大学生创新性课题申报书

吉首大学校级科研课题

申请表（学生用表）课题类别：口本科生专项 □研究生专项课题名称：张家界旅游演艺产业创新的内生动力研究课题负责人： 罗瑛芝 学院专业名称： 文化产业管理 所在单位： 法学与公共管理学院（盖章）申请日期： 2013年05月18日 吉首大学科技处制二o—二年四月

课题负责人姓名罗瑛芝性别女出生年月92年6月学号20114013012所在院系文化产业管理专业文化产业管理课题类别□本科生专项 □研究生专项大类哲学社会科学□完成时间2014年4月成果形式发表论文自科、医学农学□指导教师签字课题组主要成员情况及签名姓名年龄专业所在单位项目分工签名刘艳青20文化产业管理法学与公共管理学院文献查阅实地考察邓丽君20文化产业管理法学与公共管理学院问卷调查数据统计黄楠19文化产业管理法学与公共管理学院文献查阅论文撰写黄安琪20商务会计商学院问卷调查数据统计唐娇21汉语言文学文学与新闻传播院实地考察论文撰写一、本课题研究概况及趋势，研究意义、基本内容、重点、难点）（约3000字）（一）本课题研究概况及趋势随着旅游业的迅猛发展,越来越多的旅游新业态呈现在旅游者面前，旅游演艺产品作为一种演艺业和旅游业结合的新型旅游形式越来越受到人们的喜爱，也受到越来越多的国内外研究学者的重视。其观点主要如下：1■对旅游演艺相关定义及发展对策的研究国外对旅游演艺的研究开始于20世纪80年代，视野较之国内有所拓展，但相关研究成果比较匮乏，研究内容主要包括节事活动管理、旅游目的地开发对象等oColbertF（2002）对对于娱乐和演出市场及其营销管理进行了关注；Hughes（2002）对艺术、娱乐和旅游的关系进行探讨；RichardPrentiee和VivienAndersen（2003）在节事管理方面给出意见，认为旅游目的地的创意性可以在该目的地的节庆活动中有所体现JessicaAndersonTurner（2004）从人类学、社会学、民俗学等角度对旅游景点的文化表演进行研究。国内对旅游演艺的研究始于20世纪世纪90年代末国内学者主要对旅游演艺给出了自己的定义（陈铭杰，005；李幼常，2007;徐琪，2009;胡娟侏立新，2010;焦世泰，2013等，并从政府，市场，人才等方面提出发展对策。诸葛艺婷、崔凤军（2005）针对目前旅游演出市场中存在的平庸化、雷同化等问题，从市场、文化、资源、政府等角度探讨了我国旅游演出精品化的策略。刘素平，邱扶东（2007）从资源、市场、主题和产品4个方面分析了旅游文化资本运作的模式；陈蕊2008）借助SWOT分析中国旅游演艺市场的优势、劣势，面临的机会和威胁，探索中国旅游演艺市场的发展策略；余琪（2009）认为产品创设和运作是旅游演艺产品成功开发的两大重要因素;焦世泰（2013）运用因子分析法分析了民族文化旅游演艺产品的游客感知。2■对旅游演艺产业创新发展的研究。DonaldGetz（1989）和RichardPrentice、VivienAndersen（2003）认为节庆类演艺产品可以体现创意性。YvonnePayneDaniel（2003）通过对美国土著、加勒比海和非洲的舞蹈表演的跨文化研究，认为在旅游特定环境下的舞蹈表演保留着“真实性”和创造性。吴必虎（2001）提出以产品创新为中心的RMP分析框架；陆军、王林（2006）认为创新可从旅游理论研究、旅游产品的主题创新、构建“官、产、学、民”一体化模式等三个途径进行，提出创新的错位竞争、市场动态创新竞争、创意竞争等竞争策略；徐世丕（2006）指出创意是文化产品生存与发展的灵魂；张婷（2007）杨艺（2008）等针对演出活动存在的问题，提出注重创新、培养人才、培育市场等若干建议；陈蕊（2008）认为旅游演艺产品的创新应该融自然景观、历史文化、表现形式于一体；舒锡慧（2009）以《印象•刘三姐》为证，指出通过创意的激活，可使文化资源实现旅游深度开发；覃雯（2010）以湘西旅游演艺市场和产品为研究对象，探索了旅游目的地民俗文化营销创新的策略；郑四渭（2010）从旅游管理机制创新角度进行了研究，提出我国旅游体制改革的热点；金任重（2012）对旅游市场发展机制创新方面进行分析，提出机制创新迫切需要解决的问题。3■对产业创新及内生动力的研究。Helpman、Grossman（1992）提出质量阶梯模型，把产品创新作为经济增长的根本原因和内生动力。Shapiro（2002）提出从“背离用户”和“潜在用户”中寻找创新源泉，LallSanjaya（2003）提出自主创新动力内生机制有效运转的另一^必要条件就是克服企业自主创新活动中的市场失灵。国内学者张浩、孟宪忠（2004）指出企业内生动力是指企业内部具有的对企业发展起推动作用的各种因素及其相互关系的总和；刘德学（2007）提出并分析了全球生产网络下开放式产业创新体系的形成机制和构建问题；温秀（2009）等以西安旅游商品开发为例，探讨了创新的动力系统和路径；王伟年（2007）李友亮（2010）对旅游机制创新动力方面进行研究，认为旅游开发机制必须考虑内生力量和外生力量；胡立杰、赵丰义等（2011）指出自主创新动力是内生的，随着其决策变量的改变而改变；聂磊（2012）认为创新型经济本质上是内生经济。综上所述，国内外相关研究初具规模，为本课题提供参照体系和成果基础，但理论体系仍然有待完善，主要存在以下几点不足：第一，研究重点偏向于旅游演艺产品的开发与市场运作，将创新与人才、产业融合、科技进步等内生动力相结合的理论体系不足。第二，对旅游演艺发展策略研究较少，大部分是对国内较有影响力的旅游演艺产品提出发展策略，对各省市旅游演艺产品发展策略的针对性研究较少。第三，关于旅游演艺的创新发展多为零散的要素分析，而未形成系统的理论体系。本课题将在此基础上，对张家界旅游演艺产业的内生动力进行全方位的剖析，构建旅游演艺产业创新的内生动力机制，为国内演艺产品的创新提供一定的理论支撑。（二） 研究意义1■现实意义。国家重视民族旅游演艺产品的发展，2010年7月23日，国务院办公厅印发《贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案》，把“推出具有地方特色和民族特色的演艺、节庆等节庆等文化旅游产品”责成文化部和旅游局共同负责。2011年出台的《武陵山片区区域发展与扶贫攻坚规划（2011-2020》其中对于包括张家界在内的武陵山区域的战略定位之一就是国际知名生态文化旅游区。且《大湘西生态文化旅游圈旅游发展整体规划》明确指出，要把旅游业发展成为大湘西经济发展的增长型主导产业，张家界为大湘西文化旅游圈的产业龙头。本项目以张家界旅游演艺产业为研究范例，与国家提高文化软实力、推动社会主义文化大发展、大繁荣的战略布局相符。2■理论意义。近年一系列颇具知名度和影响力的旅游演艺产品诞生，我国旅游演艺产业面临着重游率低、创新困难、易模仿和营销模式单一等发展困境。如何促进旅游演艺产品的进一步创新，成为当前我国旅游业可持续发展所亟待关注和解决的研究课题。以张家界旅游演艺产业为研究范例，研究其创新的内生动力，对于推动演艺产品的内部提质，促进张家界旅游演艺的可持续发展，具有极大的理论价值和现实意义。（三） 基本内容1■张家界旅游演艺产业创新的发展现状对发展现状进行梳理，包括演艺产品的业态架构、操作模式、产品细节等，指出其创新理论及创新价值所在；另一方面，分析其在创新方面存在的问题，指出张家界旅游演艺产业创新的瓶颈，及潜在的内部推动力。分析张家界旅游演艺产业创新的特点。一、以RMP分析框架为理论基础展开研究。从资源的互补性，演艺产品与自然环境的融合，对传统文化精华的传承，知识产权的运用，创作团队以及运营模式等方面实证探究。二、分析张家界地区创新活动的时效性和层次性。时效性：主要从环境变化的角度分析。层次性：主要从产品、市场策略、技术运用等角度研究。2■张家界旅游演艺产业创新的内生动力机制的构建(1)分析内生动力机制形成的关键因素。通过案例研究和实地调研探究其自我发展的内在动力和对外部环境的适应性。从创新环境、创作团队、资金情况、运作模式、管理机制、决策机制等方面进行研究，指出这些内在的发展需求和市场化运行机制是如何为旅游演艺的发展提供强大的内生动力的。内生动力机制的构建。在把握内在力量结构体系及其运行规则的基础上，综合考量各类影响因素，将NIIP模型作为确立分析序列的主要理论依据，并参考迈克尔•波特的“钻石”模型，运用创新动力、人才动力、消费市场动力、产业融合动力、科技进步动力等构建内生动力机制。内生动力机制构建下的实施路径。主要包括三点：一、建立内生动力机制形成的组织环境；二、主体性内生动力机制形成的实施路径；三、客体性内生动力机制形成的实施路径。内生动力机制的评估。运用专家打分法进行定量化评估，主要采用加法评价型，连级评价型，和数相乘评价型，加权评价型，功效系数法等五种方法。采用重要影响因素，构建指标体系，包括经济效益，社会效益，环境效益，文化效益等。3■张家界旅游演艺产业发展的对策研究（1）通过构建模型和数理统计来分析顾客需求，提出激发旅游市场的消费需求的对策。（2）产品创意与营销创意联合，从内在的发展需求、市场化机制、营销模式、产业结构、人力资源等内部环境进行创新探索。（3）将内生动力机制有效植入到旅游演艺产业的创新中。一、搭建内生动力推动产业创新的平台，包括硬件平台的搭建和创新企业的孵化等。二、机制改革，包括运行机制、资源配置机制的改革及现代企业制度和现代产权制度的建立等。（四）重点1•厘清张家界旅游演艺已有的创新点以及产业发展瓶颈。2•张家界旅游演艺创新的内在驱动源及其运行规则的研究。（五）难点1.如何进行旅游演艺产业内生动力机制的实证研究与评估。2•如何把内生动力机制有效植入到张家界旅游演艺产业的创新发展中。二、课题的研究思路和方法，研究工作方案和进度计划，成果形式。（1500字）（一）研究思路和方法本课题以文献法为主，为课题研究提供理论与资料支撑，并结合实地调研与实证分析，获得第一手资料，在此基础上，综合运用各学科理论，采取多类型方法展开研究。同时，充分借鉴和利用国际上旅游演艺创新发展视野、研究内容、研究方法及技术路线，提出张家界旅游演艺产业创新的内生动力结构框架，最终形成具有科学性和可操作性的理论成果。具体研究思路与方法如下：首先，从实践层面入手，课题组成员运用实地调研等手段对张家界《天门狐仙》、《魅力湘西》等旅游演艺案例开展实地调研与考察；通过运用问卷调查法、数理统计与模型构建等分析旅游消费者对于旅游演艺产业创新的诉求了解顾客对于张家界旅游演艺产品的评价及其自身对于文化旅游产品的消费需求,便于确定关键的价值点；通过专家访谈取得专业的评价和意见等。通过这一系列方法对张家界旅游演艺产品进行实质性的接触与分析，并收集张家界旅游演艺产业创新与内生动力方面的最新资料，为后期的资源梳理提供实际性的参考。其次，收集大量旅游演艺产业相关的文献资料进行分析、梳理。在经过实地调研后，借助产业创新理论、内生动力理论、文化产业、旅游经济学等多种知识，并运用灰色关联分析法、因子分析法、及比较研究、案例研究、系统分析等多类型方法进行深度的理论研究，为课题研究提供理论和资料支撑，将理论研究成果与实地调查资料相辅相成，把多视角的理论论证和尽可能详尽的资料结合起来，掌握张家界旅游演艺产业发展的创新之处、发展瓶颈以及内生动力源。最后，将理论构建和应用操作结合起来进行研究。结合张家界旅游演艺的案例，形成自己的理论框架和研究成果，梳理出张家界旅游演艺产业内在力量的结构体系及其运行规则，对张家界旅游演艺产业内生动力源进行探究，分析内生动力机制的构建因素，并借助吉英的NIIP模型、迈克尔•波特的钻石模型等构建张家界旅游演艺产业创新的内生动力机制，进一步提出机制构建下的实施路径，并对以构建好的内生动力机制进行评估。同时，有针对性的提出一系列张家界旅游演艺产业的发展对策，促进张家界旅游演艺产业的持续健康发展，将内生动力机制有效运用到张家界旅游演艺产业的创新发展之中。（二）研究工作方案和进度计划1.2013年5-6月，研究人员召开会议，落实课题分工计划，做好课题分工，并着手进行前期准备工作。2.2013年7-8月，利用暑假离校休息期，组织本课题研究成员前往张家界地区，对张家界《天门狐仙》、《魅力湘西》等旅游演艺项目进行实地考察。之后召开座谈会进行探讨，不定期沙龙研讨，综合各方资料对相关调查资料进行汇总分类整理。3.2013年9月，查阅文献、搜索相关网络数据资料，将实践资料与理论资料建成资料库以备后续使用。4.2013年10月，利用张家界地区旅游的高峰期“十•一”黄金周，对观赏游客进行以问卷调查为主的调研，及时收集调查数据，并做好模型构建和数据库构建等工作。5.2013年11月，综合各方信息，进行张家界旅游演艺产业创新以及旅游演艺发展内生动力研究，提出基本理论，完善项目内容。6.2013年12月，各研究人员在前期研究的基础上，按分工计划撰写各自的论文部分，并反复讨论，最