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文档简介

产品线与品牌的管理产品组合及产品线品牌及品牌权益品牌价值调查--Interbrand品牌决策5种产品层次潜在产品延伸产品期望产品基本产品核心利益产品层级需要族产品类产品族产品线产品型品牌品目/SKU美丽美发服务、美容用品化妆品、护肤用品乳液、面膜纸巾型、乳状型SKII、莱雅每日型/持久型面膜随身包、经济包产品组合宽度

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不同产品线的数量长度

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所有产品线中的品目之总数深度

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每项产品的变体产品组合-提供的所有产品线一致性产品线：一组在产品类中具有密切关系且功能相近似、或经由共同通路的营销方式、或在相同价格范围内的产品。什么是品牌?属性利益价值文化使用者个性品牌权益（资产）无品牌忠诚度(顾客会改变)满意的顾客(无改变的理由)满意&转换成本珍惜该品牌(视品牌为朋友)忠于该品牌品牌权益品牌权益一个品牌的价值及权势。其根据为它所拥有的高品牌忠诚度、知名度、认知品质、强的品牌连结及其他资产如:专利、商标、及通路关系。1997年全球最有价值品牌可口可乐万宝路IBM麦当劳迪士尼新力(Sony)柯达(Kodak)英特尔（Intel）吉利（Gillette）百威(Budweiser)480亿美元470亿美元240亿美元2000年Interbrand调查2000年全球最有价值品牌可口可乐微软IBM英特尔（Intel）诺基亚通用汽车福特（汽车）迪士尼麦当劳AT&T2000年Interbrand调查725亿美元702亿美元532亿美元2001年全球最有价值品牌可口可乐微软IBM通用汽车诺基亚英特尔（Intel）迪斯尼福特（汽车）麦当劳AT&T2001年Interbrand调查689亿美元651亿528亿424亿(+11%)Interband品牌价值调查一个品牌未来预期产生的营收之现值，主要部分包括：财务预估品牌角色–于顾客需求的主要驱动因素品牌权势–市场地位、稳定性、领导力、资助(资源)、趋势、地理、保护2001年Interbrand调查Interband品牌价值调查品牌价值=品牌盈余品牌贴现率X无形盈余=品牌收益营运成本-(+公司税+资本费用)品牌盈余品牌角色无形盈余%

()==品牌贴现率品牌权势折现率+

品牌决策综观品牌决策有品牌无品牌品牌提供者决策制造商品牌配销商 (私有)

品牌授权 (混合)

品牌品牌名称决策个别品牌l

名称

总体家族

名称个别家族

名称公司个别

名称品牌策略决策产品线

延伸品牌延伸多品牌新品牌共品牌品牌策略品牌延伸新品牌名称产品类别产品延伸现有现有多品牌新新品牌品牌决策综观品牌决策有品牌无品牌品牌提供者决策制造商品牌配销商 (私有)

品牌授权 (混合)

品牌品牌名称决策个别品牌

名称

总体家族

名称

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