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文档简介

迪卡侬(东圃店)观察报告店铺介绍：东圃迪卡侬店建立于2004年，占地4000平方米。位置：位于广州市天河区东圃镇广园东路交通路线：60、547、448、地铁四号线黄村站周边环境：毗邻广东奥林匹克体育中心、临近高德美局中心、花花世界购物中心、东圃镇工作人员：全职xx兼职xx激情品牌Oxelo（滑行，顺其自然）Wed`ze（让雪地充满欢笑）Fouganza（致力于骑马爱好者）Caperlan（钓鱼品牌）Solognac（狩猎用品品牌）B`Twin（自行车手最喜爱的品牌）Quechua（让所有人享受山地运动的乐趣！）消费者主体人群1：公司、企事业单位集体团购2：专业运动员3：旅游爱好者4：业余运动爱好者5：一般家庭（以有小孩的家庭为主）6：普通群体需要消费者的特点消费者的年龄主要在25-45之间性别比例：男性＞女性具有较高的消费经济能力文化素质较高注重品牌，对产品的实用性与质量要求异常严格店铺设计招牌：以蓝、白两色为主，给人一种清新、自然的醒目的感觉。装修：整个店面的装修简洁、明了，货品分类陈设清晰，让消费者更易于挑选购买。店铺的整体色调以白色为主，蓝色点缀，灯光明亮。经营方式广告：海报、官方网站宣传：公交海报广告店铺有常年的蓝色货品、特定时期的会员商品、尾货低价商品，只有少量的促销商品。虽然在宣传上缺乏力度，但是以良好的口碑在消费者心理留下了很高的信誉度，以及有一大批忠实的老客户。与竞争对手的优劣比较主要竞争对手：在国内每一任何一个同类型的企业可以与之竞争，主要对手在一些欧洲的国家。优势：规模大、产品种类多、可以满足普通大众对于运动产品的需要、有自己独到的货品陈列设计、这是经过的严密的调查而得出的结果、针对了消费者的购买行为与心理。劣势：企业一直以低调的经营风格屹立于市场之中，以Mouthtomouth的方式作为只要的营销手段，虽然在消费者之中建立起了良好的口碑，但是却缺少主动性，在建立企业的品牌文化特设方面缺少创新，而且品牌的知名度与当今世界运动品牌龙头还相距甚远。改善方法1：建立起独到的品牌文化特色。2：改善店内陈旧的装修，给顾客一种焕然一新的感觉，更加可以刺激消费者的购买欲。3

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