网络稿件标题制作

PAGEPAGE4第四章网络稿件标题制作本章学习内容：网络稿件标题的特点和作用网络稿件标题的构成要素网络稿件标题制作的原则网络稿件标题制作的方法本节学习内容：网络稿件标题的特点和作用网络稿件标题的构成要素教学目标：了解：网络稿件标题的特点理解：网络稿件标题构成要素、主要功能4.1网络稿件标题的特点和作用实例：新浪网站北京时间：2007.07.1913：00新闻主页上的国内板块的标题有：网络稿件标题与稿件正文内容往往处于不同的页面，网民要阅读稿件正文内容需要点击标题之后才能进入正文，开始真正的信息阅读。由此可见，标题是网络稿件信息发挥作用的起点，是网民选择网络稿件并进而进行阅读的必由之路。4.1.1网络稿件标题的特点稿件内容再好，如果标题不能吸引网民的眼球和注意，那么，网络稿件内容几乎是不可能为网民所获知的。标题好不好，对网民是否有吸引力，这是网民能否有进一步阅读网络稿件正文欲望的关键之所在。网络稿件标题制作极其重要。网络稿件标题的特点应该是由不同文体（消息、通讯、新闻评论等）标题固有特性和网络媒体传播特性（海量性、互动性、多样化、多媒体、超文本等）这两种因素合成后所形成的特点。网络稿件的标题主要体现出以下几个基本特点：题文分开；单行题多，长短适度；超文本链接编排；多媒体辅助优势1.题文分开一般报纸标题与正文紧密联系在一起的，编辑在编排中也很少采用题文分离的编排方式。广播电视都是按时间线性编排节目的，正文只能紧随于标题之后。网络稿件标题受网络传播规律的制约，标题与正文是分开的，彼此处在不同的页面，网民要想阅读哪篇稿件内容，必须点击标题后才能看到正文，于是标题成为网民与正文联系的纽带。如果标题不吸引人，没有引起网民点击的欲望，接下来的信息传播就无法得到实现。因此，网络编辑要设法通过提炼和突出标题来揭示稿件内容的要点。对于“藏”和“露”的程度，编辑要灵活处理。2．单行题多，长短适度（1）报纸消息标题一般多采用多行题，而网络稿件标题多以单行题为主。原因为：受网民阅读习惯的制约，在网页中，多行题很容易分散网民的注意力，而且多行题还需要网民换行阅读，会增加网民的视觉负担，使其产生厌烦感。受网页显示面积有限的制约，一般不允许一条标题占很宽的版面，加上网络标题的位置空间是以行的长度为限，一般不使用多行题。（2）网络稿件标题的字数应控制在恰当的范围内。以长短适度为原则，字数过多，势必标题过长，会造成回行；字数过少也有麻烦，在页面空出半行很不好看。网络标题的一行题控制在20字之内为宜，过长的标题应经过压缩后再使用，且最好以空格或标点分开，每个标题控制在7～10个字，这样读者一眼就可以将标题尽收眼底。3．超文本链接编排（1）网站的主页全都由网络稿件标题的形式构成，网络编辑依稿件重要程度、时效性以及网站定位等因素，将最重要和最新的稿件标题放置主页的显著位置，次要的和时效性不强的稿件标题放置其他相应的频道和栏目中，这些标题通过链接的方式与下一级页面相连（有的直接链接到正文）。（2）稿件正文后往往有相关稿件标题及内容的链接，这些稿件标题和内容在逻辑和意义上与原来的内容有着某种联系：或是不同媒体对同一稿件内容的强调；或是内容的延伸和拓展；或者提供背景和资料等。实例：2007年01月10日中国网的一篇稿件标题为《今年起春运铁路火车票价不再上浮》，在这篇稿件的正文之后，出现了“相关新闻”的标题：《今年铁路春运客票价格不上浮数千万旅客将受益》《春运涨价问题还不如一份白菜重要？》《吊诡的春运涨价"规律"》《应全面审核春运涨价合法性》《硕士致信部长能否遏制2007春运会涨价？》分析：这些标题内容都是与“春运”和“票价”有关的相关报道，从中使得网民对今年起春运铁路火车票价不再上浮相关情况有一个比较全面而综合的了解。这种超文本链接的编排形式，彻底打破了传媒媒体线性阅读的束缚，为网民提供了更为丰富的背景材料，为报道向广度和深度方面的发展提供了技术上的可行性。不过，通过这种超文本链接方式阅读，也带来一系列问题：1）信息过量，超出网民的承受能力，网民面对大量信息时，无所适从。2）信息干扰，影响网民正常阅读视线。3）信息迷路，网民在超链接中调来调去，一不小心就难以回到当前的信息中来，从而偏离阅读目标。4）浪费时间。4、多媒体辅助优势网络传播的多媒体化，使得网络标题显示出多媒体辅助的优势，特点在于打破文字、声音、图像之间的界限，将三者有机融合，使网络编辑发挥更多的自由空间：当网民对稿件信息可能生疑时，便配一张“眼见为实”的图片；如要表现对稿件信息的特别关注，可通过文字、图片、音频等多种手段的运用形成强势。不过，所有这些手段的运用都首先在网络标题上有所显现。在发挥网络标题多媒体优势时，要注意考虑网络传播和网络受众的特点：（1）网络媒体的超文本链接的特性，网民上网存在时间成本和视觉疲劳，所以，网络标题力求简洁明了而有极富吸引力；（2）网民与传统媒体的受众相比，更加具有自主性，他们由过去被动的信息接受者变为主动的信息发布者和参与者，所以，网络编辑需要根据网站定位和本网站受众的特点选择好网络标题的传播模式。4.1.2网络稿件标题的标题是网络信息通向受众心灵的桥梁，网络编辑要制作好标题，必须充分了解标题在网络信息传播中的特殊地位和作用。标题是网络信息发生作用的起点，是网络信息为受众所接受的必经途径。网络稿件标题的作用或功能主要体现在传播信息、吸引网民、评价引导、向导索引、页面美化、展示风格等几个方面。1、传播信息除了重大事件和个人关注的兴趣点外，一般情况下，网民只需“知其然”，未必要“知其所以然”。网络编辑把最重要、最有价值的稿件信息进行概括和浓缩，用标题这一特殊形式来呈现。这时标题既有依托固有的内容信息而存在的从属性，同时也有独立传播信息的作用。网民可以不点击正文，只要阅读网络标题就可以大致知道基本信息内容。实例：2007年01月14日06:22人民网有一条标题是《武则天墓考古挖掘获进展，下宫遗址布局展露“真容”》，读罢这则新闻标题，就大概了解到考古工作者日前对唐乾陵考古取得了重大进展这一最重要的信息内容。2、吸引网民吸引网民点击标题和阅读正文，是网络标题的基本功能之一。吸引网民眼球注意力的因素是多种多样的，诸如重要的、新鲜的、有趣的内容，正确的、中肯的评价，优美的、生动的表现形式等等。表现同样的信息内容，文字简洁、通俗易懂的标题总比复杂、艰涩的吸引力强些；具体形象的比抽象概括的好；有广泛趣味的要比专业枯燥的吸引力强。具体来说，下面的几种标题更易为网民所吸引：（1）标题点出新奇事。如，标题《农民驾机穿桥洞》是相当有吸引力的，因为此事十分新奇，且有许多悬念：农民能开飞机？还能驾机穿桥洞？朴实无华的标题里，透露出信息本身无穷的新奇性。（2）标题披露熟悉而陌生的事件细节和内幕。如当年毛泽东到重庆与蒋介石谈判时，在《新民报》上发表了著名词作《沁园春·雪》，当时反响很大。事隔60多年后，突然在网上看到一个标题说《蒋介石挑毛泽东<沁园春·雪>的错》，网民很可能会情不自禁地点击标题进入正文看个究竟的。（3）标题紧扣重大事件的最近动态。如2004年2月，亚洲禽流感有逐步扩散蔓延的趋势，网上有一标题说《内地禽流感局部扩散》，作为中国内地民众，不能不对此倍加关注。（4）标题语言富有个性特色。如新浪杂谈2007年2月9日的《路上没月光——我是非著名的“著名劫匪值得注意的是，吸引网民点击是一方面，但为了吸引网民点击，在标题制作中故弄玄虚的煽情，弄一些假大空、腥色暴力的标题信息来吸引网民的眼球，这是应该绝对摒弃的。3、评价引导网络标题的评价引导主要是指标题在概括网络稿件内容的基础上，通过揭示稿件内容的本质，引导网民理解稿件内容的意义，或直接表明态度和立场，给网民以启迪，引起网民共鸣，以达到舆论引导的作用。从内容意义角度来看，网络标题的评价引导主要分为两种，一是显性的，二是隐性的。（1）所谓显性的评价引导是指在标题中直接发表议论，表明立场，或直接得出一个态度鲜明的结论。（2）所谓隐性的评价引导是指标题不直接表明编辑的立场，而是通过对稿件内容信息的选择或在标题中用一些带有倾向的词语体现网站的态度。实例：2007年01月13日人民网的一则标题是《铁路春运不涨价折射政府遵循“以人为本”理念》，人们一看标题便知编辑的态度。实例：2003年7月9日商都网的一则标题为《国家禁止公务员经商对公务员带薪下海说“不”》，标题虽然没有直接表明对国家政策的态度和评价，但“对公务员带薪下海说‘不’”的语气足见编辑的立场和态度。在对待敏感问题、国际性的冲突报道，运用标题进行评价引导时，要慎之再慎，要把握好尺度和标准。标题的评价引导功能，从形式上说，可通过如下途径得以实现：（1）网页的选择。网络编辑根据对稿件内容进行评价后，可按价值大小，将最有价值的放到主页并设置链接，次要的则放置非主页中并设置链接。（2）顺序的排列。标题的排列顺序一定程度上也可以看出编辑对稿件内容的评价，一般来说，重要的稿件标题编排到最易为网民所看到的位置。重要的稿件标题可以放置于网页的左方或上方，反之则放到网页的右方或下方。（3）技术手段的运用。网络编辑可以运用图片、线条、色彩、字符等的手段，将它们与网络标题进行合理的搭配，同样能形成强势效应，以吸引网民的点击。4、向导索引网民如何在以最快的速度获得最多的有用信息，在没有正文出现的情况下，标题成为了网民选择所需信息的向导，网民通过标题可选择他们阅读相关信息的全文。网络标题要作用于网民的关键取决于两点：（1）网民对标题所提供信息的需要程度；（2）标题对网民的吸引程度。在同一级别的网络标题中，只有那些具有创造性、新颖性的标题，才能吸引网民的注意力。5、页面美化网站的主页面以及网站的各个频道的主页面大部分是通过标题得到展示的，网民上网首先看到的是网站的主页面，其次是各个频道的页面。因此，利用好网络稿件标题，对于网站页面的美化将起着非常重要的作用。标题的页面美化主要体现在两个方面：（1）使页面条理清晰，层次分明。因为网页上的标题通常为一行题，字数相近，排列有序，这样使网民上网阅览时一目了然，赏心悦目。与此同时，网站的各个频道通常是把性质相同的一组稿件组成一个个板块，并将之冠以一个大标题或专栏，各个标题依序排列，使得网站页面整齐而不凌乱，美观而不花哨。（2）使页面丰富多彩，有声有色。通过标题的字符、色彩等的变化使网络页面变得丰富多彩。同时，在页面设计中，标题的排列应遵循对比、平衡、同一、节奏等符合人的视觉习惯的原则，使页面尽可能显示出符合绝大多数网民审美要求的页面美来，以此来吸引网民接受页面内容，点击标题并阅读有关信息内容。6、展示风格网站要赢得受众的青睐，必有自己独特的风格个性。而网站风格个性的形成依赖于多种因素，其中网络标题是形成网站风格个性，体现编辑思想的重要手段。（1）从内容上来看，网民登录网站首先看到的是网站主页面的各式各样的标题，各网站筛选稿件的价值标准首先也体现在网站主页面的标题上，尤其是体现在那些头条稿件的选择上。比如同一则新闻稿件，不同网站因风格不同会做出不一样的标题来，或严肃庄重，或诙谐幽默，或意境深远等。（2）从形式上来看，不同网站风格不同，编辑会运用不同编排手段和方式对稿件标题做一些个性化的处理，或使其浓眉大眼；或使其眉清目秀；或点缀些别具一格的题花、线条；或运用独特的字符、色彩；或用图片做衬底等等。长期对标题所采取独特的编排、美化方式，会形成自己的风格，这样容易让网民熟悉，久而久之，网民一看网站主页面就知道是那一个网站。总之，网络标题既受网站个性的制约，能够积极地展示网站的风格，同时，网络标题的制作的特点也是形成网站独特风格的重要因素。4.2网络稿件标题的构成要素4.2.1网络稿件标题的构成要素网络稿件标题受网络传播特性的制约和网站页面空间的限制，它的标题构成中多为单一型标题，复合型标题较少，其中有共性，也有差异。具体说来，网络标题一般主要有以下要素构成：主题；副标题；小标题；准导语；题图；附加要素。除主题为必要构成要素外，其他均为非必要要素。1.主题网络稿件标题的主题，又叫主标题或标题句，它是标题中最主要的部分，用于揭示稿件内容中最重要的信息和概括稿件的中心思想，没有主题，标题就不能成立。这些网络标题均是由主题构成，主题已成为网络稿件标题最主要的存在形式，可以说，没有主题的支撑，就没有网络标题的存在。2.副标题副标题一般位于主标题的下方或后面，作用是对主标题所描述的内容进行进一步的解释。网易新闻在新闻标题上编排的特点之一就是紧随主标题后的副标题，对主标题的内容进行解释和说明。当然更多的时候，副标题补充说明主标题由于字数原因没有说明的部分，或者对主标题中新闻事件的重要意义、原因、影响进行去强调。3.小标题当网络稿件所反映的事实比较复杂，由几个方面构成或稿件事实的发展可以划分为几个明显的阶段时，往往就需要使用小标题，这种情况在网络专题中运用得比较多。小标题在内容上可以提炼稿件正文的内容，提示稿件内容要点，同时也对主题进行补充和延伸。在形式上，小标题又可起到将复杂的内容连接起来的作用。小标题一般位于主标题的下方。4.准导语所谓准导语，是指位于主标题之后的一段文字，它一般用于比较长或者比较重要的稿件中，以一段较为具体的话对标题做出解释或提纲挈领地概括稿件的主要事实、做法、经验或问题等，作用类似于消息的导语。这段文字与主标题同时出现在网站的主页面或频道的主页面，内容或与网络稿件正文的导语相同，或有所不同，故称其为准导语。准导语与网络标题同处于同一页面的好处在于：它可以补充网络稿件标题因字数限制而造成的信息量不够的情况，这样，网民除了看到主标题外，还可以了解到网络稿件中的一些核心内容，有利于增加网民点击率，也符合网民的阅读习惯。不过，由于网站页面显示的限制，编排准导语不宜过多，以免占有太多的页面空间，影响网络信息的发布。5.题图网络稿件标题的题图主要包括照片、图表、漫画、动画等几种形式。题图的作用在于解释标题、引起网民注意、引导网民阅读。与文字报道相比，题图更加具有强烈的现场感和表现力，更加简洁明了。在网络媒体中，因网络传播特有的多媒体优势，使得图片的表现力更加突出。图片运用得好，既可以成为活跃页面，又可以调节网民的视觉疲劳。图片的特点主要表现在：①图片是一种易读的信息，图片是一种国际性的语言，不同的人都能通过同一幅图片获得相同或相似的信息。

②图片是一种简洁而有力的表现手段：从表现力看，图片往往超过文字。一些好的图片对于瞬间的纪录，可以产生长久的震撼人心的效果。

③图片一般是客观的呈现：文字信息是主观地描述对象的符号，而图片往往是客观地呈现对象的符号。6.附加要素与传统媒体标题构成不同，网络稿件标题还可能出现其他附加的构成因素，这些因素主要包括：（1）随文部分是指在主标题下标明稿件来源、发布日期、发布时刻等内容的部分，随文部分一般在网站主页面中出现较少，但在内页中几乎每篇稿件正文前都有。（2）主观标示是指网络编辑在发布稿件内容信息时为该稿件标题所贴的特定的评价或示意符号，这是编辑评价稿件、表达编辑意图的一种特殊手段。如，加上“News”表明新闻刚刚上传。（3）效果字符是指通过技术手段使标题发光、移动或变换色彩等，使之成为动态字符，以吸引眼球，提高点击率。其中比较常见的是变换标题色彩，用另一种比较“跳”的颜色突出某一篇或几篇文章，从视觉上吸引网民关注。小结1.网络稿件标题的特点：题文分开；单行题多，长短适度；超文本链接编排；多媒体辅助优势2.网络稿件标题作用：传播信息；吸引网民；评价引导；向导索引；页面美化；展示风格3.网络稿件标题的构成要素：主题；副标题；小标题；准导语；题图；附加要素4.3网络稿件标题制作的原则本节学习内容：网络稿件标题制作的基本要求网络稿件标题制作的原则教学目标：了解：网络稿件标题制作的基本要求理解：网络稿件标题制作的原则4.3.1网络标题制作要求综观网络稿件的内容，除新闻、评论类外，还有许多其他种类文体的文章。消息标题的特点：（1）必须标出新闻事实，即用简明的语言，及时迅速地把已经发生和正在发生的新闻事实报告给受众。（2）标出的新闻事实要有一定的确定性，呈现出一定的动态，即告诉受众事情的发生和发展。（3）除了一些简讯和一句话新闻，消息标题的结构大多比较复杂，既可以引题、主题、副题齐全，也可以只有引题、主题或只有主题、副题，甚至只有主题。消息标题多为一事一报，简洁明快。引题+主题：应邀访问越南并出席亚欧首脑会议温家宝抵达河内主题+副题：合格境外机构投资者资格审批加速十九家机构总投资额度增至二十八点五亿美元引题+主题+副题：胡锦涛会见参加第二十八届奥运会中国体育代表团时高度评价体育健儿取得的优异成绩热情赞扬体育健儿的昂扬精神风貌吴邦国温家宝曾庆红黄菊吴官正李长春罗干参加会见相对消息标题来说，通讯标题的特点：（1）可以标出新闻事实，也可以不标出，多数情况下，通讯标题不标出新闻事实，这是其一。（2）对事实的表述多数呈现的是一种静态，回答的是“是什么”的问题。（3）结构不如消息复杂，通常不采用引题，其副题多用来说明作者写作本文的对象、意图以及采写的方式等，而不像消息标题那样需要补充报告新闻事实。新闻评论的特点：新闻评论是以新近发生或正在发生的新闻事实为评论对象的一种政论文体，新闻评论标题重在说理，其结构也比较简单，除了主题外，副题可有可无，而一般没有引题。1.标出新闻事实在网络新闻标题制作中像传统报纸标题那样将重要的新闻事实或观点放入标题依然是基本要求，但新闻标题在互联网中的重要程度远高于在传统媒体的作用。（1）网络新闻标题比传统新闻标题承担更多的“导读”功能，它的出现先于新闻正文部分，网民在阅读时首先接触的仅仅是标题，一条新闻的内容即使再好再重要，如果标题制作的不够理想，也不会引得网民去点击。（2）由于网络新闻中最常见的是列表式新闻，在第一级页面上出现的通常只是若干条标题中的一行题，既要在一二十字之内高度浓缩消息的主要内容，又要对网民有吸引力，而且没有传统新闻标题的多行性和层次性，除了头条新闻之外也较少使用字体、字号和色彩等来吸引注意力，这无疑加大了网络新闻标题制作的难度。网络新闻标题的制作要更加注重于适应网民的心理。在庞杂的、结构复杂的网页中，网民每天都会接触到海量的新闻信息，注意力相对不如读报时集中，可选择的余地更大，在选择时也就更加依赖于标题所传达的信息，网络新闻的标题成为决定网民是否会读取这一新闻的“窗口”。同时，网民浏览新闻网页无非是为了了解最新最快的新闻资讯，好的新闻标题更容易满足网民的信息、心理和情感需求，形成一种良性的在线阅读心境。在制作标题时多揣摩网民的阅读心理，心中有受众，可能会取得更好的效果。即使在一些知名的新闻网站中也依然存在不少粗糙、模糊甚至有歧异的新闻标题。究其原因，一方面，网络新闻的数量大、更新频率快，时效性的要求也比传统媒体要高，一个标题所能分配到的时间非常短，很难字斟句酌去推敲。2.了解受众

选好角度选择一个好的新闻稿件，制作出吸引眼球的新闻标题，仅靠了解网络新闻的受众心理需求还不够，还需要网络编辑学会思考，而且要思考得与众不同。只有思考角度独特，才能从看似平淡的新闻稿件中提炼出精彩标题来，吸引网民的注意力。一个事物，认识它的角度不同，事实表现出来的状态和意义也会有所不同。苏轼《题西林壁》：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同，不识庐山真面目，只缘身在此山中。”一个新闻报道并不能将一个事实进行完整的复制，而只能是选取某一个特定的角度，对它进行认识与再现，以揭示事实的意义。新闻角度指的是记者发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。新闻角度的选择与新闻价值相关：好的角度可以使新闻事实的价值得以提升。新闻角度的选择与报道效果相关：报道的最终目的是要受众接受它。选择新闻角度的总的原则：以读者定位与需求为依据来考虑角度。寻找新闻角度的思路：突出重点：在一个新闻事件中找到一个重点来加以报道，有助于加强人们对事件的认识。旧中觅新：要善于在一个老的题材中发现那些新的现象或新的动向。由近及远：善于找到与他们心理上的贴近点，就可以让新闻受到关注。以小见大：报道重大的问题更需要从小事入手。虚中觅实：可以考虑一个或几个实在的例子，以它们为载体来反映抽象的内容。从受众的需求与兴趣出发，用人们容易理解与接受的角度来诠释新闻事实的意义，是选取新闻角度的目标所在。下列思维方式有助于新闻角度的创新：逆向思维：沿着常人思考问题的反方向去思考问题。发散思维：即以一个目标为中心，把思路向四面八方扩散，沿着不同方向、不同角度思考问题，从多方面寻找问题的答案。统摄思维（聚拢思维）：思维向着一个点或几个点集中，以求对事物形成更深刻的认识。全局思维：将局部的、个别的事实，放到全局的背景下去考虑，就有可能发现事物更深刻的意义，也就能找到最佳的新闻角度。案例：2005年11月28日国内六大新闻网站对伊拉克特别法庭二审萨达姆新闻报道的稿件，虽是报道同一条新闻内容，但标题的制作却明显不同，从中不难看出各大网站新闻制作的特点与水平。新华网：二审萨达姆/美前司法部长保萨/英报十疑美正讨论萨达姆被宣判无罪可能性拟提出新指控萨达姆案二审今开始英报十大理由质疑公正性人民网：萨达姆第二次受审判新

浪：萨达姆二次受审带铐入庭怒斥法官搜

狐：萨达姆开始第二次受审美讨论其无罪可能网

易：萨达姆今日第二次庭审美正讨论其被判无罪可能性ＴＯＭ：伊特别法庭休庭１２－５再审萨达姆分析：上面六大网站制作的标题可谓各有特色：新华网重在报道二审萨达姆时，伊美官方与美国前高官和英国媒体对老萨的不同态度，前者对老萨要定罪，欲加之罪，何患无词？后者对老萨的所受待遇鸣不平，要为其讨“公道”；人民网对新闻标题进行简单处理，重在二审事件本身报道；新浪网偏重于萨达姆二审出庭时的神态、所处的“待遇”披露与细节描述；搜狐、网易则重点关注美国讨论对老萨审判结果的可能性；ＴＯＭ网倾向对三审时间的报道。六大新闻网站报道同一国际新闻，而网络编辑关注角度却迥异。如果从新闻标题制作技巧来衡量，就会发现新华网与新浪网对这则新闻的处理比较有特色，鲜活又形象，比其它四家网站网络编辑处理得更容易吸引网民的眼球。新华网的标题看似平淡，实则很具有讽刺意味：美英两国在攻打伊拉克前，政府和媒体都有一种“老萨不除不快”的气势，而如今把萨达姆推上法庭后，美国前司法高官却为老萨出庭辩护，英报则质疑对老萨关押期间等各方面的合法性，前前后后的变化可谓十分具有戏剧性；而新浪网关注的焦点是把老萨做总统时的飞扬跋扈与做阶下囚时“不屈不挠”进行对比，使人很容易产生一种“窃国者侯，窃钩者诛”的人生感叹，赞叹老萨虽做了美国“阶下囚”，但民族气节不减的英雄气慨。这些隐藏在新闻标题后的丰富的内容，无论如何，从其它四家网站新闻标题中是解读不出来的。由此可见，不同的网络新闻标题虽然字数相当，报道内容相同，但因为网络编辑审视新闻的角度不同，对网民心理需求认识的把握不同，对新闻事件前因后果的联想程度不同，制作出的标题生动性与形象性也就有了巨大差别。3.避虚就实

有的放矢目前网络媒体播发的文字新闻大都来自报纸等传统媒体，为了争抢新闻发布时间，许多网络编辑往往稍对标题进行一下修改便发布出来，这就很容易形成网络标题制作的报纸化，即虚实不分，以虚代实，而不去按网络新闻的特殊规律进行标题制作，难以形成网络新闻独有的魅力。案例：引题：10位产业集群问题专家和知名企业家汇聚文登

主题：为文登产业集群发展建言献策（2005年11月２８日《威海日报》第二版）

这篇新闻稿件报纸标题采用了引题与主题相结合的方式，报道１０位国内专家和知名企业家汇聚文登，为文登产业集群发展建言献策的新闻事实，仅报纸标题来看，是实中有虚，虚中有实，是一个虚实结合的标题形式，很有党报标题的韵味，也比较大气。但改成网民喜欢看的网络新闻标题，最好是避开标题中“虚”的成分（即建言献策），以实实在在的新闻事实来制作网络标题：《国内专家“会诊”文登产业群

建议重点扶持30家优势企业》这里之所以没有用建言献策，是因为“建言献策”四个字“虚”的成分太大，是所有专家观点的高度概括。网民是没有时间和兴趣去了解每一位专家到底“建何言，献何策”的。如果把“重点扶持30家企业”突显出来，就会引起不少人的兴趣：即究竟哪30家企业会得到文登市政府的重点扶持。因为重点一扶持，就会得到贷款、减免税等许多优惠政策，这才是网民或企业家们真正关心的。尽管新闻稿件中没有提到文登市政府是否会接受专家建议，重点扶持哪30家企业，但会引起一些网民继续了解的兴趣。4.化整为零

美化版面网络空间虽无限大，但网络新闻与报纸新闻一样，也十分讲究网络页面的紧凑性与完整性，提高页面的利用效率。报纸新闻要求在相同单位面积内，表现尽可能多的新闻信息，网络新闻也不例外，特别是在网络首页新闻栏目空间有限的情况下，如何通过网络新闻标题的制作，最大限度地发布更多的新闻内容，这就需要网络编辑在文字上有较深厚的功底。因为一个标题最少可能会用四个字表达，也可能会用五、六……不同字数表达，然后用这些标题组成一行，既节约页面空间，显示更多的新闻内容，又起到美化版面的效果。每个网络标题又要求尽可能准确地表达出主要新闻内容。这就需要网络编辑在标题制作上学会“化整为零”来解决。“化整为零”有两种方式，一种是不同的短标题分别表达不同的新闻内容，二是短标题表达同一新闻内容的不同方面，但不管是哪一种方式，都必须要求网络编辑对新闻内容有一个独特的把握，这样才能把最精彩的新闻内容用版面所要求的字数完美地表达出来。这一点与报纸标题字数可多可少的“无限制”有着明显的区别。案例：新华网2005年11月29日网站首页新闻栏目对有关公务员考试的两篇报道：一是：《考公务员限制条件起争议》二是：《如何提高公平性》分析：这是一个典型的双题类型，即由两篇新闻报道的两个标题组成单行题。《考公务员限制条件起争议》的文内标题是：《公务员招考：限制条件引发争议》；而《如何提高公平性》的文内标题是：《观点碰撞：关于提高公务员招考公平性的辩论》。这两个首页新闻栏目的标题与文内标题有明显的不同，标题字数虽减少了一半，但把最主要新闻事实表述了出来。在这里，两个标题的处理方式是不一样的，前一个标题通过“字词对换”（即“引发”＝“起”），原题是14个字，而新题是11个字，删掉了3个字，但意思没有根本的改变。后一个标题做得更绝，用一个“如何”两字，改变了“关于……”的句式，换来了13个字的空间，使首页的标题更简练清楚，既节省了页面空间，又丰富了报道内容，真是“一字值千金”。与报纸新闻一样，网络新闻作为一种新的新闻形式，如何将标题制作得更加准确、生动，富有感染力，吸引网民，也是一门新的学问，这需要网络同行平时工作中多用心体会，认真总结。4.3.21.题文一致所谓题文一致，就是网络标题与网络稿件内容相一致。这种一致性主要包含的意思有：（1）网络标题的基本内容要和稿件正文内容完全一致，既不可虚构，也不能添油加醋，特别是那些概括性标题，对内容的概括切不可顾此失彼。（2）标题的论断在稿件内容中要有充分的依据。标题通过对稿件内容所得出来的结论，一定要以真实、权威、确切的事实为基础，不可片面、夸张、拔高。案例：人民网2001年2月08日14:03有一篇文章：戈尔上课学生不买账综观稿件内容发现：戈尔上课，学生褒贬不一，但标题《戈尔上课学生不买账》只强调贬的一面，显然是题文不一致，标题概括是不全面的。总之，网络标题是从网络稿件内容中概括出来的，并且题文分开，因而网络标题对题文一致提出了更高的要求。忠于原文，题文一致，是网络标题制作的基本要求和原则。2.凸现亮点网民上网时，面对海量信息，要在一瞥之间找到自己感兴趣的信息，标题制作的是否有吸引，显得非常重要，因为这关系到网络信息能否顺利传播。这就要求网络编辑在稿件内容的众多信息中，凸现亮点。实例：2007年1月26日，中国新闻网有一标题为《王朔欲成博客收费第一人信产部称监管开了再说》，这个新闻的最大亮点就是著名作家王朔将在徐静蕾的“鲜花村”网站开一个收费博客。这对于博客盛行的时代，无疑是个新鲜事，能吸引眼球，如果此举成功，王朔将成为国内博客收费第一人。而对于王朔开博客将收费之事，各方反映如何，特别是官方是如何看的，于是一般说来，下面的内容有必要凸现亮点：（1）最新的、最重要的、最显著的内容（2）广大网民所不知晓的内容（3）新异、反常的内容（4）与广大网民关系密切的内容（5）在社会上已经发生重大影响的内容（6）事态正在发展将产生广泛和深远影响的内容（7）对广大网民地理上、心理上接近的内容（8）广大网民具有共同兴趣的内容（9）具有典型意义的内容（10）有利于解决社会迫切矛盾的内容（11）对广大网民有教益的内容4.3.所谓具体，即在网络稿件涉及的多个事实信息中，只选取其中一个或几个重点事实信息，放在标题中加以强调。“具体”原则又可分成：（1）关联度原则：将与网民关系最密切的放进标题；（2）最新进展原则：一个跨度较大的发展中事件，将最新的发展与变化放进标题；（3）关键数字原则：将稿件中出现的关键性数据放进标题；（4）释疑解惑原则：将稿件中最能解决网民疑问的内容放进标题。要使标题做到具体，应多用名词和动词，少用形容词和副词；标题应有内容，切忌空泛；应用数字或定量的词代替定性的、笼统的说法。所谓准确，是指标题表意和评价要准确。表意准确要求标题要忠于事实，准确地概括事实，思想上要注意实事求是，作风上要注意认真细致，语言上要注意字斟句酌。评价准确要求标题对稿件内容的评述和论断要准确，要掌握分寸和尺度，要源于稿件本身的内容和事实，切不可借题发挥。3.亲切贴近所谓亲切贴近，主要是指网络稿件内容与网民在地理和心理的距离越接近越容易受到人们的关注。案例：北京部分订奶户接到涨价通知北京两万套小户年底上市分析：这是网民最为关注的话题，所以北京人接近性也是很强的。一般来说，本地发生的事情，总会比外地发生的事情更吸引人。网络编辑应该有意识地选择一些与网民生活、情感、思想有一定联系的内容要素，在网络标题中标示出来，使之成为沟通网民与稿件信息的桥梁，使之能够在网民心理上产生亲切贴近感，产生共鸣。具体可从如下角度进行考虑：（1）多选网民感兴趣的角度。从心理学角度来看，兴趣是人们从事一切工作最重要的内驱力之一。人们对于那些怪异的、奇特的、与众不同的事物有着与生俱来的好奇和兴趣。如果编辑有意识地把握网民的这种心理，将稿件中有趣的内容挑选出来标示在标题中，是很容易吸引网民点击的。（2）多选网民易接受的角度。如对一些科技、财经、法律、学术等类别的报道内容，编辑如果将标题做得很专业化、学理化、抽象化，那肯定不会引起网民关注的。相反，网络编辑应该力求做到专业的通俗化，理性的感性化，抽象的形象化，尽可能使网民易于理解和接受。（3）多选网民最关心的角度。网络媒体不仅要传播信息，而且要通过信息的传播为民解忧排难，解除网民对一些事实的疑惑，为网民的日常生活提供信息服务。所以一般来说有关民生的话题，网民是很关心的，自然接近性很强。（4）多选距离网民最近的时空角度。尤其是地方性网站，可多在网络信息地方化、本土化、区域化方面做文章，形成自己的特色。而标题制作方面的时空接近性特色，无疑会为之增色添彩。4.创意生动要想吸引网民，有实质性的内容固然重要，但有创意的、生动形象的网络标题也不可缺少，这类标题不仅能从标题丛林中脱颖而出，而且能给网民留下深刻印象。有创意的标题主要体现在标题立意、角度、语言的新颖3个方面。（1）立意新颖，即要求编辑在拟制标题时要站得高、看得远，“见别人视而不见之物”，“明别人知而不明之理”。（2）角度新颖，即要求编辑在拟制标题时，根据稿件内容，秉持“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的看问题的角度，力求从最新的、最易吸引网民的角度来拟制。事实上，看问题的角度不同，作者所写出的稿件侧重点也不同，那么编辑在拟制标题时也应注意这些不同之处，做出独树一帜的网络标题来，以吸引不同网民点击稿件正文。（3）语言新颖，即要求标题语言清新时尚，“唯陈言之务去”，切忌陈词滥调。小结1.网络稿件标题制作要求：标出新闻事实；了解受众，选好角度；避虚就实，有的放矢；化整为零，美化版面2.网络稿件标题制作的原则：题文一致；凸现亮点；具体准确；亲切贴近；创意生动4.4网络稿件标题制作的方法本节的主要内容：网络稿件标题制作的基本步骤标题内容凝练与润色的方法标题形式编排与美化的方法教学目标：掌握：网络稿件标题制作的方法。网络标题的拟制不是简单地对稿件内容进行概括，它还是一门综合艺术，有着一定的技巧和方法，这种技巧和方法，大体来说包括：标题的制作应遵循的基本程序或步骤。在此基础上，应解决的两个问题，一是如何凝练与润色好标题的内容，二是如何编排与美化好标题的形式。4.4.11.看稿。即精心阅读网络稿件，这是制作网络标题的前提，只有熟读稿件才能做出好的标题来。在看稿的过程中，编辑应特别要注意思考两个问题：（1）提炼稿件的主题。编辑在阅读全文的基础上提炼出好的主题来，然后用简洁的语言将之呈现出来。（2）注意发现稿件中题材的新异性。新异就是特色和个性，有特色的标题，于平淡中见神奇的标题，定能吸引网民，反之，平淡无奇，很难引起网民的兴致。2.命意。即对标题内容的酝酿与构思的过程，旨在通读原稿的基础上，把稿件中最具有传播价值和意义的内容提炼出来。为此需要编辑对稿件内容进行分析和比较，将稿件所包含的内容进行分解，弄清楚稿件一共记述了哪些内容以及这些内容的性质、意义是什么，比较这些内容中哪一个最具有传播价值和意义，权衡轻重、利害等，一旦确定这就是标题应该所要表现的内容。命意阶段除了确定标题内容外，还要确定好标题的表现方式，即标题以务实为主还是以务虚为主，是概括表现内容还是重点突出方式来表现等。3.立言。即把命意阶段已经确定的标题内容和表现形式用适当的文字把它表现出来。这里需要考虑两个方面的问题：（1）考虑标题的结构，即采用单一型还是复合型标题，一般来说网络标题多位单行题，但有些内容复杂稿件也可运用复合型标题。（2）考虑标题文词的选择、锤炼和修饰，力求做到言简意赅，深入浅出、通俗易懂、生动引人。4.修饰。这是标题制作的最后程序，也是必不可少的一个程序。实例：请看下面的网络稿件，不妨依据制作标题的步骤拟制一条标题。“不要扯远了，请直接回答问题，就说你晓得还是不晓得，具体该怎么办？”26日在重庆市民代表座谈会上，重庆市教委一名副主任在回答一位市民代表关于如何堵住买卖生源漏洞的质疑时，被一位白发老者中途“抢白”。……雷亨顺当场表态：“今年，我将关注市民代表反映的问题。这是本届政协的最后一年，我希望在明年换届交接时能画上一个完美的句号。”话音刚落，现场响起热烈的掌声。首先通读全文，不难发现稿件中最重要的信息内容是：重庆一位80高龄的政协委员雷亨顺，在重庆市民代表座谈会上，面对重庆市教委一名副主任在回答一位市民代表关于如何堵住买卖生源漏洞的质疑时，显得不太“懂事”，中途“抢白”说：“不要扯远了，请直接回答问题，就说你晓得还是不晓得，具体该怎么办？”针对当今一些政府官员喜欢讲大话、套话、官话，这一“抢白”的事件无疑是很有价值的。这也正是标题的命意之处，如何倡导、鼓励各级官员在官方场合多讲实话、讲真话，敢讲有个性化、有人情味的话，用鲜活的话语去表达鲜活的政策，展现领导干部的个性魅力，打破“祸从口出”的潜规则，这是当今重塑政府良好形象的重要问题。最后山东大众网的标题是：《重庆政协委员“抢白”官员：“不要扯远了，请直接回答问题！”》。这条新闻在同一时期的其他网站也有刊载，不过，标题却与此不同，如搜狐网、人民网等网站的标题直接采用了刊于重庆晚报上的原稿标题：《重庆政协委员抢白官员：不要扯远了，请直接回答问题》，即这些标题中没有引号和叹号。相比较而言，大众网给“抢白”二字加上了引号，同时给抢白的话加上引号和叹号，其中是别有一番滋味在心头。这也体现了网络编辑努力“修饰”标题的良苦用心。4.41.长短控制，字数适中网络标题中常常以空格来断句，因而必须把握好标题的长短和字数，遇到表意复杂的长句标题，可将之化为短句，即长句短化。因此网络标题最好控制在16字～20字之间，且中间最好用空格分成两部分。2.单行实题，虚实兼顾实例：2007年01月29日14:52凤凰网的一则源自上海证券报的稿件标题为《开发商怕了房市调控只差临门一脚》，标题为单行题，既有“开发商怕了”这一实题，同时又有“房市调控只差临门一脚”这一虚题，虚实搭配，无疑会吸引网民，尤其那些被称之为“房奴”的网民关注。3.活用动词动词是汉语词汇中最活泼、最富于表现力的因素，它善于描摹事件的发展、变化，善于表情达意。往往一个生动、富有个性的动词，常常会引起网民无穷的联想。实例：2001年1月31日新浪网体育频道的一个标题为《两组三连号七注特等奖北京体彩摇出三个没想到》，这个标题用的动词是“摇”，与体育彩票的特点非常吻合，而宾语是“三个‘没想到’”，在搭配上又给人以耳目一新之感。这种使用动词的手法在修辞方式中称为“拈连”，即根据主语或宾语的特点来选用富有表现力的动词。实例：“赶鸭团”遭冷落“慢游团”受青睐标题中“赶鸭团”三个字生动、形象，使一些旅行社导游像农民赶鸭子一样催游客快速游览的场景跃然纸上，令人忍俊不禁。4.借用诗词佳句中国是一个诗词王国，恰当地引用或仿拟古典诗词佳句，可使标题言简意丰，情意盎然。实例：《昔日别家赴战场今朝一去何处寻》《雨雪潜入夜落地了无痕》5.吸取成语、俗语、谚语、流行语、外来语、警言、流行歌曲、影视剧等优长妙用方言口语、民谚等生活化语言，可使标题通俗风趣、亦庄亦谐。选用方言俗语等群众语言做标题，关键要强调一个“妙”字，不可牵强附会。要使标题充分概括文章精髓，并且要常引常新，使人读之有味，思之有趣。实例：成语：《至死不渝：相拥五千年的恋人》俗语：《双“福“临门》流行语：《把草根的年味和趣味一网大尽》外来语：《Townhouse在美国的地位》警言：《居安思危促进股市稳步健康发展》流行歌曲：《最爱的人伤她却是最深》；影视剧：《小城荒原“庐山恋”》。实例：《北京日报》在报道美国“先驱者”月球卫星发射失败掉进大海的消息时，编辑做出了《美国卫星去海底捞月》的标题，巧妙地引用了歇后语“海底捞月—一场空”的前半部分，取得了引而不发，幽默讽刺的效果。实例：《妇联扶困大门“重女不轻男”》这则标题仿拟“重男轻女”这个俗语，但反其意而行之，读来生动有趣，同时又十分准确。6.运用各类修辞手法在标题中运用修辞要正确使用比喻、拟人、排比、设问、双关、对偶等修辞手法，准确表达新闻主旨，力求把标题做得简约鲜明，出神入化，言虽尽而意无穷。实例：比喻：《美“帽”如花》比拟：《小区里的漂流书》借代：《衣香鬓影的时尚万花筒》对比：《上市热潮中更需冷静规范》反复：《免费套餐套住谁？》对偶：《元老齐献策老朱虚心听》运用修辞手法做标题时，一要贴题，二要有“神”：贴题就是要与文章内容相一致;有“神”就是要出彩，通过多种修辞手法，对内容进行升华。在巧用修辞中，除了要讲究语言的选择和锤炼外，还要特别讲究在同一修辞格中求贴切、求新意，注重即兴创作、有感而发。实例：洞庭湖长大五分之一可谓生动形象、大气磅礴。标题巧用“长大”这一拟人化词语，贴切传神，动感十足。7.用数字、字母符号说话（1）数字的恰当运用，可以使稿件信息中抽象的叙述变得形象生动，可以突出重要的信息内容。实例：《河南山体滑坡致两千游客受困十小时(组图)》《黑龙江审计机关查出违法违规资金10.4亿元》（2）字母符号经常出现在网络标题中，这些字母符号简洁形象，运用得当很能吸引网民点击，且印象深刻。实例：《<黄金甲>VS<夜宴>大乱斗》标题中符号“VS”是VERSUS的缩写，“VS”就是“对”的意思。在标题中用“VS”表示非常恰切而时尚，于是“VS”也渐渐成为中国老百姓熟悉的英语缩写。实例：《<黄金甲><女魔头>时尚大PK》。标题的《黄金甲》即“满城尽带黄金甲”，《女魔头》即“时尚女魔头”，这是两部奥斯卡提名电影，在争夺“最佳服装设计奖”方面二者可谓如同仇人相见，分外眼红，于是干脆来场服饰大“PK”。这里的“PK”是英文“PlayKill”的简称，“PK”就是两名实力相当的选手进行比拼，最后只有一人胜出，另一人淘汰出局。8.融情入题，使标题动人心怀情感价值是新闻价值的有机组成部分，许多好的新闻作品、标题总是以情动人，令人难忘。在标题制作中，要区分“动情”与“煽情”，动情贵在以真情感人，煽情则是以矫情诱人。在融情入题时，还应突出人文关怀，应站在老百姓的角度，尊重他们的情感需求，感知普通百姓的人间冷暖。实例：(主)生死瞬间情动天地(副)—记全省模范导游文花枝这篇通讯报道的是，在一起车祸发生之际，22岁的导游文花枝对赶来抢救她的警察和医生说：“我是导游，先救游客”。因为耽误了近两个小时的救治时间，她不得不截去坏死的左腿。标题《生死瞬间情动天地》不仅具有极大的情感震撼力，而且十分抢眼引人。作品后来荣获第十六届“中国新闻奖”三等奖，这个极富感染力的标题功不可没。4.4稿件标题是网页的重要元素，在网站的首页中则是主要元素。标题形式的编排和美化是网页编辑的重要组成部分，具体有如下几种手段：1.使字符变化多样字符包括字号和字体。不同字号、字体的标题，其强势和风格各异。字体主要分为宋体、楷体、黑体、仿宋体等，不同字体给网民的心理感觉是不一样的。黑体笔划粗重，横竖一致，字型方整，给人的感觉是沉重醒目，雄劲有力，适应于表现严肃庄重的内容，其表现强度要强烈些。仿宋体笔划清瘦，横竖相近，清丽细巧，适应于表现秀美典雅的内容，其表现强度要弱一些。对于字号来说也是如此，大字号要比小字号更具有强势，加粗比细笔更有强势。根据标题的内容和特点，利用字符的不同表现强度，恰当地运用字符设计不同，使网民从视觉上能感觉到网络稿件的不同特点和重要程度。实例：新浪要闻2.有效运用色彩、空白、题花、线条色彩是除了文字和图片之外使用多的一种编排手段，色彩是一种隐性语言，能够给人们不同的视觉感受和心理效果。如：红色象征喜庆、热情；蓝色代表冷静、逻辑；黑色代表庄严、肃静；黄色代表明亮、希望；绿色象征活力和生机。网络编辑可根据标题内容和特点选用不同的色彩，不可误用以造成阅读障碍。不过，目前网站的标题多以黑色和蓝色为主，也有通过色彩对比突出标题的。空白也是很重要的标题编排手段。标题周围适当留取空白的作用主要有：可突出页面局部的强势，给重要的稿件留下有利的空间；可间隔不同的标题，使网民顺利阅读；可使阅读有停顿感，以缓解视觉疲劳；可使页面显得疏密有致，给人以视觉美。在网站页面中，题花、线条主要用来区分稿件，有利于阅读。实例：可以清晰地看到文字部分有6个小版块，分别是“要闻”、“焦点专题”、“新浪读书”、“每日评论”、“国内新闻”、“热点视频”，之所以如此清晰是因为这6个版块在主题区运用灰色、红色和白色做了条块的分割，能使阅读者对本页主题一目了然。在各个主题下面的文章标题的基本色调有红色和兰色两种，既使整个页面简洁明快，又有所侧重，既让网上阅读者在视觉上有一种舒适感，又能轻易捕捉到自己感兴趣的信息。3.巧用标点符号网络标题中有时也用到标点符号，常见的标点符号有逗号、问号、惊叹号、引号、冒号以及空格等。网络编辑对标点符号的运用要慎重。下面以标题中出现较多的冒号和空格的使用加以说明。（1）冒号的常用方法1）分隔发言主体与发言内容。即冒号之前的部分点明发言主体，这个主体可以是人，也可以是机构、部门等；冒号之后的部分介绍发言内容。可见冒号在此起了一个分隔和提示语的作用，这在网络标题中很常见。实例：《记者视点：美对华服务贸易顺差也在扩大》《周小川：利用金融市场支持节能减排工作》《外交部：埃及部分地区再发禽流感》2）点出或强调稿件中的某一内容要素。实例：《城市贫民：中国没有被遗忘的人群》《河南栾川：暗箱操作"出让"土地

一年后补办"公示"》第一个标题冒号前面的部分，是标题内容报道和议论的对象。第二个标题冒号前面的“河南栾川”是冒号后面新闻事件发生的地点。这里编辑专门把地点提出来，从而起到强调的作用。3）说明稿件刊发的机构、体裁样式等。即用在媒体机构、报道体裁样式或栏目名称后面，说明冒号后面的文章是谁刊播的，或是以什么体裁样式、通过哪一个栏目刊播的。实例：《新华时评：向百姓兑现节能减排承诺的重要决策》《人民日报社论：发展现代农业是建设新农村的首要任务》《国际金融报：全球金融市场基础“不稳”》4）分隔作用。即冒号前面的部分，通常提示稿件内容的意义或解释原因。由冒号分隔的前后两个部分，分别类似于传统纸质媒介中的引题和主题。实例：《国内首笔水权交易：浙江义乌向东阳买水》《陕西河南江西“行政议价”现象：执法目的“利益化”》第一个标题，冒号前面部分点出该新闻事件的特殊意义，但看了这一部分后网民仍为完全理解说的是什么意思，看了冒号后面部分才知全标题的含义以及冒号前后部分的关系。第二个标题冒号前后部分的关系属因果关系，用冒号分隔开来，只不过这个标题是前果后因的关系。（2）空格的常用方法1）与冒号的第四种用法相近。实例：《北京常营60万平米经适房招标最高限价4550》《陕西暴雨18人死亡长江干流水位今年首次超警戒》2）将两个并列或相关的语句分隔开，构成单行排列的双题，以此增加标题的信息容量，使标题形式也有所变化。空格的这种用法在网络标题中非常普遍。实例：《吴小莉当选广东政协委员台当局威胁要处罚》《老人子女7人孤苦离世不孝子女受党纪政纪处分》《首次购房免征契税不包括高档商品房》。在这些标题中，由空格分开的标题前后两部分，分别表达了相对完整的意思，彼此相辅相成。4.主页标题和网页标题区别编排，重要标题特殊编排一般来说，网站采取二级或三级页面设置的方法。为了节约页面空间，主页标题多采用单行实题的形式，而在二级、三级页面的标题可更详细些，即可借鉴报纸标题的特点制作复合型标题，也可采用标题加内容提要的形式。这样便形成从主页面标题的简洁醒目，到网页标题的具体明确，到稿件正文的详尽深入，再到相关背景资料和稿件内容链接的广泛扩展，层层递进，构成信息网络，尽可能给网民提供全方位的信息服务。对于重要稿件的标题，可采用特殊编排手段，以凸现其稿件的价值和意义。具体方法包括：单行标题加大加粗；“粗题＋准导语”；“图片＋标题”；“图片＋标题＋准导语”等。实例：2007年2月2日搜狐网的一个新闻标题是：上述标题就采用了“引题＋粗黑主题＋图片＋准导语”的形式，这种特殊的标题编排，大多用于专题报道。又如2007年2月2日新华网主页头条新闻标题为：这个标题不但加粗加大，而且用了蓝色，用这种编排手段编辑标题，无非是为了突出这一新闻的重要价值，以吸引网民点击。4.4.41.内容提要在网络传播中的作用（1）内容提要的概念内容提要是介于标题与正文之间的、对文章的主要内容进行概括的一种简短文字，辅助和解说标题中传达的最重要内容。与标题相比，内容提要更详细，传达的要素更多，但与正文相比，它又要简短得多。从