任务2 选定旅游目标市场“百校联赛”一等奖_第1页
任务2 选定旅游目标市场“百校联赛”一等奖_第2页
任务2 选定旅游目标市场“百校联赛”一等奖_第3页
任务2 选定旅游目标市场“百校联赛”一等奖_第4页
任务2 选定旅游目标市场“百校联赛”一等奖_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

模块五旅游市场（STP）定位战略1★理解旅游市场细分的概念；★掌握旅游市场细分的作用、方法及效果评★旅游目标市场应具备的条件；★旅游目标市场营销策略；★旅游目标市场定位的概念、方法★学会旅游市场细分的方法；★能分析成功的旅游企业是怎样进行市场细分的★能分析成功的旅游企业的目标市场及策略，会选择目标市场；★能分析成功的旅游企业的市场定位，学会市场定位的方法。★善于发现市场机会以及人生机会★具有创新意识★培养主动学习、自觉联系企业实际的意识；知识目标能力目标素质目标教学目标

2一、旅游市场细分

二、旅游目标市场策略三、旅游市场定位模块五运用旅游市场（STP）定位战略二、选择旅游目标市场3整个市场旅游企业营销组合

（1）营销成本低；（2）适合垄断性旅游资源，如故宫、颐和园、长城等1、无差异性目标市场营销策略（一）旅游目标市场营销策略特点：二、选择旅游目标市场4（1）营销成本高（2）经营风险低（3）旅游企业要有一定的实力

2、差异性目标市场营销策略旅游企业营销组合2

营销组合1

营销组合3

细分市场1细分市场2细分市场3（一）旅游目标市场营销策略特点：二、选择旅游目标市场5（1）一个或几个细分市场（2）适合资源有限的小企业（3）经营风险大3、密集性目标市场营销策略旅游企业营销组合1

细分市场1细分市场2细分市场3（一）旅游目标市场策略特点：二、选择旅游目标市场6（二）影响旅游目标市场策略选择的因素1、企业的实力2、市场的同质性3、产品同质性4、产品所处的生命周期阶段5、竞争者的策略二、选择旅游目标市场7（三）旅游企业选择目标市场的过程旅游目标市场的选择评估细分市场销售量和发展趋势

盈利能力

季节变化模式

本企业对各细分市场的开发能力竞争者对各细分市场的开发能力课堂小结

81、旅游目标市场的营销策略；2、选择旅游目标市场策略要考虑的因素；布置任务91、区分：目标市场，目标市场策略，市场定位2、知道主要优秀旅游城市、名胜风景区的定位，你熟悉的旅游企业的市场定位；3、海燕国际、秦皇岛国际、长城国际旅行社的STP分析；4、龙洋、永安、环球、铁路、金色假日、秦皇岛等旅行社的STP分

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论