2019上半年中国在线直播行业研究报告（49）模板

a艾■咨询iiMediaResearch艾媒报告|2019上半年中国在线直播行业研究报告iiMediaReport|2019H1ChinaOnlineLiveStreamingMarketResearchReport艾媒大文娱产业研究中心艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为OOO研究方法户口言、本报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，并使用艾媒咨询旗下各大数据计算系统和相关计算模型。•对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。>政府数据与信息>行业公开信息>企业年报、季报>行业资深专家公开发表的观点艾媒咨询iiMediaResearch根据艾媒咨询商业情报数据库、北极星互联网产品分析系统、艾媒商情舆情数据监测系统和草莓派数据调查与计算系统(StrawberryPie)的相关数据分析。艾媒商情舆情数据监测系统，全球首个实时全网商情舆情数据监测与品牌声誉监控分析系统，包括负面预警、舆情监控和竞品情报、企业声誉、消费者口碑等，秒级进行全网扫描与数据计算。面向全球针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@。艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为核心观点-2019上半年，红人直播带货持续火爆，各路明星纷纷入驻直播平台直播卖货，销量惊人。未来随着直播电商的进一步落地，市场发展或将持续加速，电商+直播或将成为连接人、货、场的重要模式。直播内容垂直化或成市场竞争主旋律，细分领域或现新市场机会。随着用户红利的逐渐减退，内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律。未来对直播内容的需求也会变得更专业化，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分领域或将涌现新的市场机会。2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿。随着5G时代的到来，中国在线直播行业仍将保持稳健发展,行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。艾媒咨询iiMediaResearch艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为%国在线直播行业发展趋势1//2019上半年中国在线直播行业发展概况2//2019上半年中国在线直播行业用户调查V/2019上半年中国在线直播行业案例分析艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为2019上半年中国在线直播行业发展概况艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为资本向头部平台集中平台合作加强2019年上半年，直播行业进行了几轮融资，皆为直播行业头部平台，与数年前直播行业风口时期形成巨大反差。同时，平台之间的合作也进一步加强。艾媒咨询分析师认为，在线直播行业已逐步走向成熟期，行业内各企业地位趋于稳定，资本向头部平台倾斜是市场理性选择，而平台资源的互通也更有利于平台实现创新、提升平台盈利能力,构建直播新生态。|斗鱼直播于2019年7月17日于美国纳斯达克上市，发行价1L5美元，募集资金约8.9I亿美元，是今年上半年互联网行业最大规模IPO。〔2019年4月8日，虎牙直播在美启动公开增发募股，每股定价24美元，增发募集总额|：5.5亿美元。I2019年6月25日，YY直播（欢聚时代）成功发行两批共10亿美元可转债券，第一批5|I亿美元可转换债券于2025年到期，票面利率0.75%,第二批5亿美元债券于2026年到:I期，票面利率L375%。：i[[2019年8月16日，KK直播宣布与触手直播开启战略合作。两方合作将充分发挥各自I在泛文娱直播、游戏直播领域的优势，重点围绕直播内容创新、互动体验升级、主播:：造星、流量变现等方面进行深度合作，进一步丰富直播内容、构建多元直播生态。!艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc红人直播带货电商新势力2019年2月，当红主播李佳琪入驻抖音直播，主打口红直播，集聚超高人气。2019年6月，小红书内测直播功能，邀请部分直播达人参与体验。徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为小红书2019上半年，大量网红主播、明星入驻在线直播平台进行直播卖货，创下惊人销售额。艾媒咨询分析师认为，红人带货给电商直播注入新动力，是电商直播的发展机遇。2019年上半年，李湘、王祖蓝、刘駢宏、张俪等大量明星入驻淘宝直播，取得惊人销售额，目前已有超100名明星已入驻淘宝直播。2019年5月7日，谢霆锋携手自己的“锋味”牌粽子入驻快手快手直播；6月30日，明星柳岩首次在快手直播进行卖货，单款商品最高销售额破百万，粉丝数从450万涨到580万。艾媒咨询iiMediaResearch直播平台自创综艺成趋势T房牙直堀花椒直播：“最美天使”选美大赛斗鱼直播：娱乐英雄杯、真相研究所映客：闪光吧少年、荒野求生素人版Kk直播：好奇菌驾到、新阶层,新主张虎牙直播：虎叶家族、偶像陪练团NOW直播：奇妙博物馆艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc5G技术试水在线直播5G+户外直播2019年4月28日，虎牙直播在广州珠江新城完成5G+4K高清户外直播尝试5G+VR直播2019年5.24日-5.26日，成都国际马术嘉年华期间，虎牙直播实现首次5G手机VR直播牙直理麗映客+5G映客直播研发低超低延时合唱技术，5G高清VR直播，加速5G技术在自家直播平台上的应用徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为2019世界移动通信大会（MWC19）期间，虎牙直播与中国联通签订合作协议，共同加速“5GMEC+直播”商用艾媒咨询iiMediaResearch5G+MEC（边缘计算）虚拟直播：在线直播新方向快手：二次元直播新势力>2019年4月23日，“一禅小和尚”和“萌芽熊”等知名二次元主播首次在快手上进行虚拟直播。>2019年6月份进行3D直播二期的研发工作，期望在二次元直播领域深耕。>2019第一季度B站共有超6000位虚拟主播在B站开播。»2019年第一季度B站直播总营收40%由虚拟直播贡献。>B站在核心二次元用户方面居行业领先，用户参与度、互动性较好。艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc直播助力慈善、扶贫活动2019年5月19日，潘长江在快手直播向百万用户推销多款扶贫助农产品。2019年上半年，虎牙直播多次深入农业基层，开展农产品直播活动，为农产品打开新销路。2019年5月31至6月2日，花椒直播APP推出“红鼻子”礼物，粉丝在主播房间送出“红鼻子”礼物增长排行榜积分，活动直播所得款项将全部用于儿童慈善事业。艾媒咨询分析师认为，直播平台参与扶贫与公益是企业承担社会责任的表现,;“直播+公益”可提升平台形象，同时为平台实现流量的有效增长。艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc2019年中国在线直播用户规模将超5亿iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。艾媒咨询分析师认为，随着5G时代的到来，中国在线直播行业仍将保持稳健发展，行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。艾媒咨询iiMediaResearch2016-2020中国在线直播用户规模及预测数据来源：艾媒数据中心()艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchIncPC端月活用户数：六间房保持增长态势iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2019年第二季度，直播平台PC端月均活跃用户数斗鱼直播领先，月均活跃用户数达7664.88万。娱乐直播平台方面，六间房保持增长态势，第二季度PC端月均活跃用户已达4930.36万。2019Q2中国在线直播主流平台PC端月均活跃用户对比数据来源：艾媒数据中心()艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为保艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc娱乐内容类直播平台：花椒月活跃用户领先iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2019年第二季度，在娱乐内容类直播平台中，花椒直播月活跃用户数超2600万，位居行业第一。2019Q2中国娱乐内容类直播主流平台月活跃用户量分布（单位：万人）■花椒直播IYY■映客■

NOW直播■酷狗直播数据来源：艾媒数据中心（）艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc游戏内容类直播平台：虎牙斗鱼双巨头iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2019年第二季度，在游戏内容类直播平台中，虎牙直播和斗鱼直播的月活跃用户数均超1500万人，排名前两位第一和第二位。艾媒咨询iiMediaResearch2019Q2中国游戏内容类直播主流平台月活跃用户量分布（单位：万人）15001000数据来源：艾媒数据中心（）艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc斗鱼花椒日均活跃时长居行业前列iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2019第二季度中国在线直播APP用户日均活跃时长排行榜，斗鱼以日均4L4分钟占据第一；娱乐类直播平台中，花椒直播占据第一。艾媒咨询分析师认为，斗鱼直播与花椒直播在内容上的大力投入，实现了用户黏性的有效增长，用户停留时长位居行业前列。艾媒咨询iiMediaResearch2019Q2中国在线直播APP用户日均活跃时长（单位：分钟）斗鱼直播花椒直播数据来源：艾媒数据中心（）艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为YY直播虎牙直播企鹅电竞徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc在线直播行业生态图谱电商直播'、战旗直播蘑菇街淘宝直播I艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc在线直播行业痛点分析付费率有待提升当前直播行业用户付费比率整体偏低，与国外娱乐产品付费率差距明显。数据显示，2019年第一季度斗鱼用户平均付费率只有3.8%,虎牙为4.3%,行业整体用户付费率仍有待提升。用户增长放缓当前国内在线直播用户增速放缓，市场将围绕存量用户展开竞争。用户红利的消失也进一步激化直播平台在垂直市场上的竞争。主播效应当前行业主播头部效应明显，排名靠前的主播占据平台主要流量。而优质主播数量匮乏，主播差异化优势不明显，导致优质主播维护运营成本高昂。艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc2019上半年中国在线直播行业用户调查02艾媒咨询iiMediaResearch艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为超五成直播用户观看直播平台自制综艺节目2019上半年中国直播平台用户观看直播平台自制综艺节目调查iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，54.6%的受访直播用户会观看直播平台的自制综艺节目。艾媒咨询分析师认为，随着直播行业的发展，直播用户对于新娱乐场景的需求以对平台内容生态的丰富性都提出了更高的要求，直播自制综艺节目将成为各平台泛娱乐布局的重要一环。■观看■不观看数据来源：iiMediaResearch（艾媒咨询）徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为样本来源：草莓派数据调查与计算系统（StrawberryPie）样本量：N二1835；调研时间：2019年8月直播用户对直播平台自创综艺节目观看意愿较强艾媒咨询iiMediaResearchiiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，近六成受访直播用户愿意观看直播平台的自创综艺且男女比例基本持平,直播用户对于直播平台自创综艺节目观看意愿较强。艾媒咨询分析师认为，直播平台依托现有流量孵化新业务既可以进一步完善平台自身的内容生态的构建,同时也可以成为平台新流量入口。2019上半年中国直播平台用户观看直播平台自创综艺节目意愿调查■愿意不愿意数据来源：iiMediaResearch（艾媒咨询）艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为愿意57.8%不愿意42.2%愿意59.0%不愿意41.0%样本来源：草莓派数据调查与计算系统（StrawberryPie）样本量：N=1835；调研时间：2019年8月徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc娱乐类综艺节目最受直播平台用户青睐2019上半年中国直播平台用户对直播平台综艺节目类型偏好调查iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，受访直播平台用户偏好娱乐类综艺节目，且女性用户占比较多，其次比赛、户外综艺节目也较受直播平台用户青睐。艾媒咨询分析师认为，娱乐休闲是用户观看直播平台的主要目的之一,提高综艺节目的娱乐性是吸引用户的重要因素。艾媒咨询iiMediaResearch娱乐■选秀■比赛■户外■娱乐■科教■其他数据来源：iiMediaResearch（艾媒咨询）艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为样本来源：草莓派数据调查与计算系统（StrawberryPie）样本量：N=1835；调研时间：2019年8月徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc优质内容输出或将成平台发力重点2019±半年中国直播平台用户对各直播平台自创节目偏好调查iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，花椒直播平台自创节目最受受访直播用户青睐，斗鱼直播、KK直播自创节目也较受好评。艾媒咨询分析师认为，大批专业主持人进驻花椒直播平台为花椒直播输出优质内容提供了重要保障。直播平台流量红利期已经消失，开始转向优质内容的竞争，因此自创节目将成为各平台发力的重点。__________________________花椒直播________________25.6%__________________斗鱼直播___________18.2%______________________________14.8%KK直播__________________________13.6%____________6.8%数据来源：iiMediaResearch（艾媒咨询）保艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为样本来源：草莓派数据调查与计算系统（StrawberryPie）样本量：N=1835；调研时间：2019年8月用户对直播平台自创综艺节目前景持乐观态度2019上半年中国直播平台用户对直播平台自创综艺发展前景态度调查»撤56.2%29.2%14.6%数据来源：iiMediaResearch（艾媒咨询）徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，56.2%的受访直播用户认为直播平台自创综艺节目发展前景一般，近三成受访直播用户表示看好。艾媒咨询分析师认为，大部分直播用户对于直播平台自创综艺的前景保持乐观态度，打造多元化、品质化、差异化的节目是吸引用户并提高用户粘性的重要因素。样本来源：草莓派数据调查与计算系统（StrawberryPie）样本量：N=1835；调研时间：2019年8月艾媒咨询iiMediaResearch不看好—般看好超五成直播平台用户观看过明星/网红电商直播iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，超五成(51.7%)的直播平台用户观看过明星/网红的电商直播，其中女性比例占比超过男性。艾媒咨询分析师认为，电商+直播的模式能够快速聚集人气并实现流量的转化，未来，伴随5G和人工智能技术的快速发展，电商+直播或将成为连接人、货、场的重要模式。2019上半年中国直播平台用户观看明星/网红电商直播调查■有■没有数据来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为不观看44.9%徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc样本来源：草莓派数据调查与计算系统(StrawberryPie)样本量：N=1835；调研时间：2019年8月女性用户更容易受明星/网红影响直播卖货2019上半年中国直播平台用户观看明星/网红直播卖货参与度调查■总是■经常■偶尔■完全没有数据来源：iiMediaResearch（艾媒咨询）徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，四成受访直播用户偶尔会选择购买明星/网红电商直播推荐产品，并且选择消费的女性用户占比超过男性用户，35.2%的受访直播用户没有过购买行为。艾媒咨询分析师认为，明星/网红的带货能够刺激消费，其中女性受众更容易产生消费行为。样本来源：草莓派数据调查与计算系统（StrawberryPie）样本量：N=1835；调研时间：2019年8月艾媒咨询iiMediaResearch衣物是直播平台用户最常购买的直播平台商品品类iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，受访直播平台用户选择在直播平台最常购买衣物(30.1%),其次首饰、化妆品也较受欢迎。艾媒咨询分析师认为，时尚单品是直播+电商容易实现变现的商品品类，通过平台KOL吸引用户进行搜索观看并实现流量转换，直播+电商模式或将成为直播行业的下一个风口。2019上半年中国直播平台用户在直播平台购物类型偏好调查数据来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为样本来源：草莓派数据调查与计算系统(StrawberryPie)样本量：N=1835；调研时间：2019年8月徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc超七成直播用户不看好明星带货iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，78.4%的受访直播用户对于明星直播带货前景不看好。艾媒咨询分析师认为，依托明星自身流量更容易为平台聚集人气，直播平台开放的内容生态能赋能明星。作为协同明星和用户的纽带，直播平台应在营销策略上持续发力，更加精准触达用户，提高直播流量转化率，并最终实现明星、用户、平台三者之间的共赢。2019上半年中国直播平台用户对明星带货的态度调查■看好■不看好数据来源：iiMediaResearch（艾媒咨询）样本来源：草莓派数据调查与计算系统（StrawberryPie）样本量：N=1835；调研时间：2019年8月艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc2019上半年中国在线直播行业案例分析03艾媒咨询iiMediaResearch艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为花椒直播：保持娱乐直播行业领先地位花椒直播六间房直播徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为62019年上半年，花椒直播定位于娱乐直播行业的媒体平台，并在行业保持领先地位。在娱乐领域，花椒吸引了众多明星前来开播，同时也培养了大批拥有音乐、跳舞等才艺的主播，并形成了独有的移动直播社交生态。在泛娱乐领域深耕多年后，花椒逐渐建立了深厚的业务壁垒。＞主打泛生活泛娱乐直播＞以移动端为主＞泛生活泛娱乐直播领军企业＞覆盖更多用户，承担品牌影响力＞持续多年盈利＞主打秀场直播＞以PC端为主＞深挖客户，做大利润I艾媒咨询分析师认为，花椒和六间房合并可以充分的实现充分的优势互补，在直播玩法多元化以及商业化I上，两者充分发挥各自特色，实现平台更好发展。艾媒咨询iiMediaResearch花椒直播：打造娱乐直播生态链花椒直播尝试通过多重手段推进直播生态的稳步向前。在主播生态建设、直播内容创新以及技术创新等不同层面，花椒始终保持着高强度的开拓姿态，正是这些探索，使花椒在泛娱乐直播业内保持着领先地位。艾媒咨询iiMediaResearch主播生态链直播+社交•2019年上半年推出大型选秀节目“最美天使”，收看量巨大，得到一片好评；下半年还将有巅峰之战等大型线下活动，为平台新主播不断增添上升通道。此外，花椒提供更高的分成让利给合作家族和主播，以此更好的激励主播。•花椒一直在不断尝试拓宽直播+社交的边界。在不同产品层级和体验细节方面，花椒都在尝试提升其中的社交性，强化并巩固属于直播平台的社区氛围，例如，开设交友频道主题音频互动社交，首页信息流中增加“动态”展示，以及架设匿名音频交友产品。Ai±i-H--H-cq塚乙帀目5G技术•花椒直播已着手准备基于5G方面的创新内容，以期在即将到来的大5G时代充分发挥企业优势，此前推出的3D虚拟表情、自动以虚拟形象都是在这方面的一些尝试。•自2018年以来，花椒直播打造出了《百万赢家》、《剁手吧！老铁》、《料事如神》等十余档直播综艺节目，为花椒直播平台用户的活跃，粉丝打赏和营收起到了非常大的作用。艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc映客：形成产品矩阵、加大技术研发力度2019年上半年，映客直播加大细分市场产品覆盖，针对国内外市场以及不同年龄级别群体，均布局了相关产品。另外，除了提升产品覆盖广度外，映客直播还对5G技术、AI技术在直播中的应用进行相关落地，为市场下一阶段竞争做准备。不就：音频互种子视频：面向下沉市场的短视频平台AI技术映客直播在5G技术在直播应用、AI技术应用等方面进行了一系列研究。据官方透露，2019年映客的研发费用将呈大幅度增长。艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc映客：利润下滑或成股价下挫主因2018年，实现净利润5.86亿元，同比下滑26%|艾媒咨询分析师认为，映客市值下滑与市场理性有关，一是映客为泛娱乐;直播平台，平台替代性强，渠道和内容门槛低，用户粘性差；二是映客的i|收入来源太单一，直播收入占比95%以上，抗风险能力差；三是近年直播，行业资本市场本就冷清,市场信心不足。从2019年3月开始，映客就多次回购自家公司股票，截止到2019年6月30日，映客上半年累计回购股票约1543.6万股，共耗资近0.27亿港币。映客多次回购股票意在提升股价，表明公司财务状况良好，有充足的现金流，向市场发出自身市值被低估的信息，提升市场信心。自2018年7月上市以来，映客市值持续下跌，从上市当日的67.85亿港币下跌到2019年6月份不足35亿港币。艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc艾媒咨询iiMediaResearchKK直播：“直播+”战略拓宽市场践KK直播重点尝试了内容形式上的突破，提出“直播+”战略，将各类传统内容和新兴的直播内容结合，在各个垂直领域进行布局。从《深夜私房话》的“直播+综艺”，到《美人出逃》的“直播+旅游”，再到《匠人与匠心》的“直播+文化”，KK直播正在从日常生活的各方各面深化影响力。＞传统戏曲+直播短视频＞RAP、街舞+传统诗词＞旅游+直播＞综艺+直播＞文化+直播KK自制的这些真人秀节目使网红与传统这两个风马牛不相及的事物完美地融合在了一起。为传统民族文化提供了线上平台，以KK直播为互动桥梁，用网红直播的方式将传统文化的魅力展现给年轻人。艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchIncKK直播：直播专业化发展近些年网络直播行业的竞争日益激烈，主播的素质也成为平台的重要竞争力。用户在内容上的需求越趋提升，拥有专业技能和受过职业化教育的主播显然更受青睐和认可。KK直播将平台和主播及内容紧密结合在一起，为主播打造一个专业化、系统化、职业化进阶的新通道。艾媒咨询iiMediaResearch徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为直播内容贴近各年龄阶段与不同兴趣爱好群体，合流行的直播形式宣扬传统文化，一举两得。主播选择与培养综合考虑，选择有真正能力与才艺的主播而非传统意义上的“网红”。在主观意识上向全公司全平台贯穿强调正能量的发展重要性，建立了一系列行之有效的监管机制。平台提供完善的主播技能素养培训体系，将有才能的人培养成能将自我价值进行输出与分享的人。虎牙直播：财报持续向好2019年第一季度，虎牙直播营收16.31亿元，同比增长93.4%,净利润6350万元，同比增长102.1%,自2018年第一季度以来，虎牙直播净营收、付费用户总数持续上涨。艾媒咨询iiMediaResearch;艾媒咨询分析师认为，虎牙业绩能够持续向好，跟游戏直播行业的封闭性有关，游戏直播行业相比娱乐直播;!门槛更高，游戏直播需要建立赛事渠道资源，需要加盟价格高昂的电竞主播，同时宽带及其他设备成本也比!；娱乐直播更高，因此竞争者不容易进入，用户粘性也更高，为公司持续盈利创造条件。i数据来源：艾媒数据中心()艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc虎牙直播：直播多元化、加快5G技术应用徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为直播多元化虎牙直播实现在内容上的深化和广化，除了游戏直播生态圈建设，还在直播内容上做了扩展；虎牙加快推进5G技术在直播中的应用，5G的到来可以促使线上线下、真实虚拟的结合，让用户体验更高清的视频内容和更实时的互动。♦虎牙直播和中国电信签订5G合作备忘录♦中国联通签订合作协议，共同加速“5GMEC+直播”商用♦深度参与游戏直播：除增加游戏直播种类外，还加大与游戏赛事合作，保证赛事转播质量；自制电竞赛事、电竞战队，在电竞人才培养、赛事运营、线上线下体验形成生态链。♦内容扩展：开拓了娱乐、二次元、文化、户外等直播频道；同时开始自创综艺节目，如比赛节目《虎笑特训营》、互动节目《虎卩丫家族》等。♦

5G+户外直播♦

5G+高清AR/VR♦

5G+MEC艾媒咨询iiMediaResearch蘑菇街：营收停滞、亏损收窄蘑菇街自2018年第一季度以来，营收整体呈停滞状态，除了2018第四季度依靠春节消费带动净营收上涨外，2018第三季度到2019第一季度净营整体平稳、小幅下滑，净利润从2018年第二季度到2019第一季度虽然一直处于负的状态，但已大幅收窄。2018-2019年各季度蘑菇街直播净营收状况2018-2019年各季度蘑菇街净利润情况季度净利润状态2019Q1-6770万元亏损2018Q4-4220万元亏损2018Q3-1.807亿元亏损2018Q2-1.227亿元亏损2018Q12592万元盈利艾媒咨询分析师认为，蘑菇街净营收停滞甚至小幅下滑的情况下，亏损大幅减少，随着直播电商的应用逐渐成熟,蘑菇街后续发展有望实现进一步的突破。数据来源：艾媒数据中心()艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc蘑菇街：面临增长困境蘑菇街自2018年上市以来，股价持续下跌，近三年持续亏损累计达10.7亿元，营收增速不敌京东、淘宝，又面临快手、抖音等新入局者竞争。艾媒咨询iiMediaResearch缺乏独立生态蘑菇街以电商导购平台起家，没有自己的购物、物流、供应链系统，2017年才开始建立自己独立的供应链，独立生态弱。面临竞争用户基数小蘑菇街主打年轻女性市场，虽然女性消费市场是电商大头，但大部分流量被几大电商平台占据,蘑菇街只能分得一小部分市场，且增长困难。市场定位淘宝直播有更多的主播，更完善的供应链。蘑菇街商品无价格、质量优势，快手、小红书等直播平台也加入电商直播的竞争。蘑菇街用户人群偏向于学生群体，学生消费能力有限，不如职场人士，商品价格需要靠更高端用户入驻来提升。艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc中国在线直播行业发展趋势04艾媒咨询iiMediaResearch艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为中国在线直播行业发展趋势解读5G助力在线直播行业升级艾媒咨询iiMediaResearch艾媒咨询分析师认为，5G技术“高带宽”“低延时”“连接广”的三大特性将对直播体验带来极大的改变，由于带宽的增加，用户的视觉体验感将增强，低延时和多人连接将使用户在参与感、［互动感得到极大的提升，后续厂商还会根据5G的特性开发新的内容和玩法，5G技术将在直播行1业占据重要地位。直播内容垂直化或成市场竞争主旋律随着用户红利的逐渐减退，内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律，平台将I更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。此前，直播行业已形成了泛娱乐和游戏直播两大内容板块。艾媒咨询分析师认为，随着直播用户群体越来越成熟，对直播内容的需求也会变得更专业化，未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc中国在线直播行业发展趋势解读优秀主播养成生态渐成当前，各大直播平台的的流量主要部分仍由头部主播产生，直播平台运营的成本很大一部分也投入在头部主播身上，头部主播是直播行业的稀缺资源。艾媒咨询分析师认为，未来直播平台将更加依赖自身的主播培养生态来产生优质主播，包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播养成生态，优化行业发展环境，建立行业的良好发展态势。直播商业化探索新途径徵艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc艾媒报告屮心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为当前直播平台的营收大多来源于直播打赏以及商业广告，在行业发展逐渐成熟的背景下，创新商业化路径探索也将成为平台发展的重要课题。艾媒咨询分析师认为，在线直播的商业价值仍待进一步开发，包括自创综艺、电商应用、教育直播等细分领域，适配用户以及企业需求，打造多元直播模式，实现平台商业化的有效升级。艾媒大文娱产业研究中心大文娱产业新视角的来狷：艾媒大文娱产业研究中心是艾媒研究院(iiMediaInstitute)的一部分，中心针对大文娱产业商业模式与投资决策两项最重要的问题进行深入研究，并围绕当前企业面对的复杂挑战提出了新思路。先进的大数据监测手段，尖端的研究和深刻的洞察分析为我们的客户提供了他们所需的见解和决策资讯，令他们可以借助新经济时代的互联网思维重新审视当前的社会环境和产业结构，选择最有效的方式应对不断变化的环境。需要了解有关iiMediaResearch和更多研究，请访问httu：〃/consult.isD本报告是大文娱产业解决方案中心研究成果的一部分，后续本研究中心将继续在大文娱产业领域开展相关研究，敬请关注。艾媒报告中心用户156****7341专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为題艾媒报告中心：©2019iiMediaResearchInc关于艾媒咨询iiMediaResearch（艾媒咨询）是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家（个）自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。艾媒是广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、