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文档简介
白加黑广告创意策略北京昌荣艺术广告企业6月23日感冒药广告创意策略第1页背景感冒药产品竞争日益激烈，产品同质化；白加黑产品概念即使已经深入人心，但销售较难深入提升。我们要夺回消费者注意力。感冒药广告创意策略第2页广告目标提升“白加黑”品牌价值，使消费者重新对待这个他们早已熟悉品牌。感冒药广告创意策略第3页目标消费者25---45岁城市上班族。白天工作繁忙，需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应。晚上需要好好休息，方便白天能够有充沛精力。感冒药广告创意策略第4页目标消费者想法“白加黑当然听说过，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但对感冒各种症状……应该有效果吧？”“白加黑……当然听说过，白天不犯困当然好，但我还是不吃，因为我以为它对症状好像不太有效。不够快。”“感冒就那么几天事，只不过吃药好像能快点好，我不吃白加黑，感冒也能好。”感冒药广告创意策略第5页期望目标消费者想法“白加黑不但白天吃了不犯困，而且治感冒还挺快呀！”“白片、黑片各有各作用，治感冒力量倍增效用更强。”“白加黑不但不犯困疗效还挺好！还有双倍效力。”感冒药广告创意策略第6页广告诉求白加黑力量（黑白分明更有效）感冒药广告创意策略第7页《赛马篇》创意概念说明
《赛马篇》白加黑力量（黑白分明更有效）
创意概念感冒药广告创意策略第8页
处理每一个问题，我们要找对方法，才能快速、有效处理。
单一力量永远不能胜过结合力量。
《赛马篇》感冒药广告创意策略第9页创意用黑白两匹马结合力度清楚传达出白加黑产品概念；产品效力从黑白马脱颖而出，到最终轻松战胜，表现出了白加黑—快速、轻松有效治疗感冒；与斑马对比，也影射出白加黑与其它产品相比，治疗感冒优势——黑白分明更有效！《赛马篇》感冒药广告创意策略第10页创意概念
《世界篇》白加黑永恒无限力量
感冒药广告创意策略第11页人类总离不开黑白世界，黑白定律让万物生生不息，利用白加黑最原始力量作为创意出发点
l从自然界这种黑白定律来应用到白加黑身上，去塑造、提升白加黑领导品牌形象。
《世界篇》感冒药广告创意策略第12页创意用生活中黑白交替生活片断去表达一个“没有感冒美好生活”，而且以一个不停提升拍摄手法，从地铁—摩天大厦—飞机—太空站，不停提升白加黑永恒无限大约念。《世界篇》感冒药广告创意策略第13页创意概念说明
《地球篇》白加黑永恒无限力量
感冒药广告创意策略第14页创意表现了白天和晚上感冒一切不适症状，来表达对白加黑需要——“白天不瞌睡，晚上睡香”。即使地球与人类大小如此反差，还能够从人语气反应出他们问题，其互动性、趣味性是创意表
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