基础篇第3章成衣产品设计的定位_第1页
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文档简介

第三章成衣产品设计定位基础篇-3

第一节成衣产品设计定位的原则第二节成衣产品设计定位的内容第三节 成衣产品设计定位的策略第一页，共十二页。第一节成衣产品设计定位的原则一、实用与适用的原则二、美观与流行的原则三、消费与市场的原则基础篇-3

第二页，共十二页。第二节成衣产品设计定位的内容一、根据目标消费者定位目标消费者是一个成衣品牌经过对目标市场进行细分之后的结果。特定的产品适应特定的消费人群，这一特定的消费人群就是产品所要面对的目标人群。

基础篇-3

第三页，共十二页。二、根据产品的基本风格定位

1.根据基本风格确立的产品类别定位基础篇-3

第四页，共十二页。2.根据基本风格确立的产品风格定位

一个品牌产品的风格定位并非孤立的、单一的。从市场产品的成功经验来看，在当今品牌竞争非常激烈的市场环境中，似乎只有有定位倾向的交叉型、复合型风格的品牌产品更具特色，更能在市场竞争中快速地崭露头角。

基础篇-3

第五页，共十二页。3.根据基本风格确立的目标消费人群定位不同的消费群体消费不同的成衣品牌产品，共有消费群是品牌产品之间竞争的集中显现，虽不可能消失，但可以通过产品风格、造型、品质等因素予以分化。随着市场的成熟，这种产品风格的“差异化”必然随着目标消费群体的差异越来越明显。

基础篇-3

第六页，共十二页。4.不同品牌产品特征定位阶度比较成衣的物质特征是不同市场消费群体接受特定品牌产品的基础。不同品牌产品对这六方面因素定位阶度的差异化，标志着目标消费群体所接受的产品的差异化。

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第七页，共十二页。三、根据品牌和产品的季节定位按照季节定位的品牌大多为非常专业化的单品类品牌的成衣。基础篇-3

第八页，共十二页。第三节 成衣产品设计定位的策略一、环境分析与资讯收集（一）宏观环境分析（二）行业环境分析（三）企业环境分析二、细分市场（一）市场细分的类别（二）常用的市场细分方法三、市场调研与分析（一）市场调研的方法（二）市场调研的内容（三）市场分析（四）市场预测基础篇-3

第九页，共十二页。四、设定目标市场服装市场由众多消费群组成，每个消费群在消费需求、购买力以及购买习惯等方面存在着差异。

（一）无差异性目标市场（二）差异性目标市场（三）集中性目标市场基础篇-3

五、目标市场的架构形式第十页，共十二页。企业可以根据自身的特点，参照以下几个方面的要素确定本品牌商品企划中目标市场的架构形式

基础篇-3

第十一页，共十二页。内容总结第三章成衣产品设计定位。第三章成衣产品设计定位。基础篇-3。第一节成衣产品设计定位的原则。第二节成衣产品设计定位的内容。目标消费者是一个成衣品牌经过对目标市场进行细分之后的结果。特定的产品适应特定的消费人群，这一特定的消费人群就是产品所要面对的目标人群。二、根据产品的基本风格定位

1.根据基本风格确立的产品类别定位。2.根据基本风格确立的产品风格定位。从市场产品的成功经验来看，在当今品牌竞争非常激烈的市场环境中，似乎只有有定位倾向的交叉型、复合型风格的品牌产品

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