吉阿婆与肯德基

是“吉阿婆”还是“肯德基”吉阿婆”标志设计的批评与改良端木义梦09（5）09173301“吉阿婆”根据麻辣烫传统做法，再配以十几种精心调配的中草药，采用含有现代生物科技的提炼技术，“各取腹所需，各吃口所长”。辣而不躁，香而不腻，即烫即食，四季皆宜。目前，“吉阿婆”在全国已经开设了近800家连锁合作店，品牌形象、产品口味皆深入人心，广受好评！“吉阿婆”继承了传统小吃的精髓，把街头小吃搬入舒适的店堂，让更多的人分享其中的美味！话说回来，咱们看看“吉阿婆”的标志设计，眼熟吗？没错，很像是肯德基的标志设计，简直就是一个肯德基老奶奶的形象设计，让人看到了就想起来肯德基，第一感觉就是——山寨。对于“吉阿婆”的标志设计，就设计批评的角度来谈，有以下几点不足之处一、没有充分显示出来该有的人文意识吉阿婆的标志设计没有充分的体现出“吉阿婆”这个企业的理念，仅仅是一个人物形象的设计，而且还是一个像极了其他标志的人物形象，“吉阿婆”的主流意识“爱顾客，爱企业，爱同事”并没有充分的体现出来，感觉就是一个慈祥、和蔼、平易近人的老阿婆，没有感觉到与顾客特别亲近，始终感觉是肯德基老爷爷的山寨版。对于现在很讲究品牌的消费者来说，“吉阿婆”用了这样一个标志设计，有可能会导致消费者不愿意进“吉阿婆”消费，他们觉得不值得把钱花在一个“山寨”品牌上面，面子上和情理上面都有些说不过去。二、没有充分体现出中华民族的文化特性中华民族的文化博大精深，源远流长，但是“吉阿婆”麻辣烫的标志设计没有感觉到一点点的中华民族的气息，乍一看，这个老阿婆还有些像外国人。此外，“吉阿婆”的标志设计与肯德基的标志设计的相似度总让人产生一种感觉，就是“吉阿婆”麻辣烫的标志抄袭肯德基的标志，对于设计工作者来说，这是一大禁忌，没有任何创意，也没有意思，在中华民族文化里，创新意识尤为重要，创新，是

一个民族的灵魂。作为设计工作者，借鉴是一方面，但是最重要的还是创新，应当有义务去把我们的民族文化发扬光大，拒绝抄袭。要是以后“吉阿婆”走向了世界，以现在的这个标志设计笔者认为是不可取的，首先会被大部分人认为是抄袭，其次是人们看到“吉阿婆”这个标志并不能与我们中华民族的文化联系在一起，看不到一点中国元素。三、不能充分发挥其市场价值，获得好的效益首先,人们看到吉阿婆这个标志第一反应就会想到肯德基，笔者感觉大部分的消费者不会对此会有兴趣,因为“吉阿婆”模仿了一个相当成功的企业,并且这个企业在消费者的心目中占有很大的分量,不是吉阿婆所能取代的,这就导致一大部分的消费者不会去消费“吉阿婆”麻辣烫。其次,以标志设计的角度来说,作为一个模仿者，是不会取得该有的品牌效益的，这会降低这个企业在消费者心目中的定位,给企业带来不必要的损失。从设计管理方法的角度而言，“吉阿婆”的标志设计可以从一下几个方面来改良：一、 做好充分的市场调研“没有调查就没有发言权。”首先要确立调研的目的，做好充分的市场调研工作，务必要充分了解“吉阿婆”在消费者心目中的定位，了解“吉阿婆”给消费者的感觉是什么，可以供设计人员明确设计的目的，提高设计项目的竞争力。当自身的能力不足以完成调研任务时，要寻找外援，内外助力，也是实现设计调研工作的必要方法。二、 寻找到好的设计创意创意源于创造力，收集相关资料并梳理，可以让广大的消费者参与到其中来，以提供更广阔的空间，鼓励成员之间的相互交流，给他们提供思维发散式训练。创意氛围的塑造来自于大家共同的努力，让消费者参与到其中来，可以更好的设计出亲近消费者的标志或者是企业形象。三、 凝练图形，求真求美在设计“吉阿婆”的标志时，尽量做到简洁明了，不要累赘不堪，既要有新意又不能效仿别人的标志，在设计方面可以设计出一个更加令人觉得亲近的人物形象，不一定非得去模仿肯德基老爷爷。比如在平时生活中，随处可见勤劳的老阿婆，可以取她们为原型进行设计这样更加贴近生活，更加贴近消费者，让人觉得吃着放心，、安全。千万不能模仿他人。四、 完善形象“吉阿婆”麻辣烫的口味深入人心，但是“吉阿婆”的标志设计却不是和它的口味一样成功，设计人员应当注重创新，不能模仿他人，模仿只能被被模仿者压在底下，没有自己的创新在里面。同时也要体现出“吉阿婆”的理念：企业精神：真实、可靠、实在、执着管理理念：制度化+规范化+人性化经营理念