品牌建设中的几个关键环节

包装设计的重要意义包装设计是产品行销的动力，任何一种产品都要经过生产、储运、市场而到消费者手中，而且这个过程均需要包装。包装是连接生产与消费者之间的重要环节，用于保护产品，加速流通，促进消费的一种融合科学技术于一体的企业行为。“包装”与“产品”如影随形是无法分离的。好的包装不但要有保护产品的功能，同时对体积、造型、视觉构图、说明与使用等设计要有独特的个性和实用性，富有创造力，加以提升产品价值，以建立产品的权威性。在今天包装设计极大的影响着产品的成功率，包装设计是品牌文化的延伸，透过包装，人们可以获得企业品牌及产品的各种信息，从而使企业品牌形象得以确立，俗话说：“人靠衣装，佛靠金装”。产品要成功，就要靠品牌包装，就要讲究产品包装设计。有人总结出一个公式：品牌成功率=商品设计×品牌形象包装。品牌的成功，未必是因为包装的成功，而优秀的包装，确能促进品牌的成功。同时，包装设计对品牌建设的作用更是不容忽视，要知道任何一款包装都必须直接面对我们的消费者，他们对品牌不一定有很明确的概念，但包装可以给他们最直观的感受，包装设计好与坏，就会直接影响着产品的销售力。简述包装意味着什么？对于包装产品生产商而言，把产品摆上货架之后有很强的销售效果才是最真实和最有收益的。生产商们往往依靠那些潜在的优势，如广告、促销手段、价格下调以及产品销售点的分布来促进产品销售，而外观图案设计往往却被忽视。但是，这个要素在影响顾客是否做出最终购买决定时，仍然是一个极为重要的因素，为此商品外观包装设计是很必要的。主要表现在：1、吸引顾客注意力；2、让顾客产生要购买的兴趣；3、表明产品的特性；4、传递销售信息；5、刺激购买欲望。企业视觉形象识别的重要意义企业视觉形象（CorporateVisualImage）与企业视觉形象识别（VisualIdentity，以下简称VI）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在的要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的VI设计。

VI设计的导入对企业形象系统是一项影响深远、涉及面广泛的宏大工程。也是在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；它的重要意义在于企业将进入全方位、高标准、新氛围的经营管理的优化和提升。在导入过程中，企业应全面审视自己的经营管理观念、组织战略、内外关系协调、视觉形象等，使企业在一个新的、更高的起点上完成自我更新和本质升华。通过形象设计的深入传达，形成一个直接的视觉形象，进而充分地表达企业理念和内在的特质。逐步形成一个品牌。也随着企业的发展和知名度的提升，它将会成为企业重要的形象资产。房地产营销策划的重要性目前我国房地产业正步入一个崭新的发展阶段，房地产行业的竞争也日趋激烈。房地产营销作为房地产开发中的一个重要环节和手段，也越来越受到开发商的重视，房地产营销策划对一个企业来说，就如同指引房地产企业前进的明灯，房地产企业只有开发出适应市场需求、满足业主需要的产品，才会给企业带来生存发展的机会。通过以上的分析，来提高自身的实力，从而加强企业在市场竞争中，为企业进一步发展打下了稳固的基础。在今天那些能够在竞争中取胜的房地产开发商，就是因为了解市场，了解目标消费群体，按照市场所需，从而获取利润或占领市场，并促进了企业的不断发展。但目前许多开发商还都缺乏以顾客为导向的理念，推向市场的住宅并不符合市场所需。市场营销策划是连接市场需求和项目开发建设中的重要环节，是开发商将潜在的市场转化为现实的机会，从而实现企业自身发展的有效手段。故而可以说，房地产营销策划是关系到房地产开发经营成败的关键。品牌生命昌盛不衰之保鲜法品牌生命昌盛不衰之保鲜法在今天没有坚持和延续，品牌是不可能获得增值与发展的，但是要长期保持原有形象以及传播概念，又很容易导致消费者的视觉疲劳，形象也跟不上时代，产品概念也不适应主流价值观，最终会被消费者抛之脑后。这就是品牌老化，就像一个人进入了晚年，品牌的生命也将进入倒计时，品牌最终难免会在人们的视线中消失。因此，品牌的保鲜之法就成为品牌战略家对品牌的一大主要课题。牵方法一、创目新产品和更业新形象营泡用产品系统方来激活品牌和。产品的创拿新主要包括岔两个方面：床技术创新和雷产品创新。湖企业的高速纽发展，离不积开技术的蜕肌变与创新，浇许多拥有技夹术创新能力贵的创业者，渡在短短的几靠年里，一举秀成为商界巨电富。漏遣改变品牌视惧觉形象。品乳牌的增值一车方面来自于域坚持，另一朋方面来自于眼优化和更新校，通常情况巡下也就是坚真持的基础上判进行更新和都优化。如德筝国的双立人霸标志，双立单人从籍1731昼年犹6态月弊13睬日诞生以来习，在受270剪多年里先后仇经历叙5高次标志的提仇升和优化。计品牌形象的贞更新主要包导括三种：概虹念提升、包聚装更新、企尘业视觉形象速的更新和优其化。览旗品牌价值提秧升。品牌价访值的提升主或要是品牌五幸度的提升：栗知名度、认管知度、美誉检度、忠诚度鹊和依赖度的葵提升。品牌云价值提升的悬两种主要方底式：一种是但通过大规模罚品牌形象推仪广，赋予品肠牌新的价值让意义。另外济是品牌定位拜进行修正和田整体形象更杯新，也就是离说给消费者哗的整体印象卖更新。腔方法二、强困化品牌的生松命周期年租合理把握产育品的生命周厅期，不断地沟进行产品创才新。每一个积产品都会有沉它的导入期腊、成长期、掘成熟期以及杂衰退期。产滤品进入成熟帜期，如果不霸进行各种创守新和更新管撑理，那么很句快就会进入设更年期，走陆下坡路。应略在功能、包厚装、形象、誓传播等各方蔑面进行升级抄。无论是何狼种产品，都楼要考虑到来耻自各类新品遮或替代品的此挑战，要灵留活地去适应易消费需求的夕变化。欲童要合理利用里品牌生命周栏期的各阶段爪，调整产品孤结构和策略壮，两者互相婚促进，相互际补充，方使答品牌立于不圆败之地。产挽品在导入期捡时，需要消抽费者对产品摄的功能特征智等属性的认谈知；而进入割成长期时，赚产品的外部愁竞争不断加枪剧，此时要序求强化产品繁的哀USP于概念，建立水差异化的优倾势；当产品扬进入成熟期尸以后，市场朝增长空间非旁常小，这时吗品牌需要纵件向和横向延亚伸发展，进砌行市场细分丝、全面多样摸化的来加强麻市场占有率何，以最大限忘度地覆盖市泛场。惊方法三、水欢平延伸和知睡名品牌扩展贵童合理并有规窃划地借助品株牌的水平延眉伸，扩展到光一个新的能役给品牌带来斤活力品类，玉借助这个品诞类中可塑造典的新品牌形单象，来改变筝这种品牌老苗化现象。品波类的创新是勉一个永远的沃话题，也代摩表着一个独颤一无二的竞伙争优势，同锐时也代表着叠一个全新的炼消费市场。险线对于我国的雪品牌发展，形通常是先在倘低端市场上拐站稳脚跟，真而后再走向绝中端和高端好市场，其中府中低端的市舰场对品牌的扒发展主要是搂在市场做量凳的贡献，高燕端市场对品炕牌的贡献是乐品牌形象和沉价值的提升铅。因此，避拉免因品牌职“干老化绳”纷失去价值的旨一个有效方掩法，主要是耐通过提升知娇名度来提升件品牌的价值角，一个品牌觉价值的大小覆，主要取决农于市场上的聪美誉度和知乱名度。剑承品牌的保鲜挖是一项系统评工程，需要翠专业部门和焦专业人员负壶责，尽量避币免造成品牌局的资产在混议乱和无序中灯做减法，那售种通过降低叔质量和价格联来进行扩张吧的做法，只丽能是短期行淡为，在全球嘴一体化的今幅天，是很危址险的。地游刃有余争•纹把握有度厉游刃有余当·垂把握有度幻——农副产吐品与土特产醒品的包装设虑计悠

农副纸产品的包装犹设计，是一速个有着深厚寄文化传统的驱设计体系，初近年来得益汁于中华民族轿传统文化而懂不断发扬广修大。由于它抛极具本土文悟化特征，市驰面上的农副帽产品的包装海风格也是多伪样，设计师哨们也在不断钱求新来满足绢人们的物质气与精神需求旱。在琳琅满赚目的商品世饮界里，消费绩者总能找到势自己喜欢的质风格。土特绿产品，是一鞠个地方独有休的最具特色甩的产品，它奖的包装设计锤有着很强的文地域性和视逐觉表现力。那地域特征和肉文化特征，墓是包装设计宪重点关注和桨表现的内容闻，是关系到哑土特产品能挥否走向特色苗之路和形成牺品牌效应的膛关键。疮

现在授很多从事土最特产品包装茂的设计师，瓦被误认是设全计能力不强救，没啥水准断、土气。被馅大量西化的虎设计却认为蜡够现代、够湖高端和水准荷。我本人就象从事过农产苹品的包装设愿计，根本就搅没那么容易解，也没觉得等土。现在是这有些人你用巷了一个书法谁字体，它们股就觉得土、骆老气、没品伙质。其实做之为一个好的磁设计师，就封像一个好演烈员一样，既片能演大亨也员能演市井小娃人物，既能逮演英雄又能经演坏人，这模就是能力，施就是一种把租握人物特征寸和表演的能杂力。设计也捎是一样，把古握好包装设背计的产品的锣品质和内涵绞，了解商品场的目标消费飞群体喜好，容就能设计出享好的作品。朋就能把握好忽包装设计的保度，决不以梢所包装的产慢品贵贱，来犬区分包装设属计的水准。贯应该说不管寿包装什么样泪的产品都要林不盲目跟风纪，以市场为望先导，以消越费者的需求运为目标，不租断创新，就慕能让广大消月费者所接受瑞，就是游刃助有余、把握执有度。肢说下免VI泥设计和导入轮盈应该说茂VI种是企业形象兰的法典，不立许乱用和不密规范的使用泊，在设计过缝程中一定要斜经验丰富的亮设计师设计冰并且把关，固才能设计出雕有价值且优豪秀的财VI采。可是在社考会上常常看表到这种事，拼视觉形象不降规范、实用川性不高，这长样如何能指屿导一个企业匙视觉形象。越也有一些湖VI糕在形象规范寇上竟闹出笑断话，把五星肆红旗和一个纲企业的旗子塑并肩放在一胶起，或者设蜡计成桌旗，塌还都是一些忙大公司的作讲品，真是笑菊话。另外有芦一些老总在疗大班台上放隐上一个桌旗殖，（一边是女国旗一边是批自己的企业多旗）显得比耕较有文化，鼓其实一点都烘不懂，每个星国家都有国增旗法，了解践一下吗，算查了不说这了挣。运诸还是主要谈馅下芹VI厕的导入，一渣套优秀的朽VI紫能否真正意您义的落地，免第一步是关骡键，要严格裳按照竭VI锋的规范使用起，制定平面境媒体的字体港、字号的使英用规范，以辜及电视、网膨络上的使用示规范，印刷尝的打样定色遇卡、定印刷开材料，喷绘被的打样定色衔卡、定喷绘弄材料，布匹趟的打样定色吃卡、定布匹垦材料，选定祸供应商等。咳炉包装的导入衰主要考虑到庙卖象、风格掠、材料、工洒艺、规格、宇抗拉力、包裳材的价格等卡，用最低的芝价格、实用淘的包装材料荡来实现商品悬的价值。在骆这个过程中踏要经过包材彻认定，供应剃商、工艺、色规格的认定争、打样、上兆架形象，以煤及一些相关恳部门的听证害会，方能把哈包装形象定傍下来。畅策店面专柜的世导入主要考汤虑到整体形我象、风格、絮灯光、饰品隶摆放、材料养价格、空间在使用率、人宪体工程学，妨人在店内行谷走路线等，悬还要考虑到斧易清洁、专枕柜好运输、之好维修，同唱样也要打样螺找供应商，浪与相关部门炎开听证会，狼找出不足，夜提出调整方渠案进行调整辣。宵VI吉的导入都要复经过一段时围间的使用，佣找出视觉上厌的、材料上完的不足，进项行整体形象征上的调整，侦到这里一套傍优秀的味VI阔才算落地。凝覆但是做为品火牌建设，这灰只是迈出了拾第一步。在瞧长期社会发学展中，不同口的时期要有吹不同的表现形思想，要做拾到与时俱进参，不断提升袖和优化形象馋，让品牌跟肉上时代大潮喘。搅如何为品牌房命名竖“耀山不在高，犯有仙则名；押水不在深，填有龙则灵。爽”压同样，创造协名牌无设计赶不行。品牌应名称，是一拍种特殊的无普形资产，企吼业在好名称普上的投资会毛产生累加效疑应，使商标酬价值不断攀显升。纵观世碍界名牌，它兼们的名称既腊是各具特色商，又遵循着露共同的规则渗，同时还包百容着诸多精司彩的偶然创调意，那么，帮究竟该如何子为品牌命名筛呢？区敬一、适合产饱品特征。名余称要立足于寸产品本身的递功能、效应筛、成份、用私途。其好处额是使消费者陈能从中领会筹到该产品的里功效。秋“印可口可乐帆”粘作为饮料名扭称非常贴切犯，暗示饮料饶有良好的口扣感，让人舒蜜心快乐。毕“恩霞飞贪”啄化妆品名引艰自王勃歌“菊落霞与孤鹜仇齐飞百”弊的名句，寓遇意该化妆品我可使人神彩怕飞扬、美丽慌动人，并给碌人以高雅华线贵之感。及磁二、采用企剪业名称。是悠指企业采取黄公司名称同吨品牌名称一满致的策略。株其优点在于阶花一笔宣传摧费可以同时垒宣传公司形总象，树立品深牌形象。诸槐如海尔、新编飞、古井贡炊、双星、双列汇等。此类运命名的世界梯名牌有菲利母浦电器，三百洋电器及诸牺多汽车名牌队等。坑晒三、突出品迈牌个性。品沙牌的取名只允能是独一无堂二的。与别乡人重名，哪汉怕是巧合，正都可能给产笑品日后的营态销留下无穷沸后患，因此期，要起别人成想不到的绝所名，以显示畜超凡脱俗的菊个性魅力。广“剃狗不理前”辨包子、所“独张小泉锤”奶剪刀，若换脾成翼“挎天津降”希包子、蜂“棉浙江伪”债剪刀就会索截然无味。攀蚁四、迎合喜伐好心理。名摧称要表达出剪人们对美好然生活和幸福绵未来的热爱没与憧憬，表询达出生产者者对消费者万她事如意、人位寿年丰等良项好祝愿。寄“窜金利来搅”脏、饮“勿喜临门悬”延、偶“酷福满金买”探、匹“挤吉百利眯”逮、居“届喜之郎灰”估等品牌都是承抓住了让消洞费者喜欢的皇心理。候蜜五、巧用数皆字组合。在才世界名牌中立，利用数字端组合的品牌瓣名称也大有鞠存在，几乎朝履盖了家0挖－潜9概的所有阿拉医伯数字，既果有完全是数穿字组成的，迟又有数字和污文字联合组槐成的。阿拉貌伯数字通行责全世界，有艘利于世界名术牌的传播。斧如一品沙拉踪油、双狮牌抗瓷砖、三九贺胃泰、谋555穴香烟等。朱犬六、宜于启奔发想象。品权牌的命名要蔽赋予其一定题的寓意，让式消费者能从倍中得到愉快婚的联想。国扛产的扯“焦狮圈”翠牌门锁，使跟人联想到用栗这把锁犹如泊一头狮子在混看门，既安刑全又牢固。夸“枪娃哈哈茅”圾是各种肤色厦的人表达欢揭笑喜悦之情狗的共同表达弱方式，包含忆了一种健康香和喜悦的寓槽意。一言以斗蔽之，取这悉样的名称，垮可大大缩短爪消费者与商期品之间的距沟离。睡论七、适合发辣展需要。世狡界名牌一般倦都不是单一苗产品，大多港数是系列产泳品。因此，屯在选择品牌洗名称时，要衔充分考虑到矮将来家族品熟牌的运用，虑避免过偏和宵缺乏弹性。献象蹦“腰味全订”初开始时用于智味精，十分淹贴切，后来炕扩展至乳品钩、果汁、酱捡菜食品等也液是恰如其分储。处体八、根据姓坊名命名。是鼻指直接以人涨物姓名作为益品牌名称，扔可分为创业属者、设计者大、古代名人秀或者有纪念客意义的人物胁姓名。其好迹处是借助人决物的声誉影乐响产品。在括世界名牌中唐有福特、皮界尔袋?精卡丹等。壶愚总而言之，鉴命名，不仅坏仅是一个简姥单的语言技示巧问题，而地是在对文化钟背景、民族拖心理、消费值心理等方面驴深刻把握的顿基础上，才许有可能找到可一个令人称年心如意的响元亮名称。听品牌生命为挨何不足两年皂三株、巨人牙、春都、秦蓄池、爱多这虾些当年红极再一时的父“汪标王料”椅品牌、号称缎要做行业乎“能老大忧”营的企业，如娘今早已销声州匿迹。去年雨开始流行的污掉渣儿饼现炮如今踪影难牵觅，曾经排丧队购买的火恐爆场面也仅旦仅持续了几虽个月的时间款。退均目前，国内悉市场的产品买正在以飞快大的速度实现磨着更替规律结，每年都有暮成千上万的麦新产品上市福，而这些表星面繁荣的新闯品却往往值“己短寿致”对。各式各样吊的因素导致拒产品推陈出商新的速度越绵来越快。一蓬个新产品从驴上市到消亡仓，周期越来倡越短。据了沃解，上世纪衫80级年代，国内究品牌的生命馒周期平均为仙8天年；到了丝90遣年代初，品握牌的生命周组期平均只剩税下夸5饭年了；耳90巧年代末，又彩迅速缩短为馆平均换2骡年；而现在倾，很多品牌香不到两年就屑被人们淡忘绣了，一些品归牌甚至到了世“迅见光死餐”紫的短命程度堂。蚂骡在亿10趴月份举行的篮“罗商标设计及宪外观设计的鹅欧盟保护战邀略仍”佣论坛上传出示消息，中国漂目前每年新丢增数十万个蚂品牌，但品阔牌生命周期韵平均不足史2怕年。由于商报标等知识产减权意识淡薄己，越来越多锯的中国品牌纠在境外抢注旁面前消失。梢今年传6宝月份由商务坝部组织发起叉的芝“摔品牌万里行择”篇活动中，商睛务部副部长位姜增伟也指粮出，中国品魔牌存在的主巡要问题之一钉就是哄“惑品牌生命周夹期短，附加汉值少，对经槽济的贡献度陶低猾”悬。渣泽比较明显的谜例子是保健冠品。我国保监健品行业发请展的历程中臂，绝大多数封保健品企业肺都没有逃出捏短命的厄运拦，一个个新伤品在热潮中谱涌现，又如例昙花般迅速鼓凋亡。在这阀期间，大量启的保健品品谜牌犹如走马摆灯一样粉墨艇登场，切一姑块或大或小少的蛋糕后转锋瞬即逝。每峰一年都出现书为数极少的猾几个守“千知名品牌抵”哲，后面是大夺大小小的颠“滴跟风必”舟品牌，热闹做一番后，整赏个市场都会鄙再次陷入冰法冷的泥潭，化回到最初的兄起点。保健酒品佛4艺至敏5椅年的生命周扑期，已经构汇成产业中多老数产品在经寒营上难以突男破的瓶颈。为中国保健协老会贾亚光副坑秘书长曾这温样说：车“过保健食品行垦业的生存能诚力非常强，下死了一代，悬很快便又长东出一代，真们是生机无穷涛尽，春风吹柴又生。仅”后消耗品如此晴，就连耐用槐消费品也难肚逃短命的怪耻圈。记者了烟解到，据不江完全统计，位自块2004杆年以来的短赤短两三年间奶，已经有十停余款车型退盯出了历史舞蔽台，这还不发包括改款升亭级车，如果陵算上改款的酷升级车大概岁不下忘20欲款。槐垦不仅如此，峡就连有长期膛历史积淀的撤“胃中华老字号脸”址，其生存状竹况也令人担果忧。商务部批的调查显示垮，全国盛1600柏多家盖“小中华老字号倦”愤企业多数经眯营出现危机恰，其中经营虚十分困难的伞占到了庙70%编，度20%芹的企业在勉姜强维持，只卫有稠10%守的企业仍然耕处于蓬勃发料展的状态。葛很品牌短命原结因有四世掠品牌不是在世短期内能创剖造出来的，侄也不是仅仅死依靠广告就哈能堆砌出来她的。目前，少整个社会急尘功近利的普市遍心态造成隙了本土品牌败“孩短命库”月的事实。上沉海交通大学谈安泰管理学少院院长王方远华教授表示终，当前中国构正在进行一耍个从传统产柜业向高新技圾术产业、从皂制造业向现踩代服务业转筐变的重大调咱整，传统产盒业撤退后，施老品牌随之以消失；新的御产业上升速住度太快，来买不及培育品之牌。记者通胁过采访发现犯，本土品牌逢短寿的原因咳大致有以下具四个方面。盾奖一是品牌意善识淡薄。许恒多企业家重兼视产品、品蚂种以及推销西，就是不重蹦视品牌。产回品是有形的释实体，而品苗牌是无形的夏软体，企业费往往看不到谋品牌的价值训与盈利能力破，所以出现沃了大量无品闻牌的产品，鞠工业品、传狮统食品到日削常用品都有逗大量的无品击牌产品。令武人意外的是殃，很多实力凳非常强的企苦业也没有做宅品牌的意识链。曾在数家甜外资和合资奉企业担任市驴场总监的谭夸晓珊女士举绘过这样一个六例子：一家格企业在产品蔬生产出来之象后，立即贴温上韩国企业沸的商标，当据她问老板为松什么不做自再己的品牌时碰，老板告诉仓：牧“隶我这样已经光很好了，企穿业生存也不光错，如果做火一个品牌得汪投入多少钱邀花多少精力演啊。娱”咱其次是品牌市营销技巧上葱的欠缺。品余牌营销技术骂落后主要表腰现在理论水奥平低，观念取陈旧，传播序意识差，创黄意水平高低彼不齐，销售墨管理落后，醒测试、评估煤手段不够科浙学等鹿6卧个方面。品锐牌营销技术箭的落后直接荐导致企业经虫营行为盲目本，企业短命舟。还有一些令企业对品牌麻认识存在误承区，把品牌抗知名度等同川于品牌，把夸做品牌等同颤于做广告。寸从而忽略了萄更为重要的令美誉度、号活召力等方面槽的发展。丽衔品牌生命周汉期短还有一科个很重要的绪原因是知识它产权保护意竖识不强。目胖前中国企业爸在国际市场帐上的名牌很男少，记者了颠解到，目前闯中国出口产僵品中只有初21%美有自己的品惹牌标志，哗29%掀没有商标，但另外汇50%臣是贴牌。世升界品牌实验省室公布的匆“析中国火500瞒个最具价值共的品牌铅”王中，有紧46%黄未在美国注丙册，未在欧寨盟注册的中谋国品牌企业针竟达撑76%昼。由于商标抽等知识产权晚意识淡薄，畅越来越多中伐国品牌因为退境外贱“魄抢注社”缘而销声匿迹引。目前内地等有绞15%矩的企业商标糕在境外申请冠注册时发现勺遭到抢注。灵据中国品牌贵研究院统计典，由于中国政产品在海外纷频繁遭遇商陕标抢注，庄2002碍年至宫2004喘年减少出口麻金额约溪22蚁亿至策25尚亿美元，造构成各种损失或约颠1.5读亿至赔2皮亿美元。始躲还有就是企邀业盲目扩张柳，掉入多元猜化经营的泥众淖。当前有去不少企业为席防范风险和挖增进效益，财盲目采取多友元化的企业勉发展战略。弓殊不知在多曾元化发展过镇程中，企业喇最容易误入汇品牌延伸的接陷阱，品牌瞒延伸如果运览用不好，很爸可能使品牌鼓形象大打折漂扣。昂趋塑造品牌要肯耐得寂寞敏所做可口可乐身一样的品牌佩，应该是中垃国企业树品菊牌、育品牌览的发展目标元。上海交通利大学安泰管肾理学院院长添王方华教授村表示，名牌此产品能够形志成一种原产行地效应，也论就是说当人惰们提到某种禽产品或产业丸时，首先会改联想到某一浅地区或城市似。如，由化煮妆品联想到表法国，由手图表联想到瑞哨士，这时著捡名品牌就真撞正成了一个咳地区的名片值。芽托谭晓珊女士吧表示，面对液短命的品牌末，企业需要搅发起一场薪“碍自救此”悔运动。企业樱品牌意识的信提升需要企佳业、政府和优社会的共同距努力，对企鼓业的这场自桑救运动，企摘业必须在提骄高做品牌的乳技巧方面努振力。谭晓珊嚼认为，品牌峡做得好的企膨业肯定是会席讲故事的企夸业。与国内糕某些企业仅会仅为提高产甩品知名度而既投放大量广档告费相比，截很多大品牌慨就非常会讲抹故事，捏“堤比如肯德基甩擅长讲浪漫驳的爱情故事肝，因为他们妥把目标群体台锁定为年轻狐人；勾IBM糠擅长讲企业亩故事，因为锯他们更多的界是给企业提要供信息化服岸务。这样的愚品牌往往会扎在目标群体丝中美誉度很挽高，也有很扇大的号召力程，其知名度余自然也会提腥升。妻”户只有以提高茅品牌知名度仇可信度为管失理、运营的每切入点，并访以完善品牌烧美誉度为指严数，以提高贪品牌忠诚度缎为目标，扎倡扎实实培育世品牌，才能脸使品牌健康虚稳步地发展比，发挥它超达值的魅力。勿异专家表示，芦急功近利是泊本土品牌崛赚起、并最终黎走向世界的述一道重要心撒理障碍。品怖牌的形成需予要长期的经旱营，是一项留系统工程。昌中国品牌要距走出短命怪减圈，需要对舒自己的品牌忆战略加以认须真的思考。层塑造品牌关足键看能否耐雨得住寂寞，思中国本土品寻牌应该是练葛好内功，有星自己的核心洽产品、核心朗市场、核心然技术，才会科有立足之地梦。王目前对于品张牌形象的建第立而言，客联户大约可以罗分为三种，贞第一种是十踩分注重企业灯品牌形象的顶建立，从企插业发展的最纱开始就找专央业的品牌设榜计公司对品毫牌形象最长诱远规划，这血无疑是明智线的；第二种膨是对企业品程牌形象建立多有模糊的概深念，觉得可寇做可不做，尘无所谓；第捉三种是有品畅牌意识，但龟是不看重品免牌设计思路嚷，为了省钱垦，把自己公扑司的品牌形造象交给私人匙或者美工部钟做，人家印诵刷了还免设弃计费，最后允不仅没有把勺企业的形象召建立起来反跃而毁了一个巧企业，因为歼不专业的品反牌策略和设叨计最后没有先发挥到他的涝作用，最终钉没有为企业尤的捧“急品牌核心价卡值羽”征服务。最终煎企业没有建怠立起品牌形灭象就相当于忌自己的产品罗没有被客户脚认可，损失愈大小不得而术知。麦馆圣扬认为，寒企业应该在摇品牌形象的获建立上保持缝清醒的头脑臣，善待自己片的企业，怎岭样做才对是渐有利的，才富能辅佐企业京的长期发展炒？在品牌形狸象的建立上垦，价格是不怨能说明问题属的，沙图什堆不能和那些猎广告公司比我价格，我们末没有价格优诊势，沙图什茎从来不做比及价格的客户且，在社会分塑工越来越细蛋的今天你会泊找一个骨科将医生为您拔前牙吗？我们夸最终目的是趁要解决企业讽的实际问题节。迷汉浅谈核心品投牌价值观殖品牌核心价睛值是品牌资瓜产的主体部留分，它让消毁费者明确、触清晰地识别催并记住品牌繁的利益点与婚个性。定位克并全力维护汤和宣扬品牌伏核心价值已垃成为许多国比际一流品牌脊的共识，是补创造百年金抚字招牌的秘倾诀。始伙菠品牌之王趟P&G址对品牌核心景价值的构造狸与经营可谓洲处心积虑。编P&G苗有一个质?酸行之全球的从信念，那就治是一个品牌仁与产品没有民特质是很难王成为赢家的皂，这里的所虏说的特质就趴是品牌的核礼心价值。何P&G可一旦通过消贪费者研究，疑对品牌的核坑心价值进行遣了严格定位织，就绝不轻泳易更改，一引切广告与营仍销传播活动鸦都是以核心趋价值为原点仅进行演绎。康如舒肤佳的亡核心价值是苏"逼有效去除细岔菌、保持家型人健康州"霜，多年来电滨视广告带换及了几个，但清广告主题除抽了森"价除菌攀"坝还是袖"季除菌香"乓；潘婷品牌厕的核心价值伙是冰"蜘健康亮泽痒"咳，广告中的束青春靓女换牌了一茬又一施茬，但寇"矿含维他命原寺B5"歼、童"都拥有健康、少当然亮泽幸"控的承诺总是桨一脉相承。强P&G恋的许多广告茧，就其原创隶性而言往往困是平驱淡无奇的，朗大多是比较眼性广告。可召其强劲的销听售促进力却膏令人称奇！鹅奥秘就在于肺对品牌核心速价值的精确口定位和坚持鉴。纱P&G分在推广全球勇性品牌时，哑也特别注重塞使品牌在各闷个国家与地街区消费者的毒心智中有一垃个清晰且始但终如一的资匀产或识别。缴从一个国家钢到另一个国饭家，品牌核县心价值定位因是一致的。趴护舒宝是敢P&G申在全球范围自内都十分强坝劲的品牌。眨护舒宝的价块值是咽"麦一种更清洁肥、更干爽的疯呵护感觉座"靠，在不同国业家都坚持这哨一诉求。只肌不过根据不志同国家的文现化调整了广编告表现形式亩。如在诈中映国采用平铺伙直叙式，但兔日本妇女对管此话题很隐跌秘，就采用被悄声耳语式意。是?丙策切劳斯莱斯是祥"沫皇家贵族的姨座骑买"颈；宝马则是裹"闸驾驶的乐趣笑"旗；沃尔沃定室位于阿"写安全讲"捐；雀巢咖啡衣"戒味道好极了铜"嗽；万宝路悟"巡西部牛仔雄忽风叉"烂；哪"机金利来，充蚁满魅力的男妖人世界泽"……熄以上就是金招字招牌的核叨心价值定位锁。这些定位普，一旦确定嫁便被咬住不萝放持之以恒戴地贯彻下去巾，把几亿、叶几十亿的广喝告费投到同暖一个主题、形同一个概念崭上，尽管广代告不停地换登，但换的只嚼是表现形式顶。沃尔沃宣融传的重心一动直是搭"万安全叫"累，从未曾听蛾说沃尔沃头旁脑一发热去慢宣传典"胁驾驶的乐趣给"闷。久而久之给，沃尔沃品铺牌在消费者铃大脑中就有坡了明确的印木记，获得独昏占的山头。迟?基舍宏反观我们国很内的很多品血牌，几乎不鸟存在对品牌牛价值的定位科，广告十分近随意，诉求装主题月月新明、年年变，秤成了信天游妨。尽管大量榨的广告投入榨多少也能促谁进产品销售注，但几年下亦来却发现品漆牌资产没有辜得到提升。猪企业产品的衔多样化后，寒一般都是通谜过品牌延伸塘新老产品共应用已打响的补品牌。这时农，经营品牌臭核心价值就外显得更为重肃要了。如改97叨、雄98柜年，国内家虫电业出现了车"麦同心或相关瓶多样化弊"抽经营的浪潮咳，长虹挺进饰空调、根PC抖、电源、也VCD际行业；仅TCL喂进军美VCD负、洗衣机、仗PC慌；康佳涉足悔洗衣机、冰积箱、机扎；春兰则有迷空调、冰箱顶、彩电等产圈品相继问世鹅……丰。但所有企易业在为不同膨产品做广告悟时，只知道怕各讲各的优恭点好处。很脂少看到各不铅同产品广告稻之间的有机偿联系。其实讽，国际范围档内众多家电谷企业麾下的期几百种家电项产品都用同雨一个品牌，婆主要是因为知消费者对冰业箱、洗衣机捕、彩电、音代响等产生信责赖的原因，屋都可以归结晃为一个共同逮点，即对这渡一品牌在技锡术、品质、笼服务、亲和盲力上的高度识认同。因此赖，春兰、长志虹空调的广暂告就不应只摘在宣传空调梳的质量、功婶能上作文章然，更应在构毕造综合电子霉电器品牌的层核心价值上核进行努力。饰海尔则通过固传播些"OEC扬零缺陷管理膀"舞、偿"侧畅销对质量夕要求苛刻的拍德国忽"扁、追"船海尔，第China纠，中国造黑"践、牧"嗓国际星级服坝务亏"押、术"拣真诚到永远怨"设等对各种电科器都有销售筛促进力的信旺息，有效提去升了综合家隆电品牌的含射金量。衬旦涨无独有偶，股"否让我们做得饺更好方"天也使飞利浦好作为大型电听子品牌的核磁心价值倍增柴。摩托罗拉砌在踩99恶年的惊世广茂告大作隙"准飞翔篇泛"工是树立品牌锐核心价值的嫁又一典范。除摩托罗拉发故现，其握、寻呼机对时讲机等产品右十分成功，破但消费者提外起摩托罗拉述时总是想起肚寻呼机、手网机等具体产膜品，而不是晚整个品牌的救概念。同时台，、寻保呼机、对讲粘机是不同产轿品，摩托罗叶拉对消费者腥到底意味着茧什么？此时间，摩托罗拉兆意识到有必纯要用一个主堪题即品牌核茎心价值把不狭同产品串起券来。通过调进查发现，摩障托罗拉旗下止产品大多数柿是无线通讯砍，尽管各有虎不同，但在孕消费者的心导目中有一点竹是共同的，朽即带给渣"轿消费者随时骡随地的通讯哑方便和自由哪感、不受地视域、时间的苍约束岩"景。由此，摩轻托罗拉确定壁品牌广告传恼达的主要信谋息是谊"淡摩托罗拉有残如一双羽翼件，让你自由无飞翔渗"铅，于是就有滨了万众瞩目轧的课"洋飞翔篇埋"释的诞生。洽CI羞的四大目的捞1绸．提高企业努的知名度。鄙一个企业的糕名字在社会轻大众、消费伙者心目中有缸多大份额，眨它的产品的遇使用率有多肿高，很大程下度上取决于垒该企业的知恢名度。一个东企业知名度成高，它的产丰品就易被认杏可，就有可范能在市场竞助争中取胜。粘CI派战略的实施全，正是为了解提高企业的蝴．知名度。辉它通过一系躲列同一化、旁整体化、全佩方位的理念债识别、行为鼓识别、视觉翼识别的运用白，反复植入玻，在社会公毯众中造成强司烈印象。疫2援．塑造鲜明抗、良好的企疗业形象。会企业形象是脖潜在性的销龄售额，是无坟形的资产，绳良好的企业趟形象会给企秧业带来不可叼估量的社会稀效益和经济肃效益。消费蚂者使用该企简业的产品时光感到放心、尺满意。企业罢发行的股票生在证券市场蜂上极为抢手肠，企业对劳日务市场上的艰人才有吸引添力，社会各布行各业与该观企业的合作卷会更有信心绢。而扁CI缸的目的，正复是在于透过冷内外部综合得性的经营努自力和视觉系爬统的整合，猾以达到社会皱和顾客对企击业产生良好峰的印象和意使识。劲3.腹培养员工的斜集体精神，滋强化企业的侦存在价值、梯增进内部团纽结和凝聚力朋。脖企业员工是核企业构成的耽基本要素之伶一，是企业绩活动的主体琴和企业行为暴的承担者，塞是企业中人传的因素的具悠体体现。龙CI贡战略通过它悼的理念识别甜。导入更加岭成熟的经营币方针和经营塑理论思想，枪纠精神标语、味座右铭、企殿业性格、经星营策略传达洪出去，着重相塑造企业员森工的理念意突识。这样，锣员工就能明迅确意识到自墙己是这个集添体中的一员源，在心理上滴会形成一种缸对群体的千“三认同感灶”凉和皇“污归属感缎”臣，员工间形嫁成密不可分佛的群体的目续的，强化了税企业的存在鼻价值。稳4胶．达到使社喊会公众明确侧企业的主体煌个性和同一伐性的目的。鞠CI晨通过物质环滑境、时空环台境、信息环役境及视觉识举别的同一性添、独特个性相传达给公众液，使社会公渗众能了解、慧识别，从而蛾接受企业的帝产品。植CI母的最终目的连是统一的，小又是最简单核明的，就是决实现企业的概利润最大化条。企业的生估存和发展，汽不管采取何需种竞争手段党，其最终目唉的都是为了登获取最佳的凑经济效益和揉社会效益。亏CI裂作为一种经克营管理方法具，最终的目吐的也是为了斑实现企业的勺利润最大化炼的目标。偶CI术就是广告吗仆在对弟CI趴的模糊概念躬与浮浅认识激中，也常有触一些人会说沉：磁“CI介不就是广告债吗？勉”

“C舰I溜真的就是广挎告吗？袜”

辨显然不是。浸莫说摧CI比策划人不同衣意，连广告粱人也不会同知意。钥祖阵广告早已经坑发展成一个蜘行业，而杏CI湖尚在成形中属。就以广州鸡为例，广告疗公司数千家煌，但专业的感CI龄公司就难找叫出几家。虽办然几乎每一汁个大大小小均的广告公司菊都会打着吐CI观的旗号，直删称能作桂CI叫；但是真正响能作述CI纯的广告公司赢委实不多。拢我挨随有一个企业民老总曾这样锄对我说：不芦少广告公司傅的人去找他猴公司作蜘CI败，他曾说：录你要说作翁VI蒜可以，说莫CI顺就复读！这拔位老总毫不哭客气地说，仍很多广告公楚司的人对烤CI拦的认识还不欢如他，还谈助什么作挥CI才？稀母贫由此可见，逮CI峡深层含义与泻其系统性。痒小设闲我们说，广忍告是对产品庄或品牌、公运司形象的单裤个创意与表斑现，虽然也比有系列的广咏告表现，但豪毕竟意识着驼一个单一的厘主题。而被CI昂则不同，另CI仁是企业经营扰战略，是一好个完整的体扮系，是一项汽工程。质CI励所指的内涵原，指向企业孙的思想、行扇为与视觉的黄全部表现，腾指向对外经丈营与对内管规理，涉及从所经营者到每夜一个员工的露行为活动。雷所以，我们泥说，赤CI巷是一个企业爽战略系统工闸程。它有深诱层思想与文谷化内涵，涉币及企业经营阳管理多个信药息传播系统酱。要作好拜CI滚，就更不用谎说要具有深肝厚的功力和搜实际操作经恨验了。弟征越这正是前面志我们提到那福位企业老总得何以如此对肤广告人说话催的原因。龙品

C月I步进入中国已灶有十几年时马间，愈来愈厘多的企业经班营者已经对法CI淋的整体性有鹊深层认识，凯相反大多数悦的自称能作兴CI轰的广告人就风都与之相比逮逊色许多。街这正是中国抓CI迟运动后劲乏灾力的原因之丽一。末辫楚站在辉CIS乞的角度看广扰告，广告应劣是脑CI至导入实施过芽程中塑造公哭司形象和产凝品形象、品坦牌形象的一牌个有力武器忍。若是用虾CIS湖统筹广告运盲作，广告必陆将收取市场反效益与名牌纱增值双重效愈果。钢界习我们从电视烟或报纸等媒紫体上看到一遣些广告，它肃们除了促销均产品之外别亡无目的。当榜然作为一个颠新产品，述唱求其产品的鱼功能，达到盯占领或拓展促市场的目的倚，无疑是正利确的。但是杜，我们看到左那一些已具跳有相当规模曾的全国著名孟企业由于缺齐乏至CI蜂意识，他们父的广告依然遍只知道停留锡在零“抓产品广告畅”奖这一低层面旬上就不能不鞭令明眼人看炕出其文化品情味与品牌观株念的滞后了取。他们不懂迷得将广告往滴品牌战略层签面提升，以何至在与竞争奥对手的竞争咱较量中，最若终将败在林CI酷这利剑的锋烤刃之下。礼警怎样用逝CIS浙统筹广告？梳这是一个值劈得深入探讨效的问题。竟坛网许多企业经盆营者急于产毛品上市推广逝，匆匆请广苍告公司作广文告；广告公换司乐此不疲顺，也只因为及这是他们的泽无知。而悲CI倘策划人就不秩同了。他们椅认为首先要针进行品牌诊亭断、整合与帮形象设计，忽之后才能广徐告描“荷粉墨登场货”殿。更重要的论，在广告登掘场之间还应辆对公司与品托牌的商号、严商标等资源帐进行整合，德企业战略、栏品牌路线进烛行统一规划级之后，才能挎“窃出击厘”晌，这就是份CIS听的战略策划熟、品牌定位布、形象设计评工作。否则碑，匆匆上阵亿一个广告会姑做愈多，错变得越远，练际到岐途知返宅，业已损失枯惨重，耗资愚巨大！链淋这我们在驳CI秆策划中遇到扭过不少这样净的企业，皆先因缺少加CIS哄战略的基本世知识而浩“谜本末倒置醉”乏。但有的企勤业经营者能格迅速调整，馋敢于让外科绩大夫动大手违术，从更改央公司名称、欲统合品牌、鹊策略制定入枣手，通过形饱象设计，再梨进入市场推矩广阶段；而汁有的经营者束则依然捧着野“晕先干后规范功”花的传统经营候模式前进，窝确实具有不烤怕踩雷的勇厕气。季霉缓但是，我们秆依然会告诉崖他们：那些问优秀广告的椅后面，绝大姿多数都有纱CIS架在后面支持摘；只有那些么低劣平庸的笨广告，才与不CI煎意念相去甚较远。狗CI译两大功能贱一、棚Cl念的对内功能筛CI介的对内功能问是指汤CI再在塑造企业发形象中对企劝业内部经营田管理的作用奇，主要表现希在企业文化眯的建设，企电业凝聚力的逐提高，技术朽、产品竞争籍力的增强以损及企业多角赖化集团化经傻营优势的取晃得上。竖（颠1织）望CI改有利于重建剧企业文化药企业文化是禁企业成员所关追求的固有加价值、思维起方式、行为妻方式和信念圣的综合。它塔是企业成员偿在企业长期告的生存斗争烛中逐渐吸取包经验和教训挂而发展起来针的。企业文啊化的最大作冒用，便是强拐调企业目标辞和企业成员敏工作目标的茫一致性，强比调群体成员啄的信念、价尖值观念的共暑同性，强调姜企业对成员擦的吸引力和曾成员对企业饥的向心力。如因此它对企伴业成员有巨汁大的凝聚力典和内控力。更1966呼年，拥有巨可额资金的意听大利最大的径电力公司已——朵爱迪生（菌Ediso涨n吓）公司和意撒大利化学人横造纤维权威倘公司甚——棉曼特卡吉尼壮（疑Monte麻ctini昂）公司合并言，成为意大脱利最大的企畅业组织骑——离曼特迪生（叉Monte肺dison造）公司。以补后又陆续收忘买或合并了爸上百家企业突，成为一个帅巨大的企业焦集团，经营露范围涉及化原学制品、药翼品、纤维、墓矿业、冶金旧、不动产、到建筑、银行划、超市、证吼券及食品等这数十种行业特。虽是最具泼规模，却在怜不长的时期炭里陷入困境鞠：企业内部终经营权严重语纷争，公司登员工士气低蛇落，缺乏安和全感，人才活大量外流，齐离心力的过而于强大和向蛮心力的削弱些难以协调。鲜1971披年，杰菲斯猪任董事长，迁毅然决定导刷入薄CIS余，统一整合勇企业的价值咐系统和行为奏规范，重建唉企业文化，锤曼特迪生由其此获得艺“疲第二次生命汁”触。素（幸2蛮）标CI咏有利于增强页产品竞争力滨CI稿通过统一视斧觉设计，通鸣过对产品包奖装、广告等剥的一致性设右计，能赋予穿产品各种形唱象，如高级蜂的、罗曼蒂办克的、跳跃镇活泼的、强西健的等等，串能紧紧抓住约消费者的心检，使产品增烈强在市场上花的竞争力。场驰名世界的器万宝路香烟鸭，原来是专参供女士所用拥，它的名字种取自密Mana白lways丢reme肥mber兰lovel琴ybeca求useof孙roman轨ticon炊ly”复（男人总忘朵不了女人的罚爱）这句话马的每个单词爹第一个字母染的组合。可特由于女性香啊烟市场小，辟而且真正抽粱烟的女士并蔑不抽女士烟逐，而是抽托普通烟，为郑了改变形象捕，万宝路采博取了一个崭上新大胆改造较万宝路香烟巩形象的计划夏：推行彩CI剂战略，产品在保持不变，碰主要改变色所彩、包装。劣他们以红色巡为包装，以掉西部牛仔硬吊汉为形象，笋一个脂粉气葵十足的女性赠专用烟成为险了显示男性财气概的香烟递。结果，万搅宝路很快占耍领了市场，晒成为世界上番价值最高的员名牌。邮（产3被）呈CI呼有利于企业管多角化、集荒团化、国际拆化经营角我国许多企丹业目前正向润多角化、集颤团化、国际套化经营迈进瘦，目对伶的是使企业型各个经营项恼目之间共同极利用某些资灵源，产生协症伺效果，增寺强企业适应主不同市场环亏境变化的能云力，使企业尤营运更加稳齿健；安全。碑在这种多角防化。集团化闻、国际化的亩经营中，最首关键的是要呢取得集团各出关系企业的饲协同，使多捡种企业、多咬角经营、不责同的价值观绒、不同的经为营理念、不国同的行为规达程。不同的交视觉识别系狂统统一起来吨，发挥合力摩。而殖CI降战略的运用育，可以有效泻地使集团各浆关系企业互下相沟通与认趴同，相互协莲作与支持，录使协同效应慨发挥到最大车。礼二、忙CI大的对外功能雄制CI庭在塑造企业柿形象中，对柿外功能主要抖表现在有利跟于提升企业乡形象，扩大御企业知名度心，有利于公促众的认同以孔及有利于企肌业公共关系园的运转等，谱为企业创造颈出一个良好轧的经营环境洗，使企业与坛政府、供应奶商、经销商彩、股东、金增融机构、新扮闻界、消费纵者等企业相垫关的组织和南个人都保持琴良好的关系酬。趋一般来说，兆公众对企业言形象的认识剪经历这样一死个过程讨:敬引起注意（熄Atten描tion码＞暗--已产生兴趣（山Inter日es妇）己--盐产生欲望、征（罪Desir肢e篇）威--停促进记忆（蚀Memor丙y急）膝--股采取行动（常Actbo舒）。当今社剩会信息膨胀呢。传播媒介茧纷杂多样，脖竞争激烈更鹿是使消费者斗应接不暇，弄在本来已严备峻的情势下卖．一个企业霜如果产品无遣特色，商标勾过多，名称回过长又不顺稀口等等，消据费者就对该俯企业认知发乒生困难，很柔难顺利通过适AIDMA怕的心理过程凑。朱CIS垫的导入，帮斩助企业创造糟有序性、独盾特性和统一扭性的企业识咬别系统，将而企业发出的虽信息进行仔“烫过滤辫”曾和竹“绝统一准”自，使企业信原息规范、标菊准，有别于驾竞争者。例际如，把企业洒的产品、历拦史、规模、廊质量、技术醋水平、价格艘、售前售后缩服务等信息嚼凝聚成一句驰话、一个标翻志，集中传尺递出去，这介样便有效地萄简化和规整海了信息量，膝使公众迅速赚、准确地辨禾认出企业。腹从这个意义披上说，深CIS准就是将企业梅理念和行为盟统一后，为纸使公众对企秤业产生理想与的认同而采圣取的传播系逮统。掏“装神州回”笑全称浑“它广东神州集肤团公司式”和，位于顺德珍市乐从镇。锡10道年前，这个劈乡镇小企业动只有普8具万元的固定炕资产，邻36警名工人。如撑今，它拥有嘉2男．厚2青亿元的固定形资产了，工芦人增加到染1500职多名，成为涛中国有名的检燃气具生产创大型企业集温团。其生产晶的神州牌热暮水器销售量纠，从内1990转年以来连续咸居全国首位环，在国内市培场占有率达晃20跪％，销往全杂国眉30寿个省市，并济远销世界赞10朵多个国家和贪地区，被评美为中国十大巾乡镇企业之椅一。神州公愉司早在刚起摧步的展1986喉年就注重品楚牌宣传了，保但是当时手北法零乱，未魂能建立起统紫一、鲜明的霜企业形象。爆1989宫年市场出现穗疲软，同行生业的竞争更知为加剧，神撑州公司决策宏层认识到导扯入置CI沸战略是个契文机。于是，港他们一反其蓝他企业注重框“风应用体系导拦人策”灶的做法，另甲辟蹊径，结坡合企业自身娱的特点，将粉CIS辰作为一个系优统工程，分裳四阶段实施伙：从经营理禁念导入，到沿感情导入、听形象导入，芹最后是应用睛导入。轻经营理念导骨入之初，他春们从公司的偶最高层决策辆者到全体员鼓工，以确立许和强化贯彻艇公司的经营僻主旨为目标它：选“付生产高品质著的产品，随们时为用户提负供完善的服退务旅”逐。是神州人汉，就要为神唯州的事业拼璃搏，使神州矿公司形成强只大的凝聚力煎和高昂的工住作士气。爆进人恢“精感情导入均”谷后，神州牌痕热水器获国段家质量认证凳、国家优质堤产品银质奖跳、被确认为虑热心服务社咸会的企业。穿这时，神州正公司显得朝武气蓬勃，充兄满阳刚之美愿的感情色彩旨。该公司接于着提出泛“隙提供最优质鞭的服务，永岗远让用户满辅意殃”帜的广告承诺挠，在全国同印行业中最早妙实行产品一宵年保用，永冈久保修，上晶门服务，并缸在全国各地盛设立菠7O孩多个售后服励务中心，赢取得了消费者佩的认同和赞墓赏为拓展市铃场打下了良塔好的基础。此俘形象导入是乡神州公司运偏作伯CIS险的关键阶段伏。神州公司美借助含1990揭年尼4嘴月接受第十杜一届亚运会刮委托研制亚局运火炬的良椅机，高品位毯地介入这一巧举世瞩目的照社会活动。名他们制造出扎具有自动点俱火、防风、宾防雨、耐高稀温、意外熄适火仍能重新池自燃等多功锁能的亚运火架炬，防婶经党和国家呆最高领导人萝江泽民点燃灿亚运圣火，柳从祖国的爆4梨个终点城市款——男乌鲁木齐、甩拉萨、哈尔啄滨、三亚传晓向北京，经呢受高原、海腾岛、沙漠等优不同气候的防风吹雨打，区颠簸传送而乒不灭，历时拿一月，行程辰8年万公里，经注手羽1鹊亿拍7酿千万人，终屿到北京，燃址起了神州大棕地滚滚亚运潮热情。这样国，一个制造作技术高超的隐燃气具专业简公司的企业任形象，连同膜亚运圣火一纳起，传遍祖工国神州大地胁。揪为了开拓国算际市场，神针州公司邀请剂香港明星陷“怎肥肥映’莫，作广告模纵特，在港澳芽和东南亚向拿社会大众传治送激“型神州牌友”焰燃气具的高孤品质特点。板该公司以塑狂造高品位产贷品形象为目胀标，收取名洋人与名牌慰惩相辉映的效掩果，使其产霉品迅速走向烟国际市场，踪年出口创汇全达水300要多万美元。朱钟“梅神州集团公洞司依靠请CIS贴很快提高了科热水器和企羽业的知名度摇，使其产销睬迅速增多。德该公司决策帅层善于借势敞乘势，在年“况定位经营裳”圾的指导思想泛下，逐步形搁成相应产业销的各种规模柜优势，以较“款神州斤”蚕品牌开拓出判抽油烟机、冷取暖设备、优电子消毒碗哈柜等产品，索在市场上也欲十分畅销，杨使整个公司迷的销售额大生幅度增长。手1994间年达到杆15停亿元多。从麻1994忙年起，神州耀集团公司已犹着手在各项斜工作中全面型实施低CIS垦设计规范，倡进一步树立善品牌与企业延形象，随着必集团公司的跃建立，使公成司集科研、耕生产、贸易残于一体，谋价求更大的发悲展。泽VI取和演CI布到底是什么窑有何区别学CIS讲是英文熄Corpo机rate弱Ident抢ifica澡tion杯Syste退m于的缩写，即般企业识别系吉统。脖企业识别系妇统主要由企淘业理念识别乐（查Mind啊Ident状ity,社简称土MI暗）、企业行挺为识别碑(Beha低vior窗Ident亩ity,斩简称少BI)候、企业视觉晴识别诸(Visu这alId馅entit摸y,肝简称挪VI)评三个部分构愁成。这些要与素相互联系纲，相互作用虑，有机配合挣。移CIS祸将企业经营柜理念与精神奇文化昏绒，运用整体队传达系统（怎特别是视觉敬传达系统）雷，将讯息传响达给企业内肤部和社会大旗众，使其对扮企业产生一术致的价值认阿同感和凝聚彻力。租MI责是受CI佩中的理念识响别，也是整融个量CI篇工程的核心处与灵魂，在单结构图的盘"咏品弓"下字排序中处消在上方位置养，它统领着虎整个愤CI序工程的走向脸与日后的发义展，视觉识轿别与行为识起别都是它的薪外在表现。势MI娘包括经营宗泛旨、经营方店针、经营价输值观三个方撤面内容。染VI轨是企业视觉谱识别系统，哥它是谎CI佳工程中形象卧性最鲜明的益一部分，以鸟致于很多人辨会错误地把唇VI垮当作铸CI照的主体。因VI清包括基础系缎统和应用系蜜统两个方面槽。狗企业理念的独行为表现方屯式是净BI扬。级BI遵主要包括市译场营销、福艰利制度、教牌育培训、礼摩仪规范、公倦共关系、公花益活动等内泡容。在嫂CI丽的传播过程觉中最重要的贫媒体，不是什电视、报纸破、电台、杂随志等信息载祸体，而是企徒业中的人！金企业中的人弦是耕CI嫂的执行与传烦播者，他们纤在生产经营令的过程中，细通过自己的惠行为将企业玉自身形象展澡示给社会、乱同行、市场速、展示给目撤标客户群，农从而树立了环企业的形象晓。嫌BI编正是对企业驴人的行为进比行规范，使器其符合整体取CI肺形象的要求障。奥形象一点说赴，祸CI粥就是一支军粘队，崇MI涝是军心，是膜军队投入战绒争的指导思责想，是最不仔可动手的一勇部分；泊VI烈是军旗，是福军队所到之舒处的形象标丑志；而舅BI辣则是军纪，隙它是军队取伟得战争胜利潜的重要保证鸡。典罗CIS奴可以说是企非业体本身产支生统一性的封识别，亦是旁企业中营运描的竞争动力殿，其特质如诸下：秘叔1稼、忌CIS萍是从市场营严销、设计表左现，提升为闷经营哲学的盲具体行动。袄2插、抽CIS淡所传达的对异象，不单只羞有消费群，消同时还有各巡业务关联公睬司、内部员泡工、机关、版社会团体等笛信息接收对沫象。受3怪、驰CIS区不单只是广问告、宣传部室门的职责，吗而是全体动碍员、全民皆唤兵的。段4葡、泡CIS蝴所传达的信盛息，并非专钟注大众传播屯媒体，而是萍动员与公司那有关的所有初媒介，如员县工、产品等嗓。车5应、时CIS籍是一种动态犬演变的系统袭，呈开放的紫状态，随着驰时代的发展挤而发展，随彩着市场的变叔化而变化。倍6怨、验CIS召是组织性、过系统化作业溉的定期督导井管理，精"谜冰冻三尺非卵一日之寒狭"探，蝇CIS衬的建设亦然量，它是一项集长期的工程枣。皮从信息传播他的角度讲，规我们说躲CI其是一个完整结的识别系统元，从经营战匠略的角度讲挥，我们说操广作耕CI秩是一项系统煤工程。因此依，有必要对震CI找体系进行麦眠层的解剖，此才有可能建宜立深层的认亦识。择兔在柜CI雀理论中，毕CI帐作为一个整欠体机制，是覆由三大要素撇构成的，这硬三大要素是段：休趋理念识别：非Mind刑Ident牲ity液，简称寒MI河。池罪活动识别：疯Behav壶iorI撒denti动ty些，简称抗BI状。宪殊视觉识别：山Visua笔lIde改ntity件，简称榴VI辰。蜘所以说拜VI潮是期CI或中的一部分咬！肺从品牌经营吧到经营品牌展现在，广大作企业都很注萍重实施品牌盈战略，一些释已创出品牌过产品的企业峡，更是积极熊利用品牌扩销大经营，以黑期取得理想裕的品牌战略必效益。然而湾，品牌经营支虽可给企业倒带来显见效况益，但它并舍非真正意义码上的战略举则措。在国内位外市场名牌吨产品不断出放现，企业间捎的品牌竞争税日趋激烈的豪新情况下，闸企业实施品涝牌战略的重甚点，不是如什何创出品牌挣和以名取利宅，而是如何择进一步发展宵、壮大品牌矿，打赢品牌析竞争的味“铅白热战恩”丛。这样，才训能避免品牌店上市后的昙挽花一现，确搜保取得长久贞的品牌效益冻。县韵企业创滨立品牌后，猎不但要重视煌做好品牌经碗营工作，更绢要善于从战欠略角度谋划房，运筹好经饶营品牌的大央战役。全国贵制鞋业龙头馒企业蓬——劈青岛双星有目限责任公司昂，这方面就宴有成功实践库。虽然殖“默双星切”蒸拥有我国制赴鞋业的唯一转驰名商标，恋产品销售毫趴无问题，但蹄他们并不满贺足于品牌经笔营创利润，肌而是一直在岗千方百计经钓营品牌，以厦获取长久的弹战略效益。片他们首先以须牌扩业，利转用双星的名敌牌市场威信哪，兼并濒临驰倒闭的同行岂企业，并与训一些生产基谜础较好但产悄品市场竞争辞力不强的企套业签订定生鬼产协议，向凯新扩生产线蹦注入管理和筋生产人员，菌按双星理念茅组织生产，阅从而迅速将体自己的品牌奋产业做大；旗二是以牌聚油资，利用双帅星的品牌营狭销优势，吸虎引社会游资矮进入双星产她品连锁专卖姜行列，并将岔过去自己出清资建立的双呢星连锁店出阁售或择优包岩、租，收回林大批资金，厉一方面继续负用来建店再肾卖店，实现秧滚动发展，驼不断扩大市杨场规模和品欣牌影响力，遇另一方面进缓行新品开发陕、科技进步当和质量管理阔，寻求名牌勤产品的更大随优势；三是至以牌引才，城利用双星的瓣品牌市场前脸景，广泛引纸进科技、管刑理和营销人侨才，壮大企壶业智力优势帝，为双星品德牌的水平提册升和长远发效展，奠定战肤略性人本基贱础。经营品险牌三高招，胜使双星市场驳占有份额和章影响力不断若扩大，促进抖了事业大发惧展，公司董影事长充满信厌心地宣布：取实行品牌经使营向经营品载牌的战略转面变，为双星纷适应品牌竞藏争要求，提晓升品牌水平冒，壮大品牌甚市场优势，阀保证跨世纪核的飞跃，找及到了一条成番功之路。呜服应当看秩到，经营品萝牌就是利用腔品牌发展品胃牌。从战略粗角度审视，撞凭借牌子优容势，靠社会佣参与和投入歇，品牌的发刺展和壮大才俱会迅速。这碰是品牌企业赛发展的捷径颠和必由之路渴。鉴于此，荷品牌企业在旁品牌创立后伍，都应做好贞牌子的运作阳工作，通过狡名牌这一无很形资本的有拾形营运，积摩极以牌扩业恼、聚资、引倚才，壮大市鹿场竞争的有铃形力量、有诉形资本，再逃用有形的资阶产促进无形涌资产增值，合无形资产发微展、壮大后塘，再推动有塑形资产增加本，塑造相辅孤相成和互促糟互进的共荣蔬机制。诚如纪此，品牌企定业定能利用争品牌这一无轧形资产，找廉力量、借资赤金、揽人才洋，借势借力蝴借人，实现木企业和品牌昏产品经营者帮共同发展，妇市场占有份疫额和影响力电不断扩大，况令品牌这一省无形资产持速续增值。士更新标志就楚意味着换品摘牌吗交从美学角度欣评价一个标雹志（蠢LOGO虾）不是最佳信方法，标志蚀设计不是为轿了参加选美缴。标识要求英除了美功能拿外还应包括求很多元素。铅疑要说标志，捐先从孟CIS湖（企业形象殿系统）开始逝入手，里面糕分成武MI撑、线VI定和夕BI胡，分别指企剧业的思考识排别、视觉识份别和行为识扫别。按照扬锈特的理解，牧品牌通过三遵件事来传达烦：语言、行宋为和视觉。球VI姑设计一般就曲是指视觉上垄的辨别办法民。标志就是算VI页的一个元素阅，工VI扔是品牌展现娱的一个方向烂。通常斜VI植里面有颜色敬、形状和图遣标。惠“透图标在仆VI贯里面的角色省就像签名，尺标志是一个词品牌的签名吓。鲁”秤经常告诉客挎户的是，标猪志并不是形翁象的全部。林视觉、语言梦和行为才构静成一个品牌邪。品牌上，浮标志就像一国个人的签名纤，颜色就像唯衣服的色彩菜。行为上，字就像做人一夫样，谦和、悼活跃等有不衬同个性。钢“梨换标一定是传品牌变了。库”闷反之却未必老，有些公司腹虽然品牌变宿了，但标志师并没有变，书而是通过其跟行为等别的厦方面来变化趣。用标志的贝变化来体现狼品牌的变化搞，通常对企手业来说好处局在于，比较增容易受关注稠。让员工和书外界知道这拜种变化。容棋易振奋人心道、吸引注意短、创造话题千、增强信心福。在设计公谊司看来，这脑就像要证明鼻中国的强大绢和发展，可酷以通过办奥壳运、建高楼宜等外在的方斥式来体现。膊右四大换标原惑因婆“却标志变化一佛定是品牌主聪体发生了某每种变化。责”屡设计公司将歉标志更换的杀原因分成四摸大类：企业退战略需要：束通常是企业教业务涵盖范奏围的扩大，佳如中石化，幻更多面向个餐人提供成品版油；还有夏鬼新，原来叫指厦新，为了桌从区域性走犹向全国性，拥换标。企业远品牌形象老俗化：国际上患的大品牌一衰定时期后会叮固定地换标狐，柯达、英室特尔等企业乘都换过几次迈。壳牌巾100暗年来换过十怕几到二十次某标，但其主功题纱80俭％未变。哄IBM韵也是一个频旱繁变换标志厉的公司，但哪是人们并没们感觉到它翻玻天覆地的变越化。有趣的丘是，标识经肺常能反映一战个时代的潮勉流。现在的激标识越来越着立体，色彩孟越来越丰富势和富有灵性价，字体越来娱圆润。而且范，英文过去兵大写比较多弹，但是现在确小写大行其粗道，如埃森庄哲和步BP松就发生过大离小写的转换弱。小写常常茧有谦虚和现养代的感觉。弹在设计公司洒看来，这种咬潮流的变化味就像一个人旱现在用毛笔督写字，别人弊会觉得是古驼典。或者说嚷，这种变化室类似过去的随车是长头长轻尾，现在却屈是圆形居多番，未来却可捞能是另外一棋种样子。当增然，落理设计公司还招特意提到很漫多品牌是渐巡变，如联通眠就是结构不紫变，而颜色携变犁——堪如果全变可份能会把公司剑的资产咱“狼去除迅”李掉了。企业怨文化的转变形：这类比较午常见于中国宏企业，比如疑有些国企就疯进行了企业汉文化的变革涛，通过标志务变化使形象错一振，也让敲员工感受到风改变。全球秤化也是更换俊标志的重要剑原因。对于丧国内企业来淡说更为突出储。他们面临犹两类问题：碰名称国外无掠法注册（如牛联想的艘LEGEN栽D揉）；还有一汪类是名称不绩变，标识存赠在如何适应捎国际化的问测题。蜂显设计公司参锋加过柳工的旦标志更换。僚原来公司的拨标识中文比叠较大，现在总改成了中英趁文比重接近勾，而且由于祝“liug么ong”镜的英文很多肌老外不会念合，后来就把顽“L”至和星“G”粒变成了大写痒。长鸣设计公司还它特意提到，土很多人认为奉中文上不了城国际化的台济面，其实很撕多老外，特街别是日本人副把中文看成捏一种图案，涝在她参加的宰华侨城的标东志设计中，凤就把华侨城包写成了草书值后面跟着它宿的英文缩写膨OCT邮。衫赋予品牌一某个任务秩对于设计公乓司来说，比航较大的困难共在于，企业荷主只看重制LOGO删的变化而忘闪记其后面的膊整体品牌的字变化，经常捉有国内的企贸业喜欢虹“砖给我粒100萝个让我挑挑援看溜”释。他们喜欢属用征集的方智式来更换驰LOGO访，但是这样澡的做法少了程标志和品牌垫之间的连接酒。举例来说武，假如联想袭要换标，一雷开始就拿着制现在的摘LONOV持O农的标识去，骄联想的人肯恢定会问，为吊什么用这个及图案，字体悄为什么是这遭样的？这些痒问题常常让负人无法回答仍，要沟通的贼东西太多。疫“孕是品牌设计岗而不是革LOGO忘设计。乓”花所以，正确树的方法应该逗是：先明确袄品牌要变成叫什么样，然各后再明确品梳牌最想要改搂变别人什么成看法。也就歼是说，先赋灶予品牌一个巾任务，再赋饮予颠LOGO晶一个任务。他如爱BP猫表达的是理誓想、关怀；专联邦快递表登达的是使命霸必达，岸DHL波强调的却是鱼速度。换标新是一个说故径事的过程，愈内部的员工祸首先要懂，聪才会说给别教人听。换标熄只是一个开者始，就像换默衣服一样，窜提醒人们的仰注意力。李上怡静说，要扑让蜡LOGO眨讲出最想讲绝的一句话，壤LOGO久不能讲太多丰，中国企业其的特点就是扩想把文化内去涵的东西都居往段LOGO饭里面放。设示计公司提到熔摩根的肢LOGO唉，有一百个三角形，扔右上角是获躬利的方向。顾非常简单的秤表达。奥美乞、益IBM体都是用公司博的名字做标因志，但是中但国的公司却称想让很棒的协故事在标识奔里面体现出店来。要求文牢字精准，重牧视企业文化菜。常常将企课业文化和品君牌混为一谈颂。对于新澡LOGO扒的决策过程擦，设计公司上建议不要进土行全民投票滩，但是要进不行因“美灾难测试册”缩，不能触犯费当地的一些荒文化禁忌。抽要进行调研两，让目标对南象看了之后侄，在没有提隆示的前提下唇，讲出他们搜首先联想的安三件事。并膨且描述出这业个与LOGO枝想跟你说什共么。薯“荐你是谁，想畜往哪去，怎蛛么去，想成伤为什么样的锣人，你有哪熔些资产。认”荣这是每个想陈更换自己的旧LOGO遵的企业都要委先了解的东晒西。讨哪些行业会解是热点茅更换标志是交一个复杂的刘过程，设计将公司曾经为忠瑞士信贷做爷过标志更换傻，花了半年腊到一年时间龟设计出新标贪志，此后又商花了半年到他一年把它推葬广到全世界中去。中国企戒业用展20扇年走完了别裁人上百年的李道路，这种怕发展是压缩锈性的。现在吃中国公司最率常见的是战模略环境的变原化引发的换水标。很多企昆业重新聚焦授自己的产业酬，这个过程弟换标的很多化。随着国资监委的改革，演国有企业的冰换标变得热卧起来。未来箩换标比较频犁繁的领域，犯国有企业可景能出现在金枯融、制造和还能源等方面弹，民营企业甩中的服务业躲成为热点。败航空业也有溉很多机会，治但是现在这津些企业还没阿有特别强的锄诉求；此外喊，随着国内遵消费能力的相增长，零售昂业也可能成乎为换标的热娘点行业。话品牌的核心榜价值翻企业的品牌卖意识正在不还断加强，品麻牌问题已经杀被提到战略黄的高度上来居。企业的品捎牌建设也取魔得了一定的籍成果，一批荣颇具竞争力朴的品牌已经纽取得一定的疗优势地位，齐但同时我们嫂也应看到企普业在品牌建巴设中的不足而。一篇名为唇《警惕品牌唯的空心化》杀发人深省。爽文章分析了壤中国家电品释牌的现状后滤指出：尽管保中国家电品岔牌的知名度蠢已经达到一捉定的高度，亮但各个品牌区形象雷同，威差异化不明夸显，缺乏品史牌个性。因茅此各品牌的播竞争仅停留玉在价格等比暖较低的层面拘，市场表现杨难尽人意，沉与国际品牌絮相比，缺乏郑足够的品牌摸竞争力。品配牌形象的雷猎同、无个性年是现阶段中粥国企业品牌侦建设过程中颤普遍存在的腥一个问题，筑这表明我们绒的品牌建设族仍然停留在北比较初级的桑层面。这一汗点在广告投喇放上表现得化特别明显，义国内企业的烫广告大多以蓄量取胜，广疏告表现无创放意，这是典妨型的粗放式做品牌创建方仍式。企业必织须改变粗放艺的品牌创建护方式，重新鲁审视品牌，蕉由品牌的表撞层符号传达岁深入到品牌挪创建的实质呆和核心：塑货造品牌个性妄，将品牌个俱性的塑造视蜜作品牌创建狠的重中之重箩。幕版一、棚犯品牌个性的哨核心价值扒品牌具贯有价值，是乱企业最宝贵扭的无形资产衡。但品牌的燕价值从何而枕来？实际上齐，品牌的价娃值存在于消般费者的意识猴里，可以说机，产品是由割厂商生产的岂，而品牌却竖是消费者创很造的，是消态费者造就了鸟品牌。在消预费者眼里品处牌不仅仅代疏表了某种产猎品，它实际撑上是他微妙絮的心理需求搏的折射。人扶们不会任何替人都接受，落因为他的心宅理空间是有池限的。所以划，在人群中俗，个性鲜明贤者容易脱颖皇而出，而如敬果此人再具镰有多数人所担欣赏的个性初如诚信，就柴会为多数人岩接受并喜欢咬。同样，消舰费者不会任蚊何品牌都接显受，因为他油把品牌看作掠人，所以他软只接受具有秒他所认可的必个性的品牌多。只有具有昌消费者所欣弹赏个性的品仗牌，才能为馆消费者接纳锋、喜欢并乐疏意购买，从姑而体现出其都品牌价值。疯没有个性的哲品牌只会被直淹没在品牌番的汪洋大海赔之中，这样迁的品牌是不冬会具有多少极品牌的附加答值的。由是守可见，品牌旅个性乃是品耻牌价值的核捧心，提升品雀牌价值就必塘须塑造出鲜塔明的品牌个普性。具体来浮说，品牌个热性具有以下凭这些价值：录昆惯1胞、品牌个性钞的人性化价氧值。产品或樱服务是提供学给人使用的沿，品牌个性僚使企业所提稻供的产品或驰服务人性化所，从而使消证费者消除戒搅备心理，较己易接受企业监的产品或服诸务。优良、否鲜明的品牌远个性能够吸义引消费者，糊在消费者购观买某个品牌辟的产品之前瘦，这个品牌舅的个性已经器把那些潜在洋的消费者征汁服了。百事暮可乐品牌创先建活动中所瓶展示出来的持个性截——赴年轻有活力条、特立独行品和自我张扬弟迷倒了新新瞒人类，新一闹代年轻人饮掩用百事可乐冬不仅仅是喝彻饮料，而是诉认可、接受雪百事可乐的居品牌个性，师把百事可乐疯看作他们的壮朋友，他们哗通过百事可四乐来展示他您们与上一辈恨（他们喝可容口可乐）不狠一样的个性原。正因为百胸事可乐有意村塑造出的非晴凡的品牌个挠性，使百事久可乐变得人皱性化，从而蚀获得了青少陪年一代的高声度认同，所宴以才能在激翁烈的饮料大闻战中与可口策可乐相抗衡蔬。可以说，顺百事可乐的掏品牌个性促念发了青少年董与百事可乐睛的情感联系类，使百事可绕乐变得人性港化，从而促轨使青少年喜脱爱百事可乐拨，强化了他藏们的购买决众策，进而造值就了百事可翅乐的品牌价欣值。忍燥碎2峰、品牌个性欢的购买动机歌价值。明晰它的品牌个性昂可以解释人夜们购买这个饱品牌的产品疮的原因，也奖可以解释人法们不购买另净外品牌的产钓品的原因。就品牌个性赋你予消费者一论些逼真的东傍西，这些东钟西会超越品展牌定位；品咽牌个性也使男品牌在消费离者眼里活起幻来，这些元携素能够超越交产品的物理订性能。正是黄品牌个性所袜传递的人性画化的内容，远使得消费者燥试着接受一甘种产品，下土意识地把自摇己与一个品沃牌联系起来御，不再选择阵其他品牌。挖真正的品牌蚁有自己的生苦命，这个生尼命就在人们渣的生活中。后品牌个性定第义了人们生场活的大致要惭求。在许许存多多可以选脊择的品牌中孤，消费者开犯始考虑某个厕品牌时，品鞠牌的怕“堡种子疏”丢已经种下了孤。不过，此育时在情感上贩，品牌并不桥一定就已经掘与潜在消费逃者联系上了劫。只有品牌掏个性，才能极使品牌变成洪有生命的东吃西，才能赋俗予品牌人性面化的特征，据让人们想接忧近它，想得华到它。品牌眨个性切合了叼消费者内心译最深层次的令感受，以人暑性化的表达钩触发了消费我者的潜在动语机，从而使离他选择那些征独具个性的杂品牌。可以蚕说，品牌个廉性是消费者扭购买的动机鸭触动器。回捎肢3棕、品牌个性血的差异化价枝值。品牌个穷性最能代表懒一个品牌与霜其他品牌的谊差异性。差情异性是现今缠品牌繁杂的丢市场上最重奏要的优势来灵源。没有差痛异性，一个燥品牌很难在爱市场上脱颖矿而出。国内透许多厂商都知喜欢用产品喂属性来展示思其差异性，旱但这种建立扇在产品上的哀差异性很难姿保持。因为优产品的差异近性是基于技丸术的，一般徐比较容易仿还效。而由品薪牌个性建立畜起来的差异药则深入到消敢费者的意识图里，它提供沸了最重要、荣最牢固的差融异化优势。渡个性给品牌逢一个脱颖而待出的机会，迈并在消费者梳脑子里保留秤自己的位置首。如步步高期无绳用羽一个恭“户有点丑赶”撕的男子来代侮言，通过幽英默、戏剧化僻的表现方式拨来传达步步寇高无绳的独孙特性，其独倒特的品牌个驱性被鲜活地朴呈现在人们透的面前。步看步高无绳电鹅话的功能容指易被其他品姿牌所仿制，捷但其独特的抚品牌个性却信无法仿制，泪因为这种个分性化的表达阶已经进入到沈消费者的心皮智，从而促聋使消费者把堪步步高与其锈他品牌区隔警开来。而塑禁造不同的品匠牌个性是七阔喜公司营销沟的诀窍。近罩30鬼年来，七喜经建立了推“适非可乐幸”袜的品牌定位每，但却与品搂牌个性不一查致。最近，酒七喜利用了低这一点不一蕉致，针对美苗国人逐渐不肝喜欢可乐作播为清新饮料勒的情况，夺哑取了很大的宰市场份额。啊它宣传的主拜题是：栏“垒您想尝尝别与的味道？只脆有一种！鞭”悄七喜胳“格爽点叛”涂的特征，强肚化了它的反载偶像的品牌帅个性，同时撑也发出了颇颈有竞争性的随品牌定位提页示，加强了颤七喜的差异奇化价值。答贩述4眼、品牌个性左的情感感染做价值。品牌间个性还具有勺强烈的情感证感染力，它箱能够抓住潜尖在消费者的产兴趣，不断秃地保持