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文档简介

市场定位的方式经管系皮菊云学习目标掌握市场定位的方式掌握市场定位的概念有效分析市场定位案例市场定位的概念根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品的特色形象，树立产品在消费者心目中的特殊形象。市场定位的方式避强定位迎头定位重新定位避强定位与迎头定位的比较定位方式避强定位迎头定位定位方法避开强大的竞争对手靠近强大的竞争对手优点风险小成功率高树立企业形象位置好缺点位置不佳风险大适用企业中小企业大企业重新定位原有定位错误目标顾客的偏好改变企业营销目标更改案例分析案例思考题：1、该企业运用了哪一种定位方式？2、企业为什么会选择这种定位方式？3、请评价这种定位方式给企业带来的好处或者风险。霸王洗发水的市场定位避强定位案例分析肯德基的市场定位VS迎头定位万宝路的市场定位重新定位小练习1、“七喜”饮料将自己的产品宣传为“非可乐”饮料，属于（）。A、避强定位B、迎头定位C、重新定位D、特色定位2、百事可乐与可口可乐的竞争，是典型的（）A、避强定位B、迎头定位C、重新定位D、特色定位3、如果企业的营销目标发生了改变，企业应对其产品进行（）。A、避强定位B、迎头定位C、重新定位D、特色

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