广告英语中翻译的方法

第页广告英语中翻译的方法直译

译文在符合译入语语言规范,又不会引起错误联想的前提下,既保留了原文的内容,又保留原文的形式。

例1:Lookyounginonlytwoweeks.(两周之内变年轻)

这则化装品广告使我们想起中国有句关于美容香皂的广告词:"今年二十,明年十八'。两者可谓异曲同工。它运用夸张手法,使广告产生了极大的艺术感染力。

意译

当中英文的词序、语法结构和修辞手段存在很大差异时,应采纳意译。译者必须摆脱原文形式,充分发挥想象力,使广告更符合译入语文化。

例1:Thewho,what,when,where,andYofBasketballShoes.(涵盖一切的篮球鞋)

广告中的5个w(Y应作why)原本是指一篇报道性的新闻应具有的要点,这里指"包括一切要素'的意思。意译比直译更明了。

例2:本品可即开即食。(Readytoserve)

假设直译为Openingandeatingimmediately,会让外国人误以为该品不易存放,所以采纳意译法以便使国外消费者产生相同的联想。

套译

所谓套译是指套用文化色彩深厚的名言佳句,以便营造一种亲切的氛围,使译语读者有一种似曾相识的感觉,从而引起共鸣。

例1:随身携带,有备无患;随身携带,有惊无险。(Afriendinneedisafriendindeed)

这则速效救心丸广告用了中国人喜闻乐见的四字格,并运用反复和排比,特别了药品的优点。其英语广告套用英语谚语,应用反复和拟人手法,将救心丸比拟成朋友,在患难中随时对你施以援手。这种译法比直译更能引起共鸣。

2广告英语翻译技巧

(1)广告翻译的标准

所谓的广告就是通过大量的媒介向公众和媒体传达某种商品的信息,它的主要作用就是要吸引读者的眼球来刺激他们的消费欲望。广告翻译强调翻译的效果,

即不仅要提供充分的通俗易懂商品信息给读者,还要让读者有一种"切肤之感'。因此,广告翻译最重要的标准就是翻译的效果与读者的感受的和谐统一,这也是衡

量广告翻译好坏的尺码。

(2)广告英语的特色

由于商品市场竞争特别激烈,为了确保商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球,广告撰写者总是选择新颖别致的词汇、简洁的语句和生动的修辞,以赢得消费者的喜爱。广告英语通常有一下几个特点:词汇特色、语法特色、偏爱简单句、多用祈使句等。

(3)广告英语的翻译方法

广告英语翻译已经发展成为一种重要的有用文体,有自己独特的语言风格,在翻译时应保持正确的翻译标准,充分合计广告英语的语言特色,采用恰当的翻译策略,以展示广告英语所特有的语言魅力。

3英语广告的翻译策略

"中国广告语幅较长(highcontext),注重解说词等声音造型,表意性强,往往通过营造一种美好的气氛使观众对其产品产生某种直觉或好感,讲究的是以情动人,比较侧重感性熟悉。'[4]我国大多广告语的特点是注重以传统美德为基础并结合时代精神,树立正面的形象。在表现形式上,国内广告语遣词用句大都严谨、工整,且喜爱用诗句。词语是语言的基本单位,中式广告语言中词语的运用主要表现在词语的意义上。常见的一词多义现象为词语的巧妙运用提供了基础条件。常用义与非常用义,字面义与原义的混合使用,巧妙搭配,使广告出语惊人,妙趣横生,给人新颖奇特之感。心理学认为新奇感会吸引人的注意力,从而激发兴趣,加强记忆。汉语广告常用的措词方法有[5]:①一词多义。广告创作经常使一个词语表现出两个以上的意义,以人们对词语常用义的熟悉为前提,利用人们的心理定势,一开始只理解词语的常用义,同时又出人意料地表现出另一层意义,从而使广告语出语惊人,幽默风趣,加强了广告的感染力,便于人们记忆。例如:"阿里山瓜子,一嗑就开心。'(阿里山瓜子广告)"开心'既表示瓜子很容易嗑开,又表示心情愉快;"40年风尘岁月,中华在我心中。'(中华牙膏广告)把中华这个品牌与中华民族巧妙地联系起来,既宣扬了产品,又使人们从内心深处产生一种激烈的爱国之情,蕴含了丰富深入的文化内涵。②曲解词义。有些词语的字面形式与产品的特点有着密切的联系,因此某些中式广告利用其字面义,有意曲解词义产生新义。这种方法一方面把产品特点一目了然地表达出来,另一方面由字面义曲解出新义,推陈出新,给人在心理上造成新奇之感,进而加深印象[6]。例如:"人人爱戴'(首饰广告)"爱戴'作为一个词指敬爱并且拥护,但在该广告中被有意分割成两部分,意为喜爱佩戴。英语广告通常比较客观,广告语精短,强调语言的精准、概括以及画面造型语言的推理和联想,因而理性的成分居多,整个广告多以一段有所寓意的画面作铺垫,最后给出画龙点睛般的广告语。英国广告语的特点则注重直接宣扬企业与产品。在用词方面,英语广告可以说是兼收并蓄,不拘一格,绚丽多姿。在许多状况下,广告为产生一种幽默与诙谐的效果,有意使用一些不正式的语言。许多广告使用了大量的俚语和非正式词汇,使广告显得通俗活泼,给人留下深入的印象。例如:"Keepthefrogoutofyourthroat.'这是一篇咽喉片广告中的最后一句话,广告策划者有意用这样一个非正式的短语取得一种幽默的效果。在某外衣的广告"Pitythepickpocket.'(可怜那些三只手吧)中,特别了服装的特色,衣袋〔制定〕的不同凡响,甚至可以防盗。其中"pickpocket'就属于口语体,相当于汉语中的"三只手'或"扒手'。如将其换成"thief'(贼),效果就不如"pickpocket'生动有趣。

4怎样成为一名英语翻译

要想成为一名合格的英语翻译，首先要从小做起，从学英语开始就要打好基础，重点学好口语，

课余时间多看英语文章，听英语电台，同学之间多交流，一定要敢说英语

看一些学英语推举的电视节目，慢慢锻炼，最后保持不看字幕

当然要掌握大量的词汇也是必不可少的，你如果做哪个领域的翻译，还要掌握那个领域的一些专业词汇

最好找到一名外教学习口语，或是是熟悉几个外