层次，通过绸对整体的全拒面分析达到第对全局的综震合思考。题三是操作的乖灵活性摇。这种灵活胁性也可反映拦为一种衡久挖的动态性。旱创意思维不玩是一成不变吗的，不是孤练立封闭的，尼它时刻在与梨外界的交流辣中调整自己煌、改变自己听、完善自己嫌;它可以在迹调整中不断诞抛弃旧的思维想，接受新脱的观念，保多持思维系统枯的高速运作各。泻创新思维在煤具体运用中赔常常表现出芒风险性、时例间性、个体漂性和主动性孕。爹所谓风险性气是指挑战平漫庸所需要承抚受的代价，有它包括政治狱上、经济上允的双重风险无;到望所谓魂时间性是指司一种在创新梯过程中时捧间因素的制谨约，即创新闷的时效性;管所谓倒个体性是指吴创新的思维晶常常来源填于某个个体炕，而非群体后，也就是要抄正视个体在钻创新思不维中的地位践和作用式;榆所谓尘主动性说明瓜了创新的主颂动创造因素落是创新思值维开启的主年要原因阀。袋排二、创新性冲原则的实现竿途径果创新是保守联的对立面谅。正如美籍弊奥地利经济哄学家熊彼德倾所说的那绍样"创造性泼即破坏的过何程。"这种轻"破坏意识阅"运用在膊电视节目策妥划上表现为段以下几个方还面:掌（1）赖是适变求新诊。创新就是标不断地否定勉过去，否定写一成不变，挥随着事物的脂发展方向，滨随着事态的翅变化形式而盟调整自己的涝量标。尘所以创新也辰是积极的生赠活方式的代光名词抬。我国的电出视偶事业条经历了翅50窃年的发展，射起起落落，晚直至近20搁年才逐渐步监入正辍叉，呈20年来剖，旧的体制深带来的影响崇今天依然存辽在于部分电仿视人的脑海盯中，并影响闹到他们的思沉维，其中最巩明显的一点月就是按部就沉班"。人们趁习惯于用"柴集体的力量惑"创造效益军，运用由大选家的智慧"乖改变现状，稼在电视节目汪策划上讲究忘"群策群力戒"。这种创齿造心理并非心不正确，但及是如果每一援个个体都以致等待的心理妥状态来对待那节目的创新先，那么，结该果是既没有待挖掘集体的跌智能又扼杀盟了个体的潜介能。适变求宗新应该力求乎调动群体中叮每一个人的吴积极性，焕积发每一个个姐体的创造性疤，这样，新关的事物才复会肺不断出现。执现在媒体节选目策划制作输采取的承包勤制、制片人旋制就是充分散利用个体的芒智慧，发挥冻个体思维中底积极的创造痰因素，为节汽目策划提供丑更多更好的富"点子"。敞旬（2）梳是勇于冒险耍。这种冒险庆不是盲目的隶，它是以市裳场调查为僚先决条件、胳以经济效益陡和社会效益拔为基础的冒盗险。这种精英神在企业策巴划中一直得地到崇尚驶。我美国企业家售协会中有这扰样的信条"厘做有意义的胡冒险，拒绝餐用刺激来换川取实施;宁经愿向生活挑习战，而不愿税过有保证的孔生活;宁愿窜要达到目的绞时的激动，悼而不愿要乌蛋托邦式的毫注无生气的平拢静。"而"失企业"一词境的最初含义晴就是指冒险广创立的新事谦业考。励只有勇于开狱创，才能获鸟得新生伙。奉当初湖南经凝视的《幸运偶98~在人庄手不够、资公金不足、独抵立核算、阵自负盈亏的兼情况下能够零创造出收视窄率53兴%据的成绩和伴年创收50颜0万元的效累益(199驳7年)，层正是凭借了宽这种冒险创终新的精神。不分（3）虏是创新组合球。稻创新并非是担一种"唯新祖论"，只有雁新的东西棵才被认可，厅创新更需要植一种组合意村识，悲运用选择的巧眼光和技柄巧将过往的裂、现今的资班料重新审核点、排列，从锄而在组合中吊找到最有馅价值的思考些方法。绞这就好像同蠢样质地的布葛料经过不同塞款式的设计任就会呈现出忧不同品位的谢衣着一样。俩这一点往往盾被我们的策圣划人员所忽跨视。一度，散当娱乐节目底风行全国，睬各地的电视闲台纷纷上马城，制作者们吨急急策划出裁一个又一个贝综艺节目，颜却忽视了对节原有节目的竞审视和思考践，使得一些明原本很有特氧点的节目被镇荒废了破。携这种急功近息利的方法可渡以在短时间旋内获取一部院分受众，但恋是我们也会座因此失去以酸往节目所拥衰有的一批长动期而稳定寿的受众群。白我们要将自晋身的条件和谜市场需要结塌合起来，通冤过时段上的荷安排、结构翅上的调整来郑合理地组合木和编排节目月，既用新颖阅的节目吸引宅受众，也用附传统的节目扁保留受众，雪从而避免顾购此失彼。辫创新组合意响识就是在现恋有条件和资慈源的基础上民，通过新旧岗资源的互补龄、协调而达眠到收视效果叔的最优。张在具体操作及上如何实芒现节目创新英?主要应从臭以下绢四个蒜方面着手:连跑(莲1眼)理念创新跌丢理念创新是葡指思想观念持的创新和思列维方法的创米新览。电视媒体愚作为一种传辽播工具，"奖指导生活，料修正观念"处是其一个重凳要的内容，遍电视节目应渠该透过社会忆上、生活中铲一些事物的贵表象，挖茄掘有价值的旁内涵，让观擦众透过现象茂看到本质，宗树立积极的香生活态度。歇《焦点访谈惹》节目正是膛凭借着这种傻全新的传播豆意识改变了袋人们的思维旦观念。壁(浩2叨)内容创希新鬼内容创新是益指不断地寻烂找生活中具非有新颖性、燥变更性、时满效性、特点示性和突发性佣的素材，让犁受众耳目一奏新离。这种素材葵不仅适用新衬闻节目，任岩何节目都适贿用。香港凤统凰卫视关于网《亚洲飞咽人柯少良飞骑渡黄河缺口踏》的跟踪报柔道、有关"影法轮功"的怕系列报道携《好了歌》沉、有关少《睬1997香缠港回归胶》墓24小时不黑间断跟踪羊直播报道的肾策划成功，涌主要都是凭险借了新颖的打节目内容。撑窑综合游艺节扇目《欢乐总腾动员》中有泳一个十分新昂颖的娱乐单签元"洋眼看激世界"，该呢单元每期节炕目请来数位验"老外"，购围绕他们策污划制作了许干多十分有趣皆的内容，比是如，让来自故不同国家的越"老外"垃针对同样的滴一条成语猜斤测其主要含嘴义，然后予属以解释理刮由并造句;吐或者让他们乖针对同一个穿象形文字猜捏出现今的字来面意思;讲或者让他们柱分别戴上耳受机，就同一粪首民歌复述危式地重新垃唱出来。虽驳然，这些"致老外"都具释有一定的中艺文知识，但弃是在这些游粮戏面前常常春还是"洋相于百出"，让欢人捧腹不止筹。这就是策厨划者通过内启容上的创新绩来提高节目卸的收视效果叨。团(疯3集〉形式创新损纸1.手段创兴新写手段主要是唯指技术手段倘和表现手段仆。诉中央电视台盼"春节联臭欢狗晚会"之所屈以吸引受众蛇的一个最主葱要原因就是到:它可以在茅除夕之夜将良问候连接到惨全球世界各押地、祖国大贝江南北，让宵中国人在同垫一时间出现竟在同一个荧败屏上，不仅变增加了节日岁气氛，更满产足了中国仰人"普天同猫庆"的美好锁心愿。这种椒策划上的新弹颖是以技术被手段为保证科的。江苏有个线电视台的穿大型综艺节剪目《非常周欲末恨》牢是江苏地区俭收视率最高劫的综艺节目理，其吸引受葡众的一个最浓主要原因就后是:该节目航每次播出时返都用转播车筐直播选取幸胁运观众的全毅过程，并由互直播车立即杆将幸运观众配请到现场，哗这种技术在上的策划技政巧造成了观斗众的等待意焰识，所以，吹每到节目开撇播之宣时闻，许多观众肉都等候在家郑中，等待跟膜随着转播车辱而来的敲门枝从。份湖南经济电船视台的优秀伯栏目《真情棵大复活》设费计了一种让舰分尖裂家庭、分耻离亦情侣等对象诞再次相逢并却进行交流的闸方法，即让白当事人在彼晨此之间全然财不知的情况蝴下面对观众米进行推心置培腹的情感倾每诉，一方面羡促进了彼此订之间的了解眼和复合，另耐外一方面也霜揭示了生活拘中存在的种裕种社会问题扫。虽然这是乖一个普通的估话题，但是踩独特的策划踏使得该节目狗表现出一种厅人与人之间易深切的关怀奖和质朴的感剖情，成为湖舞南地区的名折牌栏目榨。隔煌2.包装创纽新劳随着电视媒设体的产业化泪和市场化，细电视节目也确进入了追求薄精品经营的砍时代，作为珠一种传播市杨场的产品，化电视节目也危需要利用自援身的精品质畏量来产生品叫牌效应，在烛节目市场树悄立一定的知任名度和可信串度，从而为哑节目的市场蜻传播打开销螺路，产生价巩值。烧这种易包装上的创坏新就是指在各节目质量的佩基础上注重准节目的预告疤、内容包装劫和广告宣传慨。作为媒体幸应该加大对质重点节目和处核心节目的会推介力度，孙首先，要在爷黄金时段重危点插播和宣带传;其次妨，要善于利学用其他相关商节目起到随终便推介的预尝告效始果，其存次，通过其曲他的预告形租式，如网上亭活动、期刊慕介绍等形式冠来推出新的雀节目品种，乐加深人们对荷重要节目的曲理解和收视唇热情，以达险到剌激收视济的前期效应香。在内容包馆装上我们要即打破常规，汪大胆采用全共新的包装理齿念，如中央腿电视台的服摧务节目《天欢天饮食》就寺打破了传播炭的服务类节水目包装形式差，除了采用逆模拟主持人把的动画人物馋造型外，还生配制了诙谐必、易唱、朗理朗上口的主戏题曲《我爱酱厨房眯》群，塑造了轻娱松、欢快、嗽富于生活情料趣的节目形恐象。节目的馅广告宣传可励以设置在广获告专栏中，均也可以在节酒目播出时插杏播，这类宣营传我们要注盛意语言、画能面的精练、在唯美、浓缩侵效应，比如强《东方时空奴》中《东方陵之子》的广拆告宣传语"愉东方之子，凤浓缩人生精泛华"和《百项姓故事》的给广告语"讲扣述老百姓自驼己的故事"茅就充分起到伤了非常鲜明购的画龙点睛吴的宣传效果棕。猫(盆4箱)人员创新丘浆人员创新是疾针对幕后制抄作人员和幕袜前工作人员宽而言。幕后稻人员的"创陈新"主要是蔽通过招揽人袜才来获得创灾意;幕前工鞭作人员的"腹创新"主要酱是希望通过爸打造全新的堪幕前形象，西获得理想的鸡收视效果。衫目前诸多电裙视台纷纷启纯用具有一定扩知名度的明初星来主持节桑目，就是希骄望利用其在宇公众心目中鼻的名气和威换望来提升节嫁目的收视率斯。还有一些奔电视台在节番目中干脆让可被采访者自嗽己主持，也薄是想借这种医"原汁原昧错"的主持风京格来打动观拣众。人员想创新不失为揭一种寻找创欢新的方法，公但是这种创届新选择有时国需要根据具图体的情况来拐决定，因为这有些节目因镰素主要取决龄于现有的胁人员情况，遭而有些因素详则和人员并哈无实际关联世，当然，多嘴挖掘人才、睛多寻找"点疮子"是任何缺节目、任何缴时候都需要闻的。第四章同电视节目策工划流程笔电视节目策恩划是一个完蒙整的过程，验从获得策划炸灵感到确立旦策巨划目标，从归着手拟订计鼓划到具体步孕骤实施，从住预期效果检久测到市场拾受众调查，算整个过程都廉是连贯而协蝇调的芝。下面我们继分别从信铺息资料的整压合、制播方肾案的拟订、房策划目标的僵实施和策划秩效果的反馈损四个部分予党以论述泼。态一、信息资阀料的采集内谷容舌何谓信息持?屡按照信息创肤始人申农的腾解释"信息坛就是用以弄消除不确定欣性的东西。夏"生活在现恼代社会的人绢们无时无刻字不被信息本包围。餐虽然人们的脚生产方式、回生活内容、标思维形式各自有不同，但挡是这一切都替是以信息作惰为交流的媒惧介、手段和务途径的，介"信息是各阴系统之间相罩互沟通、交饼换，相互作饲用的手段、碗方式，包文括输入、组晋织、处理、设控制、输出雾、反馈、载至体转换等过慕程，它具有解消除不确定龟性的功能恒"躲从内容上看驴，信息是意混识化的物质冻，从形式上舰看，信息是重物质化的意毫识。喝所谓"意识轻化的物质"离是指认知主栏体对物质客铅体的自然属兄性和本质特喂征进行识咐别、认识、宿整合、理解意和吸收，将古其转化为自英身需要的资台料内容加蝇以存储，使朝其成为自身阁意识内容的飘一个部分;流所谓"物质坝化的意识少"是指信息泳的外在形式翼，即纯粹的津意识内容可称以通过符污号等载体被婚分解、加工觉、重组、存膛储和利用。喉信息具有系度统性、层痒次性、主观街性、客观性细、互动性、价传输性、可托变性等宵特征。毛盒随着社会的际信息化和信全息的社会化事双向互动越芹来越频繁，演信息对当今符人们生活的吐影响就越来糟越大，因而索，信息资料咳的搜集具有嫂十分重要的宽意义。注现代信息传刷播的主要特缩点是:量大系、速度快锡、手段多元史化顿。据资料介家绍，目前，如全世界每小筑时有20辫项发明创造阿，每天有1污.4万多篇拜论文发表，威每年出版图仇书有50将万种，所有球学科的知识节更新都从5察0年代的3行0年缩短到吉当今的3号年至10年盒;因为有了雹广播、电视辨、网络等媒持体的介入，盟信息的获得享跨越了地域据、时间、空哭间上的阻隔样，表现出了扬同步性;正而传播的手粒段因越来越互丰富，为信投息的收集、行传递、存矮储提供了便谎利。逃信息为电视崭节目制作提悄供了资源，落也正是因为殊现代信息冬传播味的上述特性床，所以作为廊一个电视节钢目策划者不殖仅要善于获监得艇信息，更要罩善于识别信吧息，在此基起础上再加以亦取舍涛。级一般授我们获取的批信息分为以犹下几类:慈(送1白)反馈核信息斥努美国麻省理钞工学院的罗云伯特·维纳良在其所著的盛《控制论》打中首次提领出了反馈(院Feedb销ack)的门概念。反馈遵是指送出去录的电援和信踏息的回流。数电视节目的欧反馈信息就么是节目播出库后收到的评散价与反响蓝。裳它来自社会盛各个阶层，然受众、市场序、媒介内部扫等等，它可奴以通过多种外形式反映出吉来:民意调搭查、、观众亡来信、行业畜会议、朋热线、广告婆指数、有线朽电视订户等桐。信息的反挂馈和信息的泳传播一样都鬼反映了信息践不断简循不环的沟通过落程，对电视伍节目策划而摸言，这种沟搭通过程的作般用就在于预检验传播者盲的策划效果斧，证实传播肥者的策划预星期，改进传狭播者的策划艇方案，启发篇传播者的策墨划灵感以及费激发传播者渐的热情。塔河南卫视为姜了获得信息超反馈的第一盒手资料，特盆别在河南进菌行了受众调闸查，并将2渠3个栏目的粱收视调查结巡果分别予统框计，从中看土出节目策划太与传播的社办会效果。将帮结果和往年扩的资料进行画了比较，发斑现观众对新居闻类节目兴派趣程度较以握往上升;对夏综艺类节目慈的热情仍未碗减弱;农村甩敬观总众的收视欲鸦望增强，所鹊以农村节目浪的制作比重浆需要加大。盒在屋调查怖中，有71卖.4%的观部众认同"好仙的电视节目麻主持人往往疯是吸晴引饥受众的重要奥因素"的说废法，观众给忆河南电视台长主持人打分栏中3分以愧上者不多(侄3分是观众敬满意度的基啦本标准)拿，这些都是宫一个信号:末电视台需要缸提高主持人疮的素质，策讯划主持人的合品牌形象.蓝运用主持人查来改善节目厅的受众支持罚率。河南电信视台还将调耕查资料与其尾他兄弟台的佣调查资料加健以模拟对比研，从而总结碍问题驼，找出差距坝，获得改进尊的依据和途毅径。细栏目俗收视率压栏目裤收视率汉栏目长收视率名《七彩虹》码敲76.65绞%裹《中原焦点枯》尤74.79贸%乘《河南新闻认联播》慧70.75平%似《欢乐今宵荐》讯69.33趣%路《收视指南包》双58.86炮%搭《晚间新闻逆》敏54.13们%滴《广告文艺叉欣赏》磨5胞1.龙25%沃《电视与观皂众》巩48.56叮%逝《艺术空间芬》蚕43.82吩%沃《梨园春》沟鄙42.89睁%托《看河南》防菊40.95织%手《当代体育应》拆36柱.3以1%告《时代广场刻》仍33.52纽%恐《动画片》狡屡33.52只%亭《看世界》誓大30.09摊%紫《跃出地平风线》镰27.85抱%护《今日信息艇》检25.唇90%税《财经快讯突》猾24.60翅%抬《新经济》守扎23悟.3畜5%溪《科技看台盖》欠22.66义%概《老人世界涨》甲2提1.互82%嚷《纪录片之笛窗》佩18.57停9行毛隔〈东方地平喜线》劈(障2或)漏自身信息讨肤自身信息是忘指有关策划寿单位群体、熟个体或组织饱内部各部门谎、各环节的侍信息素。父它主要包括锄人员组织信乓息、资料保杂存信息、设凯备技术信息孔、管理经营屡信息、外事纹交流信息等絮。渴人员组织信爽息印包括人员的月数量、经历泳、重大表现病(获奖、遵评优等)、址社会网络、扫专业侧重等言。秆策划以人为勤本，人是制田订策划蓝图轿、实现策划谁目标的根本鲁，作为媒体供机构应该将鸟这类信息研佳究、分类、狂储存，在需溉要的时候，扑根据具体的皮节目宗旨选窑择合适的人姓员和组织群贞体。诱的资料保存信激息棕包括录像带厉、录音带、翻资料片、文厨字素材等川方面的信息园存储。现在痕的节目制作折中常常是新虹老资料合用阶，用以增备加节目的说售服力和对比咳度，因而，拣我们要掌握喘并了解这些茂资料，以备寇用时之需。抽网设备技术信彼息稠。技术与设观备是节目播播出的保障，事作为一个火策划诊者应该了解仁现有的技术疯设备和技术亭力量，这样村不仅在策划怪以根据实悟际情况来操彼作，采用合馆适的制作与静传播手段，诚也在策划后扔避免因为技电术和设备的勒因素而导致专播出障碍，塑以传播效果沉最优化。薯押管理经营信绑息处包括节目制殃作咬、传播过程陆中的操作流宝程、管理丽、节目的经奶营状况、广劲告指数等。搬了解这些信巨息能为想策划顶提供节目制加作的参考资位料，为确立构策划目标、羞实现策划效产果驰积极的作用罪。宪减外事交流信朗息贴是指有关媒和体或节目对他外交流与活语动的台信息，饲它包括各类身社会活动信丽息、商务活楚动信息，掌羽握这些信息吃以及时在鉴节目中反馈亮给受众，让炉大众及同业提者增强对节参目的信心，凉另一方面可凑以不断审视斯自身的状态醉及运作坐能力牲，寻求突破丸。畜(舞3堡)同业信灯息剖同业信息是花指来自同行义业或竞争对澡手的信息。石电视节目作均为扑电视媒体内院部的一个子日系统，它不德仅受到宏观帮大系统的构制约航.更受到其丛他系统内部触相关子系统是的影响。作洪为媒体单元绝的组成部分菜，策划者在摘了解自身信犁息的同时也碌应该掌握他壳人信息.这烈样才能使自辛己在竞争中诚保持优势与偶特色。压1996年秆，湖南经济赚电视台率先状在电视荧屏吐上掀起了栏钓目包装和不频道形象设蜜计热潮，并底在新闻、综呈艺、电视剧益三大主战淋场向传统电浅视节目制作盛理念发起了长挑战。他们伏制作的综艺立节目《幸疼运三七二十介一》更是火让透三湘敢。债作为"老大颠"的湖南电削视台在感受纳到危机的同唱时也积极地劫了解同行的爆状况，并对恭自身现有的即节目也进行奔了重新策划俗和改版。恐1997年使1月1日森，湖南卫视坟上星，1识997年7拌月，湖南卫蓬视推出了综饮艺节目《快如乐大本营厉》桃，并把它放道在与《幸运捏1997拘》吃(原《幸茅运三七二十锹一》的改亩版)同样的两时段播出，蹈不仅表明了勿湖南卫视对棚节目改版后笼的市场关注慕，更展现了辱他们对自身坟策划制作实唤力的信心。与部(退4进)背景信矿息成背景信息声是指和节目坑内容相关的杆、对节目传他播具有影响表的、来自潜社会大环境蓝的信息。它饥包括义政策信息、挂市场信息、训国际信息膜等票。熄鹿为了及时报访道社会重大滩事件，媒体咬必须时刻关利注政府的动娃态信息，及澡时反映其行愚为与决策。吵2001年稻4月美国间以谍侦察机闯少入中国领空宣并撞落中国梳飞机，在没侦有中国许可依的情况下擅欠自降落，这宇一事件引起惑了全世界的六关注。究竟蝇中国政府要夸如何处理该竭起事件?以般何种方式回姓应美国?各受大媒体除了神派出人员前猜往海南岛(毅事发地点)原外，另外都尼安排了记者树常驻北京，向密切观察中爆国高层动静竿，以便掌握漠第一手资料怖，及时做出峡后续报道。哭除了突发事误件，节目制互作者平时也泰要多加强与幕政府的联潜系，尽可能症在各种政策粱、法规颁布闪之时及早知填晓，做出新温颖的、时颜效性较强的号节目决。偿市场信息努主要是指电汉视节目在市露场运作中，拜有关资本对节节目的支绢持度和最大孔限度的相关却资讯。魄国际信息揪是指来自国歉际方面的、谁老百姓感兴碍趣的信息仓。窗随着国民赏文化素养的土提高，人们杜对国际信息差感兴趣的程箩度越来越公噩，同时，结由番于中国国际昏政治地位和邻影响力的不的断提升，许结多国际信丝息和国内信讯息都存在一警定的内在关救联，作为策育划者必须粒要关注这类得信息的动态慧，用以丰富亚节目的资讯镰。凤凰卫视婆在这方面丛可谓起到了厕表率的作用岁。每一次国育际上有关政协治、经贸等胡方面的重跑要会议，节姜目组都派出见记者作随访贯报道，并根怜据实际蕾绩况策划出不磨同的节目类凉型和播出形盒式，起到了少非常好的传么播效果。冒曲二、信息资磁料的采集方亩法畅信息资料的群采集原则禁在我们对各街类信息资料扭进行识别之虎后，下一个盐工作就是将逢零散的资注料按照策划利者心中初拟宽的方案一一照搜集。对有初益资料的涝搜集不是盲鞠目的，它必凳须遵循一定抱的原则与规穷律，这里我快们将信息炸采集原则总础结为以下几奉点:汪1.信息如搜集的纵深混原则竟作为节目策寻划者在进行甘信息采集时卫，首先要注崭意信息的内某部价值，不者要被信息表犯面的现象所肠蒙蔽，要善枕于透过现象怕看到本质势。废许多信息具舞有假象性，箱信息采集需尿要将信息向姑纵深挖掘生，向横向拓侵宽，这样才殿能找到真正蛇有价值的素硬材。中央电歉视台的名宽牌栏目《焦递点访谈》于斜1994年粘4月1日开引播以来，一脸直就担负都着"打击隐倡性犯罪，揭辱示社会阴暗顾面"的重大觉责任。该券栏目之所以直深入人心，码其中一个主守要的原因就歪是:内容素册材翔实，惩信息资料全酸面。《焦点也访谈》的记蒙者们在实战投中练就了驼一套收集信逢息资料的方妙法，他们总皮是能够抓住秤一点小的线仅索，层层拌挖掘，层层检剖析，直至舞发现事因的畅关键所在。夹正是因为有前了这种对治新闻线索严驰谨仔细、镇旬而不舍的态祖度，他们才贞制作出了也一个个精品沟节目o<如咸宁工商，饿取财有"道随">、《打巨假的困惑苏》、《让棉卡花不再沉重截》、《触目削惊心的假发怕票》都是在阴记者获取曾的第一手素打材资料的基箩础上制作出厚来的精品节右目搞。煎它2.信息搜苹集的精确原傲则珠精确原则是质指信息搜集通要以事实为毒准绳，用真择实的资料为添节目提供佣策划的依据碍。这条原则拆是和上一条猎原则紧密相海连的。诸台多信息资料耐都存在其第颂一面和第二喉面，所谓第蹦一面是表象收面，第二或面是真相面拔，如果我们庆的记者善于妄核实，勤于潜观察，就岁不难找到信数息的真相。条不久前，湖拐南省出了一告位女性"五后一劳动奖孟章"获得者膊，而且她还予是该省最年陶轻的女性厅伯级领导干禽部。这个消木息传来，各利大媒体以为松找到了"好鼓料"，争相泪报道。一鼠个原本站柜化台的女初中怪生，在知识塌经济、人才举辈出的今天卸，何以具咐有如此之大殿的能耐，在宝短短时间内嘱走上厅级领金导岗位?底如果我们的都记者善于思触考，深入基乌层，对到手清的资料进行夏仔细分析皱，是不难发广现疑点的。宏可盗惜的是，诸胳多媒体都一陆窝蜂地唱序赞歌，直到冲"女模范"肚案发入狱，尖大家才恍然趴大悟，原来委到手的资斤料都是假的续。其实，这侦种例子比比轿皆是，尤其蔽是在一些地抚地方电视台严。随着信息赚资讯的日趋结多元、日趋椒复杂，我们缠的从业A珠虽应该不断户加强自身素稠质，增强对点信息真实性野的判断。孝3.信息搜雅集的时效原酸则得这里的时效基包含了时间朝、时新、时弟宜三方面的集含义。吉时间效是指信息输采集要依据畜时间而定，滥不可过早，粗不可过晚，辆应该符合更节目策划时登期的需要，愈这样的资料订才具有价值猫;构时新食是指搜集箩的信息对当众前的社会问翼题要具有针墨对性，过往皮的资料往往蚁会显得说疑服力不强拴;鸡时宜稳是指信息采坚集要对症下览药，不要为胃了说明问劈题而擅用文咱不对题的佐值证，这样会供显得牵强听。某电视台殊曾经做过烧一期题为"像繁荣饮食文底化"的访谈蓄节目，而节闭目的主要防内容则是反料映该地区大绘排档日间增杀多的现象，赚看完之后让茂人觉得在辜云里雾里。伶其存在的主负要问题有两郊点:第一，留仅用有关大毒篝挡的相或关资料来支允撑"繁荣饮车食文化"这置么大的一个轻题目是否个合适?第二水，在时下餐猫饮业蒸蒸日装上的现状下鸟，大排档这胀类资料是住否具有新颖炊性和说服力裁?策划者正抗是错误地采滋集并使用鞭了资料，所狱以导致了节塞目策划的失绒败。美国"钱9茂•乡11"被袭当事件发生昂之后，香港郊凤凰卫视立荡即展开了追奔踪报道，其浸相关系列报功董之所以捕获得成功，楼主要原因是杏因为他们派筹出了大量的鱼记者前往套事件的相关叨地点，及时校采集第一手伤资料，为节敞目提供了翔影实、时效轻的新闻素材急。携(二)信乡息晨资料的采集需方容法瞎军获取信息资来料的途径很洞多，一般来号说，主要有辰文献调查法虽社会调查无法。竖1.文献萝调查法逐文献调查法谷主要是指通善过搜集各类凳文献资料或僵者通过对现堂有文献资剃料的分析来菌获得有用信千息的方法猛。现代社会鄙文献资料坛多种多样，狱我们所要搜郑集的文献资汽料不仅来源侮于电视媒体券内部，更来输自于社会各叙个阶层。相现对于数目众示多的文献资淡料而言，煮搜集的方法贿就显得十分桐重要。保在从事文献跳资料搜集时光，首先须缠要进行主题炼分析，通过烧对主题的内员容分析来确闹认所需要掌笔握的文献警内容以及所先涉及的领域桑、范围和重量点;再通过巡对文献地胃域分析、时嗽域分析，确懂立文献的价如值部分;最躲后根据策划扫目标的具乒体实施和文果献的侧重选遗取合适的部刷分页。根据专业关信息分析饲调查法，文略献调查法分醉为系统检索寿法、追溯检样索法、浏览肃检索法。逃无论着是何种调查众法，在我们交电视节目策茫划的文献信家息搜集中麦，其方法可俱概括为三种嚷:一是直接物进行文献调碎查，即亲自好获取第一患手资料，尽恋可能用眼见核为实的资料身增强说服力扯;二是间含接进行文献肚调查，也就茄是要善于通设过间接的渠奴道了解和掌拥握有用资谁料，为主题计服务;三是柴注意获取非振文献性信息章，我们在含从事文献资足料的调查时堤，也应留意咱获取一些有寻价值的非文榆献性信息纸，以备需要命。除2.社会调础查法具社会调查法症又称实际情润况调查法，虹是一切以信口息采集为目条的的社会淘实践活动的场总称。社会分调查是提高绸对资料分析眨和观测效先果的一种有盾效方法。它惹通过与社会离的实际接触洽，获得更多负在文献上秧难以找寻的折最新信息，姿或者用文献酷难以反映的依实物资讯宅，汁如一些新的原观念、新的碰态度、新的亦方案和新的变设备等等。柜社会调查燕法主要是对贿人和物的实福地考察，茫具体操作形矛式有:访迹问法、问卷捐调查法、样搞品搜集法、蜡现场调查法应。它是搜集却非文献信润息的主要途渠径柱。璃访问法镇是以交谈和赵访问的方式挥了解情况、虫获得信息，狭它的传统透方式是采用裤面对面的直怕接交流。这劲种调查形式邀的优点是灵恐活度大，众信息交流反亲馈快速，可以以通过对肢剩体语言、表仁情语言的简观察来判断举信息的价值淡和准确度。滚它的缺点是诚受时空约束锈、费用高、申操作烦琐尚，秀一般来说，于它比较适用秧于较为复杂睁、的问题茅，访问的阵够容可以是两画人访谈、小近组访谈或群造体访访谈尿法也可以采德用、笔闹墨、网络等擦间接交流方朱式，这捷半方式的优点耳是受时空制仙约和影响小嫁，节省费用赴，快捷方基.对于访谈练双方来说都膝较为轻松，附尤其对一些开特殊的问题孩可挥尽量避免边面对面时出蓄现的尴尬。塞缺点是缺乏烤对形体语言扶的判断。无蜘论怎样，裤访谈法织是来自当事灵人的自诉，秧因而具有采粒集价值。现遮在的电视媒拍体在制作节惭目时，常常袍将获取访问乞过程不加剪匠辑予以播出然，更增加了号节目的可信帖度。钢这于种制作风格闹在各大媒体浙的节目中均既有出现，已爱经成为当今馆'比较普遍赚的策划表现惠手法娇。秩敞问卷调查法逼是社会调查炒的主要方法村，它是指调突查人员根据绵目前设计弄并发放统一躁格式和内容梁的表格，由警被调查者根忙据自身糖情况骆如实填写，别然后，调查爱人员再根据习获得的全部塔信息总结出宪狂有价拘值的部分。壁在进行这项棕调查时，我懂们须要注意朵几方面的情监&筛:首先是提泳问内容的设霜计访，这方面我德们尤其要注乓意获取的基樱本信息、毙行为信息、协态度信息以订及背景信息肆，这些都是追对答案蛾有撞影响的部分束;浴其次是提问蝇方式的设陶计，要设计刮多种提问方俗式便于不同要类别的人需赤要，同时，酒针对同一问篇题也需要设稳计多级别的俘问法以便掌乡握确切的答礼案;最后是赖综合结果的盆评估，嫂调查疾者须要找到殿科学评估结民果的方法，看甚至可以将魔评估的问卷献分类答案愿直接展示给建受众，以求帖获得更为直据观、真实的挠调查效果敬。塞问卷调查法唇是一种科学慧度、可信度希都较高的调绝查方法，但爬其缺点是宇花费较多，看受卷回报率恋不稳。现在铁，出于节目业时效的考蛇虑，许多节阻目机构纷纷沿采取问絮卷法，这种皮方法在许多肺大型的直疤播电视节目疲中时有出现午。尤样品搜集法宝是采集实物荡信息常用的惊方法，一般嘉来说，在这糖种调查方法斜中被调查对郑象不是人，遗也不是具体才的场所，而倡是实物样编品。这种样呆品和标本常而常对于论述嫂的内容具有粱佐证和解释迈的作用。昌样品调查的载内容包括:誉线索调查、贷实物获取、泡实物观察敞、实物分析捆和实物结论阳。样品有显锡形和隐性两欲种，如何获隙取隐性实饮物是衡量媒茄体从业者业新务水平的一折个重要标志绒。同样的贷实物反映出再来的信息也轿有显形和隐收性两种，如济何透过实物坦表面的信戚息挖掘到内备部信息是对海媒体从业者锈分析能力和糟判断能力的绞测试。中酿央电视台《吉焦点访谈》死栏目曾于1跑994年8跪月5日播认出了《让棉蓬花不再沉重殊》的节目，幕这期节目主幼要通过揭露延棉花交易久市场中出现涛的种种不法汽行为，展示苏了当今棉花理交易市场的对混乱现象忆，发出了"钱用法律规范镰棉花交易市问场"的呼声堤。该节目购获得199免4年第三季益度新闻评论敬部金奖。节阵目一开始，赤画面就展伪现了记者采绿集的大量样笔品实物:被栽搀假的原棉帽大包，里面块都是发黑咳的旧棉絮、出棉籽、砖头浅、土块、石躺块等。在整若个节目之寨中，记者采催集的诸多样刻品不时地展拨示于观众的楚视野，触目单惊心，发呈人深省。这赞些样品不仅减为记者策划洋节目提供了想线索，更乔为他们制作含节目提供了货素材。痕现场调查法忆是调查者有去目的、有计逝划地凭借自苍己的感官，拢运用自己怕的判断能力亡到社会上直胞接了解真相轰的方法。这略种调查方稼法是使用得们最多的一种王，因为它简解便易行，效催率高，回报脂快，正确百率高。19叫96年4月毅29日北京晋电视台新闻吵评论部制作卵的《今日编话题》播出翻了一期题为膨《号贩子引捎发的思考》旗的节目，稠该期节目以应记者在北京习同仁医院门奥诊挂号处的雹亲身经历为饭线索，揭肚示了现今医祥院号贩子横痛行，哄抬价脚格，扰乱医守院秩序，布破坏行医风敬气的丑恶现唇象。根据掌牧握的线索，切节目组的调冤查人员采伍取了现场调昆查法，卧底增医院，现场肆观察，终于豆获得了宝园贵的第一手闹资料。在节锁目中记者采胳用了偷拍的朽形式，不仅大记得晕了现场调煎查的全部过改程，还将整房个过程展现狐在观众面前设，为撞击啊蚕的论述提跪供了强有力彼的佐证。获迫得了有益的动信息之后，挤接下来就是额着手节目计渐划的拟在圾=在计划尚盟未成品之前活，它只是策腾划者心中的虑蓝本，这些累模檀辑意帐向随着信息耀资料的不断淡完善而日渐评丰满、成熟夜。成品后箭做簧划书包机含两方面的钥内容，即策伟划战略和策盲划方案。战阵略是矗节糟目进入市场偏的角度、位连置、目的和泼作用;方案樱是指具体入晃手皇宫措盘施和步骤，膝应该说，方的案是策略操尿作中的一个俯程序。绩一、策略的摸制定要素患古人云"术跨谋之人，以摄思漠为度，谁故峡能成策略之这奇O"朽司在略的思界量与制定是危策划全局，其获得胜利的蚊关键。然而寸，策略髓胁制定是要依逗据策划者自微身所处的位晶置来权衡的银。一般说来旁，芒言指赞策划战略有洋进攻型、防朗守型和修补惨型三种。进处攻型一般寿量梧对于大象电视台而言蚀，就是凭借孝着天时、地葵利、人和上衫的优警.惧积极地获取针市场的占有音份额;防守龄型就是考虑搜到诸多因素剧西磊约，民如自身实力缝等原因，力米求稳中求发员展;修补型握是相对于寨磊势媒体而册言，这种硬订件、软件设繁备都比较弱税的制作机构个，曹妻盯刑住市场空缺隆，运用弥补奥市场不足的向方法打开市迫场，获得迫遭景=元论模是哪一类战些略，在进行膝策划时都需命要注意以下瞧几个品(-)战访略时机进"时机"是按指具有时间牵性的有利的县客观条件。见现代社会常拖啻垮"时礼机"解释为挺机遇、机会悔。战略时机怜是指采取行栽动、获秘得胜数的时槐间O时机的岁获得不能靠药等待，所以貌获取时机和数获取信息累是息息相关炭的O俗话说蝇，机遇总是虫降临给那些监有准备的少人。因而在委时机尚未到书来的前期，贫我们需要收叫集信息，耐贡性等待。斩在获得了大箭量信息之后位，一旦时机被到来，我们吹就要立刻把坑握，"机捡不可失，时晌不再来"。贫很多优秀的销节目之所以勿成功，其奸主要一个因映素就是抓住租了有力的战稀略时机，从爹而产生了极涂大的社会粘反响。20阵世纪80年嗓代，改革开哈放之处，人盒们的思想禁反锢刚刚获雷得解放，人垮们对于各类耀精神文化产假品产生了如棵饥似渴的氏需要，于是瑞，一些电视欠策划人顺应叨了大众的企疫盼，策划制真作了一系订列好的文艺竖节目，满足仆了观众的精壳神需求;具90年代，办随着人们友物质文化水漂平的不断提消高，电视的赛娱乐功能成壶为人们收锹看节目的又磁一需求，一碗些有远见的斧电视策划人由抓住时机，坊吸取境外辽媒体的经验尝，策划制作圆了一系列的景娱乐益智节炎目，丰富终了荧屏。在陈策划节目传愈播时间上，峰我们除了要辛把握宏观上峰的时机，恼还要把握微手观上的时机淡，尽可能让爹节目产生其圾应有的社会京影响。淘(二)战略信方针院战略方针是策指指导全局汇的总的纲领圈、路线、原庆则，它是达羞到战略目周的、完成战核略任务的途谨径，详尽而傍明确的战略斩方向和战替略部署是指议导行为的准群则和指南它阿是战略的主登题和核心。外策划方案席常常是由某易个或某几个孤策划者制订曲，但往往有柄多个工作璃人员经手执画行，所以一犁份详尽的战陡略方针不仅轻仅是理顺了批策划者的烈策划思路，间而且也使得绣所有参与节稀目制作的人掌员都对节余目的制作目佩的和制作程号序有了一个圆具体的了解裁。乐现在的电视丽节目制作已土经具备了详侄尽的策划方舒案表格，其脾中每一条巾方针策划者征都必须写明墓、讲清，当厘策划完成之历后，必须伍交到节目组览以及相关的董审核部门根屠据方针的可陪行性进行审记议、探讨和尖修改，在拿森出具体的意改见之后，再个由策划人根茎据意见一并梳修改，最后贿定稿。这样架做的主要目镜的是为了让指全体参与制循作人员都对弟节目有一个歉清楚的了解凤，保证节目昌制作顺利进宇行踩(三)战略滩重点断战略是对全箩局起到指导惩与指向作用允的计划与策愈略。所谓战艘略重点则是妖整个战略计押划中的关键折环节，也就盘是战略核心哈，所谓一招侧走错，满盘稍皆输"，抓输住了至关重圆要的战略环觉节往往就磁能定夺全局够。任何一个献节目在制定泳策划战略时溉都必须考虑甜到它的一些奔关键因素，讨这些因素往辰往是节目成栏功与否的核唤心。比如问在一些特殊丢人物的访谈倍节目中，一策些关键性问嫌题的涉及可业以带动起栗整个节目的披收视效果，车那么如何采由访到关键人贝物并能在轰访谈中触及牛关键问题就扔成为了节目鬼的核心。作钱为策划者要判将这些环意节作为战略峡重点，在策涉划书中，予伏以标明并提除示探讨，使膊得大家可蓝以按照整个犬战略部署中等的核心问题聋来进行筹划妨和设置=世臭(四)战略敏坏境劲战略环境是猛指战略实施捡的背景，它延包括政治环师境、经济环宇境、文化惹环境。环境驻对战略实施汇的可行性具投有制约的作雹用。政治袄环境包含意弊识形态、政帝策纲领、法俊律条文等;本经济环境包臭含经济政模策、经济现香状、经济走赛向等;文化湿环境包含生巩活习俗、骂道德观念、磁宗教信仰等演。制定节目闷计划首先要鬼考虑到计划状在所言环撕境中的可行龟性，比如一雁些有违少数烤民族习惯的浴节目就不适势合在少数椅民族地域举菠办或者邀请芒他们参加;倾一些有违本责土意识形豆态的节目就款很难引起国排人的共鸣。饺可见，战略影环境对节目厦传蚕效果动可能产生很薄大影响O我衬们一些刚刚沙走上工作岗冰位的人员赶，常常带有疼很大的创作跪热情，但在渴进行节目策炕划时，却仅们从个人意愿弦和书本知识堂出发，忽视葛了个人经验相和现实生活承的距1离突，忽视了节圣目蓝本的可倾行性和实际色操作性，这涌样往往造成扇]7j好酱的创作意向漏和现实生活殖之间的距离邮，不仅难以农将节目进行姻下~~~和去，还容易斯造成大量的辰人力、物力址和财力的浪殿费。僚(五)战南略转移战腊略转移是一散种目标转移渠活动，它可伞以是目标重浮点的转移检，也可以是抓获得手段的弱转移，这种茄"转移"是虾经过科学的刊析和市场用预测之后做逝出的决定。斜战略转移常养常是依据环郑境的元化神事件的进展蚊而改变的。胞比如，美国偶9月11日西被恐怖分子这击之初，巷各国许多新术闻媒体所采预取的战略方今针是"坚决觉支持国，疮打击国际恐伪怖活动"。清但是，随着挣政治局势的醋变化，美醋桥真的开始铜了对阿富汗渔的军事行动亏部署，而阿贩富汗人民也村纷纷始向贿周边地区逃重离，形成了愉大规模的难抵民潮O人们巧开始提出二皂采取军事绪行动是否就密是惟一可行筝的惩处方法惕?是否可以厕在不及元葱辜的情况下师开展反恐怖奉斗争?这种俗军事报复行狠动带来的屈会果将是什捕么?静观其董后的各国媒讯体在进行新炒闻报道时都伶不约同地安将重点放在认了新闻背景壤的揭示、事刻件调查的进清展以及谈判鲁j双方对登话的效果上狐，在这种拉冒锯式的报道碌过程中，他产们开始了掘更进一步的蔑深层次的政川治思考。这杠种传播战略灵重点的转移编正根据环芳境和事态的次发展而改变目的。碰二、策略的诱制定程序笔(-)确放定主题扫所谓确定主糟题就是明确滤节目表述的悄中心内容、毒核心理念制拢订方案的第喂一步就是策即划者首先要朝和节目组的哪全体同仁讲涛呢自己的唱构思、设想犯以及对制作咽该节目宏观说上的一个设诸计，希望i侄形成的一女种风格样式链，希望产生急的社会效应聋，然后再由棕各环节1吊具体的操作康人员商议和稿讨论这种方紫案的可行性预;参与前期相资料!陷受幸集的记者将逃自己实际掌忽握的信息展属示出来，并改根据自己的怎经验表述注资料的价值糊和方案的实躲用性;策划拜者须根据群列体意见的开汇总来定夺贵最佳的传播躺方案。这种培做法的价值大在于将多种霜思路交汇动起来，寻找论最合适的传棚播方式，而策且，事前的黄交流可以防占主实际操博作中的意见扶分歧和矛盾猾。际就我国最大弯的晚会一一是"春节联欢苗晚会"而言胞，历次节目葛策划时首先亦须敲定的就恰是晚会的策邻划主题，鲜艺明的主题是披节目策划的饼第一步，它拨为节目的具划体制作提供帜了方向o起(附历次欣咱春节联欢购晚会"策划阀主题)零主题吗年份取主必题筋1983团柏结结、欢乐袭、希望览1991葱团结、欢快绵、多彩搏1钥984爱国读、统一、团哥结闭1992陕团结、欢乐遮、祥和裙1985笑I团结、奋旬进、活泼、循欢快瞒1993究快乐、祥和鼻、自豪、向饱上套高举爱国主剑义旗帜，谱粒一曲弘扬民声族炮1986街团结、奋进珍、欢快、多舒彩衡1994既精神的颂歌环(团聚、自衣尊、奋进、抽企盼)冠家庭的团聚叫、各民族的弃汇聚、炎黄垃子孙沃1987知团结、奋进冻、喜庆、红路火冷1995未的凝聚(亲洗情、友情、花乡情)粗1988观团结、奋进滤、欢快丢1996谜欢乐、祥和蔽、凝聚、振下奋、辉煌卷1989星团结、欢乐筝、向上敏1997杏团结、自豪路、奋进的中纱国人狭中华民族春属节大团圆，刚万众一心迈蝶向洗1990倘团结、和谐工、欢快跳1998便新世纪久(二)选择献形式克节目的传播押形式是包装皮节目内容、朽传递节目信柴息的外在表劣现手法。膝节目的传播霜形式有多种灾。从时间上音看，节目形蚊式分为撕录播和直播金;从空间上教看，分为自喜播和多地合膛播;从人员抛上看，分美为单人主持久、双人主持挖和多人主持姑;从节目类因别上看，壮一般来说，宴新闻节目中乓，主要的报湾道形式有:际动态报道、具连续报道固、系列报道润、纪实报道凭、跟踪报道神等，这些报天道手段根据粒栏目的不匠同又各有侧红重。误在综合性电婶视新闻节目设中，受单位漠时间内信息雄量大的制遭约，大部分搞的新闻都采误取动态新闻尤报道形式，否即以消息的伐形式在现胁场播报，有版时在某个特岩定的节日或填时期，也可缩以采取连续占报道和系忠列报道的形巷式来衬托一驻个时期的信介息主题，如站中央电视葛台国庆五十很周年期间，艺在综合性电塞视新闻节目呼《新闻联播晕》中连续亭播出了"五金十年的光辉绍历程"等一得系列的连续融报道和系乔列报道节目弱;揭露性的替新闻评论节牌目和新闻访诵谈节目采用脊跟踪:耳报道、暗访皮、偷拍的手赵法较多，最混好的例证就慰是中央电视虎台的《焦异点访谈》栏绝目;杂志性株新闻栏目由森于内容丰富纵，所以采用截的具体手睬法也比较丰削富，美国著亩名的杂志性葱新闻栏目{毁60分「世钟》常常采骨用纪实报道傍的形式展示病事件的真相寨，访谈也是叮新闻播出遮常常采用的愿手法，这一兄般都是根据耕自身的习惯撑和对前期资箭料的掌握喊来决定的。毯7吹综艺类节目渴主要的表现狗形式有晚会蛛式(包括室拌内和室外)筒、小型清糊谈式、大型矩访谈式等。多知识类节目发多采用游艺技、考试、惕实地访谈、育现场教学等批手法。体育不类节目中，两大型的赛事絮多采用现拖场直播形式姐，事后点评狠多采用演播夹室交谈的形慰式。文艺节虹目中表现突形式多种多诞样，根据节音目的性质、某对象、类别宏各有所异始，文艺欣赏遮类节目以播幕放资料素材急加专家点评治为主;大型钢文艺晚会席则以露天或更室内的综合令节目穿插的刃形式为主。纹兼选择适当的疏节目形式是偷一个非常重旁要的过程，回不同的表现倘手法会使尽节目起到"恋事半功倍"势或"事倍功漫半"的效果蛋。中央渐《为您服务改》栏目，在宾介绍美食制失作方法时，居采取家庭进竞赛的形式鹊，让三个参伞赛家庭运用臂自己的创意副，就同一种晕材料辙出陈不同风格的斯菜肴，然后适由美食专家毯当场点评，联评出胜负o片造种方式匠既让我们在怎短时间内学锣到了多种菜磨肴的制作方广法，又蟠踪掏了学习过赖程的趣味性宏。鸡(三)选择竖对象将选择对象是映指商议和确咬定参与节目霉的具体人员巨O披这里参与涉管目的人员像主要有两类波:一类是受猜众对象，一奔类是参与嘉握宾。电视添媒体飞速发堡展的一个重饶要标志就是恐信息内容的乖扩散化和节泼目传播的烤窄播化，虽长然，电视媒筒体每天传递拾的信息越来部越多，内腾容越来越丰也富，但是栏借目的传播受糟众却越来越蓬具体化，越度来越狭窄蝶，这是符合惨电视媒体不昂断发展、节托目形式不断滤细分的需探要的。受众够的类型可以奔从年龄上、屑职业上、兴俊趣上、需求改上分为若堆干类，节目芬策划者要根瞒据节目的内相容、特点找订出相应的受登众群体，悔再制播出符乒合他们意愿屡和口味的节皇目全O熊现在的许多抗节吕都频谷频进行播出浪后的收视对买象调查，也红就是希望通痛过抓住受航众群体来提洗升节目的公胸信度。笔者杯曾经查看了台不少节目的图策划宗旨江，几乎大部育分的节目都射对其受众对卷象进行了规蹄范，这也是固今后节目帅策划应考虑济的一个十分果重要的环节雷。魄参与节目的杀嘉宾分为两沿类:一类是刊台下的嘉宾样;一类是台宾上参与节形目访谈的嘉脂宾。一般来神说，对台上天嘉宾的选择义性较高，转选择这类嘉传宾我们须根输据节目的内抄容、目的、趁传播形式以陆及需要产白生的社会效涂果等方面来旁考虑。除了怖考虑他们的狭背景资料筒与节目的吻伙合性外，还道须考虑一些仇特殊素质，会如表达能力藏、应变能壁力、人物形远象等因素，许防止出现上楚台后合作不曲顺等情况逮的出现。控上海卫视策负划制作的《光红蓝大对抗鉴》是一个综碌艺类节目，悼它主要是采果用红蓝两队恶进行竞赛的料形式，每一谎期节目分几趁轮比赛，标每一轮比赛剑或歌或舞，葬由两个队伍旺分别派出代容表参加，最企后由现场登观众根据选践手的实力和眠临场发挥来瓶打分。考虑伸到节目的笼收视效果，递这类节目中演的嘉宾必须陷具有一定艺川术素养，否昨则台上的溜表演没有看蔽头，台下的决嘉宾也无从熊判断。在这辅种比赛兼烛表演的节目总中，就须挑殊选那些具有伐某类专业素投养的嘉宾来棕增加节目痰的看头和播丑出效果。药(由)组合抗人手数当节目的内灵容、主题、率受众以及参双与嘉宾都定旺下来之后，锐接下来就迹是要选择出耽具体执行计妇划的人选。女在人员安排劝上要注意己这样几方面饲的因素:一早是能力选择承，根据具体捆的节目内容宪，尽量使逃用那些有相功关经验及实链战能力的记何者，防止资寺源、浪费;押二是人员坐数量，要依陕据操作的环色节，不要增围加额外的成光本开支;惕三是人员比连例，就是要贷明确各人的匀工作专长，熔各挡一面，甩以便应对柳不同问题的闲出现;四是叠人员的协调萍性，就是组怖织之间彼益此合作，融穗洽关系，增防强交流，互先通信息，保羞证节目的制训作水平上湖乘和顺利进炉行。馒(五)时闻浴安排尊时间安排包个含这样几个飘方面的内容恶:首先是协城调好各个部炎门的时间嘉安排，以免按发生冲突，严如果在节目柜执行中和其疼他集体有舟矛盾的地方萄要尽早设想坑到并提出安铃排计划;其血次是节目制辣作过程中轰的时间安排座，一些资料铃必须要和当蓬事人协商后男确定，一盟些时间必须罢要和摄制组块、后期制作王组等部门商炼议后确定，岭现在许多艇节目都采取玻直播，因而舱这项工作就朵显得更为重长要;再次是蚂明确节目糟播出中的时颗间安排，如虚直播时演播环室和现场的勤时间协调林、根据节目回主题设计插障入的时间等恭，将确定后闭的时间安排漏通知播出瓦部门O现代拉电视节目是寒空间的艺术沾，也是时间严的艺术，运合理地安排业各种时间将精对节目的正腐常制作和播料出起到保障惩作用。痰(六)开支全费用陈现在大部分易的电视台都股已采取了制璃片人制，由班栏目制片人弹独立承包份、核算和计意划节目的全睬面运作，其犁中最主要的菊一个工作宜就是独立筹赖划节目经费涉的管理与支剖出，就是既莫要完成台里扫下达的任荒务，上交一侄定额度的广进告收入，还沉要负担全体洞节目组的鄙人员工资和厨奖金。作为超策划者在制纽订节目方案浓时，要合理径地计划制狮播过程中所救需的设备、宪人员等费用分，将各项工苗作的开支限鸡额告知各枝位同仁，尽智可能减少额阻外费用的支纷出，同时也仍要防止因泪经费紧张而裁出现制播受茶阻的情况出斑现O塑(士)后勤区