首届北京crd国际啤酒节招商方案

2010首届北京CRD国际啤酒节

——西部狂欢之夏

招商方案2010年3月15日第一页，共六十五页。◆活动概述

◆活动媒体支持

◆活动具体内容规划

◆招商类别

◆票务方案第二页，共六十五页。活动背景在北京市政府的大力支持下，北京市旅游局、北京市石景山区旅游局、石景山区重大旅游活动协调组主办的《2010首届北京CRD国际啤酒节——西部狂欢之夏》将于2010年6月11日-7月12日在石景山区雕塑公园嘉年华广场隆重举行。该活动的举办紧密结合了北京石景山CRD“首都文化娱乐休闲区”的定位发展，促进城市民众交流、展示企业品牌、推广企业产品。另外，活动正值2010年南非世界杯比赛期间，无疑成为夏日的一场狂欢盛宴。在充满激情夏日里，在足以让全世界兴奋狂欢的南非足球世界杯期间，2010首届北京CRD啤酒节作为最有群众基础的载体，将企业品牌零距离面向社会贴近群众，全面提升企业品牌的知名度和美誉度，提高企业产品的关注度。第三页，共六十五页。活动批件第四页，共六十五页。活动概述2010年06月11日(周五)——2010年07月12日（周一）

■活动名称■日期■场地2010首届北京CRD国际啤酒节——西部狂欢之夏历时一个月（与南非世界杯同步）■活动周期总计：55000㎡■场地面积■现场受众有效覆盖超过20种媒体渠道，超过1000家媒体报道■媒体覆盖北京市石景山区人民政府北京市旅游局■

主办单位北京嘉年华文化广场120万人以上■

承办单位北京盛蓝时代公关顾问有限公司、北京佳景时代文化有限公司■

支持单位北京市石景山区旅游局、石景山区投资促进局、中国银联北京分公司、德国商会等第五页，共六十五页。场地规划（主舞台）第六页，共六十五页。场地规划（主舞台）第七页，共六十五页。现场及周边广宣位置规划图啤酒大棚简介长：50米宽：20米顶高：6米边高：3.8米第八页，共六十五页。◆活动概述

◆活动媒体支持

◆活动具体内容规划

◆招商类别

◆票务方案第九页，共六十五页。媒体支持独家媒体支持：主要支持媒体：第十页，共六十五页。现场及周边广宣【1】海报5000张、宣传单20万张、宣传册5000册。【2】活动中工作人员穿戴的企业文化衫、太阳帽——500人。【3】活动发放的门票90万张【4】主会场北京嘉年华文化广场（包括面对北京长安街一侧）、周边相关停车场等广告路牌，总计超过60块。【5】北京石景山区古城大街、苹果园大街、银河大街、鲁谷大街等主要街道两侧灯杆500个共计1000面灯杆旗（3*0.7米）横幅超过50条。【7】西客站广场广告活动期间30天，灯箱1个（10.5*2.5米）。【8】西客站广场广告活动期间30天，大型LED（8.8米*2.5米）。第十一页，共六十五页。媒体宣传节奏3月

2010年首届北京CRD国际啤酒节新闻发布及论坛信息发布中国票务在线2000家售票网点宣传品4月石景山政务网啤酒节专题商铺签约及现场拍卖会全国媒体新闻传播（京华时报、北京晚报、北京青年报、新京报等进行1/4版相关报道）5月搜狐首页广告公交车体广告楼宇广告新闻发布

6月搜狐首页广告长安街沿线道旗公交地铁广告

第十二页，共六十五页。北京CRD国际啤酒节媒体宣传方案第十三页，共六十五页。◆活动概述

◆活动媒体支持

◆活动具体内容规划

◆招商类别

◆票务方案第十四页，共六十五页。活动主题及特色

社会关注度高四年一度世界杯精彩赛事2010首届CRD啤酒节

聚集人气

政府支持力度大激情世界杯结合全球瞩目的2010年南非世界杯，在将近一个月的赛事期间，以“节会赛一体化”方式互动吸引国内外朋友。我们将协助赞助企业抓住营销契机，充分利用啤酒与足球这两种激情的碰撞，擦出绚丽的“火花”。主题阐述——2010北京CRD国际啤酒节第十五页，共六十五页。活动阶段活动气氛时间2010.06.012010.07.12活动持续期预热期高潮期发布会及前期宣传活动开展升温期持续影响2010.06.11闭幕晚会第十六页，共六十五页。活动策略全民参与互动共享

为了吸引广大市民的关注，增加客流，啤酒节期间还特别策划了一系列群众参与性强、厂商推广力度大、充分活跃现场气氛的活动。（详见活动规划）啤酒节每日消费啤酒大抽奖活动：每日消费啤酒大抽奖活动将在30天的活动期间每日抽取，每晚22时（遇世界杯直播顺延）将在主会场舞台举行，活动将抽取持有前日22时以后至今日22时之间啤酒节内消费小票的消费者，活动将首先抽取会场内参展啤酒节厂商品牌，再次抽取小票中奖消费者，中奖者可获得所抽取啤酒品牌扎啤一大桶，同时将获得即日至啤酒节结束每日免费饮用此品牌扎啤十大扎的畅饮权（必须每日本人到场领取并饮用）！最具氛围奖品最多最聚人气第十七页，共六十五页。活动规划三大主线，推动啤酒节足球文化啤酒文化人文文化第十八页，共六十五页。足球文化第十九页，共六十五页。时间：闭幕式2010.07.12地点：啤酒节主会场舞台内容：闭幕式举办目的意义：啤酒节回顾、展望下届闭幕式活动内容：闭幕式表演、区长致辞、啤酒节回顾等文艺演出：现场世界杯足球主题欢乐演出，历届世界杯主题曲、中超足球队教练及队员到场助兴、足球游戏互动及抽奖、啤酒节世界杯冠军竞猜活动颁奖仪式等闭幕式活动规划足球文化2010首届北京CRD啤酒节闭幕式20第二十页，共六十五页。2010南非世界杯结果有奖竞猜与现场互动世界杯竞猜啤酒节全程进行世界杯冠军结果竞猜每个世界杯比赛日，现场观众只要购买啤酒就可填写世界杯当天比赛场次的竞猜表，竞猜表内容为：比赛球队、比分、进球者。比赛次日的活动中，选出完全正确或者最接近正确答案的消费者现场领奖现场互动啤酒节活动日，在中央舞台区会进行啤酒节的现场世界杯及足球主题知识有奖问答互动环节。现场采用啤酒作为互动奖品21活动规划足球文化第二十一页，共六十五页。世界杯历史文化展22活动时间：2010.6.11——7.11期间活动内容：世界杯历史文化展世界杯足球先生展世界杯最佳进球展世界杯比赛用球足球展世界杯裸奔历史展活动规划足球文化第二十二页，共六十五页。世界杯知识有奖竞猜灯谜会23活动时间：2010.6.12——7.10期间活动内容：活动内容：世界杯文化展示长廊区域，每晚悬挂彩灯每周末彩灯下悬挂若干足球知识、世界杯知识问答纸条参加啤酒节游客可选择自己知道正确答案的纸条到组委会指定地点，凭正确结果兑换扎啤一杯现场设立排行榜，公布参加啤酒节世界杯竞猜灯谜会游客姓名活动规划足球文化第二十三页，共六十五页。中超球星球迷见面会24活动时间：2010.6.12——7.10期间周末活动内容：中超球星球迷见面会活动内容：行业嘉宾解读当今中国足球球星、行业嘉宾、球迷代表论坛对话球星物品、签名足球义卖活动，现场拍卖，所得款项捐赠北京红十字会球星、球迷互动射门游戏、共饮啤酒游戏球迷QA、签名照片抽奖活动规划足球文化第二十四页，共六十五页。时间：2010.6.12——7.10期间地点：啤酒节主会场三人制足球赛场三人制足球比赛规定规则：一、在比赛进行中，队员在本方球门区内被判罚的直接任意球，应执行罚球点球。二、球和队员的位置：1、球：球应被放在罚球点上，必须直接射向球门，不得作传递射门。2、队员位置：A、主罚队员必须在中圈内踢出球点球。B、其他所有队员必须退至中线后，距罚球点至少3米的场地内。三、主罚队员踢出的球中途停止，裁判员应停止比赛，由防守方在球门区内开间接任意球。主罚队员踢出的球射中门柱弹回场地内，裁判员应认为比赛恢复。四、比赛时间规定：三人制足球比赛中，比赛时间为上、下半场各15分钟，中间没有休息时间。足球比赛CRD国际啤酒节3人制足球赛25活动规划足球文化第二十五页，共六十五页。时间：2010.6.12——7.10期间地点：啤酒节主会场三人制足球赛场内容：比赛分为少年组和成年组，设定初赛和决赛两个阶段。初赛时每位选手有三次机会，统计每位选手的颠球数量。取前20名进入决赛。比赛规则：

a.规定比赛区域内颠球，裁判鸣哨开始比赛，并以裁判计数为准。

b.颠球时，除手以外的身体任何部位均可触球，颠球过程中不得触及其它任何障碍物，可以玩花式的，但仍然以一个计数。

c.若足球落地，则重新开始计数。

d.记录人记录下参赛者的比赛成绩后比赛根据个人参赛成绩排出名次。CRD国际啤酒节颠球大赛26足球比赛活动规划足球文化第二十六页，共六十五页。FIFA足球电子竞技大赛27活动时间：2010.6.12——7.10期间活动内容：大棚内电子竞技比赛区域举行根据报名情况分组进行，按照世界杯32只足球队命名分别进行小组赛，16强，8强，4强，冠亚季军比赛，最终决出大赛冠军活动规划足球文化第二十七页，共六十五页。足球运动用品及服饰展28活动时间：2010.6.12——7.10期间活动内容：现场设立展示区，展示足球及周边服饰用品活动规划足球文化第二十八页，共六十五页。足球、T恤涂鸦大赛29活动时间：2010.6.12——7.10期间活动内容：活动内容：啤酒节现场设立涂鸦区，每周末举办现场涂鸦大赛参赛选手可在空白足球及空白T恤上自由发挥，以足球和啤酒为主题进行涂鸦大赛设立周冠军及月冠军，设立大奖活动规划足球文化第二十九页，共六十五页。啤酒文化啤酒文化第三十页，共六十五页。啤酒历史知识文化展31活动时间：2010.6.11——7.11期间活动内容：啤酒节主会场设立啤酒文化展示区包括：世界啤酒历史传奇、中国啤酒发展史、啤酒制作工艺、啤酒品尝技巧、世界著名啤酒品牌介绍世界著名啤酒节介绍等活动规划啤酒文化第三十一页，共六十五页。活动时间：2010年6月12日——7月10日期间活动内容：男子组饮酒大赛，周一至周六为预赛，每周日为周决赛。7月11日闭幕式上进行总决赛，评选出本届啤酒节的酒王。活动规则，比赛选手分组上舞台进行比赛，在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能外溢。男子组啤酒速饮大赛：轻量级、重量级32活动规划啤酒文化第三十二页，共六十五页。女子组啤酒速饮大赛：轻量级、重量级33活动时间：2010.6.12——7.10期间活动内容：活动内容：女子组饮酒大赛，周一至周六为预赛，每周日为周决赛。7月11日闭幕式上进行总决赛，评选出本届啤酒节的酒后。活动规则，比赛选手分组上舞台进行比赛，在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能外溢。活动规划啤酒文化第三十三页，共六十五页。趣味啤酒饮酒大赛34活动时间：2010.6.12——7.10期间活动内容：个人吹瓶多瓶同饮一分钟速饮趣味开酒比赛等活动规划啤酒文化第三十四页，共六十五页。啤酒、足球主题人体艺术彩绘35活动时间：2010.6.12——7.10期间活动内容：活动内容：啤酒节每周末现场设立人体彩绘区，以新颖活动吸引观众眼球，增添啤酒节现场热烈、激情氛围，同时吸引媒体主动报道人体彩绘以啤酒、足球为主题活动规划啤酒文化第三十五页，共六十五页。人文文化第三十六页，共六十五页。时间：开幕式2010.06.11地点：啤酒节主会场舞台内容：开幕式举办目的意义：树立品牌形象、啤酒节内容传递开幕式活动内容：开幕式表演、区长致辞、首届北京CRD啤酒节开幕开酒仪式、文艺演出等文艺演出：邀请著名主持人、著名演艺明星到场助兴，点燃现场激情氛围，提高媒体关注度开幕式2010首届北京CRD啤酒节开幕式37活动规划人文文化第三十七页，共六十五页。刷卡节与啤酒节互动：活动期间在CRD（全北京）地区刷银联卡消费满299元赠送首届北京CRD啤酒节门票，门票限量10万张，发完即止活动期间刷银联卡满99元可参与抽奖活动，奖品包括：啤酒节门票、啤酒节纪念T恤、CRD消费大礼包、汽车大奖等啤酒节主会场舞台举办刷卡节开闭幕式活动，在闭幕式举办抽取一等奖旅游大奖PK赛啤酒节现场银联及各大银行展示区，展示品牌及旗下金融产品，开展现场办理银行卡等业务银联及各大银行推广：啤酒节前及举办期间，银联及各大银行在网站及内部客户系统群发短信宣传本次啤酒节，开展互动活动银联及银行开展VIP客户赠送啤酒节门票、啤酒兑换券活动全北京向西看——第二届北京CRD刷卡节38活动规划人文文化第三十八页，共六十五页。首届北京CRD国际啤酒节CCTV模特电视大赛秀活动时间：2010.6.12——7.10期间活动合作：CCTV模特电视大赛秀大赛形式：合作内容：历届CCTV模特电视大赛前十名选手代表，现场走秀、比赛互动环节、著名服装品牌走秀合作等大赛形式：表演包括泳装展示、休闲装展示、运动服饰展示、才艺展示等39活动规划人文文化第三十九页，共六十五页。活动时间：2010年6月12日——7月10日期间活动内容：啤酒节现场每晚设有非物质文化遗产表演专区，将邀请已经濒临失传的非物质文化遗产老艺术家现场表演传统文化艺术，包括传统相声、岔曲、单弦、中幡、杂技、抖空竹、双簧、老北京叫卖等。首届北京CRD国际啤酒节非物质文化遗产巡演40活动规划人文文化第四十页，共六十五页。首届北京CRD国际啤酒节露天电影41活动时间：2010.6.12——7.10期间活动内容：与中国电影资料馆合作，在该馆资料库内精选数十部中外经典作品，大部分是在国内没有大规模上映的影片，喝啤酒，看电影，露天别样享受，每晚10点放映不同主题电影。放映内容：第一周：黑白怀旧老电影第二周：经典喜剧电影第三周：小众艺术片主题周第四周：体育题材电影活动规划人文文化第四十一页，共六十五页。内容：斗地主地点：啤酒节主会场舞台区、各啤酒大棚等目的：斗地主是目前最为主流的扑克牌打法，举办此比赛的目的在于，在喝酒的同时，开动思维、寓教于乐。首届北京CRD国际啤酒节扑克牌大赛42活动规划人文文化第四十二页，共六十五页。首届北京CRD国际啤酒节异国风情文化展43活动时间：2010.6.12——7.10期间活动内容：活动内容：

每周末举办，根据周末世界杯比赛球队国家，邀请此国家或所在州相临国家驻华大使馆等机构参加共同将最具特色的文化、艺术带到啤酒节，大众享受美酒的同时，观看异域风情表演与实物展活动规划人文文化第四十三页，共六十五页。首届北京CRD国际啤酒节K歌大赛44活动时间：2010.6.11——7.11期间活动内容：活动内容：

报名参赛选手依次进行比赛，现场观众进行投票与打分，胜利者进入最终决赛。各个啤酒大棚可作为比赛的分会场，分会场胜利者会来到中央舞台区进行表演与比赛活动规划人文文化第四十四页，共六十五页。首届北京CRD国际啤酒节摄影大赛45活动时间：2010.6.11——7.11期间活动内容：邀请权威机构作为此次啤酒节摄影大赛的评委进行评选。参赛者可将参赛作品上传至本次啤酒节官方网站摄影大赛专题，也可将参赛作品带到活动现场进行展示与现场拉票，对于优秀的摄影作品，活动现场LED大屏幕会进行现场展映。参赛作品需健康、积极、向上，不可包含色情、反动与国家法规相违背的摄影内容。活动规划人文文化第四十五页，共六十五页。首届北京CRD国际啤酒节每日消费大抽奖46活动时间：2010.6.11——7.11期间活动内容：凡在啤酒节现场购买啤酒的观众，均可凭消费小票在游客中心填写抽奖卡，投放到啤酒节抽奖箱中。在次日活动中，将抽取出昨天的奖项，首先抽取啤酒品牌，在抽出中奖者，幸运的中奖者可获得该啤酒品牌赠予的超级啤酒奖励。（或消费小票尾号抽奖）活动规划人文文化第四十六页，共六十五页。活动排期表第四十七页，共六十五页。备选活动第四十八页，共六十五页。首届北京CRD啤酒节中华英雄全国民间拳王大擂台活动时间：2010.6.11——7.11期间活动合作：中华英雄全国民间拳王大擂台参与单位：承办单位：央视风云传播有限公司、北京博克森体育文化发展有限公司、首届北京CRD啤酒节组委会电视播出单位：中国中央电视台(CCTV)（主播台)、BTV等大赛内容：挑战赛在民间征集优秀拳手共同PK，最后入围决赛选手挑战中华英雄民间拳王称号，激烈比赛，点燃激情49活动规划备选活动第四十九页，共六十五页。活动时间：2010年6月11日——7月11日期间活动内容：新动向中国体育模特大赛（简称：新动向模特大赛）不仅仅是T台模特大赛，还和众娱乐唱片公司结合包装艺人，致力于培养全能艺人。2009年，大赛成功挖掘签约人气模特漫琦（小林志玲）。体育模特是不仅具备所有模特大赛的模特技能，还多一项运动激情，可以在走秀同时结合实物，例如篮球，足球，登山车等结合进行表演，当然体育模特大赛也不缺乏青春和性感健康的一面。首届北京CRD国际啤酒节2010新动向中国体育模特大赛50活动规划备选活动第五十页，共六十五页。首届北京CRD国际啤酒节足球宝贝大赛51活动时间：2010.6.12——7.10期间比赛内容及合作单位：大赛内容：

伴随着啤酒节与世界杯的进程，首届北京CRD啤酒节足球宝贝大赛将依次进行初赛、复赛及决赛。比赛选手不光要形象、气质及形态优秀，更重要的是，足球知识一定要丰富。在火热的啤酒节与激烈的世界杯比赛间隙，能有如此足球宝贝大赛，是力量与美丽的完美结合支持单位：新浪体育频道、新浪博客等（待定）活动规划备选活动第五十一页，共六十五页。◆活动概述

◆活动媒体支持

◆活动具体内容规划

◆招商类别

◆票务方案第五十二页，共六十五页。布展区招商赞助商招商招商类别分为2010首届北京CRD国际啤酒节招商，主要分为：布展区招商：包括啤酒节活动区域内商家、摊位、店铺的招商赞助商招商：包括全程冠名赞助商、系列活动联合赞助商、一般赞助商等第五十三页，共六十五页。布展区招商布展区展示区啤酒区商街食品区游戏区布展区的招商分为五部分：第五十四页，共六十五页。赞助商招商●赞助商类别1、全程冠名赞助商（独家）2、系列活动联合赞助商（5家）3、一般赞助商（若干）4、购物、展览展示区全程冠名赞助商系列活动联合赞助商供应赞助商第五十五页，共六十五页。全程冠名赞助商金额及回报价值

类别：全程冠名赞助商（独家）◎赞助金额：

400万(人民币)

第五十六页，共六十五页。全程冠名赞助商金额及回报价值◎回报效果价值类别项目数量时间说明及备注实物宣传海报、宣传页海报5000张宣传页20万张30天

海报及宣传单页印有企业LOGO\名称\产品等活动门票90万张30天印有赞助企业名称及LOGO活动服装、帽子500套30天印有赞助企业名称及LOGO（醒目位置）灯杆旗1000面及若干横幅30天80*200厘米手提袋10万个30天印有赞助企业名称及LOGO产品广告宣传门户网站首页与电视

价值2000万的首页广告30天赞助企业名称及LOGO平面媒体200次赞助企业名称电台600赞助企业名称车体地铁电视拉手可根据企业需求安排社区电梯媒体500块30天赞助企业名称\LOGO\产品现场现场互动区500平米30天赞助企业可随意使用LED大屏幕赛前宣传片120次30天企业5分钟宣传片LED大屏幕比赛贴片180次30天企业15秒30秒广告现场广告牌及围挡30块30天3*6米（可参照规划图挑选）指路牌30块30天赞助企业名称\LOGO\产品整体大棚广告2个30天企业广告或形象主持人口播150次以上30天活动现场主持人鸣谢等第五十七页，共六十五页。系列活动联合赞助商金额及回报价值：

类别：系列活动中单项活动赞助商◎赞助金额

80万(人民币)

第五十八页，共六十五页。系列活动联合赞助商金额及回报价值：类别项目数量时间说明及备注实物宣传海报、宣传页海报5000张宣传页20万张30天

海报及宣传单页印有企业名称活动门票90万张30天印有赞助企业名称活动服装、帽子500套30天印有赞助企业名称及LOGO（位置不同）手提袋10万个30天印有赞助企业名称广告宣传平面媒体80次赞助企业名称门户网站专题30天赞助企业名称现场现场互动区300平米30天赞助企业可随意使用LED大屏幕赛前宣传片60次30天企业5分钟宣传片LED大屏幕比赛贴片100次30天企业15秒30秒广告现场广告牌及围挡8块30天3*6米整体大棚宣传1个主持人口播30次以上30天活动现场主持人鸣谢等第五十九页，共六十五页。一般赞助商及回报价值：◎赞助金额

30万(人民币)

回报：1、所有宣传印刷品以支持单位形式出现企业名称

2、现场赠送50平方米产品展示区(可现场销售)3、现场LED比赛贴片广