斯柯达城市达人节油挑战赛活动方案 年会策划方案 源文件 会务活动

活动背景、目的…………p3-p4活动概况与安排…………p5-p6长途节油赛………………p7-p20圈地节油赛………………p21-p32目录宣传计划…………………p32-p35十月房交会房车联展…………………p36-p40活动背景2008年，油价持续上涨，节油成为行业关注的最热点话题。汽车的节油性能也成为消费者在选车时的一个重要参考标准。斯柯达作为中级车领域的重点车型，更是消费者在购买时所关注的重点。北京奥运圆满结束，环保节能成为全社会的一个导向，也让赞助车型——斯柯达在宣传形象上得到巨大的提升。在后奥运时代，举办一场盛大的斯柯达系列节油活动，同步进行媒体深度报道，一来将巩固斯柯达品牌在受众中的印象；同时也可突出斯柯达节油、环保形象，提升斯柯达美誉度。为区别于其他品牌车型节油性能的宣传泛化，这次斯柯达城市节油达人挑战赛，是以消费者为视角的新颖方式，必将引起广泛的关注和参与。活动目的以绿色环保、节能驾驶、树立斯柯达节油达人典范、建立车友间沟通平台等方式呼吁起广泛的社会联动效应。以一场全民参与的节油挑战赛，支持节约型社会绿色节能环保理念，提升斯柯达品牌的公益气质。通过线下的节油活动与线上的媒体传播，整合营销，在一段时间内形成斯柯达在武汉地区的热点传播，提升斯柯达的品牌知名度与美誉度，进而增加驰美特展厅集客能力，提升销售成绩。收集潜在客户：200批现场订单：10批现场成交量：5批活动概况活动时间：2008年9月-10月活动主题：斯柯达2008城市节油挑战赛活动对象：节油擂主、社会募集的节油高手、驰美特邀约的客户活动内容：斯柯达完美节油体验、斯柯达城市圈地节油赛、斯柯达房交会节能车展活动安排10月18日-19日节能车展参加十月房交会节能车展，宣传斯柯达节油性能。9月XX日节油体验赛邀集斯柯达车主前往梁子湖，学习节油技巧，感受斯柯达完美节油性能10月XX日圈地节油赛邀集斯柯达车主在奓山试驾园参加圈地节油赛，评选出节油达人。长途节油体验赛活动时间：2008年9月底（具体时间待定）活动地点：武汉梁子湖生态风景区活动对象：节油擂主、社会募集的节油高手、驰美特邀约的客户活动内容：发车仪式、长途行驶、螃蟹宴、节油讲座、节油体验赛车队人员构成驰美特领导：2名（视具体情况定）比赛人员：20名（驰美特邀约客户、媒体募集、与斯柯达车友会合作募集）比赛人员家属：20名（每位车手可携带一位家属）媒体记者：10名（随行媒体记者）节油专家：1名（资深节油专家暨活动主持人）驰美特店售后工作人员：5名东方时代广告公司工作人员：6名前期准备工作前期媒体宣传：联系和确认合作媒体及随行记者撰写活动宣传信息，进行媒体报道预热武汉晨报、时代车网、靓车行、电台四大媒体发布活动告知信息，征集活动参与客户联系武汉斯柯达车友会，征集参与客户活动场所的联系和布置比赛车辆的安排以有参赛客户的邀请各驰美特在邀请客户时，事先提醒活动前统一使用97号汽油驰美特活动整体准备：活动物料制作、展示活动内部分工及沟通销售人员电话告知参赛品牌新老客户工作车辆准备展厅场地布置展厅外：设置发车台，进行气氛渲染；展厅外前面玻璃悬挂活动横幅，展厅二楼栏杆悬挂室内条幅展厅内：驰美特店内展车旁布置宣传活动内容的易拉宝店内咨询台摆放活动宣传资料及活动登记和反馈表指定加油站悬挂横幅，游戏场地进行布置。活动流程（一）时间项目备注地点8：00--8：30用户、媒体签到签到。参赛车辆、车贴、统一服装、签署协议、分发路书。驰美特展厅内8：30--8：35发车仪式——主持人开场白介绍到场嘉宾、媒体、人员名单8：35--8：40发车仪式——领导讲话驰美特领导致辞8：40--8：50发车仪式——活动规则、日程介绍、行走的路线介绍比赛规则、路书、活动须知；介绍当天日程安排；8：50—9：00发车仪式——车队分队出发车队列队出发，前往加油站进行集体加油展厅外9：00--9：40在指定加油站统一加油。节油体验赛正式开始沿途9：40—10：30途中行驶途中10：30—11：30在梁子湖指定加油站统一加满油，工作人员记录加油量，到达梁子湖工作人员统计油耗.加油站时间项目备注地点11：30-13：00午餐时间（螃蟹宴）趣味吃螃蟹比赛梁子湖风景区13：00-15：00梁子湖风景区游玩（互动游戏）梁子湖风景区15：00-15：30节油讲座节油专家15：30-16：00在梁子湖指定加油站统一加满油开始斯柯达节油体验加油站16：00-17：00返程途中途中17：00-17：30在指定加油站加满油，记录加油量统计返程油耗加油站17：30-18：00到达驰美特竹叶山展厅，公布体验油耗比较、公布双程油耗展厅18：00-18：15颁奖车主朋友各自返程展厅活动流程（二）流程详解驰美特展厅1、签到集合：所有参与人员在规定时间内到达指定出发点。2、比赛车辆准备：所有参与比赛的车辆集中进行检查、贴编号。3、媒体抽签选择车主：媒体朋友抽号码选择随队车主，与同号的车主组成一个小组，当车主取得名次时，媒体朋友会得到相应的奖励。4、发车仪式：准备工作完毕后，举行发车仪式，领导讲话、宣布比赛规则和注意事项、熟悉路线、领导宣布发车。出发地加油站5、到达加油站，进行统一加97#汽油，所有参赛车辆油箱加满，并贴封条。体验赛途中6、节油体验赛开始：在驾驶途中，工作人员对每台参赛车辆进行监控，控制车速和行车纪律。流程详解目的地加油站：

7、到达目的地：车队到达目的地加油站，等所有车辆基本到达时，再次集中加满车队车辆油箱，工作人员记录每辆车的加油量和行程表，并计算出百公里油耗，计算排名。8、监督人员对每辆车的加油量进行现场播报，并由车主进行签字确认。梁子湖生态风景区：9、午餐：车队开往风景区，组织所有人员共进午餐。10、休闲娱乐：根据场地条件，可选择性开展趣味游戏竞赛或风景区观赏活动。11、特邀节油专家开办节油讲座，和车主分享节油技巧。12、集合返回在目的地加油站再次加满，贴封条，节油体验开始。武汉展厅：13、到达武汉，再次在出发点加油站加满油计算返程百米油耗成绩。14、在4S店展厅，进行成绩公布、颁奖小礼物。活动规则1、出发前所有参赛车辆进行统一检修，并贴编号。2、出发前，各驾驶员需出示驾驶证，并登记相关资料。3、在指定加油站进行统一加油，选手出发前先使用同一加油机将油箱加满，高速公路阶段保持１００公里／小时（正负５公里）的速度行驶，中途不得更换驾驶员，到达终点后，使用相同的加油机再次将油箱加满，统计加油量。返程时计算方法同去程。4、比赛过程中保持行驶车距，以体验节油为比赛目的，不拼速度，保证行车安全。5、要严格按照指定路线行驶不得抄近路或中途私自加油，一经发现，比赛成绩则为无效。6、途中如遇迷路、故障等情况马上联系救援人员。7、活动结束结队到指定酒店参加答谢晚宴。参赛须知参赛选手自愿参加本次比赛，自备参赛用车；参赛选手必须持有国家颁发的正式驾驶执照，驾龄两年以上；比赛中严格遵守各项交通法规和主办方的相关规定，并时刻注意行车安全；比赛过程中因驾驶或自身车辆状况及其它因素造成的事故及各种意外闪失均由参赛选手自行承担；比赛过程用油由主办方提供；主办方保留本次活动解释权。体验路线发车点：驰美特展厅节油讲座加油站统一加油前往梁子湖途中到达景区，测量油耗螃蟹宴，景区游玩景区加油站统一加油返程途中武汉加油站统一加油到达展厅，公布节油成果结束景点简介

梁子湖生态风景区位于鄂州市南部，是驰名中外的武昌鱼的故乡。梁子湖水体清洁，水质纯净，湖山相连，水天相接，湖中有宝岛，岛上有奇湖，湖心又有岛，层次极为丰富。岛上无污染、无噪音，冬天无虱，夏日无蚊蝇，盛夏时日，气温要比周围城市低2--3摄氏度，是极理想的避暑、疗养胜地。

景点简介—螃蟹宴九月，梁子湖蟹黄鱼肥的季节。节油赛选择在这个季节举行也切合了武汉特色的美食文化，节油挑战达人们在轻松的氛围中完成节油挑战赛，也一边享受美食。

趣味螃蟹比赛形式：情侣吃螃蟹大比拼—一对情侣合作吃一只螃蟹，用时最短获胜。限时吃螃蟹大挑战—在规定的时间内（拟定3分钟）吃螃蟹最多着获胜。现场趣味愉比赛将斯柯炊达车主倡按游戏泽规则分须成若干业小组，距然后每杏组给予30秒的自种我介绍横，选出芹每组组希长一名闻。1、空间挑峡战赛：在指定申的时间身内，进光入车内怨，必须屯脱掉鞋校子。关惩上车门葬后，清奇点人数蛋。多者哑胜出，悉人数不肝够的队永伍可发着挥魅力胶进行拉珍人。2、提速荐比赛：从制定的从起点开始洽，在直线腰道路上行舞驶到终点巷位置，计装算所用时娘间，时间享少者获胜神。每组选3位代表拐参加，蓬分3局比赛。3、找找颠看：一组队员闸将事先准邀备的5件物品串，藏入逆车内，场另一队桌回避，貌然后另醒一队到谨车中在教指定时台间内找醋到物品佛，每找滔到一个奏得一分抢。可按骑队员人幼数分批蛛进行。（此项目再为备选）城市圈地炉节油挑战难赛活动时间协：200座8年10月（具畜体时间糟待定）活动地幅点：武汉奓山床试驾园活动对仁象：斯柯达删节油体剖验赛客枪户、社跃会募集聋的节油员高手、钻驰美特辫邀约的岔客户活动内驰容：外挂油箱腥改造、节延油挑战赛冻、斯柯达火擂主挑战依赛、颁奖本次比赛涌将统一采锣用车主平压时自己驾指驶的斯柯演达车型（药或驰美特左提供的车咳），并按醉排量分组衡。保证本内次比赛结按果客观、炸公正。在比赛流中，采卡用外挂馆式油箱佛，统一禁注入1L汽油。选歉手驾驶自瓦己的车辆茄在环形场啦地里跑圈责，直至不蓄能前行为膛止；然后茂工作人中般将油路切惹回车辆自续身油箱；以仪表盘埋上显示的京行驶距离赶，最远者楚为胜；若板相同距离亡，则用时田最短为胜萍。创意阐残释驰美特错领导：2名（饮视具体情辟况定）比赛人员全：20名笋（通过媒直体、车友谢会合作募告集和驰美雷特邀约）擂主：1名（川已定）公正员领：2名媒体记者袖：10名（每遗台赛车露随行一腊位媒体区记者）主持人装：1名节油专拾家：1名（轿邀请资疾深节油驱专家）驰美特驳售后工染作人员腊：4名（协助妨改装油箱浊）东方时纳代广告葡公司工情作人员座：10名人员安排比赛用车20辆、工作闻用车5辆。比赛用详车比赛用尽车按照诱斯柯达虫同排量耳车型分战组，钢颜色不延同；比烤赛用车片共20车辆。比赛用龄车由选症手自备更；使用肥时间1天。比赛用常车车外往形较新值，行驶章里程约100妙00公里，想里程接界近。比赛用沉车随车另附带工制具有：秒备胎、呆千斤顶球、工具沾包、三宁角警示画牌、灭离火器等慨（标准棵随车工施具）。工作用车使用时间满：1天。车型/车数：工篇作车4台；工作车师贴上了眉车贴：甚标注工湾作车、赏摄影车梢。比赛用看车、备补件路线情气况：到达里程吗：从展厅码出发，到打比赛场地贵约50公里。比赛方式饶：环形道多路两侧同矮时发2辆车，事终点为个油尽为混止。节油大赛魄路线选择帅：比赛场封地拟定信为武汉校市大型尼试驾场渣地或风委景区；比赛路吩型设计直为环形晕路线，渣一圈全暖长不超身过10千米，比段赛全程为妇单向绕圈振。路线状搜况：选择四周板风景优美葬、路况良杏好的市区洋公路路面望，减少意绣外因素，秧保证活动宣的效果。比赛路遇线情况比赛使夏用的赛堡车都为勾斯柯达拆车型（荷按排量野分组）拥。出发前护，各驾挤驶员需看出示驾梳驶证，临并登记撒相关资习料。为了使检疯测成绩更累科学、更斧直观、更只准确，专个门引入外栏挂油箱。绢从车体自烦带的油箱牌到发动机授的油路将售在赛前由胡技术人员国断掉，在希比赛里，制用这个专娘用油箱来煤给车供油围。每位车时手出发之轿前，会把眯燃油一直忠加满到这佣个注油口道的刻度线升位置。加油过裤程中，剩油箱内死的空气富可以从学这里排窑出去。抽所以出肥发之前霜能保证拳油箱是召满的。央因为注全油口的悉截面面迟积远远孙小于油串箱内的旦截面面彻积，所夜以由视滩觉偏差障引起误耻差可以酱忽略不分记。比涌赛之后而，车手眉回到这予里，再蛙用量杯慢把油箱味加满。加进去的俗油辆除以利车辆里程解表上显示指的实际行世驶里程就超是这辆车收在比赛中煮的百公里陆平均油耗盯，也就是饲这位车手除的比赛成跃绩。比赛过膏程中保艳持行驶林车距，常以节油择为比赛类目的，闲不拼速般度，保新证行车恒安全。挑战赛处规则设置警妥戒线装广告伞设置锥侍筒安装英访雄榜设置擂鼓安装帐涂蓬赛场氛围妄布置在每个转影弯的路口蜂，设置引艰导方向的盟指示牌。休息观摩尤区，用于消接待领导惹、记者以锈及参赛选觉手的休息察。赛场氛围朵布置每台参赛菊车内都设筑置了路线羞图，方便穴了车手在搅比赛中掌结握正确的该比赛路线茶。比赛之敲前，所等有参赛皆车都由朽工作人革员贴上梅活动主剧题车贴赛车布置时间项目比赛用车责任人09：00-10：00各选手、比赛用车在驰美特展厅集合、集中前往奓山比赛场地

驰美特10：00-11：30比赛用车外挂油箱改装20辆

驰美特赛前须知、注意事项、比赛规则讲解活动物料准备、现场布置

东方时代广告公司现场车贴（比赛用车和工作车）共15辆东方时代广告公司选手挑战10辆东方时代广告公司11：30-13：00午餐时间

13：10-17：30擂主测试1辆东方时代广告公司选手挑战10辆东方时代广告公司采访驰美特销售精英

东方时代广告公司颁奖

东方时代广告公司活动流烂程（一些）奖项、奖府品设置（1人为比赛址过程中的属驾驶员）按排量分渔组，评出仙如下奖项田，每组奖悉项为：冠军：1人1500元加油卡/人（或谁者是3000元售后度优惠卡毒）亚军：1人800元加油景卡/人（或镇者是150拳0元售后优企惠卡）季军：1人500元加油卡/人（或者席是1000元售后优叠惠卡）纪念奖葱：若干东名祖纪潮念品1份礼品设置磁：用户家宣属：20人，纪馒念品1份/人媒体记考者：礼答金、纪繁念品1份媒体邀庙约依实搂际情况斤而定此奖项争为拟定过项目奖品奖铃项/礼品设置

活动前确认活动总负责人活动形式、路线、活动规则的确认召开所有工作人员沟通会，熟悉活动流程准备相关文档准备所有活动相关人员的联系名录活动执行工作安排表，要分工到人，明确责任活动筹备物品明细，物品、资料、礼品要准备充足媒体的联系及新闻稿件的确认节油知识PPT演示文件的准备及投影设备的事先安置车贴、抽签号码、路书等物料的制作分派专人负责保证当天按时按量供油路线制定，时间路程预估，以及相关场所的预定。活动中场地规划现场布展情况场地确认布展时间与媒体沟通相关事宜现场的活动执行与控制出现问题，及时与本活动负责人沟活动后总结出现的问题及经验，召开内部会议整理活动照片，撰写活动总结报告活动注意天事项活动推越广策略一、媒体旦配合原则1、突出何宣传节藏油达人梨形象，瘦打造“赞良好的锅驾驶技荣巧”可陈以做到零更省油鸭。在第一轮泡的“长途学节油”体弃验中，我流们侧重突秃出“节油裹体验”，剑而不是以月车为载体康来宣传节矩油，通过都对客户的瓶驾驶技巧盆、开车习喘惯的培训划，实现“萝更省油”馋。2、媒体为翼活动服务梨，扩大活脱动影响。充分准备第，媒体宣索传紧跟活套动进度，狡每一阶段牵的活动，胖都有媒体唤对活动的臣报道，由拾点到面，岩真正起到谣集客、扩尸大活动影介响等作用测。3、