《新媒体概论（第二版）》课件第14章 手机媒体

第四单元新媒体的未来：移动信息传播第十四章手机媒体目前，智能手机（Smartphone）已经十分普遍。智能手机是指像个人电脑一样、具有独立的操作系统的手机。手机已经不仅仅是具有通信功能的迷你型电脑，而且已经成为人的虚拟感觉器官。中国和全球的手机用户都超过了各自的人口总数，手机媒体已经成为新媒体的主体。本章概要

手机媒体的诞生与发展发达国家手机媒体的发展中国手机媒体的发展手机媒体与新闻传播

第一节手机媒体的诞生与发展

根据中国互联网信息中心2015年1月发布的报告，截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。根据中国工信部网站公布的统计数据，截至2014年12月，中国大陆手机用户达到了12.86亿。

1、手机的发展

目前手机已经经历了几代的发展,进入了4G时代。第四代移动电话行动通信标准（4G）集3G与WLAN于一体，并能够快速传输数据、音频、视频和图像等。4G能够以100Mbps以上的速度下载，比目前的家用宽带ADSL（4兆）快20倍，并能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。4G可以在DSL和有线电视调制解调器没有覆盖的地方部署，然后再扩展到整个地区。4G技术支持100Mbps~150Mbps的下行网络带宽，也就是意味着4G用户可以体验到最大12.5MB/s~18.75MB/s的下行速度。

2、手机的媒体化

手机媒体作为新媒体的延伸，除了具有新媒体的各种优势外，还具有携带方便的特点，是能随时随地使用的新媒体。手机作为媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，可以随时随地接收文字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的同步。在中国，许多人误以为手机短信（SMS）就是手机媒体，并称手机短信为“第五媒体”。其实，手机短信只是手机媒体在现阶段的一种重要存在形式，但不是手机媒体的主流。

2、手机的媒体化

手机媒体的魅力在于它高度的便携性、互动性，以及随之而来的增值服务。一方面，手机媒体能够给受众提供新闻信息，用户可以按需获取信息；另一方面，手机媒体具有的互动性也是其突出的特点。

3、手机不是移动电话，而是具有通信功能的迷你型电脑

目前的新媒体只包括互联网和手机媒体，因为只有这两者才具有真正的互动性。互联网是计算机技术发展的产物，互联网信息传播的基础是计算机；而当今的手机已经不再是移动电话，智能手机具有CPU、存储卡、操作系统等计算机本质组件。手机传播将人际传播、群体传播和大众传播融为一体，它是一种全新的传播类型。

第二节发达国家手机媒体的发展

1.日本：日本的手机媒体是全球手机媒体发展的范本，而I-MODE则为日本手机媒体的发展奠定基础。它诞生于1999年2月22日，是世界上最成功的无线互联网服务之一。I-MODE中的“I”的含义是Interactive（互动的），Internet（互联网）和I（代表个性）。

I-MODE的成功首先是技术选择的成功。由于日本的NTTDoCoMo公司在1999年才开始提供I-MODE移动互联网服务，因此在技术上放弃了GSM和PHS（PersonalHandyphoneSystem，低功率移动电话）中使用的CSD（CircuitSwitchedData，电路交换数据）技术，而选择了当时最先进的包交换技术。这一举措使I-MODE拥有了当时国际上最先进的互联网接入技术。其产生的结果，使得I-MODE的传输速率可以达到比WAP更高，并且网络使用费非常低廉。案例：I-MODE

NTTDoCoMo公司的I-MODE内容收费服务模式使用户和ICP进入网络的门槛都很低，促进整个生态链步入良性循环。首先，I-MODE提供的互联网服务是收费的，并且用户完全可以承受；其次，I-MODE将收取的服务费与提供内容服务的ICP进行利润分成，促进了信息源的发展。得益于I-MODE良好的利润分成模式，信息内容网站迅速增加。案例：I-MODE

I-MODE的优势在于：用户无论何时何地都可以随身携带、使用频率高，是高便利性的媒体；可以当场网上确认与收发E-mail；手机广告回应率高，是高效的媒体；手机的高度普及使得手机成为互动型的大众媒体，也是实时的个人信息交流媒体；可以吸引非PC用户的网民；对于出门在外的用户，还可将用户吸引至各商店企业，起到沟通与促销的作用。案例：I-MODE

I-MODE需要改进的包括：采用JAVA技术，以提高表现能力与安全性；实现宽带化，传送动态图像音乐；采用蓝牙（BlueTooth）技术，实现与信息终端无线通信；与GPRS联动；使输入输出手段进步；增加用户数，扩大利用范围，深入到人们的生活中，使人们能随时随地获取信息，使移动电话媒体成为更加灵活的双向媒体；通过与大众媒体的互动与合作，提高回应率；通过分析用户的使用状况，测评与提高促销效果。案例：I-MODE

3G时代日本手机媒体发展的瓶颈起步过早，3G服务完全日本本土化标准制定过于小众缺乏统一的OS平台，导致智能手机市场丧失日本3G服务赢在细节，输在整体

2、美国：iPhone颠覆了手机的定义

美国苹果公司发明的iPhone带来了全球手机业的变革，颠覆了手机的定义——手机已经不再是移动电话，而是具有通信功能的迷你型电脑。苹果公司的iPhone是由照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备结合在一起的掌上智能手机。目前美国智能手机市场依然在不断的高速增长中，尤其是年轻人对于智能手机的热情非常高，对于年轻的美国手机用户而言，使用智能手机已经不仅仅是一种通信手段而已，更多的是一种生活方式。美国手机服务的特点：手机收发电子邮件手机音乐专为学生开发的手机手机电视用手机查看实时路况和行车路线手机定位移动数据业务迅速攀升4G沦为WiFi的替补

3、韩国手机媒体发展的特点

韩国3G和智能手机迅猛发展移动商务在快速成长的同时进行变革实现了视频通信4G普及率居全球之首，并且正努力研发5G

第三节中国手机媒体的最新发展

智能手机已经成为市场主体。2012年中国智能手机市场上销量仅次于三星的是联想，份额为13.2％。其后依次是苹果的11％、华为的9.9％以及酷派的9.7％。新华社2013年3月18日消息，2013年中国智能手机销售量预期将达到3.29亿部，相比2012年增长67%，这主要得益于3G用户数量的快速增长。2013年第二季度中国智能手机总出货量为7880万部，占全球出货总量的34%。

据易观智库发布的数据，2014年第二季度中国手机市场销量为11212万部，环比增长1.46%，同比增长24.4%。其中，智能手机销量为10298万部，占比整体手机市场达到91.9%；4G手机销量突破千万量级，2014年第二季度三星占15.4%、小米占13.5%、联想占10.8%、酷派10.7%和华为占8.3%，分别为中国智能手机市场份额前五位；苹果占比6.9%，排名第六。

1、国产智能手机飞速进步

美国高德纳公司2014年2月发表报告，2013年全球智能手机销量超过功能机，达到手机总销量的53.6%。三星仍然稳居市场占有率冠军，而华为跃升至第三位。美国高德纳公司还公布了截至2013年年底全球智能手机品牌的市场占有率前五名，其中三星拥有31%的市场份额，苹果市场占有率下降至15.6%，而国产智能手机华为以4.8%的市场占有率成功冲进三甲，联想则以4.5%的市场占有率位列第五名。

1、国产智能手机飞速进步

从2014年年初开始，包括小米、联想集团和华为等在内的中国智能手机制造商的出货量开始飙升。市场调研公司StrategyAnalytics的统计数据显示，中国厂商如今已合计占有了全球智能手机市场38%的份额，超过三星电子和苹果的市场份额总和。

2、中国进入4G时代

中国移动2013年12月成为中国首家4G运营商，覆盖5亿人，但中国移动拥有的20万座基站已超过全欧洲现有的基站总数。中国电信和中国联通也在建设规模较小的4G网络。2013年12月4日，我国正式发放4G牌照。至2015年1月，中国移动4G用户突破1亿大关，4G用户数达1.06797亿，而移动电话用户总数也达到8.0855亿。

3、我国手机上网用户呈几何级增长

中国互联网络信息中心发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿。2014年上半年，中国网民中使用手机上网比例继续保持增长，从81.0%上升至83.4%，手机网民规模已达5.27亿，较2013年年底增加2699万人。在中国网民使用的上网设备中手机占比达到83.4%，首次超越传统PC的80.9%的份额，成为第一大上网终端。

第四节手机媒体的发展趋势

手机硬件技术的前瞻手机软件的发展趋势手机CPU进入“多核”时代手机技术的瓶颈问题将逐步得到解决手机外形呈个性化、魔幻化、小巧化

1、手机硬件技术的前瞻

手机操作系统是手机软件技术发展的核心基于手机的云计算和大数据技术手机应用软件越来越多，带来手机功能的多样化

2、手机软件的发展趋势

智能手机成为主流，销量超过PC手机的通信功能将进一步被淡化手机成为主要的身份识别系统移动商务大行其道3、手机功能多样化、应用普及化，将彻底改变人们的生活

手机将大大提高工作和学习效率手机将大大方便人们的生活手机成为重要的社交工具3、手机功能多样化、应用普及化，将彻底改变人们的生活

第五节手机媒体与新闻传播

麦克卢汉曾说，媒介即讯息。即通常人们认为的媒介内容可以成为讯息，媒介本身的功能、性质、开创性更值得重视。麦克卢汉曾预言，“媒介是人的延伸”，他认为技术的任何进步都会使人类更有效地生活和劳动，媒介具有有机体的性质。报刊、广播、电视事实上是和人分离的，以电脑为终端的互联网实际上是把人给“淹没”了的。而手机媒体的诞生真正实现了人和媒体在时空中的无缝连接，让人感觉拥有和控制媒体的能力。

媒介既不是和人分离的也不主宰人，而是“人的延伸”。手机媒体将是一种完全以个体为中心构造的媒体。许多人基本上已是机不离身，一个用惯它的人一旦缺了它，就会像摘掉“感官”一样难受，他对周围事物的感觉能力和沟通能力将大大减弱。手机媒体手机媒体将是互联网出现以后，即数字化以后的新媒体克服原有媒体的不足、实现自己存在价值的一种方式，它的传播介质将更加适于信息传播。虽然它依附于互联网，但拥有自成一体的无线网络。比起有线网络的电脑，基于无线网络的手机媒体对信息的处理更加及时、迅速，互动性更强。它小巧玲珑的形体优势，使得它比笨重的电脑更易携带和装饰，从而更符合个体的需要。手机媒体

手机传播能够真正实现信息传播的5W：无论何时（Whenever），无论何地（Wherever），无论是谁（Whoever），无论什么内容（Whatever），都能找到对方（Whomever），即任何用户可以在任何时间、任何地点获取任何信息并联系上任何人。1）高度的移动性与便携性手机媒体具有高度的便携性，信息传播极其方便。有人把手机媒体形象地称为“影子”媒体，因为手机往往24小时不离身，手机媒体以其移动性、便携性的优势实现了边走边看。

1、手机媒体的优势

2）信息传播的即时性手机媒体在即时性方面的优势已经彰显无疑。不用打开电脑或电视机，许多受众是通过手机媒体看到权威媒体机构提供的实时新闻、现场图片或现场视频片段。

1、手机媒体的优势

3）互动性手机传播是一种开放的互动式传播。传统媒体的传播方式在现实中通常是单向的，传播者与受众双方无法随时随地进行双向沟通。而手机传播既可以是单向传播，也可以双向甚至多向传播，具有很强的交互性。

1、手机媒体的优势

4）受众资源极其丰富全球共70亿人口，其中已有64亿手机用户。拥有手机的人数是所有报纸读者的两倍多。手机用户也远远超过网民数。与国内发行量最大的报纸、杂志，点击率最高的网站，以及客流量最大的车站、地铁等场所的户外媒体相比，手机媒体拥有数量更庞大、类型更广泛的受众群。

1、手机媒体的优势

5）多媒体手机信息处理功能日益强大。手机上网、拍照、录音、摄像已逐渐成为不少手机的基本配置，多媒体手机逐渐普及。手机的操作平台也发生了很大变化，手机已经成为电脑的一种形态，而智能手机还具有传统以通话为核心功能的功能手机所不具备的信息处理能力。

1、手机媒体的优势

6）手机亦是新闻采访的重要工具手机媒体技术的迅速兴起，使得全世界几乎所有普通的民众都能够拍下突发新闻并迅速贴到互联网上。见证历史的方式正在因此而发生改变，名人们的糗事更是无处可藏。有些西方学者把这种现象称为“草根新闻”，只要有手机就可做“草根记者”。

1、手机媒体的优势

7）私密性手机媒体是一种十分个人化的媒体，不像电视那样方便家人共同观看，也不像报纸那样方便多人相互传阅，而是带有鲜明的个人色彩、贴着个性化标签的信息传播工具，具有很强的私密性。

1、手机媒体的优势

8）整合性手机媒体能整合多样的传媒形态，承载报纸、广播、电视等传统媒体的内容，并充分发挥出新媒体本身所具备的一切传播优势。手机媒体能整合多元的传播主体，能整合多样的传播方式，既可实现点对面（手机网站对用户）、面对点（多个用户向网站反馈信息）的传播，还可实现点对点（单个用户对单个用户）、一点对多点（聊天）、多点对多点（群组）等的传播。

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