品牌形象策划书(8篇)

第第10页共25页品牌形象筹划书〔8〕1品牌形象筹划书*品牌形象塑造筹划书前言为促进*由传统产品代理销售转变为自身品牌营销，有效提升*自身品牌形象及市场知名度与信任度，着力打造区域行业航母，全面实现公司安康可持续进展，针对*进呈现状结合行业背景，提出如下*品牌塑造方的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的筹划，才能为消费者供给良好的效劳和优质美观的产品，打造出企业完善的形象，来适应时代进展的需求。为更有效拓展连锁加盟，制造品牌价值提升社会美誉度及认知度，让宽阔加盟者畅享*店器以此为契机，全面分CISVI：*CIS是传播*经营理念、建立知名度、塑造形象的最直观、便捷途径。VI300*进展态势及实际需*形象宣传及实际应用。1、根本设计要素标志设计及意义诠释标志正、负形应用标准标准色〔四色、专色〕关心色、关心色系标志制图标准〔方格制图法〕标志与中文名称标准字根本组合标准〔横式〕标志与中文标准、周边预留标准中文标准字体〔方格制作法〕关心图形、关心图形连续使用标准标志背景明度使用标准使用标准、反白标志背景明度使用标准标志连续使用方式即底纹形式标志出血标准标志及公司资料组合标准名片信封薪资袋信纸纸文件袋、档案袋吊旗竖旗公布栏手提袋挂历版式标准台历版式标准企业旗帜会员卡、修理卡工作证、工牌单据户外导示方形及立体灯箱横式及竖式灯箱门头形象标准公共标识牌场内效劳导视牌部门标牌玻璃色带户外招牌、霓虹灯车体形象〔一〕车体形象〔二〕形象墙手POP记本挂旗标识伞男式高层治理人员春冬装女式高层治理人员春冬装男式中层治理人员春冬装女式中层治理人员春冬装男式一般治理人员春冬装女式一般治理人员春冬装春秋装衬衣〔短袖〕春秋T〔文化衫〕笔记本楼层标识牌欢送标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌室内企业精神口号标牌公共区域指示性功能符号电视广告风格报纸、系列广告风格、形象广告风格杂志广告风格海报版式标准系列主题海报大型路牌版式标准灯箱广告标准公交车体广告标准T恤衫广告横竖条幅广告标准大型氢气球广告标准霓红灯标志表现效果直邮DM宣传页版式广告促销用纸杯直邮宣传三折页版式标准宣传折页封面及封底版式标准对折式宣传卡标准光盘封面标准擎POP挂式POP标准路牌广告版式加盟宣传DM单企业形象宣传片广告片一、摄制目的与效果：完善宣传、呈现*企业形象，凸显独特*品牌价值，有效增加社会影响力，达成企业经济效益与社会效益双赢效果。5115天三、拍摄内容店面、卖场、产品陈设销售人员、治理人员风〔1〕1920x1080p〔5D2，24x70尼康等〕〔2〕后期精巧制作，方舟，非线性编辑系统，EDIUS6.01AFTEREFFECTS画、图像AE精巧处理，艺术总监专业指导，专业电影级调色，配乐、央视级专业配音，10DVD30S线编辑、合成，赠DVD1张网络营销设计家电企业与人们日常生活息息相关，拥有浩大的用户群，因此家电企业的往往简洁引起留意。家电企业占据互联网这一宣传阵地显得尤为必要。通过互联*可以得到不同需求和不同地域的客户，兼具销售和招商，以此扩展效劳掩盖面，业务就很自然的不断增长。*的具体状况，公司将供给一整套的建设打算，包括的筹划、设计、制作和后期维护等效劳跟踪效劳为企业各大重要事件、会议等供给资料性效劳，视频资料为1920x1080P电影级高清格式，照片为 万像素以上。企业促销活动筹划〔主题、促销方式、店面形象设计等〕目CIS，使*在现有进展根底上实现质的提升与飞跃，实现*及众多加盟部企业形象大幅提升，社会价值凸显，品牌效应显著加强，社会影响力与号召力有效攀升，*实现安康永续进展！费用预算依据〔实际制作费另计〕。2品牌形象筹划品牌形象筹划品牌形象筹划的价值，公司于201X年初正式成立品牌形象筹划中心。捷盟询问品牌形象筹划中心效劳将集中在为企业提升品牌形象、企业文化理念宣传推广、企业产品的宣传推广等方面而努力。我们整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源，为客户企业供给更为优质的品牌形象筹划效劳。平面媒体创意制作整合清华大学美术学院和清华工美的优秀人才资源，秉承清华大学美术学院的专业水准，会聚专业人才，融合国际流行资讯，凭借多年的市场阅历，以精准的调研定位、全面的筹划分析、独特的创意设计、严格的制作执行，为客媒大学影视艺术学院、电影学院、中心戏剧学院三大艺术院校作效劳。业务包括：设等。(LOGO)、VI三、形象宣传片创意制作企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推广创意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作等。品牌形象筹划中心拥有一支艺术、设计和筹划精英团队，为客户供给专业优质效劳。品牌形象筹划中心业务介绍随着捷盟询问品牌形象筹划业务不断增多，为了顺应市场的需201X筹划中心。捷盟询问品牌形象筹划中心效劳将集中在为企业提升品牌形象、企业文化理念宣传推广、企业产品的宣传推广等方面而努力。我们整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源，为客户企业供给更为优质的品牌形象筹划效劳。平面媒体创意制作整合清华大学美术学院和清华工美的优秀人才资源，秉承清华大顶尖艺术院校的人才资源，与中国传媒大学影视艺术学院、电为客户供给一流专业化影视片创意制作效劳。业务包括：设等。(LOGO)、VI精英团队，为客户供给专业优质效劳。附送：品牌形象筹划方案品牌形象筹划方案品牌形象宣传筹划档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处著名的人文商务酒楼，筹划一系列相关的焦点大事，进展层层推动式的全方位闻报道、促销活动和广告推广。(1)、近期：通过一系列强有力的宣传推广活动后的三个月内到达预期目标。(2)、远期：使楚湘楼真正成为一个具有深厚艺术气氛的人文景观和商务文化基地，结实确立楚湘楼是邵阳高档酒楼(1)随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴盛兴盛，这一工程进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难消灭竞争者。业最成功的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出很多，这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下(3)内部治理格外到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和治理的，因此治理和效劳水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。(1)楚湘楼原址上原有酒店几经易手，始终经营不善，效劳质量低下、治理不到位等缘由在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑-社-会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消退人们对楚湘楼的误会和不了解。通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不兴盛，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘人文商务酒楼才能确立自身优势。4、市场分析餐饮业是一个竞争格外猛烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了佬星、湘中人家等兴势力也出手非凡，遍地开花。假设对市场进展细分的话，我们不难觉察贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、群众化的路子，在这种情形下，邵阳的群众餐饮已经到达了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，明显，这一条路也走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为。其实，从楚湘楼餐的效劳、治理、特色、设计等内功的修炼方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件。因此楚湘楼只要在搞好酒楼根本建设和内功修炼的同时，能有效进展宣传(包括闻，活动和广告)与市场营销，就能抑制自353月，日销售额增长五分之一。50%以上。6、宣传模式一个具有长远目标而又效果良好的宣传打算，仅仅靠闻，仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的，需要的是闻、广告与活动的有效组合，只有三者奇异融合在一起的时候，才能产生强大的宣传力，才能到达“投入最小.宣传效果根本模式：闻报道十活动十广告(1)闻报道：主要是指能有效提高楚湘楼知名度的闻，包括深度分析、报道，系列追踪报道。焦点闻，小消息。闻专题。话题探讨(专栏)，人物特写3.1510保证金“。经相关部门和公证处公证，为菜品、份量、效劳有误做出多倍赔偿，并进展闻公布。炒到确定程度，推出“邵阳餐饮消费品质保证联盟“以“邵阳八景“或知名地名为题材并进展闻公布炒作，进展菜品设计和开发。邵阳名人蔡锷楚湘楼当“保安“。关注两会提案，快速反响和响应，炒作闻。对重大节假日进展闻筹划，作好公关文章。为书法名家在楚湘楼供给书展场地，设置赠品，凡在楚湘楼消费案操作方案另行文本)。入手推出六篇系列软文和画面广告，明确告知消费者今日之楚湘楼的优质形象，大致题目如下：楚湘楼，风景这边独好、十四个老板后的楚湘楼、楚湘楼，成功人士的选择、营造气氛、做足品位，楚湘楼打造商务酒楼航母、每一位顾客都成了楚湘楼的回头客、一次邂逅次次选择、只因楚湘楼里效劳好。3中国移动品牌形象筹划书+中国移动品牌筹划书名目一：筹划12、语音业务3、客户效劳业务4、国际漫游四：市场分析1、电信业务的开争分析1、中国电信2、中国联通3、中国吉通六：企业文化1、12、广告媒体的选择八：广告文稿一、筹划说明近年来，伴随着移动通信与因特网的飞速发动网络如何向演进、移动互联在中国如何进展格外引人注目。二、公司简介中国移动通信集团公司〔简称中国移动〕是依据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国邮电电信总局移动通信资产总体剥离的根底上组建的国有重要骨干企业， 月20日成立，由中心治理。518320011内18个省〔自治区、直辖市〕设有全资子公司，全资拥有中国移动〔香港〕集团，由其控股的中国移动〔香港〕在国内13个省〔自治区、直辖市〕设立全资子公司，并在香港和纽约上市。中国移动通信集团公司与所属子公司是既以资本为纽带、又以网络和业务为链条的母子公司关系。中国移动主要经营移动话音、数据、IP和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经IPWAP139、138、137、136、135市〕，主要交通干线实现连续掩盖，城市内重点地区基本实现室内掩盖，GSM1.3710〕，70130移动通信网开通了国际漫游业务，网络规模和客户规模列全球第一。中国移动已经成功进入国际资本市场，1997年在境外成功上市后，良好的经营业绩和巨大的进展潜力吸引了众多国际投资，160〔香港〕是我国在境外上市公司中市值最大的公司。依据美国财宝杂志公布的世界500强最排名，中国移动首500336间，中国移动将加快移动互联网的进展，乐观推动根底宽带化进展，通信业务向多元化进展，支撑系统向集中化进展，决策系统向网络化进展，以移动信息化促进社会信息世纪，中国移动将依据国家培育一批具有国际竞争实企业集团的要求，以争创世界一流通信企业为进展战略目标，肩负创无限通信世界，做信息社会栋梁的 争朝夕、困难创业、团队协作的企业精神，遵循沟通从效劳理念，始终追求客户满足效劳，为国家、为社会、为员工制造更大价值，争取早日跨入世界一流通信企业行列。1、数据业务移动梦网您掌中的超市。Monter移动梦网，是中国移动通信集团公司向移动客户供给的移动互联网应用效劳的业务品牌。在这个品牌下，会聚了中国移动与加盟的效劳供给商联手推出的众多精品效劳。中国移动以其遍布全国、联结五湖四海的通信网络资源、众多效劳供给商以其在各自专注的领域内强大的应用、内容资源优势为宽阔的客户制造着日月异的精彩。、语音业务中国移动通信集团公司除供给根本话音效劳外，还供给语音信箱、移动秘书、主叫号码显示、呼叫转移、呼叫等待、呼叫限制等多种增值业务。、客户效劳业务中国移动通信集团公司的企业宗旨是：追求客户满足效劳。化的业务供给，更强调细致、保护和以人为本的客户效劳。中国移动以客户满足为永恒的追求和以客户需求导向为其经运营商，中国移动通信集团公司及所属公司网络掩盖全国地〔市〕。截至 年底，中国移动的GSM网已经与63个国家的116个移动通信网开通了国际漫游业务。中国移动正向世界一流通信企业的目标迈进。以从两方面进展分析并作出进展推想。1、电信业务的开展为通信制造业拓展了空间 普刚超过10%，与兴盛国家80-90%的普及率还有很大差距，仍有很大进展空间。在我国东部和中部大局部地区，城市已转入买方市场，但每年仍将有800-900万装城市用户。而随着农村经济的进展，农村增长率将超过城市并将持续一〕，平均每年可增长600-700万户；移动仍可保持较高增长速度，推想平均每年可增长500-600万户，估量到 年将到达4000万户以上；寻呼市场潜力仍很大，到 年初，我国寻呼机用户将达7000万户，普及率为普及率，另外，寻呼热点将从日渐饱和的兴盛城市向中西部地区，中小城市以及农村转移。2、通信制造业面临宽阔的市场我国是世界上目前最大的交换机市场，每年大约需各类程控交换机万线，但要赶上兴进展201320600GSM3000-4000GSM用户，因此GSM将在近23年保持高速增长态势，但同时也应留意第三代移动通信技术的动向，把握将来的市场。来说既是挑战又是机遇。Inter的消灭和使用导致了一场席卷全球的革命，以数据为根底的互联网在向传统的电信网络挑战。多媒体通信将取代话音通信，先进的适合数据通信的宽带传输网络将成为将来电信网的主准来衡量一个企业或是市场。飞速进展。它带来的不仅仅是巨大的时机，还有严峻的市场挑一席之地。下面先简洁分析一下国内几大运营商的状况：1、中国浩大。30100运营商，具有很强的竞争力。3、中国吉通1994年成立，主要经营互联网数据通信业务及IP业务，进展速度比较快，估量到今年年底将建成150个分公司。具有确定规模和互联网市场。六、企业文化1、企业效劳观：假设说企业是一个有机体的话，企业的就是这个有机体的灵魂，而价值观、文化则是企的总结，她将伴随企业的进展与成长不断地充实与完善。是对的，企业永久不对客户说不。和真诚换取客户的满足和忠诚。、业形象观：我们每个人都是企业的形象大使，都是企业流淌的窗口。客户通过与我们员工的接触来生疏企业，我们的言行、举止、做派就是企业的缩影。己的利益。七、广告策略1、广告目标：通过广告能到达最正确的企业形象品牌，提高企业的知名度，美誉度。2广告媒体的选择：媒体类别：、电视台、有线电视台、播送电台、报纸、杂志、公共汽车、出租汽。凡的风采。车候车亭、灯箱等其他方式。4品牌形象筹划方案品牌形象筹划方案品牌形象筹划方案品牌化品位与高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处著名的全方位闻报道、促销活动和广告推广。(1)、近期：通过一系列强有力的宣传推广活动后的三个月内到达预期目标。(2)、远期：使楚湘楼真正成为一个具有深厚艺术气氛的人文景观和商务文化基地，结实确立楚湘楼是邵阳高档酒楼(1)随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴盛兴盛，这一工程进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难消灭竞争者。业最成功的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出很多，这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下(3)内部治理格外到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和治理的，因此治理和效劳水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。(1)楚湘楼原址上原有酒店几经易手，始终经营不善，效劳质量低下、治理不到位等缘由在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑-社-会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消退人们对楚湘楼的误会和不了解。通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不兴盛，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的留意力。对策：只有实现筹划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进展差异化营销，从群众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。4、市场分析餐饮业是一个竞争格外猛烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了佬星、湘中人家等兴势力也出手非凡，遍地开花。假设对市场进展细分的话，我们不难觉察贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、群众化的路子，在这种情形下，邵阳的群众餐饮已经到达了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，明显，这一条路也走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为。其实，从楚湘楼餐的效劳、治理、特色、设计等内功的修炼方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件。因此楚湘楼只要在搞好酒楼根本建设和内功修炼的同时，能有效进展宣传(包括闻，活动和广告)与市场营销，就能抑制自353月，日销售额增长五分之一。50%以上。6、宣传模式一个具有长远目标而又效果良好的宣传打算，仅仅靠闻，仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的，需要的是闻、广告与活动的有效组合，只有三者奇异融合在一起的时候，才能产生强大的宣传力，才能到达“投入最小.宣传效果根本模式：闻报道十活动十广告(1)闻报道：主要是指能有效提高楚湘楼知名度的闻，包括深度分析、报道，系列追踪报道。焦点闻，小消息。闻专题。话题探讨(专栏)，人物特写3.1510保证金“。经相关部门和公证处公证，为菜品、份量、效劳有误做出多倍赔偿，并进展闻公布。炒到确定程度，推出“邵阳餐饮消费品质保证联盟“以“邵阳八景“或知名地名为题材并进展闻公布炒作，进展菜品设计和开发。邵阳名人蔡锷楚湘楼当“保安“。关注两会提案，快速反响和响应，炒作闻。对重大节假日进展闻筹划，作好公关文章。为书法名家在楚湘楼供给书展场地，设置赠品，凡在楚湘楼消费案操作方案另行文本)。入手推出六篇系列软文和画面广告，明确告知消费者今日之楚湘楼的优质形象，大致题目如下：楚湘楼，风景这边独好、十四个老板后的楚湘楼、楚湘楼，成功人士的选择、营造气氛、做足品位，楚湘楼打造商务酒楼航母、每一位顾客都成了楚湘楼的回头客、一次邂逅次次选择、只因楚湘楼里效劳好。附送：品牌推广筹划书范例品牌推广筹划书范例一、前言近十年来，中国的经济进展带来了人民物质生活水平的不断提高。据中国消费导报的一项调查显示，女性国民用于5.9%。且经一些经济学家推想，女性用于自身美容扮装的成员队伍将有等比例增加的趋向，一些品牌秀丽、知名度高、价格较为适宜的美容扮装品将越来越受到消费者的宠爱，比方说欧莱雅系列扮装品。事实证明，人们已经知道扮装品不再是白费品，而是女性生活中的必需品。在渐渐富有(有局部已经富有)的生活里，女性更留意自己的装扮，期望把自己的生活装扮得多姿多彩。这个形式，给欧莱雅系列扮装品拓展中国大陆市场，扩大销售，提高效益，制造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的扮装品角逐中国大陆市场制造品的推广对于完善产品的大陆体系。有着不行低估的作用。二、欧莱雅系列扮装品市场分析1.欧莱雅系列扮装品市场的建立。欧莱雅系列扮装品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量(说明其在国外的生疏程度较高)，但对于中国大陆市场来说，3.5上女性较崇高护肤美容一体化的扮装品)，较宠爱已经面世(在大陆市场)较久地扮装品品牌，对这些扮装品牌又很大的信任感(如兰蔻、欧莱雅等)。欧莱雅系列扮装品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，快速建立自己的市场是