未来游戏制作人大赛整合传播方案

整合传播方案道里国际生态创意集团•道里数字营销

2021/01/19□a\I'A,'，二'I»•mh一rM . I.>Brief回顾：以赛事做公司品牌以活动做公司品牌，传递吉比特研发实力、研发理念、研发环境、对研发人才的重视度在保证赛事触达目标参赛学生、吸引学生参赛的基础上,破圈，进一步扩大赛事在高校端以及社会端的影响力，以活动做公司品牌，传递吉比特研发实力、研发理念、研发环境、对研发人才的重视度精准触达核心TA、破圈赛事活动，即品牌传播事件Ji第三阶段:Ji第三阶段:让赛，IP化,沉淀成有力资产III II1IIIIII赛事活动IP化，将赛事打造成高校游戏制作领域的戛纳电影节第二阶段:成为圈层精神文化图腾逐步形成行业赛事标杆同时建立社群粘性逐步形成行业赛事标杆同时建立社群粘性第一阶段：破圈、扩大知名度树立圈层专业形象打造社群＞差异化活动体验，让赛事本身成为出圈事件!•. . . .. ・■■ .- ,.. .■.■ «r.. •I I II !IIII I II IIIII IIdea1000公里idea大学生游戏世界的诺亚方舟反差感有看点、常规大学生游戏大赛固定地点：酒店、体育馆将武汉至上海的1075公里长江航道，变成我们的移动赛场反差感有看点、常规大学生游戏大赛固定地点：酒店、体育馆游轮上的“流动”赛事>整个赛事，就是一个大型平行实境游戏现场;>MMO、MOBA混搭风

I !'IIIiI11 * Hr_I＞创新体验：将1000公里长江航道变成我们的流动赛场■决赛圈30位大学生、20个人左右的嘉宾和工作人员，一起从武汉登船，开始五天四夜(7/10—7/14)赛事漫游。■线上全程直播:沿途打卡网红地标，与城市、风景……全天候与大众多维度互动深圳道里国际第一轮反馈*方案：*•1、 在给大赛定位、社会段传播方面、出圈都有不错的创意方式，目前针对游戏套事吸引学生参赛相对不足，目前更多是让世界看到吉比特公司、看到吉比特游戏大赛，而非让世界看到这些"未来游戏制作人"・32、 邮轮的实际操作，需要考虑星船问题、网络开放环境等。“3、 赛事名称和口号方面可再探讨-赛事名字，原本有设想是否需要一个英文缩写，便于侍播；甲口号：来，让世界见识一下你自己；目前恳觉方向可以，具体作为传播语言表述可再探认爭报价：*•1、 下F需要细化报价内容，以每个事项迸行报价-例如：官网、小程序、高校大门ARH5、主KV等^2、 补充以往官网/小融/ARH5制作奏例・3、 我们希里不仅是一场单纯竞技赛事，而是未来的游戏人交流、学习、成长的平台，通过参与赛事，认识到志同道合的伙伴，团队合作做自己真正喜欢的游戏，坚聾落地被执行：也通过赛事接触真实行业、接触市场、接餘玩家，让创意想法更经得住检验.卩4、 公司研发軽：“⑴"以制作人的兴趣为导向”，基于此我们去年初赛不设命题，让学生自由创作，同时也通过不设限扩大宣传池.I⑵坚持做有趣、賑差异化的精品游戏，同时注重可玩性、商业化设计，不做换皮游戏，不追求快速查现，注重口碑大于收入.-•5、 在作品评分层面，我们最关注核心玩法，去年初赛评分占比-核心玩法60%、美术风格20%、完成度20%，6、 今年合作伙伴，会和内部游戏《摩尔庄园》有合作，主要考虑他们的游戏玩家众多，经典IP.且高校学生为主.目前也在考虑其他公司绽，例如厦门真有趣、青瓷游戏等。“吉比特信息补充：“1、 赛事名字和口号-•名字：未来游戏制作人大赛•slogan:让创造诠経热爰2、 目前计划纳入政府部门作为赛事指导单位/主办，具体待定，也会和固定商校老师合作，主要目的背书，吸引老师带动学生参赛。-

＞关于反馈的认知:.■ I!. .11 .. ・]f111i1IIIIIII如何吸引

政府关注，甚至参与flL.l.丄匚。外高校学生flL.l.丄匚。外高校学生>Idea思考原则：01 策略洞见创意行动传播规划04 服务架构

＞大学生VS赛事两者之间的关系思考：U1 . . . |；U1 ■■B； . .■ ^ .. . ■.■tK/.Ii II：IIIIIhI il1!i'rvI大学生VS大学生VS赛事活动我们都是“新人”,是梦想与未来的共同体练习生VS选秀节目诺奖、奥运会、戛纳电影节、娱乐选秀吐槽大会、奇葩说……赛事借“选手”被大众看见赛事借“选手”被大众看见靠共创的内容出圈！不管是赛事作品，还是赛事形式二JCT刀\【卜n 「）i丨iit，7：W],X^*「I希任兰旨 —：T<■*. ・：、■,【..>大学生VS赛事两者之间的先后思考：•. . . .. ・■■ ^ .■ .. ,.. .■.■ar..赛事有名了,

参赛者自然会被世界看见；

参赛者有名了，赛事影响力,

自然也就上去了!选手借赛事被世界看见?

＞进入正题之亂剛先一起设想一下:内容和过往大同小异形式和友商宛若双生假如所有的

大学生游戏制作人

赛事形式和友商宛若双生假如所有的

大学生游戏制作人

赛事嘉宾咖位和不相上下传播和环境不争不抢

常规赛事活动难出圈,更难占领大众心智高地，;■ . |.・\X |常规赛事活动难出圈,更难占领大众心智高地，;■ . |.・\X |n,HI-HtrIIillII如果彼此形式和友商宛若双生内小有名气，只能如果不能成为大众焦点话题，就难以留下品牌印记，更难以沉淀成为品牌优质资产。只能，S-p，S-pSL|.A>OPPO小游戏，不能占领大众心智高地的赛事，不足以成品牌风景♦....,.■・.,■.网易游戏腾讯游戏 MiniGameNextIdeaGlobal因为，当我们聊起大学生游戏制作大赛时,很多人还是会说到因为腾讯游戏是世界第一大游戏厂商；因为网易游戏是有名的游戏发烧友GameJam因为GlobalGameJam是全球最大的GameJam活动还有跨界玩票而来的OPP。小游戏高校创意制作大赛心动网络独立营>可我们是先想起这些赛事内容，还是主办方?•. . . .. ■■■ . .■ . 1.；.,... .■■tr.. •I)11<iIii；IIIII\\I~»刑卩1611'-r、IIII找朋友问想起当我们

要去找案例

的时候，腾讯游戏品牌伙伴和平精英的伙伴祖龙游戏伙伴天龙八部的朋友他们的第一反应不是哪个赛事的内容亮点,而是建议我们我我腾讯网易暴雪的累侧N多其他游戏的朋友其他Ag记忙 源画像＞赛事洞见01很 多 B寸 候， 大 学 生 赛 事是品牌赋能赛事，而非赛車活动助推品牌

1T\F*!4-i—' -、'=：： ■,.. "-'...*＞碎片化互联网时代如何出圈？•. . . .. ・■■ ^ . ■ . ,.. ■III II IIIIII II !出圈利器《隐形的翅膀》唱出了出圈利器《钢铁的翅膀》的感觉■格尔从社会

我“绮姐”，

变成狼姐里的铁憨憨张雨绮认知冲突带来的反差感999反差感情理之中，意料之外的反差感价值观冲突形成的反差感B站

《后浪》—代不如一代VS引领进步的一代招行《番茄炒蛋》SKII#相亲角#独立女性

VS大龄相亲巨婴

VS

母爱从暖胃、预防感冒的药，到妈妈觉得我很冷的秋裤mW 」\_ _. -■ ・ ■■- ■s.＞爆款形式是一次性的，但出圈逻辑是可借鉴的,■I1^! .4I■■■; . ,. ...I...■.■. ・大品牌、大明星，自备热搜体质。我们呢?大品牌、大明星，自备热搜体质。我们呢?毕竟天生自帯流量，又有国民级基础认知,和鲜明人设；毕竟天生自帯流量，又有国民级基础认知,和鲜明人设；但凡有一点发差感，就很容易出圈，进而练得一身热搜体质吉比特大学生未来游戏制作人大赛，举办了两年2019线上、2020线下有一定声量、有小圈子的口碑、有一定基础，离出圈,还差一点点运气。收获一批粉丝反差感爆款出圈形式或许难以复制，

但出圈逻辑——反差感，是我们可以借鉴的

＞越成熟的行业，反差感越能在互联网上破局、出-一匸一 — . . .1, . .■ .. ... ■■ tf.. .“新人”在哪一个领域爆红的难度更大?网易游戏 GlobalWMINI Game腾讯 纠GAME心动网络Jam游戏 独立宫全球未来游戏 廿VS帶LV大秀丿VS帶LV大秀丿 fGUCCI CHANEL-■大秀 大秀有品牌背书、有国民级游戏制作人站台大牌们有数不尽的明星名模“倒贴加持”竺无权无势无资源无学历巴黎新秀设计师品牌红海市场中岀圈\la!!. _iT*]~r! / '、，，子」岡IIIJTi3,」一I-,Xto.. M二切戶.s， . ,,■ .・..■,「■■＞反差感，助TA在互联网上取得了超人气•. . . .. ・■■ ^ .■ ar..I I II IIIII I II IIII反差感：极具视觉张力大自然T台VS传统高级感空间T台秀

反反差感：极具视觉张力大自然T反反差感：极具视觉张力大自然T台VS传统高级感空间Jacquemus2021春夏时装麦田大秀 ＞反差感，不只在秀场上，更在品牌运营理念里传统时装品牌拼人脉'烧预算品牌&设计师带秀场VS ＞反差感，不只在秀场上，更在品牌运营理念里传统时装品牌拼人脉'烧预算品牌&设计师带秀场VS与传统的时装品牌不同，Jacquemus并不强调每一季的不同灵感来源,而是通过每一季时装秀来不断强化品牌形象。品牌或设计师名气赋能时装大秀秀场带品牌这样做的优势十分明显，那就是让消费者在提到Jacquemus时可以快速在脑海中浮现出南法度假的情景，并用几个关键词概括品牌，而不会含混不清。品牌成功的秘诀很多时候来自于“让消费者知道你代表什么”。Jacquemus秀场成为事件T台秀赋能品牌

.・j：j*j•二j- ~ -5i?rjL.■ .；■>Brief破局逻辑—acquemus之道•. .I•■•11 .・，・・..Jacquemus吉比特&雷霆游戏T台秀塑造品牌形象赛事活动，助力品牌形象LTU视觉冲突、体验上的反差感品牌代表什么?品牌理念：口碑大于收入品牌品牌代表什么?品牌理念：口碑大于收入品牌DNA：持续创新的精品牌岀品：优质精品游戏＞再思考，验证：反差感是否符合自身品牌理念£x I.1a1 .■■, . ..■ ；,,11. .■.■ .a..i. •I) i II !IIII I II IIIif I赛事代表什么?大学生的创造力秀场将传统赛事打造成游戏青年交流平台赛事活动IP化，成为品牌场景化营销工具体验创新、内容创新一品牌差异化非“传统”赛事一差异化体验反差感，是创新精神的一种具象化表达意料之外，却又在情理之中-* ■.««j 二- y■ \；■ ..,>fill ' "如何引发大学生群体共鸣一干次讨好和夸赞，不如为TA解决一个痛点＞大学生，是这个社会最有创造力的群体■. . .1. ■■■ .B .. ,.. ・.・・..有无限的渴望、热情、精力，和最无所畏惧的行动力对游戏充满憧憬对机遇充满渴望有无限的渴望、热情、精力，和最无所畏惧的行动力对游戏充满憧憬对机遇充满渴望大学生

处于人生中最没条条框框的时期，是最具天分和创造力的群体

都认为自己是这个世界的主角很多人也有这个潜力＞痛点洞察：不被伙伴看见不被世界看见不被自己看见不被大众看见如果天分和能力错过了某个时期，天赋也就泯然成了“天真”；即使说得天花乱坠,彼此依旧擦不出什么火花；夜空最亮的星，永远遇上雾霾天；再不凡的心,也只能在碌碌无为的世界里，无奈地说着平凡可贵vrrmi..i.n.•r.,u•.slz'T> 1—娘：.卩I耳 ’I,，丨■ilI大学生洞见天 分 与如果不被看见天 分 与如果不被看见二存，如果机会不被看见、如果激情不被看见、如果梦想不被看见不被自己看见，不被伙伴看见……那么,那么,我们就要做出一些让人们不得不看、非常有看点的赛事！！＞有看点，自然就会被看见"I EL伫"秆ri丨卩3；IIIIIIIIIIiiI不被大众看见不被同行看见如果我们的不被有天分学生看见赛事活动不被媒体看见不被世界看见

＞差异化活动体验，让赛事本身成为出圈事件!.E_I*41—. . .1. ... 1 .. .. ... .■■・.， •I I II !IIII I |I IIIII IIdeaGS30GS30:GameStar30willbeborn30个未来游戏制作人的种子，在万千大众的注目下

开始一场5天四夜的发光之旅常规大学生游戏大赛反差感有看点固定地点：酒店、体育馆游轮上的“流动”赛事常规大学生游戏大赛反差感有看点固定地点：酒店、体育馆>整个赛事，就是一个大型平行实境游戏现场;>MMO、MOBA混搭风>赛■■■:conceptIB蝸有应饰眼里倒光15EEINETHELluH在吉比特&雷霆游戏未来游戏制作人大赛只要眼里有光：天分、激情、能力……就能被自己看见、被伙伴看见、被世界看见•f＞备选主题备选主题:光芒，源自你的热爰激活热爱应有的光芒3.用热爱,点亮青春0202flL.l＞赛事整体创意思考：flL.l., • • I■■ ■IIGS30决赛圈30位大学生、20个人左右的嘉宾和工作人员，一起从武汉登船驶向上海，开始五天四夜(7/10-7/14)赛事漫游不仅仅是一场活动，一个事件，更是一个完整的互动营销体验史上最大的移动赛场互动线下线上反哺品牌形象＞通过小程序（或官网）,整合线上线下活动线上线下贯穿预热、落地，赛事小程序

GBPASSPORT承载报名/内容发布/互动体验毒舌&逗趣

评委出圈评语30人决赛圈成员

CAMERA选手海报、短视频精彩作品制造话题引发

社会话题娱乐话题报名参赛

提交作品作品评审

决赛圈选手出

道GS30未来游戏

方舟创新体验任务发布冠军故事

再发酵si©@■0短视频高校大门扫描大行动类似支付宝扫福线上360度全景作品展出圈内容高校隐形人 创意赛事招募、事件 行为艺术线下游戏人版

巴菲特的午餐注入新活力视觉看点有看点，易被看见游戏诺亚方舟赛博朋克风船员COS风格化趣味奖品新体验史上最大的移动赛场..二•■一GS30号未来游戏方舟线下1000公里流动赛场：极具反差感"赛事”活动，平行实景游戏式赛事体验线上全程直播：沿途打卡网红地标，与城市、风景……全天候与大众多维度互动出圈内容为赛事，注入游戏灵魂品牌创新精神灵魂里的游戏DNA——会玩万物趣味化再造将1000公里长江航道成我们的流动赛场将1000公里长江航道成我们的流动赛场线上全程直播：沿途打卡网红地标，与城市、风景……全天候与大众多维度互动＞创新体验/视觉看点:决赛圈30位大学生、20个人左右的嘉宾和工作人员，一起从武汉登船，开始五天四夜(7/10—7/14)赛事漫游。武汉脑暴BUG排爆中心脑暴BUG排爆中心＞创新体验/视觉,点:游轮功能空间再升级用idea激活空间视觉美感借鉴日本“用200张海报拯救一条老街”idea,通过一些极具设计感的海报，对游轮空间进行氛围再升级。只是悬挂、张贴，无需高成本改造。3＞创新体验:游轮功能空间再升级游戏脑洞激发口功能空间无限脑波衍生甲板IIIIII曜N*「3」’].虹_■.二_*、,金m愚三f打 ■>案例参考:如何用200张海报拯救一条卷街道日本广告设计师凭借创意海报和比赛的积极意义,

为没落很久的老街老店，重新注入活力。

视觉看点&出圈内容:风格化趣味礼品:贝克汉姆、彭于晏同款Miansai贝克汉姆、彭于晏同款Miansai手链GS30号未来游戏方舟线上体验部分气『；—日-了：- ?,5•iI——一—>PC端官网赛事介绍吉比特SEEINGTHELIGH评审团&合作联盟SEEINGTHELlGH赛事流程、特色奖项设置樺厕眼吉tt精未未濫H栽作人大・ 」>备选idea—— PTION2火车行—趟旅程，火车驶过山川平原，驶过四季轮转 >备选idea—— PTION3营地行图虫创意stockpr>-我司营地酒店资源、8 ./ ■-，lZM—It道里印主题+融创公益2019年，携手国内顶尖设计师孟凡浩团队斥资千万共同打造顶级住宿体验空间，通过发展民宿旅游，手工艺产业，生态种植养殖等方式带动整村脱贫，打造乡村美好生活方式。悬崖泳池田间学堂探果营地健走乡村醉牛之旅融益良品）

>GS30号未来游戏方舟执行规划•. . . .. ・■ ■ .■ .. ,.. .■.■ar..I'riiIIitIIIIII I rV III品牌活动合作联盟函'真有趣J.JsftntsTdpFTap好游快爆让世界看见你眼里的光品牌活动合作联盟函'真有趣J.JsftntsTdpFTap好游快爆,工夂活动话题期活动预热期活动爆发期活动延续期任労制造社会化话题，建立社群、扩大知增强社群粘性、让赛事和品牌形让赛事岀圈、树立品牌专业形象让大众内容成为品牌内容，扩大名度，为赛事导流象鲜明起来品牌影响力阶段主题让世界看见你的存在让世界看见你的热爱让世界看见你的光芒让世界看见你的未来事件营销 Social话题初赛作品大赏赛事方舟在武汉起航品牌践行并持续活跃在赛事奖项内容营销内容趣味赛事活动报名魔鬼评委从社群岀圈话题热榜上构建赛事社群决赛圈学员岀道主流媒体高评赛事创意社群热议品牌五寸“专播膜型：CobwebNi网式传圖苗.■|— .— ! :, .■■ ^ . ■ . [.,.・，・tt..节点3…话题节点N节点3原点话题节点三节点1节点1节点2话题节点一节点3话题节点二②58以某个事件为原点，延伸多个话题节点，每一节点既有极强用户粘性又具备可再生性，形成层级繁衍式的爆发性传播。;;/ \丨」fI11!'j‘？—＞第一Ml段新学期井学第一个周康到05/24IIMiliIIIII IIIIIIIIi上更多穴学生看见赛事目标：扩大赛事知名度、增强品牌美誉度核心TA：大学生多元流量制造、再繁衍为所有感兴趣大学生建立社群，和游戏专业指导多元流量制造、再繁衍为所有感兴趣大学生建立社群，和游戏专业指导原点缔造联合学生组织，制造校园大事件,创造人气流量。节点声量繁衍就大学生痛点，给予品牌角度的文化解决方案一一大学生天分和能力的舞台：洞见TA痛点，制造社会化话题品牌发声承接社会话题形成赛事基础流量池＞建网式侍福檎術三不诂则rriIFlrIIIIIIIII •- 障占缩［告有屮认冋。我0点原Bn..£艮IIAt■nB1PT.■■”亠>I《GS30号未来游戏方舟》作为4个月跨度campaign的最终爆点，都有哪些原点可挖掘?又如何提前4个月预埋“内容”种子一即，初代原点。

『＞原点制ififfiM:FliIIIJiIIIIIIII■■易执行自带话题流量尽可能控掘有限预算的传皤潜能制造能引发“自飛水"裂变传皤效应的互联网事件为原则!/ \[――中丨』词me\urt3k二＞原点墙造：M穴学生痛点出发rlili!flIIIIIIIilI1*11rr大学生洞见：最有创造力的群体，却处在最乏力的人生阶段:共鸣点:大学生痛点:如果天分和能力不被看见，就等于不存在：社会小透明

如何逆袭

被世界看见褂*“WIT…七BXSSff***t»aa褂*“WIT…七BXSSff***t»aaffyY1咨出%2®—二・_一___■.=wtw侦彳■=■「*・¥r~kFIr«丰"T＞我袖广驻fiiin'p'l11I线下行为芝术一高校1»形人，I原现各穴高校网红打卡点携手或借鉴城市迷彩创作者刘勃麟的艺术表达手法借此，体现：很多时候大学生的天分和能力，梦想与执念，都是社会的小透明,引发群体共鸣，酝酿社会话题。

上原点轉實1f111ri'p'litIII高校隐形人行为艺术，在朋友圈扩散、

B站UP主的剪辑解说下成为大学生开学时的热门事件坎出口,原点>i舌题制遣/繁術:Ilrilri'INIIIIII惋惜啊啊啊……他就这样被全世界路过了型j II你内心有团火，可路过的人，却只看到烟。O感概:如果不被看见，就真的等于不存在了多扇度互胡，带热活题II iiIIIIIit11I15：13直播.ii4G■影视推荐热门追番英雄联盟电台我的关注□□全部标签王者荣#单机保证和封面一样视撅唱见【萌新】只会唱歌的憨憨瞩见电台今日人设：废物英雄联盟【3D直播】免疫患者的港湾~放松电台推荐直播大家来找茬，找到算你输!跨次元尸互动看我，弹幕隐身术猜猜，我动了多少次?先有伯乐，而后有千里马原点英雄造时势，

没条件，创造条件也要上u^i我命由我不由人，因外物而消失的，都是伪天分干嘛要让别人看见、认可，你是有多

不自信呀先有伯乐，而后有千里马原点英雄造时势，

没条件，创造条件也要上u^i我命由我不由人，因外物而消失的，都是伪天分干嘛要让别人看见、认可，你是有多

不自信呀务j ］希i一二j- 丄.X■ W■dQr:'.z■.■>iss制造/繁布：弓in反向意见，酝酿话题燃点f111* || | | | || ||| diIr、iIII我就是厉害，不需要别人看到努力就对了，管别人看不看如果天分和能力不被看见，就等于不存在

「* 一匸&土正必或*3k丄「丄>i舌题制遣;高胶临生发起耐世赛，引爆流量II 11III11I 'IittilI天分是I杀不死的！能力是谁也乔法編视的【天分an能力，如果不被看见,就等于不存在!SUlU'i

>i舌题制遣;B站全程直皤，上热楮，为赛事奮府量I卩IitIII11I 11I，、、I11I15：13影视辩他会活题藤再朝辑,冲上B站热峭直播推荐热门追番.IB影斬段T鬼畜化13：43英墨联盟王者荣耀A景见娱乐单机直播推荐痫门追番电台我的关注I影视虚拟主播视频唱见第五人格全部标签O排行场o入站必剧•澹鯉游乐王子-袁奇峰；“、、增罗罗.“、推荐直播仙剑3：居然是初见妮蔻蛇女绝活姐新赛季冲分!英推联袈《一个温睽的故¥»-【冰^vlog.002］我的行李箱臭的不止这一件衣服順MUA-)/百ENISZ回吃花,的晅各回A52.3方观看•1阮、时丁驯养人类幼崽实验，只要比她哭的快就0K了PBAlways-Kid回26.8万规宜15小时OQ品我就是喜欢肌肉男，我哪里错了？[S8G.B回阿巳上。'韻Etl.7B»«•2小别前O 品5 明谚'胃人，育的好麻烦廁……【罗阂】？021年第一次读书会的•错位.培臼其他

视頻戏剧

化混韌十＞高胶程NiX学生X吉1±特神HS活胡nriITTpiiiIIIIII-*PrII在双方话题达到峰值的时候，通过神秘报名事件，传递「不管天分是否需要被看见，但天分和能力都需要舞台」的观点，带出赛事信息。r＞高殺师生初吉u：特，把础密藏在gffitss•.....■■■. ,・.1.；....Z|.■■tt.. •

史上最烧脑的神曲“天分舞台"，，等町飛解密III"-IFIIIIIIIIitII，等町飛解密17：28...THE0曰304二也 墨老板灰灰~~~Q3Z!1 没有声音嘛,UHjIi1.^.1车可大人养的小福泥:有惹題J國皿23., 我来了4^X30^22 先来点舒缓的？biliJ1295539774进入直播间喋嘿坛坛没有提前开播的第1天謂阻3。E•初 我要去睦觉了.下次一起打。B站UP主在线新助穴神帮虹破解参赛密好开心呀！我们老师发现了我游戏策划上的天分然后丢了我这个“香蕉墙”，说这里有属于我的舞台，满脸黑线的我，只能拜托各位大神同学帮忙解密了号?1-v*r%-€'*•BH>ig/B站指蚊徹的食曹，MiSSMtB引发全网II IIiIIIIiI IIIIIIII我放假了这是个游戏大赛吧香蕉人游戏哈哈哈哈哈哈哈哈哈嗝大爷牌香蕉香蕉艺术家香烟广告？？？/?我不喜欢香蕉好可爱好可爱这又是什么行为艺术吧 我想开了铁子们最近有什么新游戏啊香蕉赛亚人来,快老师做了新游戏 卖香蕉去了香蕉已买香蕉已买看不到我很好吃看不到我

“蕉”朋友集会女朋友和我分手了，这是一

说我天天玩游戏不陪她听说世界上有一千种香蕉啊我想把这面墙烧了牛批我又挂科了啊游戏公司大赛吗？？？\戏哈哈哈这是一条香蕉分割线1■■MR財往上看。我要去睡觉了.下次一起打,这是水果店广告i车可大人养的小福淀嗷g'.l-lXI91 ~■'.■- 're'有惹购函＞2】 坛坛没有提前开播的第1天.顼国皿23 - 我来了.顼電23” 先来点舒壤的？■词■类广《«息・谖訪上当h.面世界上最多香蕉的香烹晚安玛卡巴卡我和香蕉有个约会爱你哟天荏

爱你哟曰庶请收下我的膝盖卖香蕉了，卖香蕉了这是什么鬼？？？？？？有个大胆的想法

我饿了

我要吃香蕉香蕉艺术节香蕉画

画比赛不“蕉”虑啦已查收已购买香蕉香蕉人香蕉怪香蕉烧烤香蕉大叔研究了10分钟，愣是不知道 我的香蕉元美I©PrillH.nwnBtomNvm表白？？？香蕉快闪店忡qBB妥绍処塾直謹程0婁妙苜曹：T苫<3^、二二：Sr3L|a.,Ij ■-~,.[，■.・..■.咀’BJI■ z■ ；• Hl一表冃■TTt:1.,■I *n T—44«n•。-■ *f.-■,■「htIitIag\1m<叶一一wr*/uJr*.「>B站#史上最不可屈位的赛事招房#视频冲热峭II<in|| | | |Il|iiiIIr11iiI |f15：13jf.il4GMlIB63*司直播推荐热门追番影视3o©《一个温暖的故事》一一日为师，终身为…当我用班主任的语气<?日时m;况二qt 1：51 iB我归说诂肘 【冰冰vlog.002]不止这一件衣服啊■(•■•♦■吃花■的■酱回3，L4万观■•2♦,时,12.■万■■,我的行李箱■的■庆,^JRtt,姚不是P302,7万观.•3小时前我把小米11做成了机械飞龙频道RAY的■型世界•.4万■,•3小时前男人.真的好麻烦■……O首页动态色会员驚%<I地母範做世的币担新折沽学。区濟Ml慣11甘■興的星'.8<MI游戏动力VGN小鱼每II特惠BlUiUi自然卷阿程steam情报局steamWCff•[stem*•三*■:—牌：=8»=叫|O»w£“wmWMj<ivhww?ems□ezii国电史圈拠£每11符患-fl-♦■.*7；—F应免費領取。小小j®狀 我的 ＞六学生KOL/KOC,1，趣味招葛信息再扩散游戏动漫盘点游戏类KOL錦淵戏百晓生__ 游戏类KOL游戏白小生游戏白小生赛事招募都这么吸引人,那参加赛事的，岂不是想低调都难呀。像玩游戏一样，把赛事招募

玩出了花，我不参加都登不

好意思的呀~是哪个学校、哪个赛事这么玩，我一定要现场去康康~~头条游戏君赛事招募都&么有趣,这个未来游戏制作人大赛一定更得劲！游戏类KOL生活类KOL真有趣laiHap好游快爆信眉登录号作联盟平台喜嘔船你眼里的光！#史上最神勰赛事招葛直播#成轉搜#史上最烧脑的赛事烧脑直播#蛛合丈时虹一一一丄_W:苦尽回甘.寄要一个岌长的口本枳.洁苦若ifi.方知成蹬:幸V.甚聂是吉谁守恒走W.吉比岗网络V律为代■么年轻人淑M；，生同佯灯此.苓个/f罗吃的音駐市是恒走的，不尝凭空消失.也不会无故产生.它只金从一柚設必至俱一"段或者形式祷化成另外f形式.•生如系.只会恐一陆子.不会*息右W尽冃宝政雾生/舌的娘仃.线将底一受演.图片心主持人F主话廊灵献者排行古比持网堵V,'*；.—1••挂:關■性話1«■般蚊TJ」地区个0X+话题：#史上最烧脑赛事招募直播#话题主持人：大学生游戏兴趣组织话题页皮肤：GS30号游戏方舟话题内容：香蕉墙个N种猜想GS30willbeborn•&GS30willbebornBGS30willbeborn•&GS30willbebornB方於博于关注■私信 =廁势开没寰*社交姪喜、小程序IrlIIitIIIIII ifiiHS1It、IIII开设账号：FGS30号市帯游戏方舟」打破次元壁，让虚拟角色进入现实世界!85逗趣同学大学生GS30willbebom@方审核的闻2021-02-18有穿越次元壁的能力1000公里idea85逗趣同学大学生GS30willbebom@方审核的闻2021-02-18有穿越次元壁的能力1000公里idea号游戏方舟大副正在全国高校“寻找船长已悄悄启动连接各个高校大门的跨次元神秘通道善于捕捉别人的梦想H5/小程序连接，迎接有缘的船长候选人由吉比料&宙■滂维主办面向所有庖校游跄卷说反.通过不限命塹義Xtdwnw制作師48小时GameJamdGS30willbebornV,史2021-3-1817:30来之1000公KideafliS産Ett*4GS30wUIbeborn#I本借天分是否需要版看见.但天分何谶力■爲養■色I洎戏诺亚方舟一一GS30willbebocn9.正全次元壁寻我18长■我巳夜全国大学门口开启次元篷通谱,：，H5/小程序连建快归価你们的校大门,看ifiGS30willbebornGS30willbeborn*方—砌価里qFit》未来遍狀覇作人大电＞为所有“报名登船学员"建立赛事社群，赛事再传皤一U 丨.■| . » n , »B 4 . ；；. ,・，・一 ・\/ .微信/QQ群GS30willbeborn

豆瓣兴趣出蛆GS30willbeborn

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核心TA：所有报名参赛者、以及他们的亲友圈原点缔造“占位星空”线上360全景作品展节点声量繁衍评委团魔性评语多元流量制造、再繁衍决赛圈学员“出道增强粘性以毒舌、逗趣岀圈以毒舌、逗趣岀圈“占位星空”线上720度全景作品展，让更多作品和创作者被自己看见、被大众看见、被世界看见。； IIII*MTHf■• ・ ■歯「■ II■飞GN♦I>6R1B,星空上的游戏作品六贯成m"占位星空"后，即可获得相应星球编号，点击即可贯作品卄r/事世jia:I.H5线上720度全景作品展未来游戏制作人宇宙成为当届超新星校门秒变星际之门占位星空进入大学生游戏作品宇宙优秀创作人可进入游戏行业共享人才池

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银针一朵 清叫我网游君头条新闻娱乐超级小海鸥：' -一~s ， ■I] }■-I|..L|・；、■「-.■ '二^■ ^ '•一•寸〉六学生关注B9K0L,$占位星空、向蘿世界”作品展再扩散 游戏类KOL游戏那些事儿 当你走出校门时，你尝试一

下手机AR游戏类KOL新闻资讯类KOL游戏类KOL读书不是游戏，但校门总能发现比游戏更有趣的事。H5/小程序连接那些就藏在你日常里的超神秘事件不多说了，秘密和惊喜都在这里:骚年，你所知道的校门的秘密还是太少了！每个大学校门背后，都有一个神秘的通道。H5/小程序连接准备来一次跨次元壁穿越，你

猜我要去哪？人和灵魂总要有一个在路上，而这次，你心心念的在这：H5/小程序连接■M体验AR黑科技扫码识物扫码arO■M体验AR黑科技扫码识物扫码arO体会AR顚科技，戳我啲牛骏AR网科墳,我我听W6^20,占位星空线上作品展刷屏大学生朋友IJ IIIIIIII IiII\Iit|硕峰-张茂起硕峰-张茂起彳 H!4GI< 朋友圈 [3]意.薛小明%哈哈哈 .....001号星球，水逆退散，欧气满满。基操勿6,请期待我们创作的游戏吧洛商511：33千 :!!4GIK7< 朋友圏 ⑥泠、牛魔王开大国'哇，也太酷了吧！本王已占领N98新星球！！兄弟们，冲鸭鸭鸭鸭鸭鸭！！！OO刘凌香，李晓峰，老五大国艺术II马孟杰诗书蚤贯游戏详情iI .卄:_Z _±_'nJ_ : _ I ->6冃9日，恒出天硫的魇柱坪申団评係Ii'tIIIIIIIIiiII»11III魔鬼评审■场江现

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集?#话题主持人：吉比特话题页皮肤：GS30号游戏方舟话题内容：评审团魔性点评语表情包

图文>W=nn»07/10-07/14 F|ilili1'P'lIIIIIIII- IfrrIIIi上世界看见你的光芒目标：通过赛事事件化引爆大众神经，源源不断制造品牌热度核心TA：决赛圈学员、泛游戏圈层原点缔造节点声量繁衍多元流量制造、再繁衍GS30号未来游戏方舟正式起航1000公里航道沿线

城市网红地标互动优质媒体矩阵多维度热议赛事制造社会化事件互联网岀圈树立行业口碑r，现-"L■丨・氷0—*-牛叮-厂皿侦日鴻工11** 冴〉條mi创意：卩hIiJiIIItlIIIIII- 1IKtiiiGS30号未来游戏方舟如何在互联网上迅速赢得关注?赛事活动与沿途城市地

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卷入城市文化

制造城市热点内容播与赛事活动与沿途城市地

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二次传播事件传播路径以赛事活动作为原点，利用核心人群制造岀话题性强、可传播的事件节点，让活动得到持续性传播，最终形成社会热议的事件。原点：GS30号

未来游戏

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TOC\o"1-5"\h\z\UMI.Oh[xjt珏_— !\la仁」企[芸^毛£. s以■ .，. I・；、■ ■ ■＞赛事有颜，有料，更有的玩！C| .■. I.aj■■ ■ . . ,B .,,]!?,・，・■hy，|1 I II !IIII I II Illi用idea激活空间视觉美感借鉴日本“用200张海报拯救一条老街”idea,通过一些极具设计感的海报，对游轮空间进行氛围再升级。只是悬挂、张贴，无需高成本改造。脑暴BUG排爆中心脑暴BUG排爆中心游戏脑洞激发口 ❷功能空间趣味化再命名k了―…叽卜］斗志t叨裏*鸣mn%T」I，l节点繁衍第二波节点繁衍第二波武汉至上海1075公里长江沿岸8大城市，每打卡一座城市，都与城市网红地标产生趣味互动，公布行程，同时持续制造优质内容、吸粉。

>7月10日，30位决赛学员从武汉登船I-?*I. ■■ ■ . . ,■ .,,]!? .■.■tK/■ I II iiIii IIIfllIII1 II将1000公里长江航道成我们的流动赛场决赛圈30位大学生、20个人左右的嘉宾和工作人员，一起从武汉登船，开始五天四夜(7/10—7/14)赛事漫游。将1000公里长江航道成我们的流动赛场武汉沿途打卡网红地标，与城市、风景……全天候与大众多维度互动

■. : ■' a'- -■-■ "'I>1000公里idea点亮长江沿途城市网红地标点亮1000公里长江沿岸城市风景上海、南通、南京、扬州、铜陵、芜湖、九江、武汉形式:节奏:期望效果:提前设计好仿真“点亮城市沿江建筑群视频”；每当赛事游轮途径沿岸一座城市时，城市沿江风景就会在社交媒体和视频APP上被^点^亮。我们的游轮，是开启长江沿岸城市灯光秀的钥匙m*k.一•二5a芜湖武汉芜湖武汉2ff*^Z I._」t_i匕I' __tii i_qI借IzI 匚IF＞在B站/科音里点KKil^岸所有城市魔景线■II 11IIIIII iirI11III上海南通南京九江扬州铜陵>B站，料音等视频媪“直播"点有城市风景线rIIlil1*1IIIIIIIWI i'rriiii赛事组决赛圈学员围观大学生外围KOL、KOC5剪辑、配乐、再创作、跨次元巨动赛事角度游戏角度娱乐角度9把城市风景线当成游戏场会玩的赛事，一定很游戏！-，工土：-■・*OD谁家的活动呀，r玩得这么浪漫的十〉通过再创作,IFil-11itII［上“点直城市IIII II@VBG，这么壮观、浪漫的风景，如果你和我一起在现场就好了！！⑥关注暨go热门抗疫同城榜单情感数码«+ @喵喵喵。看，这是我为你点亮 的城市风景线……快告诉我，这是什么活动?我也要参加！！flta|UNIQ-王一•博”xK3小材前MNote9Pr。-亿會素#上好佳薯我有这味#贺岁篇来了！眼疾手快功夫深，接招吧@上好佳官方微博！还不快入手上好佳年味大赏礼包。#王一博上好佳田园薯片#U上好佳王一博田园薯片年货大礼盒600g休闲零...口上好佳官方微博的微博视频转转大师GIF制作软件上好佳王一博田园薯片年货大礼盒600g休闲零食50g*12包送周边礼¥99.00IZ41.4万8.7万人想买1038人（Ml*曰6.8万V S!4G•< 朋友圏 险A・薛小明«哈哈哈 .....001号船员，水逆退散，欧气满满。基攝勿6,清期待我们创作的游戏吧紐3二哈哈哈 错过这么美的风景，你们一定急得在跺脚吧。转转大师GIF制作软件 是我错过了什么吗？快告诉我，下次点亮城市风景线是什么时冋！！听说下一站是南京长江大桥段,快快蹲点现场和B站！！淒治息CT发现 V微博>“点亮城市”打卡事件，成为社交媒体热议活原来GS30,原来GS30,不只是“男女团”人多，还是创意的尺度够大！！这么有趣，想低调不被看见，都难啊，哈哈哈哈网友热议什么时候还会有第二波赛事，想去节点繁衍第三波立体媒体矩阵报道赛事，扩大赛事影响力，并逐步沉淀成品牌有力资产。\i广m，■l；■ ‘・；■*s■ i*i■■■I = ■ tt:z.I ± 1I IirIMi . ＞像质媪価矩向Ah不同金度热权赛事，影响力再升级打卡长江沿途1000公里地标 互联网类长江沿岸的同学们，你们的朋友圈被GS30号方舟刷屏了没呀？ 借势赛事 游戏类游戏化思维，不是体现在游戏设计里，更要让每一处的体验和生活都变得有趣起来 游戏舰船猜想活动亮点把赛事玩得像游戏打怪晋阶，难道这就是社会大学的素质教育？太让人上头了！新闻类 活动开启仪式感真没想到，一个大学生游戏制作

人赛事竟然办成了游戏体验盛典活动价值观讨论期待更多有意思的游戏推广和游戏作品登上过GS30号未来游戏方舟，TA想象力一定不会让见过有趣的灵魂，不该囿于乏味的人生。人失望。＞第四Ml段07/14■\]riinrIIIiiiIiI辻世界看见BQtKJR目标：通过#冠军日记#的后续故事，让赛事再岀圈核心TA：泛游戏圈层原点缔造赛事颁奖典礼

获奖者、作品增强粘性节点声量繁衍冠军&顶级游戏制作人游戏界#巴菲特的午餐#超心动原点缔造赛事颁奖典礼

获奖者、作品增强粘性节点声量繁衍冠军&顶级游戏制作人游戏界#巴菲特的午餐#超心动offer岀圈多元流量制造、再繁衍船员&评审赛事纪实年轻游戏制作人白皮书持续夯实品牌专业形象>7/14:船任授免仪式一奖典礼II-ih4i-IIIIII11 >11I结合赛事1000公里idea号"游戏诺亚方舟”的创意，将过往常规的赛事颁奖仪式，设计成船长授免仪式：冠军队——船长、大副、航海士、船医等指南针示意图奥性授免仪式 冠军礼品 航海士 船医示意图 示意图 示意图船花示意图礼品示意图

>7/20,游戏行业的“巴菲特的午餐"IIII4kIIIII3IIr\ »II方案一：线下面对面午餐畅聊地点建议：深圳科技园3W咖啡面聊内容：不限方案二线上视频灵魂交流1小时形式建议：腾讯视频会议I I游戏制作人建议HTTK1111HTTK＞超宫耕或土作室二周PIlli1'IHIIIIIIII-MWkIfrrIII冠军队成员&最佳个人，可获取直通国内顶级游戏工作室的“超心动一周offer”，游学专业游戏整个制作流程；增强赛事体验感，也側面突出品牌专业度和品牌影响力。弟戏公司开会游戏研发Ifi暴会弟戏公司开会己= 字寸4ul^r'兰fr卜‘'/.■ ・•、.-^flgj":fcs■\.]—J»:{■kb冠军学员詢经所破杜鮮围观同学秤ittm"上热搜.b_I*41—...1..■■ 1 .■ ..,..・・・.， •p11iIIiiIIIiiIII rrrIiii将冠军学员在和制作人“午餐”、以及游学过程中的逗趣经历（或者遗憾），通过图文、鬼畜视频剪辑等再创作的方式，进行二次传播和话题发酵。fanersai由社群“柠檬精”附体，带一波内容凡尔赛文学版，

价值百万的午餐这次午餐，真的太憋屈了。完全被对方克住了气场,学识也拼不过；特供限量版特饮也没了味道……唉,和身价过亿的人交朋友，真的交流中学员紧张得不知所措的对话鬼畜视频、5毛特效版,价值百万的午餐

fanersai由社群“柠檬精”附体，带一波内容凡尔赛文学版，

价值百万的午餐这次午餐，真的太憋屈了。完全被对方克住了气场,学识也拼不过；特供限量版特饮也没了味道……唉,和身价过亿的人交朋友，真的交流中学员紧张得不知所措的对话鬼畜视频、5毛特效版,价值百万的午餐cTTYT/*干〉7/257fiffiffiffi制作ABR书cTTYT/ \i\l"lillIIIIIIIitIIillI■rrrI以赛事评审团牵头，结合赛事优秀作品，以及48小时gamejam的精彩故事，撰写2021年度吉比特&雷霆游戏《未来游戏制作人白皮书》。为来年参赛学员提供“赛事指南”，同时借此，在热爱游戏的大学生群体中，树立起更加专业的品牌形象和更大品牌影响力。>ROADMAP.■I—一,一1一二：i ・初赛报名作品评审 决赛名单公布 ▲ ▲ 决赛延续期1 1 1 r3/19 5/24 6/08 7/107/14阶段主题让世界看见你的存在让世界看见你的热爱让世界看见你的光芒■,让世界看见你的未来目标受众喜欢游戏的大学生初赛大学生全网大学生泛游戏群体RA 曰标趣味互动事件，吸引目标受众通过魔性评审和指导、优秀作品让小圈子的赛事成为通过冠军后续故事发酵P9I段曰。小报名参赛吸引关注，并建立社群粘性全网热点事件扩大赛事影响力高校隐形人行为神秘香蕉墙创意"占位星魔性评委 决赛团员GS30wilbeborn创意行动艺术 赛事招募空”360度全 毒舌评语、 岀道海报游戏界巴菲特的午餐高校辩论会 ARH5景线上品展 逗趣指导 短视频游戏方舟千里仃超心动offer传播话题#史上最烧脑的招募广告##你能在魔鬼评委毒舌下活几集？##史上最闪亮的移动赛场##百万梦想午餐的沙雕吃法#最烧脑的墙体密码一一香蕉墙牛X作品VS沙雕作品乱斗展方舟花式打卡城市冠军日记系列短视频传播内容AR解锁校门虫洞，去报名魔鬼评委毒舌集锦决赛作品大赏学员游戏未来守护人魔鬼评委肆虐下的幸存选手曝光渠道官网、双微KOL、游戏主播、合作联盟网站、社群官网、教育类、营销类新闻媒体、垂媒、合作联盟网站、社群20W深圳包邮轮深圳周边海域长江—上海航线独立包游轮线路及经靠站DIY25W报团岀行与旅行社合作报团岀行3200元/人>1000公里idea赛事campaign报价•. . .. ., .■■ . ,■ .III,;・，・tt..rIIIilTIIIilIIIIIIII^wHf-WI八赛事活动预算传播事件/平台传 播 内 容 费用估计传播事件高校透明人携手高校老师与大学生共创高校隐形人行为艺术，打造开学热门事件¥3W香蕉墙共创高校艺术老师与学生共同创作香蕉参赛墙，引发全网大猜想，积累大赛热度。X2¥8W传播平台H5以创意有趣的形式制作参赛H5,释放大赛信息，精准邀约目标大学生参赛¥11W主KV游戏大赛主KV创意设计¥5W官网建立游戏大赛官网，提供大赛详细信息，树立大赛的权威性与影响力¥8W微博/微信洞悉受众痛点，差异化活动和话题激发讨论高校透明人话题、香蕉墙大事件差异化活动加痛点、矛盾点话题引发热议¥5W¥10WB站/