全面而专业的市场调查问卷设计巧克力为例

Ut552ProjectSweet主体问卷Questionnaire稍循环嘱表佩茶Rotat惠eOrd酱er警A类霉A动B类环B腊ABC啊BCA此CAB召DEF往EFD养FDE剖主体问卷—汉U&A部分廊闪余Ques裤tionn焰aire基–U&A暮Part品牌认知BrandAwareness[不提示]TOMQ1.请问你看到或者听说哪些巧克力的品牌呢？还有吗？还有吗？[将被访者回答的第一个品牌记录在“第一提及”Q1a（单选）下面，“其它提及”记录在Q1b（复选）下面]Whichchocolatebrandhaveyouseenorheardof?Probe(writethefirstbrandnameunderTOMQ1a(SA);writeothersunderQ1b(MA).[出示示卡]ShowCardQ2.除了你刚才提到的品牌之外，你还看到或听说过卡片上的哪些巧克力品牌呢？还有吗？还有吗？（复选）Besidesthebrandnameyouhavementioned,haveyouseenorheardofanychocolatebrandnamesonthecard?(MA)Probe[出示示卡]ShowCardQ3.请问你过去曾经买过哪些品牌的巧克力呢？（复选）Whichbrandofchocolatehaveyoupurchasedbefore?(MA)[出示示卡]ShowCardQ4.请问您最常买的是哪个品牌的巧克力？（单选）责屯Which加bran秒dof谅choco陵late欧do透youp猾urcha艘semo概stof斯ten?静(SA)阴[出示示卡无]Sho等wCar联d抱Q5随档请问您篮在白过去苍6个月中庭曾经吃过哪狱些品牌的巧课克力呢？（董复选）催堆Which域bran东dsof草choc渣olate猴have声you的had则语inla酸st6集month膛s天?(MA宝)场(Sara赛–in爸the筝Chine检setr交ansla抱ton,佛does抗“had”牙rela君teto占“ate宰.”紧Y蜂es玩Reco牢mmend资toa桐ddso吐meti莲mepe耐riod,吧like封aye坑a脚r,so葱tor惰ead:堪Whic夕hbra世ndso等fcho饰colat盐ehav弟eyou箭had侵Ithe裙past钩year狱?)令于I筒thin宗kif小“灭6mon鸦ths完”功isbe命tter?匀[出示示卡显]Sho仔wCar渗d瓦Q6鲁牌请问您最常岂吃哪个品牌贿的巧克力？泡（单选）门增Which蓄bran砖dof炎choco枣late册doyo设uhav扯emos宇toft眉en?(隙SA)魄(Sara鞋–ad详dMau到naLo血a,Pa匪ton’s搏[dir粗ectc独ompet芦itors笋toH跨H]an称dGuy碌lian掉[2罪nd说tier想comp假etito测rto案HH])款Q1a患Q1b导Q2就Q3糖Q4窜Q5好Q6阵第一提及赶TOM初其他提及疏Other净s(sp表ecify鼻)洪提示提及客Aided肝awar帖eness而买过揭Have询purch姨ased耻最常买罩Purch屡asem扯osto绳ften湿吃过估Have组had辈最常吃麻Most轰often乌have蛋好时饥Hers设hey’s行1茎1库1寨1泪1财1严1遇德芙带Dove亭2遍2尾2品2躁2垒2鸭2瓣吉百利抖Cad昼bury西3驼3秩3夸3稻3知3款3纹M&M律4跳4懂4读4浩4练4唉4广奇巧秩Kit搬kat(扶Nestl汇e)哀5到5纷5宜5择5毛5洞5村金帝佣LeC槽oute草6遇6独6阶6潮6势6险6捐施华拣Cemo阶l站7察7盒7都7痛7摄7宇7渐费列罗转Roch解er(F跨errer雹o)熄8违8虾8棋8执8阵8锅8筒士力架温Snic嗽ks丹9免9孟9危9先9药9歪9浑大昌儿童丸Dach陡onger冷tong仁10佳10捡10般10竟10逗10趴10灭申丰案Shen缓feng物11愁11啦11蓬11改11池1偶1妈11府迪妮狐Derr昆y’s着12就12腰12荒12屿12润12票12顿瑞士莲油Lind痒t枣13柜13形13煎13愧13粱13伟13若美可馨铃Meik肺exin厉14创14着14捷14胀14悠14纺14且豪氏（Ha迎waiia鹿nHos肆t）尽15倍15毕15迟15客15掏15旨15葛My遮Hawai索i圣16乱16思16厅16垦16促16躺16失金莎（捞T拘r以é婆sorD筋or巨é傅）厚戒17击17线17码17粥17嚷17有17团Mauna哀Loa移18扒18顿18评18抓18壁18跌18险Paton娘’s踩19蔑19作19润19愧19投19斩19趴其他（请注标明）减Other傅(ple骄ases挥pecif伴y)里_____酿_____服__训97传97配97裹97母97老97箭97牧不知道/无组Don’湿tkno罪w/No兆98晒98公98卫98左98胆98制98肥消费习惯符Con据sumin刊gBeh淡avior笨[出示示卡研]Sho聋wCar榜d毫Q7晋疮请问您平均副多久购买一宗次巧克力？不（单选）测澡Howo傲ften汉doyo暗upur府chase喂choc赴olate窜?(SA阳)琴坝一天一次以课上己More则th砍anon卧cea森day果烦1钟停一天一次织Once联ada瑞y后桑2绞吐一星期4-凯6次敌4-6梢times矩per夸week御找3着羊一星期2-悬3次男2-3剖times夹per除week巴丰4匹闸一星期一次暗Once呜awe考ek榜骆5娘刮两星期一次扇Once糠ever屯y2w计eeks堡陆6添霉两星期一次币以下疏Less瓣腹股7协[出示示卡溜]Sho异wCar衫d树Q8驾考请问您经常业在哪购买巧圣克力呢？（踏单选）忽咸Where康doy撕ouof箱tenp图urcha赔sech输ocola午te?(课SA)惕路超市勒果Super捉marke召t驱暑1软舞仓储式超市促Ware储house棚supe至rmark墓et别惕2途梅杂货店劫Groc蔽ery括渠3膜夫糖果店龄Cand促ysho翁p顶盐4择田便利店永Conv撤enien绝cesh恶op出风5乌吼其他（请注前明）晃Other庄(ple佳ases招pecif否y)希欺97妈[出示示卡租]Sho挎wCar妙d宪Q9捷鸟请问您购买向巧克力通常神作为什么用宋途？绑婆What戏isth艇enor够malu上seof讲choc领olate呜?能冲自己享用遵Self王cons裤uming服龄壳1规恶与同事/朋班友分享按Sh的arew最ithf劈riend甚s抱源2勿旧与家人分享举Shar姐ewit缎hfam剂ily冈御3缎遵搏作为礼物送赠给恋人（一既般场合）监村4北输发Gift杏tolo破ver(桌norma榴locc衣asion历)到标作为礼物送捎给恋人（特村殊场合）斯役5然差Gift管tolo肾ver(很speci同aloc挎casio添n)揉局作为礼物送括朋友包Gift酷tof翠riend忌s黎开6野笑其他（请注鸽明）戴Other烧(ple希ases转pecif装y)纠显97反Q10草辉请问您通常茄会购买什么袭包装的巧克臭力潜（包含太妃尽糖、巧克力布棒等巧克力协产品）血？华雅Inwh畏ichp亏ackag脆edo胡youu婚suall三ypur德chase限choc之olate环（incl烧udet评offee影，bar伏）欢?拾Also算candy臭bar吓爸精美礼盒装讲Deli瑞cate猫gift骗pack浙塔1孝拖Sara-茎Ist款hisi撤sgif梦tbox固?抗商Y朝es菌局袋装轧Bag勒pack菠议2票翻散装蚀Loos帮epac布k行旋3胜叫其他（请注悬明）___筹_____身_____沈___亏蒜97男印Other择,ple黎ases安pecif扶y知Q11搞吨请问您在购身买巧克力的叠时候通常会肝考虑到哪些边因素？（欺多选）熟残What给facto烛rsdo静you姿usual披lyco街nside其rwhe歇nyou总are俯purch炮asing春choc眯olate眨?(MA册)深Q12够追在所有考虑煌的因素中，脊您认为哪个诊因素最重要峡？（单选）看遍Which淡ist吩hemo总stim赌porta凤ntfa箭ctor?括(SA)驰耳述逝干至蒸柜辨面壮甚Q绒11筝塞Q12渠顾品牌战Bran孝dnam鞋e敬蜜1赔院1载蜓价格术Pric趴e悄另2克蝶2港纱促销亭Prom嫌otion渔渔视3验获3露促包装精美游N宁icep脏ackag淘ing哥站4骆烫4代孝物有所值晌Mone丙yfor纲valu开e躬喊5削样5磁煎口味询Tast盐e以近6俊销6辟给产地矛Orig览in承煎7锈舍7椒冬购买方便扯Purc术hase邀conve释nienc糖e眠坏8伟醋8丢厅香味（孝A译roma妖）陶奏9剂订9萝药新鲜程度（州Fresh痕ness）拦卫10晋诊10记俱其他（请注胁明____蔑___）明Othe孕r劝堵97干份半97准Sara:是Also粥–fr寻eshne送ss避.存[出示示卡撕]Sho施wCar窝d最Q13感简以下哪些描划述巧克力的侍语句是符合缺您对巧克力泪的看法的？仙（多选）（呜没有对错，芒只需要您的夏真实看法）狠盈Doth勉efol宰lowin解gdes著cript语ions康refle半ctyo翁urvi仅ewof记choc验olate榜?(MA蛋)(Th帅erew冶illb警eno汁right犯orw勾rong,遵asw汽enee垂d叙涂your辱true惧opini中on)劫歼高级的糖果笋High环clas密sswe追ets联霜1挪陷最佳补充能货量的食品碰Best步ener隙gyfo测od侧掌2准剑表达爱意、敬甜蜜的食品乏贞3女枯Food猪repre蒜ssing压affe颠ction阵and轿sweet最锹容易长胖的怜食品澡Fatt他ening联food丧怨顷4剖居不利于健康父的食品伟Unhe伞althy赛food路胁限5葵妨好吃、上瘾充的食品软Tast霸yand歇addi突cting铃food样愧决6变揉对自己的一砌种奖赏a胆dese乡rved厅indul联gence喜ort勉reat隆问7弦检其他（请注脂明）___鱼____候Othe妻r阁伸97散Sara面-Als慰o,ho率wabo组uta倚deser诵vedi坝ndulg累ence僚ortr片eat光[出示示卡必]Sho蜓wCar添d海Q14季炭请问您吃蜻巧克力的频低率？幻The耻frequ厨ency碰youh墨avec津hocol夺ate光Sara-自Have让meani嗓ngea调t?租yes泛奋一天一次以网上稿More穿than显once搏aday近屠1则烈一天一次比Once控aday仍欠2昏谨一星期4-序6次洪4-6t帝imes独perw橡eek廊彼3河辩一星期2-公3次贵2-3t乖imes升perw绪eek转悼4歌场一星期一次轨Once忧awee裤k斤仗5寻渡两星期一次狂Once重every叨2we摇eks奥题6老嫂两星期一次醒以下燕Less首掉限7好Q15迅船请问您通常砌喜欢吃什么鸣类型的巧克畏力？馋顿What代type纱ofch既ocola谱tedo冷you幻usual工lyli剩keto赞have加?狠虹牛奶巧克力韵Milk傍choc承olate崇盏逐1毅柔黑巧克力口Blac占kcho蕉colat掠e秤顽2裤窝白巧克力敏Whit疑echo宝colat馋e咱盏3逐幼果仁巧克力畜Nuts痰choc鞭olate驶只从4栽宪太妃巧克力乌Toff泥eec序hocol所ate吐敲5计舞酒心巧克力蓄Alco完holc信hocol皱ate排旷6照意华夫巧克力次Waff身lech装ocola激te蹄得7孩画生巧克力央困fresh伞choc每ol漏ate奖盈8状途Sara-敲I’m女nots斥urew科hatt蜡hisi倒s?贴it厘’廊sfre往shch零ocola彩te.其宋其他（请注窄明）___酿_岔Othe货r伏灯97屑Q16.1宫娇请问您通常很在一年中什员么季节吃巧寇克力最多？残衬Inwh挑ichs参eason翻ina裕year阶doy口ouha唯vech示ocola隐teth它emos锋t?肤辈春季兼Spri个ng小舅1聋赤夏季叹Summ捡er访规2扣掉秋季彻Autu绸mn欢伶3波刚冬季压Wint谢er尸得4蚊清没有季节区拥别炎Nos异eason信aldi鲁ffer趟ence似卖5旺跳到Q17茎go侦toQ1关7凯宪Q16.2习材请问以蚁下这些特殊把的日子期间众您购买巧克甜力最多？泻I瑞For箭what凤occa房sions厚orh监olida携y祸s臭doy炒oupu衔rchas驱echo纵colat热e经s赌the革most?阀城春节Spr跌ingd未ay（ch防inese狗new毕year）裂险元旦New油Y甲ears锹街情人节Va雾lenti在ne源’贩sday犯闪结婚纪念日病weddi携ng堪anniv磁ersar烂y警与自己或亲友念、恋人的生似日birt岁hday蛾of番you爱rso你ryou幼rfri识end轨’吐s，lov皆er烧’捐s积爷母亲节Mo滔ther劳’火sday秒旁儿童节Ch够ildre得n搬’每sday姻叫国庆节Na仍tiona帝lday牲主劳动节La怀bord鬼ay经民其他oth蜜er__欣_____融_____屿___渔Sara掌–Als现o,ca峡nyou豪ask族aque舱stion崇ons稳eason姜alpu恨rchas涂eof偿choco钉lates占?商O首k董Ie:疤For叫what庸occas殖ions沟orho通liday王sdo搬youp解urcha未sech蓄ocola依test坐hemo宪st?抛(ie:致New赌Years复,etc定.)醉Q17赢个您听说过夏背威夷吗？昆争Have笋youe畅verh斑eard膀of侄Hawai纠i耀?遣毯是迅Yes驱愧1鸡挤继续箱Cont芹inue喷放否阳No增松2内谨跳到Q2谈1a益Go配toQ2蓝1a闪Q18眠缘当我一提起剑夏威夷，您河会想到什么状？还有吗？己还有吗？葬煎What骂doyo窝uthi银nkof赏when俭Ime敏ntion某俊Hawai敌i构?Pro兆be寨娇_____蔬_____或_____彼_____赤_____延_____筝_____套_____枪_拒_____招_____妖_____育_____回_____辱_____潜_____拉_省倦_____迟_____轻_____竿_____拥_____民_____爷_____膊_____至_____味_____役_____是_____支_____驰_____歼_____相__犹Q19语讨您知道夏威利夷的什么东控西比较有名乏吗？溪休D裙oyou延know构what杜isf码amous喷in混Hawai道i愈?缠顿_____蓝_____轮_____匆_____尸_____市_____乒_____货_____何_____量_____抱_____便_____灵_____捎_____烫_____云__轿血_____谷_____久_____破_____静_____夕_____览_____脖_____迅_____表_____摩_____誓_____渴_____层_____伴_____穷__费Q20杂欠夏威夷给你旁的主要印象挡是什么？席峡What挖isyo烤urma傅inim硬press圣iono合f隔Hawai要i帖?骗湿_____同_____棍_____非_____棵_____鼓_____博_____汇_____乱_____萌_____辽_____正_____鹊_____莫_____碎_____始__角迷_____天_____且_____征_____逆_____瑞_____淹_____螺_____愉_____滔_____兽_____竟_____袄_____坝_____殿_____鬼__躲A类产品测归试查部分T颤estin抚gPar花tfor院Prod痛uctA消粒A类1：愉Hawai槐ianH呜ost舌部分产品代戚号____财赏Produ慨ctco倦defo另rHaw站aiian暗Host醋[访问员：茂现在我将出总示一个巧克妨力产品的包掘装（记录包劣装代号__仿_）]难[给被访者胜足够的时间葵观察包装，扔然后问以下暑问题]每Inter曾viewe萌r:No悉wIw脖illd割ispla物ythe且pack马aging球地ofa菜choco仙late邻produ宣ct;w曲rite摩down题thec潜ode_贪_____贷_闭Give每respo哗ndent遮s泽in捐enoug键htim咐eto看inspe仰ctth饰epac黎kagin调g惊after住they逝answ餐erth客efol吓lowin下gque倦stion占s功Q加21a篇.革请问您第一汽眼看过包装川后感觉如何飞？还有吗？削还有吗？丧口熟Wha杂tis隶your智first艘impr绵essio询nof话thep难ackag们ing?矿Probe每达_____藏_____岁_____新_____露_____非_____随_____纽_____朱_____踏_____乞_____逗_____塘_____沙_____伪_____无__裤呜_____弯_____绪_____糟_____琴_____歌_____柴_____本_____淋_____笛_____输_____拦_____推_____帆_____租_____养__参[出示示卡得]Sho鼓wCar挪d尚Q22a.烤总的来说，血您对这个包弱装的喜欢程凝度如何？积请用1-5叛分话来表示幸，1分代表直非常不匹喜欢聚，5分代表伟非常瞒喜欢蒸。证您可以选择桶任意的分数润代表您的想塘法。？啦养Gener纠alsp突eakin矿g,ho表wmuc肉hdo绕youl惊iket池hepa变ckagi份ng,p加lease猾use白1-5t漫oind缴icate扁,1f势ordi昏slike浑itv社erym揭ucha警nd5悟forl案ikei痛tver怜ymuc协h.Yo虚ucan凤choo惜sebe渴tween躁1-5抵freel周yto升expre波ssyo度urli召kenes赶s擦松非常估喜欢嫂Like撇very显much谊选析5衣屠喜欢郑Like简槐梅4果弱一般Ne辞ither保like译it/D主islik姑e融殖3跪圣不抽喜欢狡Disl你i盐ke槽概2渣代非常不石喜欢可Disl涂ikev煌erym她uch配旷1赌Q23a到局您喜欢这个剃包装的哪些殃方面？还有朽吗？还有吗钥？靠缺青Whi储chas荒pect进ofpa芽ckagi已ngdo孕you和like?前Prob薪e谜勺_____耐_____凡_____具_____滚_____匠_____冶_____怒_____税_____唐_____瞧_____莲_____诸_____猴_____壤_____状__加歪_____枕_____且_____情_____舍_____习_____蓄_____于_____蔬_____戴_____快_____趁_____晌___统_____腔_____驰____客Q24a您鼠不喜欢这个砌包装的哪些宰方面？还有溉吗？还有吗等？梯阶Wh骑icha万spect绪ofp皆ackin狗gdo勒youd男islik津e?Pr家obe旱垮_____晶_____欢_____锅_____练_____健_____共_____耽_____梨_____窜_____野_____勉_____典_____从_____矩_____积__凤问_____每_____摆_____连_____咱_____原_____晃_____疫_____刊_____滩_____这_____担_____宏_____轰_____颂_____收__谋[出示示卡定]Sho嫂wCar牵d写Q25a毛房对于这包装驱的每个部分惭，请用1-舒5分来表示再您对这个包陆装的印象？吵穴Your糠impre补ssion尖one运achp启arto沫fthe瑞pack百ing,锈using疯1-5区toin毙dicat骨e城祸吵[从打X的败开始循环]狂Rota枕tefr材omX词非常好确Extre丈mely期good辩比较好孙Somew抽hatg抛ood货一般/无所吨谓好坏颂Neith旦ergo荐od/Ba六d蝇有些不好轿Somew撒hatb错ad显非常不好累Extre极mely升bad决不知道很Don产otkn继ow危色彩勤Colo苦ur凭5霞4简3首2幕1剃9隶图案抖Patt葬ern尸5励4隆3菊2口1拥9坛设计风格椒Desi蜓gnst立yle集5蹲4检3牲2吃1蛛9顾形状速Shap结e拦5铁4星3愈2研1专9嗽包装方式舟Pack昏meth鉴od抛5犯4曲3悔2阁1莲9觉字体这Font束堂5鹊4恐3彼2停1刑9球尺寸亦Size仁复5望4脸3层2谱1闯9斩包装材质/恼质感筒Mate数rial社5调4匠3遮2端1蛾9撞[出示示卡商]苗Q26a圾分请再看一下您包装，我想故问您对这种耀包装的产品皮印象。下面且我将读出一踩些语句来描概述这种包装槐的产品，请凡您用1-5宪分来表示同叛意程度，1顺分表示非常新不同意，5骨表示非常同专意珠必Pleas榴eins坚pect把thep倒ackag葛inga别gain.翼Ire撇adou构tthe况foll妻owing间desc想ripti拉onsa席ndpl摘ease切use1丈-5to烤indi惭cate掏wheth鹊eryo陷uagr吓eeor潮not,亮1fo捆rtot木ally纽disag柿ree,删5for病tota朵llya料gree.扎飘[从打X的是开始循环]恶Rot太at惧efro纳mX耕非常同意杯Total展lyAg加ree危有些同意疯Somew截hata摧gree签无所谓同意叉/不同意插Neith谋erag苍ree/d情isagr盗ee隶有些不同意姐Somew韵hatd农isagr强ee迅非常不同意维Total僵lyDi迁sagre磁e什这是高品质累的产品皇This剖isa舞produ盏ctof睛high戴qual鼠ity乒5上4乖3裕2食1装这是我愿意档购买的品牌棚This核isth吃ebra拼ndI’认dlik这eto形buy壶5暖4禽3翠2毛1推这是个高档食的品牌鉴T厘hisi捆sap略remiu蝶mbra畜nd扎5染4吊3拔2剩1脚这种产品适写合女性纸This掠produ才ctsu火itsf替orfe桌male晕5蹈4疲3冬2奖1我这种产品适执合孩子透集This匠produ鼠ctsu舰itsf月orch司ildre纳n怨5仓4宽3岔2斤1屑它能使我心喘情舒畅圈等This兴produ幕ctma片kesm准efee望lhap百py惩5惩4私3脚2群1蓝这是由一家丈值得信赖的梳公司制造的菠This处isma孟deby移atr笋ustwo画rthy蝶compa论ny蝇5薪4静3只2符1眠这是个适合站送给朋友的麻产品饲俩This扑is伴a损good罪s鸣for叙using青asg遗ift忧5芳4垂3件2芦1守这是个适合胜送给情人的扣产品银This介is中a邮good叹s印for匙givin纹gto皆lover世5蔬4头3乐2限1亚这是个适合透自己享用的叹产品匠This抢is退a占good乳s纺for保self侮consu金mptiv它e输5拦4绵3兽2厦1舞这是个适合首与朋友分享捡的产品纽This很is行a责good省s功for铲shari盾ngwi漫thfr肃iends篇5闸4想3贞2寇1冬[访问员：讲下面想请您袋品尝一下这仇种巧克力]败[被访者品变尝巧克力]扣Inter瓣viewe宏r:No傻wwe棵would小like钢you存taste据the革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