成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案

2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案缘起麓山小镇定位为城市高尚文化艺术风情度假休闲小镇为项目的整体推广和运营明确了方向文化艺术做为小镇的核心号召力旗帜鲜明态度明确但文化艺术的涵盖广泛如何把麓山小镇的文化艺术定位清晰准确的传达与麓山品牌嫁接和融合达成文化艺自身的成长与繁荣就成为小镇文化艺术推广的主要命题1明晰麓山小镇文化艺术的范畴集中在当代艺术的领域文化艺术的涵盖范围极为广泛中国传统艺术种类繁多历史悠久而当代艺术在中国的发展还不到三十年的时间其自身正处在不断发展和更新的阶段既有古典传统艺术的传承又具有其反叛彰显个性魅力探索挑战创新的精神与生俱来的具有引导潮流和时尚的特性因而大众的认知度较模糊没有明确的概念由于油画和架上艺术更多的为大众所熟知因此有部分人将其等同于当代艺术所以必须明确小镇的文化艺术定位是当代艺术范畴而不仅仅是油画与架上艺术2引导培育和繁荣文化艺术市场小镇文化艺术的推广不仅仅是麓山项目的营销宣传手段而应把文化艺术产业作为小镇商业生态中的重要一环实现产业自身的良性成长与繁荣成都目前的文化地产项目多以展览形式和作为宣传手段为主而小镇的文化艺术推广应致力于引导建立发展成都的文化艺术市场3通过文化艺术的推广活动提升项目的品牌形象形成社区的艺术生活氛围促进住宅的溢价4确立麓山美术馆的学术方向建立美术馆在中国当代艺术领域中的地位艺术市场分析长期以来国家对艺术的支持更多倾向于进入美术史坐标点体系的作品学术研究也是从历史推展开来对当代艺术资源的研究和收藏几乎处于缺失状态而私立美术馆恰好把握住了这个机遇对资金调控的主动权使私立美术馆可以将研究经费大量用于当代艺术的策划和展示私字辈的美术馆从1999年落成的成都上河美术馆隶属沈阳东宇集团的东宇美术馆天津泰达集团所有的泰达美术馆2002年后成立的今日美术馆直到南京四方美术馆的建立大批私立美术馆的兴建如雨后春笋宏观地说私立美术馆的大量出现是中国艺术体制发展的必然也是中国经济环境良好的情况下企业对资本运作的重视和自身品牌意识的觉醒中国的当代艺术长时期的与观众之间形成的心理距离和审美距离过大公众对当代艺术的陌生感需要了解乃至接受当代艺术才能消除而这个过程中私立美术馆承担的宣传普及当代艺术的功能是不可忽视的美术馆需要展览空间而文化地产赞助给艺术的最大实惠便是宽敞的艺术展示空间相对于其它区域的寸土寸金地产公司发挥的优势足够令一个美术馆具备他者所不能及的空间优势私立美术馆资金的使用上更为灵活在学术上更加敏感运作上更讲效率展览主题与收藏更开放与多元因而美术馆的建设找到自己的生存态势投资方向基金体制建设收藏艺术作品的学术定位美术馆职能结构产业化链条当代艺术的权威性文献资料库的建设美术馆非盈利性美术馆管理经营人员的权限分工对于麓山小镇而言美术馆的建立是文化艺术活动当中的重中之重是具有唯一性和引领性的关键资源5覆盖城市精英人群建立圈层网络为后续的产品开发储备客户资源商业小镇的全面呈现要到08年的7月而这之前的一年多时间里必须通过持续不短的文化艺术活动来聚集小镇人气预设小镇生活情景为商业客户建立商业预期6打造麓山小镇自己的艺术活动品牌为后续的活动运营创造基础小镇文化艺术推广策略原则持续性原则小镇艺术生活方式的营造商业预期的建立很大程度来源于艺术活动的举办和影响力但仅仅一两次的活动很难建立客户对小镇项目定位的认知因此小镇的文化艺术活动持续开展成为必须确立年度季度的大型展览活动计划每周或每两周的常规活动组合构成麓镇长期的活动规模年度六次大型展览月度2－3次常规活动活动以文化艺术为主线以精英生活需求为基础确立时尚高品质趣味性原则立体互动原则展览与PARTY活动相结合活动与杂志报道相结合小镇活动与住宅推广活动结合展览的学术性原则由于美术馆的场馆要到08年的7月呈现因此前期的艺术展览活动很大程度上会为美术馆的学术方向定调如果展览的学术方向有偏离或档次偏低会对今后美术馆的运营产生负面影响因此建议前期的展览活动以国际交流活动为主即可以活跃小镇的艺术氛围又可以增加活动本身的新闻传播性也符合项目本身产品定位事件为主题的活动设计活动的主题设计要具有可操作性和新闻推广性以事件为主题的活动能够更好的达到圈子传播的效果可持续强圈层活动原则通过圈子的活动覆盖城市精英人群和项目的目标客户以小众活动确立时尚艺术品质的活动调性同学会欧洲同学会留英同学会留美同学会加拿大留学同学会澳洲同学会北大同学会清华同学会等商会香港在蓉商会台湾在蓉商会五百强企业在蓉联络会有200多家艺术家群当代油画家群体雕塑家群体影像装置及行为艺术群体时尚人士演艺娱乐设计师各类团体车友会高尔夫球会网球会摄影家学会登山或漂流组织美食协会企业圈子银行广告公司金融投资机构各行业领袖企业名人圈子社会名流都有自己的社交圈子以名人的名义网络小众私人圈子创意类圈子创意人员创意商业的圈层媒体联动原则结合LOOKER杂志的媒体传播方案1大型活动的大众媒体传播2麓客杂志的深度报道3根据杂志选题的主题活动4航空杂志的宣传5借助住宅宣传6网站宣传如雅昌网客户的资源信息库见客户资源分析活动主题资源库小镇文化艺术推广活动计划筹备期060710076月－8月资源信息库的收集整理活动主题确立具体活动计划流程模板的确立活动所需的物料设备准备活动资源的对接和确立9月－10月前五期活动方案细化确定活动场地内部装修布置完成全部人员物料到位活动预演启动期11070307确定每两月一次大型展览活动基本保证每周一次的常规活动第一次活动预计07年11月中旬举行预设丹麦玻璃艺术展本期以AD类活动为主调整期04070707通过启动期活动人气的营造本期对活动内容适当调整配合春夏季主题以BD类活动为主成熟期0807小镇全面启动配合招商工作和美术馆的建立展览活动大规模展开各类型活动全面介入活动分类A类活动艺术展览类国际交流展览由知名策展人策划的主题展如西南画派脉络展览知名艺术家个展特定主题展览新人展珠宝设计展览雕塑艺术展摄影展新人汇报展览艺术院校B类活动贯穿主线的各类酒会及PARTY活动配合展览的酒会主题PARTY专题舞会慈善活动品牌发表会电影赏析会音乐鉴赏酒会企业专题酒会名人私会同学会各类协会专题活动C类活动ARTWORK形式的专题晚会D类活动演出类活动FASHIONSHOW小型音乐会乐队演出COSPLAY演出E类活动论坛及讨论会行业的专业论坛如中国广告业的专业论坛F类活动WORKSHOP形式的艺术家国际交流活动客户资源客从来源分析麓山现有的业主和准业主高尔夫球会的会员网球球会的会员麓客杂志的客户资源个人资源公关公司提供推广活动方案案例展会流程分解1费用预算及人员配备鉴于活动的频繁和密集常规活动的物料建议自备展览费用预算画册10W－15W媒体宣传10W－15W开幕式及公关活动5W－10W招待费3W-5W媒体批评家重要客人常规活动预算3W－5W人员配备活动执行专员负责会务组织及操作活动宣传专员负责媒体配合宣传物料和内容的准备活动公关专员负责活动资源的对接对外公关联络麓山小镇文化艺术推广策略及方案推广目标建立麓山小镇自己圈子组织建立小镇文化艺术活动资源信息库文化艺术机构资源信息库美术馆――国际知名的美术馆学术价值为评判标准学术方向艺术流派国内目前的美术馆比较全面的信息整理成都美术馆的资料画廊国际知名画廊信息国内知名画廊的资料信息成都所有画廊的资料信息部分内容见附表艺术家资源库评论家策展人――国际当代艺术领域著名的策展人著名的艺术评论家在国际知名的华人策展人评论家国内的评论家策展人收藏家――国际著名的收藏家国内收藏市场的现状和发展艺术家――国内著