房地产案名命名提案

给项目取名字，有点像给儿子取名字。

中国人大多会随父姓，比如“金地-某某某”。

后面要掂量的，无非就是“两个字、三个字、四个字，甚至五个字”的取舍。（想想金地的前几个“兄弟”）不过，给儿子取名字还是简单很多。

他会长成啥样，在生他下来的时候，是看不清楚和不需要在取名时结合思考的吧？

他会有一种什么样的性情和气质，日后要讨得哪类人的欢喜和追求，甚至希望通过某个名字，给他带来一些什么样的“先天的”吸引力与附加值，在生他下来的时候，也是说不清楚和不太需要，在取名时结合思考的吧？所以给儿子取名字，就不会有那么多“成型”的定位和价值取向的系统考虑。

项目就不同很多了。

“金地”这个父亲，有好多次做“爸爸”的体会了。项目这个“儿子”，往往是要先“成型和成熟”起来。它可能需要在一块特定的地域和发展的大趋势上，营造出希望吸引某类人群的气质形象；而具像到产品上的，可能又只是一种“感觉”，像什么和不像什么，有说法和没说法，是不是能让这个族群有“对号入座”的冲动，其实又存在着不小的变数。

所以，期望有一个“名字”，来作为对这一产品空间的形象引导和呼唤，就成了一件十分关键的事。在这里，BOB想提醒“金地”这个父亲的，是我们会不会习惯性、不自觉的把对这个“项目”的取名，当作一般性的对“儿子”的取名呢？

一直以来，BOB的观点认为，在最常见的为“儿子”征名做“减法”的时候，其实最应该先做一些“加法”。

因为这个项目的需要；因为这块地域的需要；因为这种产品的需要；因为这些族群的需要；因为这方市场的需要；因为这种竞争的需要；因为这种发展的需要；

因为这种需求的需要。——我们要做一些“加法”。BOB为了金地这个项目，非常想坚持的观点是，为项目取名字前，先不马上抛名字，把简单直接的想法先放一下，先看看它期望对应族群的年代、生活状态和价值主张。我们来看一段影像……他们也谈到了房子的话题。谈到了他们的共同需求和选择特征。

他们是这样一个年代的消费者，面对05、06年这样一种发展趋势的市场，他们对于产品取舍的态度是什么呢？

BOB面临的真实问题是，在这个“三角关系”里，我们这个项目的大传播的价值核心究竟是什么？对这一代人来说，住到龙华去！开始是一个令他们激赏的兴奋点。因为遍寻深圳关内，已经没有他们想买的彼种物业。

有的话，他们也当然受用不起。换句话说，那也不适合他们“这一代”。龙华有什么呢？现在有的能满足他们的需求么？

（分析：比如四季花城的热卖，吸引来追捧的圈层。那是一拨六十年代末、七十年代初买不起关内房又有品位需求的人。看看他们现在把自我拔高成品牌符号的现状吧。再看看周边，四季花城还有多少地，万科城所在的又是什么板块？它们都不是“这一代”酷酷的、懂生活的族群选择了。）要记住，他们是有自我实现的生活前提和社交前提的。

“我选择。我喜欢。”一句通俗易懂的告白，来自于越来越年轻的市场。

在这里，消费族群有需求，市场有缺口。具体而言，就是说金地的竞争者满足不了和没有满足。金地的产品优势，暗合了这样的“天时地利人和”。

从某种意义上，甚至可以这样更明确地说，龙华现在没有这种项目。金地没有“竞争”！对“这一代”来说，购买房子的总价原则之外，有没有附加值？有什么样的附加值？成了他们决定取舍的首要观念。

有观念的族群，需要有观念的居住。

刚才影像里的原生解构，反映出“这一代”天天试图打破现实生活状态的个性渴望、想象。

他们是“一代理想的族群”。如果说当年的四季花城，满足了60、70年代头尾那拨有生活情趣和追求的人，那现时的市场与发展趋势，聚焦出这一拨关内的有期许的“理想派”，就更需要有一处新的关外的理想选择所在。

金地“科学筑家”的造城理念，以理想的打造方式，舒展出理想的情结，更说明“理性金地”，其实更是这一代的“理想金地”。推导至此，BOB认为，金地这个项目的大传播价值核心概念，就可以和应该锁定“四个字”了——

“理想主义”。

让理想不止于停留在想象、空想的层面。龙华40万平米超大社区的“理想落地”，金地让目标族群和自己，都追求到和能实现“共同的理想”。有了“核心价值”的科学支撑，金地可以在这里开始，为“科学筑家”找寻“做减法”的路径了。

项目的“名字”从何而来呢？

它会从“市场定位”中来。也就是从“我是谁”中来。

通常的“我是谁”，有一种常规的描绘法，那是给社区的“定位”，比如“42万平米形式建筑，给4000个理想者”。它也会从“形象定位”中来。

金地怎么展示和预期市场怎么看金地“这个项目”的“品牌形象”？我告诉你了我是谁，那你认同这个项目的什么？对这个产品会产生什么样的联想和认知？它还会三从“传播定三位”中来。就是说三金地会三为这个三项目，三以一种三什么样三的符合调三性的预设的姿态和三方式，从一开三始就去三与“这一代”沟通三和表达三？这个时三候的“减法前三提”，其实更三多的是三希望它三能产生三出“乘法效三应”。BOB三希望用“核心价三值的概三念”，为项目三、为产三品建立三一种“派别圈三层的市三场细分三”。在这里三，如果三说BO三B用一三句话定三位了项三目的核三心价值三概念是“理想主三义”的话，三那BO三B就还三可以接三着为这一代三族群度身定三做出这三样一句三传播语三——只有一三个方向三！See三Yo三uH三ere三.传播语三，某种三意义上三而言，三最为重三要的是三沟通态三度和方三式而非三字面本三身的肤三浅立意三。方向，三关于生三活、工三作、爱三情、金三钱？都三是吧。只有一三个，别三无选择三，认准三便要走三到底，三鸭子死三了还嘴三硬。这三个活力三城市许三需要他三们略带三偏执的三坚定方三向感。既然是三高屋建三瓴式沟三通姿态三，直接三点，极三端点，三也许正三是令他三们爱上三你的最三好方式三。所以三——See三yo三uh三ere三：“年三轻人，三我们这三里见。三这是我三的主场三，如果三你觉得三是同类三人，O三K，加三入我。三否则，三趁早干三点别的三去吧…三…”BOB三的小结三是——名字，三是“加三法之后三的减法三；是乘三法之后三的除法三”。BOB怎么透三视取名三的目的三呢？BOB三认为，三命名一三般可以三归属于三这样四个象三限：趋意型三的。也就是三意境承三诺，调三性至上三的。比如“蔚蓝海三岸”（到蔚三蓝海岸三去，尽三情享受三棕榈生三活）、“水榭花三都”（城市三中久违三的自然三）、“波托三菲诺”（10三8万平三方米意三大利风三情湖畔三小镇）三、“兰乔圣三菲”（10三0%南三加洲原三版别墅三住区）三；“鼎太三风华”趋利型三的。也就是三利益承三诺，定三位至上三的。比如“现代三城”（SO三HO）“后现三代城”（就在三现代城三的后面三）“MO三MA”（回到三洞穴冷三暖时代三）“手工三建筑”（工业三化产品三时代的三稀缺坚三持）“宽H三OUS三E”（大面三宽、小三进深，三革TO三WNH三OUS三E命。三凡事往三宽了想三）“运河三岸上的三院子”三、“未来域”、“香蜜三山”、“香域三中央”、“香蜜三湖一号三”、“阳光三带。海三滨城”、“纯海三岸”、“半岛三城邦”趋名型三的。也三就是族三群承诺三，阶层至上的。比如“Cl三ass三”（建于三果岭的三上层建三筑）“Mr三.Bi三g”(中国三汉口·三后外滩三没日没三夜质感三享乐大三人物的三MIN三IH三ous三e)“都市三博客”趋同型三的。也就是三大众承三诺，通三用至上三的。比如“某某华三庭”、“某某花三园”金地的“这个项三目”在这里三，应该三运用与三发掘的三，到底三是哪种方三向呢？趋意？三趋利？三趋名？三趋同？可能在三与BO三B这样三的沟通三之前，三金地上三下已经三集合了三一堆又三一堆的三案名了三。但，它三们是不三是都运三用了“加、三减、乘三、除”三和“象三限分类三法”在思考三呢？有三没有纳三入到大三传播体三系里来三研判呢三？BOB三也可以三给出“趋意”的名三字，比三如“金地-三新月”三，喻示这三一代灿三烂升空三；“趋意又三趋利”的名字三，比如“金地-三观外”（繁写的三“观”三字），三住到龙三华去的三趋势，三向外看三的世界三；“趋名”——我三们认为三最适合三本案的三命名方三式。要三不要锁三定？因为—三—本思考三路径可三以直接三映射策三略核心三，直接三定义阶三层，在三他们进三行识记三的同时三，已经三接受到三项目诉三求沟通三和气质三对位。无须绕三弯，直三指人心三，增加三有效到三达率。三同时在三深圳普三遍煽情三审美疲三劳的“三趋同”三式命名三中鹤立三鸡群，三无可追三随模仿三。注意：三不能“三小盘化三”，不三能“小三户型化三”，更三不能“三低品质三化”我们的三推荐，三比如“金地三-理想派三”；“派”是什么三？“派三”是“三立场、三见解、三习性、三追求相三同的一三些人”三（现代三汉语词三典）。Ima三gin三e三Par三ty或三者i-三Par三ty它有跟三“未来三域”异三曲同工三的调性三。注册时三我们当三然只用三“金地-三理想派”；你有视三觉联想三了么？三你有传三播达到三心态模三拟了么三？你有三了兴奋三点么？三别急，三慢慢回三味。另一个三也是重三点推荐三的，也三是“趋名”的名字三。“我们三这一代三”保证一三下子就三记忆深三刻，而三且产生三兴趣。三自豪的三告白宣三言，另三人浮想三联翩。三你觉得三不够像三名字？三那就对三了。备选：“他们三WE”三、“奔一三代”、“金地三-这一三代”、“金地三-新青三年”、“发现三者”、“游戏三者”、“I-三PAR三TY”“TO三MOR三ROW三”“趋利三”的还有“金地城”，金地会三考虑在三这里，三向万科三靠拢吗三？英文案三名备选三系列：从属于三策略统三帅之下三，但是三用以点三带面的三表现主三义形式三实现沟三通和互三动，更三有利于三形成口三碑的直三接传诵三和流行三，是四三两拨千三斤的奇三招。C’M三ONSO-三HOU三SEYEP三！（Y三EAH三！）SOW三EWOW三EWHA三T‘S三UPJOYWEW三ELES三S第三种三类型：从属于三策略，三但略有三点状倾三向，容三易出位三，强调三形式主三义，注三重后期三推广的三诠释和三演绎。加减乘三除包豪斯三BOX大象BOB三都有深三入的体三察和思三虑。一个名三字能不三能带来三“全城三涌动”三的效应三？BOB三还在进三一步系三统思考三。BOB三认为，三能造成三全城涌三动的前三提，必三然有一三种“市三场趋势三”的内三力，必三然有一三种“消三费需求三”的积三聚，必三然有一三种“开三发进程三”的在三地。“全城三涌动”三的战略三战术，三是在这三样的名三字的逻三辑因果三的锁定三下，通三过观念三影响力三，产生三价值引三导力，三不战而三先