《市场调查与预测》考试参考题库100题（含答案）

PAGEPAGE1《市场调查与预测》考试参考题库100题（含答案）一、单选题1.市场调查中搜集数据的重要原则是。()A、定量B、客观C、扩大D、统一答案：B2.分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是。()A、误差大B、系统单一C、范围扩大D、不统一答案：A3.在访问法中，方法获得信息量最大。()A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查答案：A4.下列实验法中准确性最高的是。()A、事前事后对比实验B、小规模市场实验C、有控制组的事前事后对比实验D、控制组同实验组对比实验答案：D5.先将调查总体按某一标志分类，然后在各类中再随机抽取样本。()A、多阶段抽样B、整群抽样C、分层抽样答案：C6.做抽样调查时，一般要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为。()A、核心指标B、分类特征C、控制特征D、量化指标答案：B7.市场询问调查前的基础工作往往是。()A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查答案：C8.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据的程序标准化和。()A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化答案：A9.定性调查的优点不包括。()A、降低了调查的成本B、样本的代表性较强C、能够更好地了解消费者内心深处的态度、动机D、可以提高定量调查的效率答案：B10.二手资料调查的首要原则是。()A、时效性原则B、系统性原则C、经济效益原则D、相关性原则答案：A11.市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是。()A、详尽的B、认真的C、客观的D、谨慎的答案：C12.企业需要了解某些变化可能引起的结果，我们称之为。()A、预测研究B、因果研究C、探索研究D、描述研究答案：B13.下述变量中用于描述一组数据中最大值与最小值差异的是()A、方差B、标准差C、极差D、众数答案：C14.某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于。()A、任意抽样法B、判断抽样法C、配额抽样法D、系统抽样法答案：A15.最富有灵活性，但是花费成本较高。()A、电话访问B、人员访问C、邮寄问卷D、现场问卷答案：B16.配额抽样的方法包括独立配额抽样和抽样。()A、交叉配额B、整群配额C、分层配额D、多阶段配额答案：A17.下述变量中用于描述一组数据中最大值与最小值差异的是。()A、方差B、标准差C、极差D、众数答案：C18.为方便管理人员提出决策意见，搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据时，必须。()A、详细B、定量C、可靠D、科学答案：B19.确认市场调查项目时，调查人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，而并非必须讨论。()A、调查目标B、调查假设C、调查设计D、调查范围答案：D20.市场营销刺激对顾客行为的影响，可采用。()A、观察法B、实验法C、调查法D、专家估计法答案：B21.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是。()A、代表性差B、访问量少C、费用太大D、沟通有限答案：D22.是联系调查目标和调查信息的载体。()A、调查问卷B、抽样框C、样本D、抽样单元答案：A23.是联系调查目标和调查信息的载体。()A、调查问卷B、抽样框C、样本D、抽样单元答案：A24.了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用。()A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究答案：C25.大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了。()A、专业研究B、资料分析C、案头工作D、控制误差答案：D26.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为。()A、专家调查B、试调查C、案头工作D、资料筹备答案：C27.从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差。()A、不会出现B、通常非常大，以至影响抽样调查的使用C、可以控制在允许的范围内D、不能加以控制答案：C28.最富有灵活性，但是花费成本较高。()A、电话访问B、人员访问C、邮寄问卷D、现场问卷答案：B29.是先将调研总体按某一标志分类，然后在各类中再随机抽取样本。()A、多阶段抽样B、整群抽样C、分层抽样D、配额抽样答案：C30.配额抽样的方法包括独立配额抽样和抽样。()A、交叉配额B、整群配额C、分层配额答案：A31.市场调查首先要解决的问题是()A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用答案：C32.下列实验法中准确性最高的是。()A、事前事后对比实验B、小规模市场实验C、有控制组的事前事后对比实验D、控制组同实验组对比实验答案：D33.二手资料调查的首要原则是。()A、时效性原则B、系统性原则C、经济效益原则D、相关性原则答案：A34.焦点小组访谈法是一种典型的调查技术。()A、因果关系B、探索性C、描述性D、预测性答案：B35.专家小组为技术含量高的新产品做上市前的预测，常用的作法是。()A、经验判断B、态度量表C、案头调查D、电话调查答案：A36.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为。()A、专家调查B、试调查C、案头工作D、资料筹备答案：C37.抽样方式随研究目的不同而不同，对于探索性研究仅用程序就行了。()A、概率抽样B、随机抽样C、非概率抽样D、分层抽样答案：C38.抽样方式随研究目的不同而不同，对于探索性研究仅用程序就行了。()A、概率抽样B、随机抽样C、非概率抽样D、分层抽样答案：C39.做大型生产设备的渠道分销调查时，我们最好利用。()A、走访调查B、专家座谈C、通讯调查D、调查问卷答案：D40.相关关系从其表现形态可以分为()A、单、复相关B、正、负相关C、完全、不完全、不相关D、直线、曲线相关答案：D多选题1.市场调研中我们不大用普查的方法，而用抽样的方法，因为普查方法()A、时间花费长B、时效性差C、市场不好D、调研费高E、预算小答案：ABD2.常用的非随机抽样方法有()A、配额抽样B、分层抽样C、方便抽样D、判断抽样E、滚雪球抽样答案：ACDE3.非抽样误差的产生的主要原因有()A、抽样方法选择不当B、调查计划不周，划分范围不准C、调查项目设计不当D、样本数目确定不当E、记录、计算、汇总误差答案：CE4.针对高科技含量的新产品，其上市前的定价调查可以用()A、专家小组B、态度量表C、案头调查D、电话调查E、入户调查答案：AC5.设计问题的顺序需要考虑()。A、先封闭式问题后开放式问题B、先简单问题后复杂问题C、按逻辑顺序排列问题D、将检查可靠性的成对问题分开排列

判断题：答案：ABCD6.市场调研按其性质、目的及其在调研过程中的位置，分为()A、描述性调研B、探索性调研C、可靠性调研D、因果性调研E、假设性调研答案：ABD7.搜集原始资料的方法有()A、观察法B、实验法C、入户访问法D、电话访问法E、数学模型法答案：ABCD8.筛选市场调研的二手资料时应该考虑()A、公平性B、客观性C、时效性D、适用性E、可靠性答案：CDE9.市场调查问卷是设计好的一系列问题，这些问题应该有()A、必要性B、可行性C、艺术性D、统一性E、专业性答案：ABC10.时间序列法预测法中常用的几种方法是()A、平均预测法B、季节变动预测法C、指数平滑法D、趋势分析法E、回归分析预测法答案：ABCD11.市场抽样调查中规定、选择抽样框，必须注意的一些原则是()A、经济性B、有效性C、代表性D、统计性E、艺术性答案：ABC12.市场调研报告的主要研读者是()A、总经理B、销售员C、秘书D、董事长E、调研员答案：AD判断题1.数据收集的费用最昂贵的访问方法是面谈访问法。()A、正确B、错误答案：A2.个别深度访谈法的缺点在于投入比较大。()A、正确B、错误答案：A3.问卷具有易于统计和分析的特点。()A、正确B、错误答案：A4.焦点访谈就是简单地提出问题并征得参与者回答。()A、正确B、错误答案：B5.一手数据市场调查，即原始数据市场调查。()A、正确B、错误答案：A6.等距抽样的方法简便易行。()A、正确B、错误答案：A7.文案调查法是指通过采访、询问等方式收集一手资料的方法。()A、正确B、错误答案：B8.实验法具有可控制性和主动性。()A、正确B、错误答案：A9.文案资料的针对性、时效性较差。()A、正确B、错误答案：A10.多阶段抽样灵活性较差。()A、正确B、错误答案：B11.能否搞好市场调查是关系到国民经济能否健康发展或企业生死存亡的大问题。()A、正确B、错误答案：A12.编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化，体现了预见性原则。()A、正确B、错误答案：A13.小王想对一种新上市的软饮料进行口味测试，最适合他的调查方法是通过电话进行访谈。()A、正确B、错误答案：B14.抽样极限误差也称允许误差，它是指抽样误差的最大可能范围。()A、正确B、错误答案：A15.问题与答案是问卷中最主要的部分。()A、正确B、错误答案：A16.与焦点访谈法相比，个别深度访谈法成本较低。()A、正确B、错误答案：B17.内部的已有资料中，内部记录主要包括业务资料、统计资料和财务资料。()A、正确B、错误答案：A18.市场调查是指运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析市场信息资料，以了解市场发展变化的现状和趋势，为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料的活动过程。()A、正确B、错误答案：A19.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。()A、正确B、错误答案：A20.问卷也称为调查表，是调研人员根据调查目的和要求设计的，向被调查者收集资料的工具。()A、正确B、错误答案：A21.相比原始资料，已有资料的收集费用相对较低，且收集时间较短。()A、正确B、错误答案：A22.二手数据市场调查，即次级数据市场调查。()A、正确B、错误答案：A23.定量调查主要应用于描述性、因果性和预测性调查，调查的目的是对总体的数量特征进行判断。()A、正确B、错误答案：A24.调查内容取决于市场调查的目的。()A、正确B、错误答案：A25.根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将问卷分为自填式问卷和代填式问卷。()A、正确B、错误答案：A26.市场调查是在一定时间范围内进行的，它所反映的只是某一特定时期的信息和情况，在一定时期内具备有效性。()A、正确B、错误答案：A27.有效信息只能从已有资料中得到。()A、正确B、错误答案：B28.根据问卷发放方式的不同，可将问卷分为送发式问卷、邮寄式问卷、报刊式问卷、人员访问式问卷、电话访问式问卷和网上访问式问卷。()A、正确B、错误答案：A29.市场营销调查主要内容包括：竞争对手状况调查、品牌及企业形象调查、商品实体和包装调查、价格调查、销售渠道调查、广告调查等。()A、正确B、错误答案：A30.根据回答问题方式的不同，问卷中的问题有三种形式：封闭式问题、开放式问题和混合式问题。()A、正确B、错误答案：A31.抽样推断可用于生产过程的质量控制。()A、正确B、错误答案：A32.已有资料为原始数据的收集提供了先决条件。()A、正确B、错误答案：A33.问卷中所提的问题应是被调查者容易理解的问题。()A、正确B、错误答案：A34.焦点小组访谈法资料收集速度慢、效率低。()A、正确B、错误答案：B35.根据从总体中产生样本的方式不同，抽样调查可以分为随机抽样和非随机抽样。()A、正确B、错误答案：A36.在估计总体不同指标或者不同参数的时候样本容量的计算方法是不同的。()A、正确B、错误答案：A37.与定量调查相比，定性调查的样本量更大。()A、正确B、错误答案：B38.全面调查的主要形式是普查，非全面调查的主要形式是抽样调查。()A、正确B、错误答案：A39.预测性调查主要解决“是什么”的问题。()A、正确B、错误答案：B40.评价一项调查方案的设计是否科学、准确，最终还要通过调查实施的成效来体现。()A、正确B、错误答案：A41.深度访谈法能够更深入地探索被访者的内心思想和看法，且对访问者能力的要求更高。()A、正确B、错误答案：A42.德尔菲法属于预测性调查。()A、正确B、错误答案：A43.在现实生活中，许多人认为年龄、收入、受教育程度等都属于个人隐私问题，不愿意真实回答，所以在设计问卷时可以把这些问题省略，以免影响整个