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文档简介
专题广告组织广告组织的定义
广告组织是指承担广告经营活动任务的主体机构,是广告目以正常实现的保障。广告组织根据其性质、任务和机构设置的不同,大体可以分为专业广告公司、企业广告部门、媒体广告组织以及广告团体协会等。
专业广告组织
专业广告公司又可称为广告代理公司,是专门从事广告经营的企业,包括广告公司、广告代理商和广告制作部门。这是一种从事广告经营和制作的商业性劳务服务行业。专业广告公司的机构设置一般分为四大部门:客户服务部、媒介部、创作部和市场研究部。每个部门都有特定的工作范围与专业要求。
专业广告组织
专业广告公司又可称为广告代理公司,是专门从事广告经营的企业,包括广告公司、广告代理商和广告制作部门。这是一种从事广告经营和制作的商业性劳务服务行业。专业广告公司的机构设置一般分为四大部门:客户服务部、媒介部、创作部和市场研究部。每个部门都有特定的工作范围与专业要求。
专业广告组织地位和作业专业广告公司承担着广告信息的加工、处理任务,是联系广告主和广告媒介之间的桥梁和纽带。对广告主而言,他们代理广告主的广告业务,为广告主节省大量的人力、物力和财力;而对于媒介而言,他们代理媒介寻找广告主,并在广告发布之后代理媒介向广告主收取广告费用。企业广告部门
公司自设的广告部的地位及其隶属关系因企业的情况而异。一般而言,有直接隶属于总经理的,也有直接隶属于负责销售的副总经理的,还有隶属于销售部或业务部的。此外,在大型企业里,由于产品众多,每一类产品的生产和销售部门都有他自己的广告人员或组织。这些不同的隶属关系都是各企业根据实际需要而自己决定的,其原则是以获取最大效率为标准。企业广告部门的模式1.总经理直辖制2.负责销售的副总经理直辖制3.市场营销辅助制4.集权制5.分权制6.附属广告公司制媒介广告组织1.报纸广告组织:列举制、综合制;2.杂志广告组织:小型杂志、大型杂志;3.广播广告组织4.电视广告组织广告团体——专业广告协会
广告团体是指民间性质的广告行业协会组织或学术组织,如广告协会(公会)、广告学会、广告业联谊会和广告业联合会等。随着国际广告事业的发展,近十几年还出现了地区性国际广告组织和全球性国际广告组织。此外,一些较为专业性的团体,如广播业、电视业、报纸业、杂志业等事业的广告协会、广告学会组织也相
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