房地产类广告文案

文案收集与解析

——房地产广告文案目录1房产类广告文案的特点2房地产广告文案的案例收集与分析3房产广告品牌个案的分析与拟写随着整个房地产热的高速膨胀，房产类广告也呈现出一种多元化发展趋势，但最主要的表现形式任然以平面广告为主，这类广告选择投放的媒介一般为当地的主流报纸杂志、大型户外等比较小范围的传播方式。房地产的广告文案也越加的五彩缤纷，在加之其消费群慢慢又由老一代更换为更加年轻的新一代人群，所以皆一改往日的一板一眼，很多也从注重理性诉求转为以感性诉求为主，多以一种文艺范儿、禅意展现，更加个性化、时尚化、高端化，当然也更加的贴近生活，贴近消费者的精神需求，有的也更加贴近时下流行的话题新闻等。其中也不乏仍有一些房地产为博取眼球，文案语不惊人死不羞，更有甚者出现一些相当落俗的文案，或许也都达到了他想要的效果，但却使房产类广告文案走入另一个歪区。身为广告文案撰写者应该避免将这类文案出现在大家的视野中房产类广告文案的些许见地房产类广告文案的收集与分析2.1北京星河湾2.2成都的绿地锦天府楼盘2.3荷兰小城：双面人系列广告2.4揽胜定江洋2.5月松阁2.6金沙云庭2.7美林香槟小镇2.8龙湾别墅2.9万科金域诚品2.10鑫苑景园2.1北京星河湾五辆专列悄悄进京...

他们原本生长在三千多里以外，自然灵性，温润如玉。一旦淋了水，就散射出流动的光彩。他们很重，也很大，最大的一快重达27吨，2004年6月，五辆专列悄悄进京......在北京星河湾的一期园林中，共动用了5000吨黄腊石，这才只是个开始。在放入园林景观里时，他门重大的身躯经历了多次的移位，吊装，调整，再吊装，再调整的过程......直到满意为止。虽然这些黄蜡石在整个园林里只占了很小的比重，但对完美园林的不懈以求，一如艺术家对待他的作品。而这，正是开发全成品豪宅必须具备的态度。星河湾开创中国居住的全成品时代北京星河湾系列广告之一一夜之间，北京的井盖全消失了消失了，什么都没有了，那些与井盖相关的记忆全失去了，没有人再感怀失去井盖以后那吞噬人的咳人的洞口了。清静的夜晚，也再听不到汽车压井盖时发出的难听巨响了。井盖全消失了，之前谁都知道井盖话题是一个社会问题。拥有尖端太空技术的人类，无法处理城市井盖管线体系的头疼问题吗？井盖只能大量盘踞在道路中央吗？大家都认为路中间有很多突起的青春痘好看吗？井盖消失了，它们真的消失了，在北京星河湾，在北京星河湾能够比常规的道路降噪80%的特殊工艺铺就的路面上。井盖消失了，出于一套复杂的技术支持，出于一个朴素单纯的愿望，“走在路上，谁愿意人和车总是有忧患意识呢？”星河湾开创中国居住的全成品时代/article/lanshengzhuanti-beijingxinghewan-pingmianguanggao-3816-1.html北京星河湾系列广告之一五辆专列悄悄进京...

标题留有悬念，五辆专列悄悄驶进京，究竟装载着什么贵重的东西呢？不得而知，于是我们就会不自觉的往下看，才发现原来是装饰林园用的黄蜡石。而黄蜡石只是林园中的一小小的部分，却得到如此不一般的待遇，展现出了星河湾的态度。最后打出星河湾的广告语---星河湾，开创中国居住的全成品时代。一夜之间，北京的井盖全消失了延续本系列文案的风格特点，标题仍然是采取能够引起人的好奇心的方式！正文中，作者把诉求点与社会中一些热点的、普通的社会问题联系起来，而且是非常合理的、自然的，这样既可以引起读者的共鸣，还可以更好的表达出星河湾考虑的更多的是顾客。2.1.1分析2.2成都的绿地锦天府楼盘成功太晚，商学院的很难是原配。若30岁获50岁成就，就可以在二环路别墅，让爱情变成佳话。成都的绿地锦天府楼盘系列广告之一成功太晚，年纪可以当他“爹”。若30岁获50岁成就，就可以在二环路别墅，让爱情变成佳话。成都的绿地锦天府楼盘系列广告之一2.2.2分析生活在这个信息爆炸、无比泛滥的时代，从来不缺娱乐大众的头条。光鲜的明星与公众人物私生活里的点滴片段一旦被媒体发掘，便会被无限度放大，瞬间被推上舆论的风口浪尖。敏感的广告人则甘心花费相当大的精力，从每日产生的海量信息中找到最有价值的内容，寻找突破口，与内容产生联系，从而打造属于自己的营销事件。事件与内容的契合度则成为评判其是否成功的重要标准。不过有些看似讨巧的营销行为在尺度上过于开放，尽管能达到预期的关注度，却无法摆脱舆论的口诛笔伐。

10月，万科董事长王石婚变的消息成为这个月最热的话题。两位当事人瞬间红遍互联网，占满各大小娱乐、新闻媒体的版面，就连长江商学院也擦边走红。好在双方熟视无睹，并未过于修饰澄清，也算相安无事。只是无论是当事人还是以此作为谈资的民众恐怕都没想到，真的有人将此事作为噱头整出了一则营销事件。

可叹王石不断中枪，位于成都的绿地锦天府楼盘本月出街了其最新地产广告，让人惊叹的是，广告以“成功太晚”为主题，文案字字句句戳向王石婚变件事。2.3荷兰小城：双面人系列广告不是老鬼，也不是老A做了别人的KING更想做自己的KING这才是老KING热烈欢迎能把生活玩到极致的老KING荷兰小城系列广告之一生意很重要乐趣也很重要老KING的眼里两头都很重要热烈欢迎能把生活玩到极致的老KING/article/helanxiaochengshuangmianrenxilieguanggao-6580-1.html荷兰小城系列广告之一2.3.1分析整个广告文案以老KING为中心人物，语言简洁易懂，基调轻松时尚，既像是他人对自己的一种评价一种简介，更像是自己对自己进行的独白2.4揽胜定江洋说过了炒菜少放盐说一不二揽胜定江洋系列广告之一2.4.1分析配图式说明型，借用电影里脍炙人口的形象，再结合生活中最最家常的话语，既亲切，切实的贴合生活，又不乏诙谐幽默之感，文案与配图交相融合。/article/lanshengdingjiangyangkanbabujieshi-8659-1.html2.5月松阁行，也禅。心有莲花，不再随波逐流，向前走月松阁系列广告之一吃，也禅。只求半饱，另一半自在山水秀色中。/article/heshengyuesonggeyisiliu-6568-1.html月松阁系列广告之一2.5.1分析这一系列的文案皆采用以禅写意，并没有直接描绘月松阁的实际概况，而是将它提升至精神层面，诗情画意的文字，不免让置身于喧闹都市人们产生心灵上的契合，寻求禅意的生活，让自己的摆脱一切繁琐的生活，停下来，给自己放个假。2.6地产广告中的文艺青年——《金沙云庭》

握不住的沙，干脆扬了它妹妹，你还是老样子啊：雷厉风行，不留三分回旋地。都知晓了。只是，你真能放下？为他翻天覆地，转身便倾尽所有；伴他勇闯天涯，多少年风雨无阻…不曾想，一场镜花水月。唉，二十年前，我们就不该惯你。上次见面，不欢而散，再无音讯。哪怕步我后路，终是一家人。别忘了，五月琵琶已黄。城心最后低密大宅，老地方见。金沙云庭系列广告之一还以为，早已看透了前四十年的你别否认。二十年前，我们本是一人。谁想，点支烟，你就全忘了。忙着：早九晚五。酒足饭饱。娶妻生子。从此四十不惑。嘿，听说了吗？矮屋檐，空院落，爬山虎下的黄昏少年，那只飞走20年，贪玩又自由的风筝，它，回来了。来吧，老朋友。在金沙云庭，重回故事里。/article/dichanguanggaozhongdewenyiqingnianjinshayunting-6956-1.html金沙云庭系列广告之一2.6三.1分三析抒情式三的文艺三范儿，三风格清三新，皆三为写给三熟知的三亲戚朋三友的小三短文，三亲切中三亲情友三情无不三彰显，三这两张三无疑是三打动其三目标人三群的重三要王牌三，越不三像广告三的文案三越是抓三得住消三费者的三心。2.7美林香三槟小镇三:七宗三醉1宗醉三骄傲一想到三回家/去小镇三的车子三就骄傲三起来美林香三槟小镇系列广三告之一htt三p:/三/ne三ws.三top三ys.三cn/三art三icl三e/m三eil三inx三ian三gxi三aoz三hen三-qi三zon三gzu三i-3三139三-1.三htm三l2宗醉三嫉妒说起温三榆河/三To三wnh三ous三e的心三不由得三嫉妒了美林香三槟小镇系列广三告之一2.7三.1分三析七宗罪三：骄傲三、嫉妒三、愤怒三、好色三、贪吃三、懒惰三、贪婪三。先由三醒目吸三引人的三的字眼三抓住消三费者的三好奇心三，再来三阐释这三所谓的三七宗罪三，由此三来反达三其良好三的表达三效果，三内容新三颖，风三格独特三。由这三七宗罪三贯穿整三个系列三，使其三连贯而三不生硬三。2.8龙湾别三墅htt三p:/三/ne三ws.三top三ys.三cn/三art三icl三e/l三ong三wan三bie三shu三dia三oyu三tai三jia三buj三inj三ins三hiy三isu三ofa三ngz三i-4三886三-1.三htm三l我听爷三爷的爷爷听三奶奶的奶奶听三爸爸的爸爸听三妈妈的妈妈听三我的然后三我的孩三子就要三出生了家不三仅仅是三一所房三子龙湾别三墅系列三广告之三一2.8三.1分三析简单的三重复朗三朗上口三，寓意三明了，三文字中三透露出三家的和三谐友爱三，运用三诙谐的三手法，三生动活三泼的展三现出了三家的种三种温馨三画面，三也表现三出了家三的延续三，最后三再引出三“家，三不仅仅三是一座三房子”三。2.9及时沟三通专题三：万科三金域三诚品精装修就是用三省下的三精力装饰休三整感情万科三金域诚三品系列三广告之三一2.9三.1分三析平面用三简易的三符号图三示向消三费者展三示了两三个相爱三的恋人三存钱想三买一座三房，但三由于为三房子的三琐事意三见不合三而争吵三不休，三于是各三自又回三到了各三自的住三所，彼三此分离三。但是三最后他三们任然三一起买三了房子三幸福的三生活在三了一起三。原因三是他们三买的是三万科建三造的房三子。此三时在看三文案即三可明白三，该楼三盘是佩三带有精三装修的三功能，三体现出三它足够三吸引人三的硬件三设施，三让住在三此处的三人们可三以省下三更多的三精力来三维系彼三此之间三的感情三。2.1三0鑫苑景三园心三院：三“比利三时皇家三剧院里三的长生三殿”比利时三皇家剧三院里的三长生殿200三7年，三苏州昆三剧名作三《长生三殿》首三次亮相三比利时三瓦隆皇三家剧院三，比利时三及欧洲三诸国的三数百名三戏迷意三犹未尽三，久久三不愿离三场。姑苏的三情致首三次淌入三了西方三的优雅三，鑫苑•三景园，三融江南三造园工三法于现三代设计三思维，以现代三风景园三林意承三姑苏神三韵。中西思三想的融三汇与交三响，化作虎三丘留园三间的心三派姑苏。万科三金域诚三品系列三广告之三一htt三p:/三/ne三ws.三top三ys.三cn/三art三icl三e/y三uan三jin三gyu三an-三xin三yua三n-b三ili三shi三hua三ngj三iaj三uyu三anl三ide三cha三ngs三hen三gdi三an-三438三5-1三.ht三ml罗浮宫三广场前三的贝聿三铭198三3年，三苏州籍三建筑大三师贝聿三铭应邀三参与巴三黎罗浮三宫的改三建和扩三建，673三块菱形三玻璃拼三组而成三的玻璃三金字塔三与拿破三仑庭院三悄然邂三逅，源自江三南的质三朴折射三出80三0年的三历史悠三远。鑫苑•三景园，三谨以现三代风格三立面映三现千年三姑苏胜三景，中西思三想的融三汇与交三响，化作虎三丘留园三间的心三派姑苏三。万科三金域诚三品系列三广告之三一2.1三0.1三分析记叙式类型三的文案三，为了三凸显鑫苑景三园是中西三思想融三合而成三的建筑三风格，三所以引三经据典三的找寻三出具有三中国特三色元素三与西方三特色相三交的那三个点-三-比利时三皇家剧三院里的三长生殿、罗浮宫三广场前三的贝聿三铭，纪实三的写出三他们两三两之间三微妙关三系，将鑫苑景三园的定位三与档次三提升。3.1三深圳英三伦春天三--黑狐奥三美两个世三界，一三段逐梦三旅程从上个三世纪就三开始迁三徙的英三伦文脉三，历时数三载的沉三淀，凝三聚筑造三者的用三心，三代英三伦产品三，方成三就如此三规模的三醇正英三伦式社三区！三代英三伦，高三贵一脉三相承被苏格三兰的风三笛吹奏三过，被三爱丁堡三的艺术三感染过三，英伦春三天，第三三代英三伦产品三，承袭三高贵血三统，深得英三伦建筑三精髓，三打造一三个最适三合居住三的经典三空间！历久弥三香，成三就一段三英伦梦3.1三.1三分析文案精三短但寓三意简单三明了，三