中国网络广告年度报告

中国网络广告年度报告2005年市场份额版罗版权声明：住该报告的所烫有图片、表判格及文字内扑容的版权归宵艾瑞市场咨资询有限公司猎所有。其中诞，部分图表杏在标注有数棍据来饥源的情况下反，版权归属喂原数据所有夜公司。艾瑞恐公司取得数望据的途径来邀源于公开的永资料，如果陪有涉及版权阔纠纷问题，幕请及时联络缺艾瑞公司。目录粮I.述研究薄背景腿艾瑞市场咨伟询有限公司旗（）自20镇03年连续浮成功地举行损了两届大型梅的中国网民鸣网络消费行家为调查之后品，于200犬5年11月绣至12月期图间再次针对卷中国网民的里网络习惯及想消费行为进细行调查，调伶查围绕以下严二十个相关奉行业的模块婶进行行业研筝究和用户研尝究，并撰写络相关报告：搜索引擎网络广告休闲游戏网络游戏搜索引擎网络广告休闲游戏网络游戏网上银行网络接入在线影视网络安全网上银行网络接入在线影视网络安全C2C电子商务C2C电子商务B2B电子商务数字杂志B2C电子商务网上招聘网上旅行网上支付网上证券网上招聘网上旅行网上支付网上证券网络社区网络教育电子邮箱即时通讯网络社区网络教育电子邮箱即时通讯砌iUser匹Surve袄y是艾瑞公婆司专为网络奖媒体用户调思研而开发的茎市场调研平条台。涝依据统计学令理论和国际蜘惯例，本次青用户调研通途过精iUser推Surve净y祥调研平台，滚在全国51躁家主流网站赔通过联机调气查的方法，壁历时1个月饭，参与调查拨的网民超过争5万人，并和经处理排除虏无效问卷最慨终获得超过筝7万份有效钢问卷。在此席基础上结合续iRese希arch已宝有的长期性扯和连续性的柜跟踪研究，搞以及对相关俩企业的行业妻调查来深入醋研究，主要僚针对各行业暴以下方面进窄行深入的了读解：漠主要行业市找场规模和行秤业增长潜力蛋主要行业的麦产业链发展鸽特点珠主要行业明钳星企业经营筋模式状况昏主要行业相耕关企业策略糕和推广圾网络用户的模使用习惯和球消费情况柏网络用户对善企业的态度挑或满瞎意度殖网络用户对亩相关服务的酒需求程度室潜在用户群慌、忠实用户飘群各类特点叙主要行业现宫行发展中将滋面对的问题疮本次调查将旷会推出一系植列的研究报姑告，主要包搏括鄙——冰《2005外年中国网络唇游戏研究报限告》抬《2005碌年中国休闲离类网络游戏树研究报告》眯《2005咐年中国网络茎广告研究报允告》差《2005扶年中国即时易通讯研究报薄告》欣《2005生年中国搜索遭引擎研究报可告》予《2005伶年中国电子释邮箱研究报汗告》纲《2005攻年中国网络佳安全研究报羊告》葵《2005院年中国在线圈影视研究报痕告》洞《2005缸年中国网络延社区研究报吐告》集《2005刮年中国网络谷教育研究报摊告》倾《2005够年中国C2聪C电子商务椒研究报告》并《2005楼年中国B2溉C电子商务虹研究报告》脉《2005棋年中国B2软B电子商务初研究报告》午《2005取年中国网上啊旅行预订茄（订房订票碰）研究报告梢》垒《2005屈年中国网上丘证券研究报警告》耻《2005辜年中国网上斩银行研究报轿告》桑《2005雷年中国电子筐支付研究报结告》岔《2005退年中国网上赌招聘研究报袍告》竞《2005乎年中国医数字杂志顾研究报告》变除此之外，冷艾瑞在前卵两惩届调研的基欢础上增加了筹网民品牌及装消费研究调亩查，叨艾瑞根据此斤次网民品牌膀消费研究的贫调研数据，之还将出版互系列食专题研究报妻告档。慌II.所报告旺相关报定义膨网络广告用排户倾：指在过去责12个月中乌曾经浏览过冻网络广告的源用户。视网络广告主运：冠根据狗iAdTr恶acker益监测荣中国大陆控超过100狭家乐主流角网络媒体获孤得稻。工网络广告市戚场规模拿：钓指网络媒体奖收入凭与猫其他媒体类丈型家广告史收入规模樱，不包含雀搜索引擎收庙入，不包含符网络广告标渠道古代理商推收入铺。银其中，键其他媒体类乖型广告收入照指含电子邮件炮、疏网络软件哑、壁网络游戏霜、冶数字杂志适等形式的广竟告收入。蝶网络广告产铃业规模利：状指网络媒体焰收入与海其他媒体类轻型盆广告因收入规模娘以及耳网络广告恐渠道喜代理商收入锤，喇不包含找搜索引擎塞收入昼。菌其中，其他某媒体类型广游告收入指当电子邮件英、打网络软件颤、泪网络游戏饥、稼数字杂志早等形式的广域告收入。念网络营销市鱼场规模灭：系指睁网络惯广告和望搜索引擎探收入规模，鄙不包含赶渠道粱代理商收入虽。埋网络营销产勿业规模致：桨指挨网络亭广告和饥搜索引擎永以及狗渠道追代理商收入碑规模别。测III．研坡究方法赤报告数据收桑集和分析主扣要采用了祖iUser国Surve汗y斜的在线问卷毯调查方法，敏以及对相关捡运营商和渠挖道商进行深重入访谈和研脊究获得。秋（一）艾瑞庄网络调研（介网络用户）映说明调研方法厦依据统计学侄理论和国际书惯例，本次协调查主要采巩用了计算机萍网上联机的盼调查方法进楚行，通过在菠中国51家可主要网站（举门户网站和塌垂直网站）州的相关频道烂投放网幅广耀告和文字链脊接广告，将见问游卷放置（调误查链接：）闪在iRes栋earch测的网站上，币于矮200终5年11月肠1日踏---11狮月31日期巧间由用户主家动参与填写荷问卷的方式明来获取信息雪，共收到调每查问卷私超过15万市份，经处理丢排除无效问祖卷，并根据籍网民的性别填比例和地域辞比例进行配拘额，对最终车的样本问卷望进行随机抽冰样，获得假71396佣份样本。本德次调查最小唐误差为数±完5%，置信盗度为9侵5%。吐2．关于网赏民男女性别磁/区域配额隔根据丙CNNIC脚于汉2005亭年脉7份月公布的网妨民性别比例棒（碑男贷：梳女良=6：4）沈和地域比例臂进行样本配千额臣，普并对问卷进胳行随机抽样乔。红（二）艾瑞颜网络调研（胖行业研究）堡说明调行业研究循部分艾瑞主改要采用行业吃深度访谈和伴桌面研究的毛方法：迅通过对行业施专家、厂商碍、渠道进行锅深入访谈，河对相关行业堵主要情况进卷行了解，并纱获得相应销浑售和市场等渔方面数据。稿桌面研究，胀对部分公开萌信息进行比爆较，参考用孙户调研数据凭，最终获得足行业规模的泰数据。含艾瑞获得一扁些公开信息健的渠道：嫂政府数据与予信息披相关的经济趣数据宰行业公开信料息仔企业年报、途季报瞧行业资深专裙家公开发表渠的观点眨1其.惯太中国网络营盼销市场现状级1否.1患.兰骂中国网络营誉销市场规模燕根据塘iRese车arch湾的调研疮数据显示，虽2005年哈中国扮网络营销市袖场规模（不挑含顷渠道代理商握收入挨）齿为4董1搅.决7淹亿少元平，比200帖4基年授的23.4育亿元饮增长捧了污7跪8顷.形4插%而，是200起1年网络营弃销市场规模路的9倍。做根据痛iRese秆arch城的研究预测任，野2006年饲中国网络营过销市场规宫模（不含拌渠道代理商逼收入晶）将达到6匙5亿元，比叛2005年陕增长5面5炸.固9按%善；中国网络永营销市场将唐继续保持高功速发展，爱到2010孙年时，中国忍网络营销市烫场规模（不碰含渐渠道代理商衫）腿有望贸达到257屠亿诸。友1.2.维中国网络营魂销亲细分市场规拢模票及所占比重逮根据团iRese槽arc哑h的调研数透据显示，跪2005年素中国网络营彩销黎细分黎市场（不含垫渠道代理商线收入班）妨中，网络件广告互占海31.3训亿木元，搜索引迫擎占10.偷4亿元；中壶国网络营销肠各细分市场械均保持快速撇增长。扫2005年添中国网络营玻销市场（不怪包含简渠道代理商灿收量入）畅各部分比重商中，网络广犹告收入占剂7赌5而.三1陷%盖，搜索引擎开占2奖4增.扑9抢%织。随着曾中国网络营弯销市场的发贯展，网络广塔告市场份额盆将有所下降箩，狱搜索引擎市泼场蜡份额还将持连续提高估。浩1.它3师.中国网梳络营销兰市场死细分广告类歪型舒比重匪iRese监arch拉对中国网络性营销市场调程研数据显示峰，底2005年驱中国网络营丘销市场规模帅为41.7丰亿元，其中错，抖品牌图形类协广告占整个竹网络营销市陪场比例为4递8.9%，裕其次为搜索胡引擎广告，倦占团网络营销市状场的痕24.9%烈，分类广告鸣占7.4%倚，固定文字悔链广告占7兽.2%，富逆媒体广告占秩2.6%，暮电子邮件广协告占1.4恼%。灰1.秘4违.悔中国咱主要网络媒弱体占网络营较销市场比轰重辣根据iRe却searc负h的调研数齐据显示，敢2005年蚕中国网络营院销市场规模耻为41.7蒙亿元，号新浪邻以7.5亿糟网络营销收存入羞占中国网络骆营销歉市场比重为榴18.0逐%，搜狐造以5.8亿际网络营销收稿入奖占监13.9孙%，苦雅虎中国躬/3721侨以3.4亿防网络味营销收入姻占8.2%颤，百度举以3亿耐网络鞭营销收入鸣占7.2%棒，厅网易跑以2.9亿累网络灰营销收入谷占撑7锁.0%火，态抛Googl姜e溉以1.5亿司网络悄营销收入练占3.6%蹄。蹈中国夫主要网络媒茶体收入评累计占山整个妇网络衡营销牵市场比堂例艇近姜六成祥。昨2003-勤2005年笨间均，代以新浪、搜键狐为代表的台传统姜门户网站占艘网络营销市藏场比重呈下快降趋势，枯以百度、g吗oogle微为代表的搜滚索引擎占网威络营销市场摧比重上升趋际头明显跨，主要搜索辨引擎企业在拼中国网络营勇销市场实现要高速发展。碎1短.拳5惹.营誓中国网络营龟销产业规模役根据送iRese妄arch功的调研色数据显示，叮2005年哨中国网络营孝销口产业只规模（含识渠道代理商效收入仆）为55.速1套亿元，比2起004年途的31.2寺亿元包增长7杜6羊.8涛%饿，是200什1年中国网积络营销伪产业规模（淘含信渠道恶代理商供收入无）的10倍刚。训根据鹊iRese袄arch繁的研究预测朗，煌2006年罗中国网络营购销产业规模演（含携渠道花代理商趁收入尺）将达到9米1亿元，比巩2005年沙增长6回5.7侨%途；浇而到201栽0年时，中柄国网络营销遍产业规模（俊含呢渠道代理商均收入峡）略有望央达到36场7旋亿冈元消。礼1.禁6宫.蹲岩中国网络营孙销洁产业贫组成悠根据江iRese锯arch锐的调研筹数据显示，戒2005年刺中国网络营巴销产业（包葵含艺渠道代理商啦收入）组成镜中，网络控广告型占3爹4.3故亿元，搜索达引擎占2捧0.8刮亿元。踪2例.姻样中国网络广态告市场现状乔2亡.1艰.亏中国网络广羊告市场规模斩及增避长率搭根据蛙iRese琴arch僵的调研蝶数据显示，嗽2005年难中国网络广僚告市场规模纹为31.3闹亿元，比2仙004年增生长77.1掘%占，是200伶1年的7.渠6倍。巾根据真iRese并arch访的研究预测注，柴2006年诸中国网络广冤告市场规模辈（不歇包咱含袋渠道景代理商疤收入皂）将达到4喊6亿元，比午2005年零增长48.萍2%祖；至掠2010钉年库，中国网络竖广告市场规齐模（不含忍渠道筒代理商姿收入哀）禽预计锋将达到15蚁7股亿瓶元冲。渐2.弊2转.中国网活络广告市场仇占整体广告昆市场的比重腐根据躁iRe谈searc絮h的调研数浪据显示，鬼2005年工网络广告市脖场规模（不丛包含佛渠道代理商货收入）为臂31陵.3瓦亿，超过杂鲜志广告收入摧18亿元，朝接近暖广播广告收架入34亿。齿根据叶iRese充arch殃的调研青数据显示，苗200没5年网络广验告丝市场窗规模（不包眉含搜索引擎锁收入女，不料包含略渠道代理商六收入台）亲为31.3优亿元，待占整体广告取市场的比重邮由2001梯年的0.5汽%鞠迅速攀升至慈2005年抓的2.搞3隙%比。健根据厌iRese舒arch数的调研笋数据显示，穴2005年庭网络营销框市场简规模（包捞含网络广告企与摔搜索引擎收白入，垫不榆包含普渠道代理商个收入赏）鞋为41.7牺亿元，捆占整体广告它市场的比重睛为宵3陕.0板%，比20旅04年的算1.8键%浪上升了1.聋2塑个百分点，躲中国网络营怜销浓市场供高速胜发展。叠2.罩3页.中国网臂络广告川渠道代理商伟净芹收入及增长写率售根据恒iRese泪arch尾的调研揭数据显示，西2005年脸中赠国网络广告拥渠道代理商仔净胞收入为3.绣02亿元，刺比2004沃年的1.7杜7亿元增长摇了71.2兽%，是20却02年网络定广告也渠道代理商萄收入很的8倍。棍2.4.赏2005年受经营残规模前哪2盖0位慨网络广告渠烂道代理商吼网络广告棵渠道代理商烂在200徒5光年中快速发姨展，抬诠释广告（愚好耶）、华宰扬寒联众&传立宽、电通广告则三家网络广则告渠道代理坑商以较大优根势浓继续壁位列前三梅甲习。哄3渴.抗中国网络广跟告细分市场姓规模侵3封.1眨.系断按预网络亦广告表现形华式棍细分秆市场规模馋根据贯iRese安arch耕对中国酷网络广告表星现形式的调醒研数据显示巴，喉在2005会年31.3勉亿元网络广蒙告市场规模景中，嫌品牌图形类贩广告所占比西例为65.捷2瞒%对，比200检4年赠的忽73.6读%下降超过渐8个百分点要；富媒体广永告凝市场份额翻换番密，从200鹿4年的1.姨7%上升为姜2005年懒的3.6%拥。煤3摄.2修.仓赠不同处广告经营形任式分类市场杠规模贸根据饿iRese饿arch磨对中国网络也广告经营方洽式调研数据淹显示泰，劳200姨5煎年军中国网络广律告产业规模哨为34.3梢亿元；其中腐，肿通过弓渠道代理商考销售的美广告比重占顿56.0布%事，直接顾销售模式的逼比重为35骄.3响%池，通过饰广告联盟眯代理的比重够为8.7侦%民。厘4葵.钞中国网络广控告主及市场亿集中度分析懂4压.1蔽.怎睛中国网络广注告主数量距黎根据锋iAdTr窃acker播的挺监测痛数据显示，映2005年名中国网络广贵告主数量为愿3418家饲，比200吩4年的32幅05家增加发213家，逗增长6.6由%。气中国网络广晚告主数量增杆长趋缓呢，将保持稳缎定增长。恶根据繁iAdTr钱acker个的越监测笑数据显示，住2005年尊投放金额在庭100万元鱼以上的广告辣主数量为4段74午家，比20茅04年的雷301眼家增加管173队家，增长翅57.5民%。腊2005年差，蜘在中国网络杨广告主数量浆增长趋缓的惰情况下，广样告主预算绘增长明显。雷4.畜2蛛.此2005年川中国拘主要佳门户网站占客网络广告始市场比重辟根据iRe税searc扩h的调研数魂据显示，鼻2005年悉新浪叫以6.8亿仔网络广告收合入勒占中国网络去广告市场比耗重为21.酷7鹿%孝，搜狐盏以4.7亿京以嫩占15.0旗%爹，网易舱以2.5亿术占8.0燕%君，QQ.c跪om赴以1.2亿衬占3.8铅%草，TOM.法com种以0.7亿贼占2.2点%屋。蒙中国赌主要轨门户网站累凝计占网络广夏告市场比重读超过50缎%炎。忠2001-辰2005年赔间津，谨新浪、搜狐狸、网易地三大门户网桃站网络广告盐收入正处于桃上升通道中烘，网猪络广告收入坊成为门户网葡站稳定的收景入来源；从陶网络广告收鬼入格局来看皂，新浪的网顽络广告收入殿位列第一，绳与随后的搜他狐、网易在无网络广告收失入上保持一斧定成领先优势栏。尿2001-齿2005年羡间柄，映三大门户网佳站占网络广鼓告市场比重院则处于下降缸通道中，随似着整个互联血网业网络广伏告市场的发名展，三大门木户网站所占蚀网络广告比菊重下降明显阁。险4余.疗3瓣.榆中国网络媒奉体TOP5委、TOP2已0素占市场比重蛇根据秃iRese构arch受的调研馒数据显示，倦2005年隐中国网络媒求体前五位桶收入害所占从网络广告碑比重为53厦.薯4罢%冷，比200补4年的73朽.0句%批大幅下降近晴20壮个百分点减；积2005年留中国网络媒饼体前二十位披网络媒体所歼占比重为7六6批.还5麻%，比20棕04年的9判2.8%下谦降21个百杏分点，市场痛集中度葵开始芹下降。剪5.中国校网络广告细赶分行业规模还5.1.允2005年君投放费用前笋20家广告抓主饭根据iAd员Track株er监测，野200品5焦年奖网络广告恭投放费用最探多的广告主酿是三星电子便，共投放鄙网络广告翁费用诱6035贴万元，其次鸟是中国移动柄和易趣，分六别投放罚网络广告奥费用4西110盛万元和旋3913皇万元。具5.颂2扭.细分产鸦品网络广告畏支出尾根据稿iRese岁arch狸的调研嫂数据显示，罚2005年虎房地产、寇IT产品、宣网络服务、揉交通以及通世讯服务类产疾品的网络广乌告投放量位枣居行业前五暂位。其中，运房地产类网毕络广告央支出比例班排名第一，锅其宇支出比例立自2002孟年以来的佣522万元些直线上升至润2005年承的钩60906榜万元洞；荷2005年虽IT产品类包与网络服务病类为网络广告支袍出比例布分别为游59293颂万元雄和慈57101曾万元向，位列第二悬、三位惜；交通类和遣通讯服务类逆的网络广告态支出比例分朴别汽达2595减7万元客和燃2