市场营销学（湖南师范大学）知到章节答案智慧树2023年

市场营销学（湖南师范大学）知到章节测试答案智慧树2023年最新第一章测试现在许多女性为了苗条和健康而拒绝甜食和肥肉等食品，这对于相关厂家来说其面临的市场需求状况是（

）。

参考答案:

负需求“酒香不怕巷子深”是一种()观念。

参考答案:

产品社会营销观念认为企业营销要将（

）有机结合起来。

参考答案:

社会利益;企业利益;市场需求产品观念出现于买方市场状态下。

参考答案:

错市场营销就是推销和广告。

参考答案:

错第二章测试企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

参考答案:

错某企业的一个业务单元是低市场增长率、高相对市场占有率，它是瘦狗业务。

参考答案:

错企业采取积极措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。

参考答案:

错市场营销组合是指(

)。

参考答案:

对企业可控的各种营销因素的组合提高现有产品在现有市场市场的占有率，这是()战略。

参考答案:

市场渗透第三章测试市场营销学认为，企业市场营销环境包括（

）。

参考答案:

微观环境和宏观环境企业的微观环境包括营销中介企业、顾客、竞争者、社会公众和（

）。

参考答案:

企业本身（

）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。

参考答案:

社会文化威胁水平高而机会水平低的业务是（

）。

参考答案:

困难业务企业市场营销中的宏观环境包括（

）。

参考答案:

政治和法律环境;社会和文化环境;自然和技术环境;人口和经济环境

第四章测试个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（

）。

参考答案:

安全需要同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（

）。

参考答案:

简单人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性曲解和（

）。

参考答案:

选择性记忆一般而言，日常生活必需品的需求伸缩性较大，而非必需品的需求伸缩性较小。(

)

参考答案:

错在购买决策过程的5种角色中，营销人员最关心的是使用者。

参考答案:

错第五章测试采用无差异性营销战略的最大优点是（

）。

参考答案:

成本的经济性不属于消费者市场细分依据的是（

）。

参考答案:

用户行业消费者对某种产品的使用率属于（

）。

参考答案:

行为因素企业在决定为多个子市场服务时可供选择的策略有（

）。

参考答案:

差异市场营销;集中市场营销;无差异市场营销企业在选择目标市场策略时需考虑的主要因素有（

）。

参考答案:

产品生命周期阶段;产品特点;市场特点;竞争对手的策略;企业资源第六章测试产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（

）的数目。

参考答案:

产品线附加产品是指（

）。

参考答案:

提供超过顾客期望的服务或利益产品组合的（

）是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。

参考答案:

深度产品整体概念包含以下哪几个层次（

）。

参考答案:

形式产品;核心产品;附加产品下列属于新产品创意来源的有（

）。

参考答案:

顾客;企业内部人员;竞争对手;中间商;研发工程师第七章测试知名度高的品牌都具有很高的品牌美誉度。

参考答案:

错品牌忠诚度高的消费者会重复购买同一个品牌的产品。

参考答案:

对中间商品牌跟制造商品牌相比，更容易获得有利的货架位置。

参考答案:

对宝洁公司的四款洗发水分别用飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣作为品牌名称，这属于（

）品牌策略。

参考答案:

个别品牌消费者在没有任何提示的情况下所想到和说出的某类产品的第一个品牌，属于（

）品牌。

参考答案:

顶端知名度第八章测试企业为激励顾客购买更多物品而给予那些大量购买产品的顾客一定的折扣，称为（

）。

参考答案:

数量折扣企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少，而在于商品能否显示其身份和地位”的消费心理，最适宜用（

）法。

参考答案:

声望定价企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要，企业应该通过（

）来遏制需求，获取高额利润，为扩大生产提供条件。

参考答案:

提价所谓的撇脂定价法是指企业在新产品刚上市时以较低的价格推向市场，以便在产品生命周期的初期迅速扩大市场份额。

参考答案:

错面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。

参考答案:

错第九章测试直接渠道也是（

）。

参考答案:

零层渠道制造商广泛利用大量的中间商经销自己的产品，使渠道尽可能加宽。这种渠道策略叫做（

）。

参考答案:

密集分销消费品中的便利品和工业品中的标准件，通常采取（

）分销。

参考答案:

密集按照渠道中每个层次中间商数目的多少，可分为长渠道和短渠道。(

)

参考答案:

对零售商销售商品的数量一般比较大，且频率高。

参考答案:

错第十章测试对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（

）。

参考答案:

人员推销一般日常生活用品，适合于选择（

）做广告。

参考答案:

电视（

）