第九讲大众传播媒介

第九讲大众传播媒介第1页，共15页，2023年，2月20日，星期三1、报刊主要优势短处信息容量大、报道内容丰富、分析深刻保存信息强受众选择主动性大细节性解析性新闻时效性逊于广播与电视报道形式缺乏声图并茂的动感对文化程度有一定要求2、杂志出版周期长新闻性逊专业性强图文并茂、印刷讲究第2页，共15页，2023年，2月20日，星期三3、无线电广播传递信息迅速，时效性强受众面广，渗透性强声情并茂，感染性强，传播音乐效果好便于接近保存性不如报刊受众选择空间小单纯提供听觉形象主要优势短处第3页，共15页，2023年，2月20日，星期三4、电视视听兼备，生动、逼真、感染性强手段先进，传播信息神速，超越空间力量强使用便利家庭媒介画面转瞬即逝，不容选择和查考复制内容比广播更困难电视接收器价格较高，携带不方便观看须视听兼用，不如广播方便主要优势短处第4页，共15页，2023年，2月20日，星期三5、电影黑白默片有声片彩色片故事片记录片文献片科教片动画片普通电影宽银幕电影立体电影环型、球型电影高品质视觉逼真性大屏幕巨额投资时间、地点限制制作周期长缺乏连续性第5页，共15页，2023年，2月20日，星期三印刷媒介——1）书籍：纸、近代印刷术，14502）报纸：始于1615荷兰《新闻报》3）杂志：始于1665法国《学者杂志》电子媒介——4）电影：始于19世纪末，20世纪30年代成为普及的商业性娱乐形式5）广播：始于1920美国彼兹堡KDKA，1930年遍及全球6）电视：大众事业始于1936英国，50年代在世界普及新媒介——卫星电视、网络报刊、网络电视、手机信息等大众传播媒介的形态演进第6页，共15页，2023年，2月20日，星期三新媒介的发展及冲击——新媒介，一个相对的概念基于数字、网络、通讯技术的新媒介特征互动性（双向性）多媒体功能媒介资源极大增加全球化——”电子乌托邦”

技术导致民主的幻觉第7页，共15页，2023年，2月20日，星期三媒介形态变化原则共同演化、共同生存形态变化增殖生存、媒介竞争机遇和需求技术革新与延时采用各类媒介的功能调适与竞争报纸杂志广播电视时效性——深度性专业化偏重简明新闻、音乐节目，向“专栏化”发展，在线收听实时报道、丰富多彩的娱乐节目，数字互动电视扬长避短、发挥自身优势罗杰.菲德勒技术发展层受众使用层市场规则层社会治理层第8页，共15页，2023年，2月20日，星期三二、作为工具和技术手段的传播媒介麦克卢汉的媒介理论意义及局限媒介工具环境的社会病理现象1、媒介即讯息2、媒介：人的延伸3、热媒介与冷媒介《媒介即信息》1967《地球村里战争与和平》1968《机械新娘》1951《古登堡群英》1962《理解媒介：人的延伸》1964第9页，共15页，2023年，2月20日，星期三三、作为社会组织的大众传媒（一）大众传媒的传播者：最有优势的传播者群体性专业性机构性公开性收集信息制作信息发送信息新兴的互联网正在取代大众传媒的信息提供者作用吗？第10页，共15页，2023年，2月20日，星期三（二）大众传媒的组织目标与制约因素经营目标宣传目标公共性与公益性2、作为社会公器的责任感

——信息的真实、公正公信力

意见的权威1、特定的意识形态宣传者

——言论和报道的立场第11页，共15页，2023年，2月20日，星期三产出广告收入

信息产品销售

广告主消费者（受众）投入：进入资本金、设备技术、工资、流动资金等等

发行量、收听率、收视率——注意力经济经营目标信息短缺时代信息过剩时代影响力经济第12页，共15页，2023年，2月20日，星期三（三）传媒组织在信息生产过程中的作用1、新闻选择的“把关人”理论库尔特.卢因的“把关人概念”怀特的新闻守门人(gate-keeping)模式NN1N2N3N4N1N4N2`N3`M被舍弃的新闻新闻信源新闻入选的新闻受众门输入信息—输出信息=把关过滤信息第13页，共15页，2023年，2月20日，星期三麦克内利的把关模式ES1C1S2C2C3S3C4S4C5S5C6S6R各种事件新闻受众巴斯的双重行为把关模式新闻事件新闻采集者记者、作家第一阶段新闻稿件新闻加工者新闻成品第二阶段编辑、翻译第14页，共15页