家用电器行业发展

2007-2009年中国家用电器行业发展形势分析第一节2007-2009年中国家用电器行业现状分析一、2007-2009年主要经济指标2008年中国家电行业产值为6823亿元，同比增长13.9%。其中，家用制冷电器行业产值为1485亿元，同比增长4.2%；家用空调行业产值为2389亿元，同比增长14.5%。虽然产值比2007年有所增长，但由于经济环境出现巨大波动，经营形势呈现前高后低态势，从月度产值增长率可以看出，同比增长率逐月下降，到12月已停止增长。与工业产值相似，2008年中国家电行业销售产值为6679亿元，同比增长13.3%。其中，家用制冷电器行业销售产值为1482亿元，同比增长7.8%；家用空调行业销售产值为2383亿元，同比增长13.1%。2009年取得了良好的业绩，家电业工业总产值达到7432亿元，同比增长6.7%，家电行业利税总额增长43%，电冰箱、冷柜、洗衣机、电热水器等产品产量大幅度增长。2010年国家将继续实施家电下乡、以旧换新政策并加大政策力度，同时出口市场正在复苏，中国家电业有望继续上行走趋并实现快速增长2009年我国家电行业累计工业销售产值同比增长3.28%，比1-11月提高了2.53个百分点；累计产销率94.76%，比1-11月提高了0.36个百分点；累计出口交货值同比下降了12.88%，降幅比1-11月收窄1.74个百分点，自6月份以来持续收窄。图表2007-2009年家电行业产值分析资料来源：君略研究报告网二、主要家电产品产量国家统计局年度快报数据显示，2008年大家电行业产量三升三降，冰箱、洗衣机和电热水器产量均有不同幅度上升。其中，洗衣机产量为4231万台，同比增长11%，增幅最高；冰箱产量为4757万台，同比增长8%；电热水器产量为1637万台，同比增长8%。空调产量为8307万台，同比下降5%，下滑幅度最大；微波炉产量为6286万台，同比下降2%；冷柜产量为1178万台，同比下降1%。产量变化的态势与2007年几乎所有产品都高速增长的情况已经完全不同，总体上增幅大大回落。2008年小家电产品产量同样有升有降。其中，电饭锅产量达1.24亿台，同比增长7%；电热烘烤器具的产量也有所增长，为1.72亿台，同比增长6.6%；而吸尘器产量下降严重，产量为6368万台，同比下降13%；电风扇产量为1.39亿台，同比下降11%；饮水机产量为956万台，比2007年有0.9%的下降。图表2009年各家电细分品类产量（万台）泽品类冠2008年功2009年闯同比增长咳家用电冰箱皱5104.阳02疲6063.念58担18.8%怖家用冷柜双1016.歉18州1258.分03细23.8%该家用洗衣机弄4368姨4935.得84役13%追家用空调胀8501.样85扶8153.腐27温-傲4.1投%挤家用电热水盆器援1719.葛31雷1989.粒24五15.7%荐微波炉反6289.誉8学6038.滤21您-妹4%资料来源：君略研究报告网三、进出口形势2008年中国家电行业出口额仍保持增长，但增速大幅度回落，进出口总额达383.3亿美元，同比增长13.2%，其中：出口额为358.5亿美元，同比增长13.2%，较2007年27.1%的增长率大幅下降；进口额为24.8亿美元，同比增长7.6%，较2007年8.9%的增长率也略有下降。拜人民币升值辟是2008拆年中国家电搞行业出口额投出现较大增温长的重要因押素。世界银勾行日前公布乌的数据显示涛，2008抽年人民币升弄值12.6乘6%，这导直致了家电出通口价格上升抬，也使得出卫口额在出口斤量增长较小散的情况下仍庙有较大上升嫁。2008诊年中国家电奥行业主要出倡口产品的平浸均价格都有伪不同程度上坟升。以独立皱窗缸式或壁式空车调与电风扇吐为例，前者脚2008年童12月平均芦出口价格为作171美元旱，同比上升剧21.8%幸；后者12泳月平均出口辽价格为14案.7美元，摆同比上升2华6.0%。摘2008年词中国家电产蛛品的出口量凳增长幅度落肿后于出口额奉，有些产品毒的出口量甚磨至出现下降科。2008河年中国共向倍214个国倚家和地区出管口了家电产珠品。其中，卖对亚洲的出纳口额最高，制达到120枝.5亿美元坐；对欧洲和播北美洲的出赖口额分别为较105.2漫亿美元和8趁1.3亿美庄元。从份额攻来看，这三间大出口市场毁分别占到同冒期家电出口倘的33.8路%、29.材4%和22刚.8%。居从主要海外警市场来看，凶2008年尿对欧盟27参国出口位居险第一，出口壳额为87.园9亿美元，埋同比增长1拣1.9%，财占出口总额仙的24.6鼠%。对欧盟佣出口前五名范的国家是德辉国、英国、持意大利、法扎国和西班牙充，出口额分并别为14.剩3亿美元、旬13.0亿滥美元、11趁.0亿美元蜜、9.5亿贯美元和8.汁0亿美元。讲对美国出口尺额为73.捷7亿美元，唐位居第二，毅同比仅增长极4.1%，普占出口总额额的20.6某%；对日本竿出口额为4扫1.0亿美竖元，位居第造三，同比增测长20.2绝%，占出口卧总额的11凝.5%；对祝中国香港地搏区出口额为侮15.0亿勾美元，同比宁下降4.9污%，位居第订四，占出口命总额的4.垮2%。另外绍，对俄罗斯矛和澳大利亚备的出口额分挡别为10.宪2亿美元和承7.8亿美滤元，同比分伪别增长28敢.2%和1锈6.5%。筐2009年永，家电累计拆进出口总额梨达329.劣6亿美元，嫩比去年同期略下降13.台1%。其中常：出口30掠8.1亿美垫元，比去年参同期下降1到3.2%，寇占全国出口杀总额的2.旦56%；进葱口26.7摧亿美元，比示去年同期增增加10.6聚%。累计贸朴易顺差为2版81.3亿断美元，比去盼年同期下降她-13.3汽%。隆从出口的贸引易方式来看奔，1－12犁月进料加工跟贸易和一般码贸易占有绝称对份额，分缴别占累计出巩口总额的6鄙1.0%和秒32.0%炎。与去年同歼期相比，进哑料加工贸易刘额比去年同腊期下降了1驴6.2%，视一般贸易额请下降了7.巧7%，来料间加工装配贸蛇易额下降了壁20.1%阁。说明一般惧贸易方式出辟口受经济危停机的影响要站小于进料加万工和来料加昼工装配出口遵方式。德2009年刑，包括空调夜器、冰箱、救洗衣机和冷升冻箱4种倡主要家电的份出口仍保持售着较大的份钓额，累计出芳口额合计占衬总出口额的旬29.9%巴，而包括空肝调器压缩机巴、冰箱压缩废机和磁控管撒的关键零部现件产品占有位了3.6%视的份额。幅家电产品的概进口主要集蔬中在空调器舞零件、空调交器压缩机、内冰箱压缩机尤和空调器等迫产品上。2太009年表井中产品的进妹口额合计近用13亿美元抽，占整个进野口总额的4由8.6%。连柜2009年迹前10名国瓜家累计出口把额合计约为担184.4次亿美元，占陈总出口额的蹲60%。其番中，对美国单的累计出口食额比去年同皂期下降了8霞.9%，其正累计出口额宝仍居第一，缠约为67亿斑多美元，占蔽总出口额的哄21.7%转。牌从大洲的情诊况来看，对喜亚洲的累计挠出口额最高氏，为109斧.8亿美元光，占总出口域额的35.时7%，其次午是欧洲，占燕26.1%缘，第三是北壤美洲，占2勇3.8%。围2009年炼，中国出口驶到欧盟的家焰电产品累计瞒出口额为7第0.9亿美缎元，占整个右家电累计出瓦口额的23奸.0%，占扎到整个对欧速洲累计出口计额的88.偶2%，与去卫年同期相比鲁，2009计年对欧盟的具累计出口额咽比去年同期声下降了19菌.3%。唉第二节蜻2007痕-袖200脸9年中国家凳用电器行业臭基本特征分些析铁在2009违年消费者同惰样享受着越趟来越人性化你、越来越环寨保节能的高慌端家电。当担我们与家电菠的生产与销牛售企业一起输走到200惰9年的岁末瞎，当我们回积望2009庄年的家电行美业，有这些逢关键词让我打们不能遗忘抄。读一、评以旧换新孕

家电以旧令换新政策是们由环境保护周部出台的一爹项惠民政策浓。既体现了蚊政府对环保丧工作的重视捎，同时更在提一定程度上杰刺激了消费铅，拉动了内令需。敢证2009年栋6月1日寺，国务院办演公厅印发了爱《关于转发耳发展改革委柄等部门促进微扩大内需鼓躁励汽车家电咐以旧换新实波施方案的通泊知》（国办扶发〔200望9〕44号暑），拟在北只京、天津、嗓上海、江苏痰、浙江、山树东、广东、搬福州和长沙娱等地市开展备家电“以旧施换新”试点富工作。窜

而商务部耻最新公布的举家电以旧换江新统计数据听显示，截至酷12月1日外，北京、天打津、广东等偷9个试点地壮共回收旧家轻电已经达到德了289万膏台，预计到族2009年举年底销售额呈可以达到1魄10亿元以仿上。商务部柔透露，20晓10年家电筒以旧换新政久策是不是要惠扩大范围，郑“有关部门吃正在商讨”旺。同时，相仿关部门也注姨意到了家电盖以旧换新存务在的不少问得题。回收企块业利润偏少哭，从而导致烘回收企业的助积极性不高尾，另一方面贤，符合要求删的拆解企业贼也不多。夸二、团家电下乡蒙

家电下乡稿，这个似乎汉与都市人有园些遥远的词枯汇，则绝对陪是中国广大彼农村乡镇的祖福音。它不弹仅是在经济疾形势不乐观笨的形势下出须台的一项拉绩动内需，保民增长与调整奋家电消费结挺构的政策，阶更是为广大营农村消费者竞带来的一项永实实在在的年惠民政策。芽它虽然早在膨2007年兰就在山东、彩四川、河南挡等三省开始候试行，但在纸今年2月才培在全国范围霜内施行。始在2009窝年初召开的锁“构建农村您流通网络炉扩大农村消届费”专题新特闻发布会上元，商务部相步关负责人表霜示，200普9年用于家丸电下乡的财犯政预算高达健200亿，债也就是说，贵政府将补贴埋200亿元面用于农村消谁费者购买家众电下乡产品形。驶就在几天前动，一则与家译电下乡有关美的新闻同样凤引爆了家电吧下乡商品质揭量的话题。闻家电下乡在哀全国实施近涉一年来，终筹于首次启动种淘汰机制。宰包括浪潮电缸脑、夏新手够机、新科彩膛电、尚朋堂般电磁炉、默芦洛尼热水器嘴等24个项寨目日前被财撕政部和商务购部取消了家也电下乡中标籍资格。尽管咽此次资格淘瞧汰正处于中撒消协炮轰下敲乡家电质量迈不过关之际芳，但根据有俩关部门解释练，这些产品柜被淘汰无关焦质量问题。盛这是家电下踢乡实施以来竭国家首次启梦动淘汰机制份，意味着家借电下乡资格崇开始打破“谦终身制”。袄上个月，财裕政部和商务迁部曾联合下漏发《家电下奴乡中标企业窜考核及管理用办法》，要多求从明年1某月1日起全谅面启动淘汰旧机制，包括暗生产企业所潮有中标产品曾自中标之日洁起3个月内尼没有生产，难或6个月内教没有实现销松售以及中标厕产品出现严糊重质量问题医等都将被直湿接取消中标周资格。架三、腐能效标识慈工作菜能效标识的臂工作并非开李始于200适9年，但随巾着节能环保相越发地成为参世界各国不跪容回避的话幅题，家电行饥业能效标识指的推广工作站也在200推9年得到了火大规模全面箭的提升。而孩随着媒体对等于能效标识爪的宣传，越脆来越多的消弃费者在选购佣家电时越发商关注家电的让能效等级。脏早在今年年购初，中国家漫电协会相关旷负责人就表债示：“20僵09年，能们效标识对于恒中国家电行蜡业将是一个盛不可回避的敌话题。”能嗽效标识工作肥将在今年进佩一步加大实道施力度，除亲了将电风扇缠、自动电饭烛锅、微波炉夹等家电产品父纳入能效标对识制度实施顶范围外，还挠将完成空调遥和电冰箱产助品的能效标迷准的升级工丑作。据了解腿，作为第一劝批实施能效杂标识的产品古，家用电冰伤箱的能效标选准要求有了罪进一步提高唤，实施4年共多的《家用甘电冰箱能效坏标识实施规筑则》已进行摔了相关修订崇。并且，除骆家用电冰箱帝以外，其他察一些家电也丙会陆续提高西能效标准，都截至明年3壮月份，20澡08版能效闻标识将逐步偷取代200狼4版能效标巩识。橡另外，根据籍国家发改委墙、国家质检用总局和国家喝认监委联合阀发布的《实串行能源效率刮标识产品目退录（第五批振）》公告及选相关实施规芬则，自20补10年3月诱1日起，在陆我国内地生伪产、销售和斯进口的自动袖电饭锅、交挤流电风扇、如交流接触器俗和容积式空充气压缩机4傻类产品必须公加贴能效标幼识，低于能仗效等级5级威或3级的相说关产品，均绝不得在中国箭内地生产、如销售和进口尼。与四、菜高端家电东的发展沈新品上市是漂每年家电行灵业的必修课设，而200怖9年的新品脏上市则出现倘一个共同的单特点，那就节是高端家电兔频出。无论蜜是平板电视荒中的LED忙电视，还是承冰箱中的多白门、变频与盘洗衣机中波妇轮也带烘干线功能，高端日家电的纷纷卧推出不仅仅兵是国人收入断不断增加的办必然需求，咏更是人们对四于生活品质色提高的具体强反映。早在过去很长买一段时间里更，消费者对茫家电关注的考是价格和质双量等基本因痰素，而从目绵前的市场需坝求来看，消肢费者对大尺沉寸、大容量万、节能舒适绘、功能丰富认、外观时尚查的高端家电嫌需求愈加明货显，这说明组消费者的需叛求也在升级企，市场和行式业的游戏规染则也将随之刚改变。家电额企业应改变娃过去简单的钢价格战、产嫩品性价比比占拼的方式，晒转向多功能惩、人性化、挠高科技、产胜品附加值等弦多角度诉求劳竞争，满足愈现代人的生列活和心理需无求。抄五、欺LED好应用兔对于那些近撤期有购买平康板电视意愿主的消费者来图讲，LED罩电视绝对不闯会是个陌生滋的词汇。而罢作为液晶电忆视升级版的均LED以其话超薄、节能调等优点更是渣引得更多消理费者的关注圣。在业内，境2009年逃被称为LE搁D电视元年云，原因来自启于这个已经用于前两年就鸦推出的新品织，2009奖年大规模地滩被各品牌推霸广上市，同佩时价格也相逗对其刚刚推唉出时大幅下涛降。凡据中国电子欺商会、中国监家电市场联喊合调查研究此课题组12欲月初发布的研《2009胶年中国LE依D电视性能睁检测报告》疯显示，相比副传统液晶电宝视具有超薄浓、环保节能式、高清画质讽、色彩丰富惯、可靠性高露等优势的L顿ED已经成壤为外资品牌昌重夺中国液浇晶市场的法纷宝。调查显阁示，目前消刑费者对于L举ED电视的笔关注度已高沉达75%，雹一年内准备背购买LED寺电视的消费酷者比例为3搞4%。“2卸010年中悟国平板电视心无疑是节能电、LED电拣视的竞争。搜”中国电子辜商务协会副纵秘书长陆刃饱波如是断言遭。盲随着合资品伏牌与国产品布牌在LED吉电视技术与漫价格等方面躲竞争的加剧蚕，批量的生煮产、技术的州成熟与成本武的降低对于见广大消费者肺而言无疑是旦利好消息，弦相信即将到笔来的201绘0年必将成惕为LED电础视的战场，纽消费者与L牧ED电视技炭术与价格的达领先者将成帖为受益者膀。歼六、仔硬屏定技术创新舰以往对于家用电产品的专号业名词，广鼓大普通消费惑者恐怕并不前十分了解，罪只是唯卖场乳促销员的解弯释是从，而柳2009年皱，一个叫做限硬屏的平板音电视专有名洽词则被媒体稳不断地提及顶。有关平板盲电视的软硬愈屏之争也从装未间断过。秀硬屏技术由脚于其创新性域地将液晶分特子水平排列概，播放动态冠画面时具有促复原速度快良的特点，因份此，最大程蒙度杜绝了拖替尾现象。此布外，具有硬系屏代表技术扔的IPS技族术将液晶电纤视的水平和搞垂直可视角遥度都提升到慌178度，蛇基本消灭了杆死角，也使秆液晶电视在举呈现画面时吃效果更逼真顾、色彩更自燥然。戴由于IPS场技术的性能叶优异，许多毙厂家都将I雁PS硬屏技菊术作为产品稳卖点进行市维场推广。而销于近期揭晓训的“200挖9年中国十停佳平板电视驾”中，获奖赶产品的半数脑以上都采用救了IPS硬赤屏。目前，仪高清电视承友载了人们畅到享高清生活继的期望。这羞就要求相关立产业能够从悲消费者需求陈出发，就像卡IPS硬均屏技术一样茅，能够推动沸产业的不断亿升级问。架第三节2降010年中聋国家用电器仓行业效益的加主要影响因筑素分析残驼一、芝政策推动销脊量增长龟截至200亮9年12月仍，以旧换新榴的家电售量洲已达到30拒0.2万台宵，销售额达镜到117.崇5亿元。购跃买彩电、冰泛箱、洗衣机类、空调、电泊脑等五大类烦产品时，消买费者可通过平置换旧家电智来获取相应上的补贴。自别2009年长6月份家电杏以旧换新政隔策的出台和冶实施以来，观大大激发了厌家电市场的狡消费潜力，另同时提升了始家电产品整各体销售水平言。慌家电下乡政康策很大程度烫上带动了农既村地区对家限电的消费意奔愿。201垮0年随着家帽电下乡政策铅的深化，农鹿村居民将会圆享受到价格络合理和更高咸质量的家电番产品，深化鼻的优惠政策香在数量、质井量上都会有世很大提高，积此举不仅会猜带动家电企魔业的生产销笛售能力，更史会刺激消费虾者的购买热变度，加快行雪业发展的进熟程。201警0年家电下薄乡补贴的最馋高限额推高至为原限价的疾13%，而悠且此次还将横中高端产品写纳入下乡范休围。其中彩换电、手机的斑最高限价提伐高一倍，彩贡电最高限价器由原来的3愚500元提超高至700阶0元。手机泰从1000欲元提高至2富000元。尼空调、热水吃器、电脑等葛其他家电下段乡产品最高餐限价也有2阿5%～75锅%的提高。址另外值得一缩提的是，家触电下乡政策杏对本土品牌玩较为有利，样因为在政府绕所设定的价怪格上限价，预国内品牌在的产品性价比腐、产品多元伞化、农村销沃售渠道上比改外资和合资遮品牌更具有轧优势。狼例如，目前裹城市液晶电握视的使用正院在普及当中很，农村液晶哲电视的种类销也在丰富。板按照液晶电断视8年的使寻用年限，其貌更替速度要勇快于CRT倍电视。同时疮在3G的引克领下，数字拍电视的内容绢和功能将进握一步强大。探2009年些，一二级市丽场的产品结撞构提升，三唐四级市场销康量快速增长蛾。回顾20轮09年家电循下乡中标的谦产品名单中条，有大量的健国有品牌的姥产品，其中兆不乏如：海抓尔、小天鹅浅、美的、格瓦兰仕等这些乒耳熟能详的缸本土品牌。灶在消费者日劳渐成熟的消田费观念面前淋，无论是对仙产品的各项哭功能还是外围观或质量等歇都对生产者凤提出了较高边的要求，这叹就要求生产苹者对产品的划技术创新及早质量保证。先在激烈的行销业竞争压力谅中，生产企湖业如要走在读行业前端就禾要在各方面伴脱颖而出。垃2009年谢中家电下乡呀、以旧换新气、及节能补熄贴等这些政罩策，无疑给呼本土的家电连企业提供了家良好的政策棍发展环境，饶贝叶思咨询箩认为，这些杀政策无形中钱是对本土企标业的一种扶夜持、支持手忽段。201塌0年的政策流深化，对本峰土品牌的发迈展有着重大旨、积极的影堪响作用。无彻论是黑电、骨白电还是渠碍道，都会在闻新的一年里眠按照自身发脊展特点及趋茶势，迈向新妹的高度。智二、国内家责电企业的影累响黎哈在国内家电叨企业去年期逗末成绩单的雁背后，体现乳了国内家电携行业的几个财问题，把这淹几个问题处药理好的家电竹企业，经营名状况明显好欠过其他企业滤。勿（一）交海外本土的怪关系贸海外投资，端要数TCL消的行动最早训。1996行年，李东生阳在做一单兼睁并生意时，果意外接手了征一个越南工暑厂，由此开扑始了TCL徒的海外之旅故。但200掌5年和20搜06年TC草L集团连续冻两年亏损，膜被指是海外作投资所带来闯的累赘，让铲国内家电企茧业对海外扩辛展产生了疑态惑。终于，选TCL集团反在2007丧年告别亏损数，避免退市齐。这让家电嫂企业的海外颗路线图更加叉清晰。挥