广告设计知识户外

广告设计知识户外第1页，共54页，2023年，2月20日，星期一户外广告的概念与种类第2页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外广告的概念与种类一.定义户外广告指在户外露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主和广告对象之间信息传播的媒介。英文名为OUTDOOR

简称OD广告。第3页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外广告的概念与种类

根据表现形式的不同分为：1.平面类·路牌广告第4页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外广告的概念与种类

根据表现形式的不同分为：1.平面类·条幅广告第5页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外广告的概念与种类·墙体广告第6页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外广告的概念与种类2.立体类·霓虹灯·广告柱第7页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外广告的概念与种类2.立体类·广告塔第8页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外广告的概念与种类2.立体类·灯箱广告第9页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外广告的概念与种类2.立体类·灯箱广告第10页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外广告的概念与种类2.立体类·空中飞悬式广告第11页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外广告的概念与种类2.立体类·交通广告第12页，共54页，2023年，2月20日，星期一

户外平面媒体的特征第13页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外平面媒体的特征一.地域定位选择性1.考虑不同地域消费人群的审美与喜好2.大中城市与乡镇地区的广告定位应有所不同3。避免在户外广告过于集中的地段发布4.在商业街，广场，公园，交通工具选择相应广告表现形式。第14页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外平面媒体的特征二.位置固定，反复诉求户外广告可对经常在此区域活动的固定消费者进行反复宣传，加深印象，使产品形象深入人心。第15页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外平面媒体的特征三.费用低廉，经济实惠1.一般以绘制、图片以及大幅印刷品或一般的硬件材料制作为基本的表现形式，成本低，发布时间长。2。优点：费用低，一块一般的路牌广告全年费用，仅相当于几秒钟电视广告的制作费。3.不足：

(1)受场地限制：广告信息通常只能被动传递，传播范围小。

(2)传播内容有限：户外广告所处的具体环境和条件，决定它不能为公众提供仔细阅读的机会，因此内容一般比较简单。第16页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外平面广告设计要点第17页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外平面广告设计要点一.强调独特，增加视觉效果。1.根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。（1）一般为长方形，方形（2）户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。（3）形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境而定。。第18页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外平面广告设计要点2.在内容设计上具有刺激性和震撼力

注重创造良好的注视效果第19页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外平面广告设计要点二.简洁明了，目的明确受众为流动的行人，所以简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，图像为主，文字为辅，文字简单，切忌冗长。

画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。

第20页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外平面广告设计要点三.色彩醒目户外广告的色彩设计要以大面积色块构成为主。调查显示：

60%色彩，30%天天看，10%创意新颖第21页，共54页，2023年，2月20日，星期一·户外平面广告设计要点四.创意新颖，追新求异。第22页，共54页，2023年，2月20日，星期一户外平面广告制作材料和工艺第23页，共54页，2023年，2月20日，星期一户外平面广告制作材料和工艺一.广告多画面反转技术三面反转几多面翻转是一种机械转动广告设备，采用电动形式进行传动，形成画面转换。第24页，共54页，2023年，2月20日，星期一户外平面广告制作材料和工艺二.电脑喷绘技术

1.大型喷绘机广泛用于处理户外大灯箱画面

2.清晰度：9dpi,12dpi.36dpi.72dpi.3.可打印在纸张，PP背胶，灯箱片，绢以及各种布上第25页，共54页，2023年，2月20日，星期一户外平面广告制作材料和工艺三.大型户外动画投影技术。

1.运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。

2.广告通常出现在人流量大的商业区，市中心繁华的地段，大型活动，城市标志性建筑，大桥，高层大厦墙面等。第26页，共54页，2023年，2月20日，星期一户外平面广告制作材料和工艺四.LED广告产品广泛的用在大型的显示设备中，一般矗立在大型商场，机场，候车亭，单立柱。第27页，共54页，2023年，2月20日，星期一户外平面广告制作材料和工艺五.电脑刻字艺术应用了电脑控制技术，主要用于纸质材料，即时贴，户外贴的切割图形和文字的绘写

第28页，共54页，2023年，2月20日，星期一户外平面广告制作材料和工艺六.雕刻技术适用于各种标志，字体的制作，主要用来制作立体字，标牌，指示牌和切割大型板材。

第29页，共54页，2023年，2月20日，星期一户外平面广告制作材料和工艺七.热转印技术在柔性灯箱布上加古体幽默做压热处理，昼夜一样醒目艳丽，是户外灯箱广告的理想技术手段。第30页，共54页，2023年，2月20日，星期一户外平面广告制作材料和工艺八.热成型工艺（俗称吸塑）把一定的材料压塑成型，内可置入LED灯或是日光灯

第31页，共54页，2023年，2月20日，星期一户外平面广告制作材料和工艺九.槽型发光字工艺

第32页，共54页，2023年，2月20日，星期一商业广告的编排设计第33页，共54页，2023年，2月20日，星期一一.广告的编排设计1.定义：就是把广告设计所涉及的各要素，按照形式美规律和视觉流程整合起来的一种视觉传达设计技法。

第34页，共54页，2023年，2月20日，星期一一.广告的编排设计2.设计程序：（1）设计人员综合各种广告内容以及各个元素，（2）根据广告创意、产品个性和不同的媒体要求，设计出多种草图方案（3）然后通过手绘、摄影或电脑进行制作设计。（4）客户认定，制作完成。第35页，共54页，2023年，2月20日，星期一二.广告编排设计的视觉流程1.视觉流程定义：视知觉对信息感知过程轨迹的集合，是一种空间运动。2.版面重心上部大于下部左侧大于右侧左上侧是最佳视域，也称为视觉中心第36页，共54页，2023年，2月20日，星期一二.广告编排设计的视觉流程1.直线视觉流程：视线朝一个方向移动，干净利落，视觉效果简单强烈（1）横向视觉流程特点：平静、稳定第37页，共54页，2023年，2月20日，星期一二.广告编排设计的视觉流程（2）竖向视觉流程特点：直观、坚定第38页，共54页，2023年，2月20日，星期一二.广告编排设计的视觉流程（3）斜向视觉流程特点:倾斜动态给人以强烈动感第39页，共54页，2023年，2月20日，星期一二.广告编排设计的视觉流程2.环绕视觉流程:指视线沿曲线进行轨迹运动，富有趣味感和韵律美。弧线型：充满扩张感并具有一定方向性回旋型：构图具有趣味性，加强了版面的层次和动感螺旋型：中心自然形成视觉焦点，周围螺旋状扩散的线自然形成视觉焦点，既有方向性又有空间纵深感。第40页，共54页，2023年，2月20日，星期一二.广告编排设计的视觉流程3.中心视觉流程：视线首先从中心开始，然后顺延形象的方向和六度倾向来进行视线运动。第41页，共54页，2023年，2月20日，星期一二.广告编排设计的视觉流程4.导向视觉流程：通过某种诱导元素，主动引导视线向一定方向或沿一定轨迹运动，把版面的各元素串联起来，形成有机整体。·文字导向·动态导向·手势导向·视线导向·箭头导向第42页，共54页，2023年，2月20日，星期一二.广告编排设计的视觉流程5.散点视觉流程：各元素自由分散特点:感性，自由，轻松，活泼，散漫，趣味，无拘无束第43页，共54页，2023年，2月20日，星期一三.广告编排设计的常用构图1.水平式构图有安静，平稳感。局部对比和错落使画面静中有动第44页，共54页，2023年，2月20日，星期一三.广告编排设计的常用构图2.垂直式构图安定感，崇高感，视线上下流动，排列时可加节奏感和动感第45页，共54页，2023年，2月20日，星期一三.广告编排设计的常用构图3.倾斜构图图形或文字向某个方向倾斜，体现生动，活跃和不稳定感。第46页，共54页，2023年，2月20日，星期一三.广告编排设计的常用构图4.交叉式构图第47页，共54页，2023年，2月20日，星期一三.广告编排设计的常用构图5.对称式构图：以一条中轴线呈上下左右或倾斜方向作对称排列。特点：庄重，正规，安静，平和第48页，共54页，2023年，2月20日，星期一三.广告编排设计的常用构图6.圆心构图形式感强，视觉集中饱满第49页，共54页，2023年，2月20日，星期一三.广告编排设计的常用构图7.流线式构图

特现：流畅，自然第50页，共54页，2023年，2月20日，星期一三.广告编排设计的常用构图8.散点式构图在秩序感和和谐统一中作不规则的散点布置和自由排列，以获得轻松自如的视觉效果。第51页，共54页，2023年，2月20日，星期一三.广告编排设计的常用构图9.并列重复式构