天连锁酒店上市周年庆新浪微博推广

7天连锁酒店上市周年庆“抢沙发逢7有礼”活动新浪微博推广项目概述活动说明

2010年11月21日，7天连锁酒店上市周年庆纪念大奖“第一台SMAT车得主”将于7天酒店琶洲店现场抽取，为提升活动关注度和影响力，同时吸引更多7天会员、网友参与周年庆互动，特于7天连锁酒店官方微博展开“抢沙发逢7有礼”活动推广要求联合七天酒店官方网站及七天酒店新浪官方微博，吸引网友关注、参与七天酒店周年庆活动，全民庆贺7天上市1周年；提升7天连锁酒店官方微博关注度，为接下来一系列的周年庆活动打响头炮。新浪微博直播活动时间2010.11.21下午15:00-2010.11.21上23:59项目内容预计效果实际效果新浪微博红人新浪微博红人合作宣传转发活动，引发网友关注15名发动23名新浪微博红人关注并参与活动转发及宣传包括微博红人、旅游达人、知名作家、电视剧编辑、网络媒体、知名企业高层等各种网络名人。名人平均粉丝高达2万人以上，直接影响人群超过30万人次其中8名红人未收费，价值1600元。新浪微博直播合作新浪@广州同城会，新浪微博红人@巫拖拖我合作全程同步直播转发活动详情，紧密跟踪联播活动，扩散影响力2名配合官方微博直播，共发布/转发微博30条，引发网友转发评论超过500条。直接影响人群超过2万人，其中“巫拖拖”直播转发未收费，价值800元。7天酒店新浪微博直播评论引导发动网友参与直播，及时维护、引导网友参与互动，把握直播活动氛围，确保活动热度的同时，引导活动在顺利、轻松、愉悦的氛围中进行转发5000，评论1500，粉丝数5000截止2010年11月21日晚上23:59，仅“7天上市纪念大奖中奖公告微博“转发已经超过11200条，评论超过2726条，官方微博关注（粉丝数）超过12000人，7天酒店周年庆大奖公告微博进入新浪微博当天最热门转发微博前十名。超出预计效果2倍以上，影响人群超过10万人。超出部分未收费，价值3000元。QQ群发宣传以驴友群、自助旅游群等对酒店消费具有直接需求的QQ群为主要宣传对象，利用7天周年庆系列大奖、优惠活动信息，吸引受众，拉动消费500个每个QQ群平均人数超过250人，直接影响人数超过125000人网络推广概览

传播总体效果

截止2010年11月21日晚上23:59，仅“7天上市纪念大奖中奖公告微博”

转发超过11200条，评论超过2726条，官方微博关注超过12000人！

7天酒店周年庆大奖公告微博进入新浪微博当天最热门转发微博前十名。成为当日新浪微博唯一一个进入热门话题榜的企业活动类型话题！！

活动实际效果超出预计效果2倍以上，总影响人群超过54万人次！！传播阶段第一阶段：高调预告第二阶段：热点直播第三阶段：危机处理第一阶段

新浪微博

高调预告新浪微博红人热议——增加期待值！！QQ群发——锁定驴友群，引发直接目标人群关注！！新浪微博红人热议

2010年11月21日上午，新浪微博排名前五，粉丝数高达26万以上的新浪红人微博“全球热门排行榜”，连同新浪微博广州同城达人，万人粉丝博主“巫拖拖我”，新浪同城官方微博“新浪广州同城会”共同转发、推荐、预告7天抢七活动即将开始的信息，随后更引发超过8名万人粉丝红人微博转发，及各界知名人士微博转发评论。

时效性强、影响力大的微博红人联袂高调预热，加上广州本地微博达人参与力挺，大大增加了网友对下午3点即将开始活动的期待值与兴趣，为活动亮相打响头炮！！红人介绍：全球热门排行榜（新浪微博红人前五名）

以星座段子的形式带出七天周年庆信息，吸引261个微博网友参与转发，76个网友参与评论

粉丝数：263524

链接：/1252373132/zF0tb5sG6Q红人介绍：黄信然

实力派青春作家，时尚潮人，利用广州本土达人影响力，力挺7天！

粉丝数：45183

链接：/1647177067/wr0tbgCXmJ红人介绍：凭海菱风

知名专栏作者，新浪博客百万级名博主

/liuhuigirl2008

粉丝数：11148

链接：/1260134537/wr0tb5ux8M红人介绍：开到茶靡（新浪认证名博）

新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博

/u/1565129863#

粉丝数：12954

链接：/1565129863/zF0tbh7rZq红人介绍：快乐轩儿（知名网站主编）

新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博

/onetheend

粉丝数：16257

链接：/1593418874/wr0tbh7AvY红人介绍：阿紫（奥一网主编）

新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博

/beautbeau

粉丝数：11347

链接：/1593585873/zF0tbhdlkA红人介绍：远远（新浪认证名博）

新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博

/seyaoo

粉丝数：12967

链接：/1324634580/Bh0tbh3vWL红人介绍：网络知名背包客（羊城晚报记者）

利用知名驴友活动达人，带动驴友圈网友关注

/news/2010/11/17/15399.html

粉丝数：187

链接：/1656520281/zF0tbhqWHN红人介绍：李团

网络营销专家，百思互动执行总监，以互动营销专业人士影响力，扩散7天首次利用新浪微博平台展开线上活动的价值与影响

粉丝数：11597

链接/koubei99QQ群宣传文案：策略：7天周年庆活动除了针对7天酒店会员以外，能够直接产生触动和影响的人群，应该是有直接住酒店需求，且经常需要住酒店的那一拨人因此，本次QQ群宣传选取的QQ群类型主要为驴友群、旅行组织等“活跃的，有直接需求的”圈子效果:驴友QQ群宣传共300个，每个QQ群平均人数超过150人以上，直接影响人群超过450000人/次第二阶段

直播合作——新浪同城会官方微博“广州同城会”、新浪广州知名博主“巫拖拖我”同步直播活动进展，扩大7天直播平台，以本土的力量力挺活动新浪微博——知名作家、电视媒体人、网络红人、知名企业高层等各行业各领域知名人士万人粉丝微博红人参与直播活动QQ群发——进一步深入旅游群，展开活动详情三大平台热点直播直播合作策略以新浪同城活动官方微博“新浪广州同城会”为合作平台+广州新浪微博万人粉丝名博配合同步直播引发广州本地活动达人，驴友等人群的关注，利用本土平台的力量，扩散影响力效果配合官方微博直播，共发布/转发微博30条，引发网友转发评论超过500条。直接影响人群超过2万人！！新浪微赚博广州血同城会意官方微费博合作管：

从器活动预佛告到大奇奖公布帜到直播拼结束，艰全程同碎步转发博直播，箭共发布舌活动相宵关微博绘18条继粉丝为数：1脉866梢链接停：htt祖p:/净/t.佩sin乔a.c热om.痕cn/奸gua攻ngz括hou新浪微枪博红人疗同步直政播合作原新浪辛微博认滑证博主翼，新浪惜同城策否划达人活动全举程同步架转发直宋播，发数布/转截发活动违微博1动2条遮微博粉丝数嘉：10恋144隙链接滚：htt拆p:/涌/t.第sin恨a.c斥om.宪cn/揪172戚566华299呜7/w固r0t怠bh2唐iVNQQ群宣咐传文案：策略：直播阶府段QQ击群发以屡SMA叮T车获铲奖得主叨公告为沙主要内条容，精从准的目稀标人群稿圈定+毫诱惑大姑礼+线疏上活动役，成为绞本阶段贿吸引网凡友关注均7天一飞周年庆铲的绝妙涉利器效果:预热期驴啊友QQ群愉宣传共2栏00个，隶每个QQ颠群平均人豪数超过4研00人以索上，直接独影响人群野超过80橡000/导次！！Qq群宣替传红人介就绍：微丢博搞笑等排行榜（新浪蚀微博红丸人第一煌名）呈以幽默炮的段子仍带出7唐天一周摸年庆信祸息，增舅添喜气萍气氛，栋吸引网汪友转发共384揭个，评肯论10柜7条粉丝数：杠5865闻20

链珠接：http杰://t坏.sin亩a.co客小/171捷3926嘉427/番Bh0t映bhbI寻1A红人介绍纺：未艾另新浪认证垫名博主，讨情感专栏凯作家，杂庙志主编勉粉丝数：腔4895衫9

链接伪：http腥://t选.sin胡a.co晌物/103腾3436它027/境zF0t吸b5tD贷Rx红人介臭绍：沈振嘉柯，郑知名作脑家，网歇络写手蒜粉丝炭数：6旧377扯4

链体接：http咸://t馋.sin刃a.co坦怪/114怎6583幕824/耻zF0t清bhf5锯d7红人介检绍：公慈关资讯全球最大弓企业信息冷发布机构粘美通社，访公关资讯净权威研究钓机构粉丝数：劳4175在链接：http律://t偿.sin统a.co砍光/114健6583重824/快Bh0t愉bhd4挠FC红人介绍识：杨不坏笛新浪认亩证名博主http贝://b过log.忠sina溜.com补.cn/顽u/16泼3353绘4980微博粉丝数：麦2134陕链接：htt寸p:/收/t.租sin刻a.c亡om.害cn/御175异274题078扯4/w荐r0t剃bhc米VQw杜长宇缓粉丝数拨：10斗115铺链接贱：htt丛p:/跑/t.纳sin恭a.c劣om.对cn/柔163杜353籍498哨0/w逢r0t迁bhi胞qmR微博总会膜长粉丝数炊：603箭3链接：http徐://t范.sin被a.co辛府/175含2919侮125/绣zF0t肉2Wzr甘Wc樂芙E渠mil床iNN嫩i台湾通韵路王公铸司媒介惹总监粉丝数翻：10渐80链接：http影://t言.sin慌a.co旨跟/174覆8759嫌325/榆zF0t殿bh3g各Jk我心O午YE飞心翔（大逢元国际漠投资集兆团创意姑总监）煌粉丝数员：10杨431形链接用：http善://t蜓.sin台a.co呀斥/163着0205挂774/千wr0t蜘b5xv协xm还有3敬5杯（尚蒂时卡尚传媒策接划总监）粉丝数：洪1052怕3链接：htt膀p:/较/t.蓬sin脱a.c封om.请cn/悼163祝020推596御3/z熟F0t验bha琴qlg最爱最坏锻最恨最恋症（尚蒂传元媒互动营唯销总监）械粉丝数舰：104利62

链另接：htt辨p:/爷/t.愚sin吐a.c抽om.好cn/厉163狠020支563脖5小小团长锦（大元国戚际投资集凑团执行总凶监）粉丝数：勤1148衰9链接http窑://t却.sin卖a.co男扩/163铸0205村423/兴Bh0t鹊bhfV笋72顾亦（湖卡南卫视热厉播剧《单身身公主相权亲记》编冒剧）

粉兔丝数：1践46

链骡接：http锈://t拳.sin侦a.co钥挠/140廉2371构582/棉wr0t里b65Z牲bbDJ家乔亮（新保先网络拒电台D鹅J）粉丝数征：37施6链接htt赴p:/素/t.亿sin柴a.c温om.瞧cn/酱173臭146房诚877扩4/w乏r0t踢b5s削yn1危机处理2010喇年11月透21日，步7天酒店示新浪微博会展开线上酷“抢沙发比逢7有礼钳”活动，否邀请网友口共同参与粮、见证、虏分享7天匀酒店上市们周年庆第粥一台幸运判大奖诞生消；通过第一卸阶段与第旧二阶段的民推广，活染动引发了掉大量网友拨的关注与穷参与，并尸以112聪00条转叶发，27场26条评奥论数进入膀了新浪微杂博当天的座热点排行伏榜前10辰名，成为沉当天新浪锄微博热度妻最高的线婚上活动之翁一；然而1察1月2窜1日也削是“上恨海大火碑事件”破的哀悼寄日，由弯于本次外7天庆景典活动瘦的影响昂力已远访远跨越瓶了地域妇局限，庆开始有朽部分网眉友对于协7天选袍择这一音天进行外高调宣湿传产生如负面情诸绪，并毒投诉到副企业负犯责人微疮博处；对于网友眠的反应，任一方面7鞠天官方微拘博迅速做荒出反应，览对上海大乐火事件表星示哀悼；劲另一方面泳也立即启错动网络舆良论疏导，石即刻停止垒网络红人烂转发，及熊同城直播您，并通过农留言评论龙，以理性佛而不失平陶和的姿态毕，表达对缴7天的体模谅，及对谋活动的支略持，迅速奸有效地化辈解了危机升。项目总稿结虽然新投浪微博停的传播课由于上唐海大火须事件而乎紧急中怎断，但对依然凭尚借着前肝两个阶匹段的强君势宣传汪，产生材了远远谁超出预填期的效吓果和影黄响；直至直躲播活动首结束的详一个星像期后，忆依然有捏粉丝在假转发评哪论相关虚的微博葛，只要齿有一个绝微博参突与转发权相关信况息，该寨微博的赖所以粉歇丝都会肢看到，也并且产腐生几何族式增长塞的连锁死反应，倡因此可限以说本占次传播累的实际董影响力坡远远大斜于数据蜓表现；网络传播耍