羊城晚报媒介资料及发行影响力报告

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析数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月第一页，共二十二页。创刊于1957年10月1日，新中国第一张大型综合性晚报立足广州及珠三角地区，面向全国发行，是深入珠三角主流家庭的综合型都市大报。世界品牌实验室2009年9月，在上海发布《2009年度亚洲品牌500强排行榜》。《羊城晚报》在500强中排名第180位，比2008年提升5位，蝉联国内晚报都市报类第一名。品牌深入人心强大的品牌优势第二页，共二十二页。读者分析——年龄分布约60%读者年龄在25-44岁之间数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月第三页，共二十二页。读者分析——个人月收入水平中高收入读者比例高于广州市居民平均水平（比例：%）数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月第四页，共二十二页。读者分析——家庭月收入水平中高收入家庭比例高于广州市居民平均水平（比例：%）数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月第五页，共二十二页。人均月收入水平（元）家庭月收入水平（元）

读者分析——广州三大报读者收入水平比较家庭月收入指标居广州三报第一位，人均收入居第二位。两项指标均高于广州市居民平均水平数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月第六页，共二十二页。版

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点第七页，共二十二页。版面特点——当天新闻当天报，独具新闻传播时效优势作为广州地区唯一一家晚报，报道当天新闻是晚报的独有优势，羊城晚报能将昨夜、今早发生的国内国际新闻一网打尽，使读者第一时间获取更多最新资讯。第八页，共二十二页。【A叠——要闻】内容简介：以国内重大政治、经济政策，以及关乎百姓生活的重要新闻、评述为主，从平实、理性，以大众角度出发，贴进读者生活，是羊城晚报公信力强、关注度高、阅读率最高的版面。主要读者群分析:关心时事的社会中坚读者，成熟稳重，处于事业及收入稳定期。该类版面适合各类普通（大宗）消费品及金融理财产品广告投放。

版面介绍第九页，共二十二页。【BI叠——娱乐\副刊\健康\教育】内容简介:娱乐、休闲味极浓的版面，追踪娱乐圈动态，副刊则以短篇小说及连载为主，是晚报的品牌栏目，具趣味及哲理的故事、叙述等内容。主要读者群分析:娱乐版以时尚女性读者为主，副刊类则吸引较有文化品位的读者。这类版面适合女性消费品及教育相关产品投放广告。

版面介绍第十页，共二十二页。【BII叠——行业周刊\新新生活系列】主要读者群分析:时尚年青读者喜欢阅读的版面，适合相关消费品进行宣传。周一旅游周刊、新新生活周二置业投资、新新生活周三汽车周刊、新新生活周四先锋周刊周五享周刊（楼市、家居）周六美食版面介绍第十一页，共二十二页。版面特点——羊城晚报新闻版面关注度版面时政新闻76.5%社会新闻95.9%经济新闻69.8%教育新闻48.2%法制新闻51.8%文化娱乐新闻54.3%体育新闻45.9%科技新闻35.9%其他5.5%时政、社会、经济类新闻版面读者最关注。娱乐新闻也是读者追捧的版面。数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月第十二页，共二十二页。版面特点——读者对广告的关注度广告类型家电5.8%电信产品/服务6.2%电脑及相关设备3.2%旅游信息21.9%房地产10.3%金融/保险5.5%餐饮娱乐24.7%商业/商场促销9.2%汽车8.2%日常用品5.9%医药保健品/医疗器械14.5%建筑装修/建材8.1%食品/饮料25.3%普通消费类广告：读者对休闲、娱乐、健康保健广告关注度最高。高档消费类广告：房地产、汽车最受关注。数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月第十三页，共二十二页。羊城晚报在珠三角城市实现全面覆盖，日发行量超过70万份。同时在深圳、东莞、佛山、顺德以及汕头等地还开辟区域新闻版，加大对当地时政要闻、经济、生活等领域报道。扩大在当地的影响，该版随主报在当地发行，发行时间为：深圳地区：《深圳一周》，逢周二、三、四、五出版。 东莞地区：《东莞一周》，逢周二、三、四、五出版。 佛山地区：《佛山一周》，逢周三、五出版。 顺德地区：《顺德一周》，逢周三、五出版。 粤东地区：《粤东周末》，逢周四出版。版面特点——主要城市的区域发行版第十四页，共二十二页。数据来源：CNRS2008年9月-2009年2月发行影响力第十五页，共二十二页。发行特点——可针对特定区域、特定人群发行为了让客户达到最佳宣传效果，覆盖发行盲区，《羊城晚报》可根据客户特殊需求，指定区域、时间、数量发行（可随正报，也可单独增加派发），深入客户的目标群体，将宣传效果进一步扩大。同时有效节约广告成本。该版面可根据客户需要度身订造版面内容及广告形式。第十六页，共二十二页。发行特点——强大印力保证发行量及中午出报羊城晚报拥有亚洲一流的印务中心，彩色印刷能力达到234万对开张/小时，是目前国内唯一一家能够进行全彩印刷的报纸。《羊城晚报》在全国设有10个分印点，分别是：深圳、北京、上海、武汉、广西、海南、汕头、梅州、潮州、茂名。各印点实现了卫星传送版面，同步印刷，保证所有报纸当天即可送达全国各地读者手中。每天12点准时开机，广州地区中午1点左右报摊开始零售当天《羊城晚报》。第十七页，共二十二页。羊城晚报广州地区发行分布图单位：万份(含东山）(含芳村）第十八页，共二十二页。羊城晚报珠三角地区发行分布图单位：万份第十九页，共二十二页。多元化发行渠道，高密度渗透珠三角。从2002年至今，羊城晚报全面实施强化广州、珠三角核心战略，采用多元化的发行渠道，扩大羊城晚报的覆盖面和影响力。目前，羊城晚报是广州、珠三角乃至全国综合实力极强的品牌大报，日发行量突破180万份。以家庭订户为主，不断拓展零售市场。以“挺进都市家庭”战略，重点开拓社区家庭订户，巩固家庭订阅的龙头地位。同时，全面推动珠三角零售摊点的销售、拓展，使羊城晚报在零售市场具有强大的竞争优势。羊城晚报开拓创新定向发行模式，通过在楼盘、卖场、写字楼、酒楼等定点的渠道拓展发行，令客户的广告能更有效地触及目标人群，提升客户广告的传播效力。定向发行，挖掘客户的目标人群。综述：第二十页，共二十二页。羊城晚报发行渠道示意图第二十一页，共二十二页。内容总结价

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析。《羊城晚报》在500强中排名第180位，比2008年提升5位，。版

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点。【BI叠——娱乐\副刊\健康\教育】。娱乐版以时尚女性读者为主，副刊类则吸引较有文化品位的读者。【BII叠——行业周刊\新新生活系列】。版面特点——读者对广告的关注度。顺德地区：《顺德一周》，逢周三