南疆冰雪文化节

南疆首届国际冰雪文化节项目编号；ZYZX—CH--005策划方案编制：李蒸审批：魏建国核准：魏建国阿克苏卓雅咨询策划有限公司二零一二年九月第一章：活动概况第二章：背景分析第三章：组织架构第四章：目的意义第五章：宣传推广第六章：活动内容第七章：人员配置第八章：执行手册第九章：活动亮点第十章：招商方案第一章活动概况项目编号；ZYZX—CH--005一、活动主题：冰雪激情相约姑墨南疆冬季旅游市场日渐增大，在冰天雪地中享受冰雪激情，让冬季不“冷”，必将成为南疆旅游的新亮点。举办南疆国际冰雪节将会形成具有西域风情、文化厚重、产品丰富的冬季旅游市场新格局，冬天的南疆会成为特色鲜明的旅游胜地二、活动时间：12月25日——2月25日圣诞节开幕到元宵节结束。从盛大开幕式到“冰情雪韵”艺术展、从全民冰雪运动到“冰雪之约”经贸洽谈会、从冰雪风情游到元宵冰灯会。满足各界的需求，真正做到全民共乐、共赢的冬季盛会。三、活动人群：社会各界人士包括政府、企业、游客、外宾、艺术、体育等四、活动构成：主办单位、协办单位、冠名单位、赞助单位、支持单位五、活动关键：执行有力精诚团结。一、千佛湖滑雪场是由拜城克孜尔水库旅游开发公司投资500万元规划建设的，是南疆地区规模最大、集旅游竞技为一体的滑雪场。克孜尔水库千佛湖滑雪场位于克孜尔水库风景区内东北角，雪场滑道长400米，严格按照3S标准建设，设计日接待能力500人次，计划今年12月中下旬正式投入使用。此外，与雪场同时配套建设的还有溜冰场、儿童滑道等其他娱乐设施。雪场附近不但有南疆第一漂一一克孜尔水库漂流，还有闻名世界的克孜尔千佛洞及克孜尔魔鬼城、克拉2气田等著名旅游景点。雪场建成后，同一区域内几个旅游景点将有效连在一起，形成滑雪、休闲度假、四季旅游、综合服务等组合性优势。二、冰雪文化活动目前非常受到政府部门的重视。尤其是旅游部门的大力推广和投入、景区的不懈努力，使南疆首届国际冰雪节举办，所有的冰雪活动项目提高水准的基础上，此外还增加了一些新的活动项目。如首届冰雪运动会，首届冰雪节经贸洽谈会、工艺美术展等。三、南疆首届国际冰雪节整个新疆具有规模大型综合类冬季交流会，联动新疆内外一流的电视、报纸、广播、网络，对本次活动进行全方位、多层次、立体式的跟踪报道、包装整合，其声势将席卷天山南北，影响波及全国乃至周边邻国，渗透面非常广。定将吸引更多“眼球”，成为关注焦点，掀起一场前所未有的“注意力”从外地到本土的大转移。一、主办单位：阿克苏政府阿克苏旅游局二、协办单位：阿克苏各个相关部门三、承办单位：千佛湖滑雪场XX策划公司四、支持媒体：各大主流媒体五、赞助单位：六、唯一指定供应商:七、组委会名单：略A一卓雅皆询策划有限烛司项目编号：ZYZX—CH005第四章目的意义一、开发南疆冰雪资源南疆的冰雪旅游发展起步晚，但是发展速度较快。如何将宝贵的冰雪资源转化成经济发展优势是目前的主要问题，南疆首届国际冰雪文化节从地方性旅游节庆往国家级发展，具有开发冰雪资源的积极意义。新疆冬季旅游市场日渐成熟和繁荣，在冰天雪地中不断升温，冬季不“冷”、淡季不“淡”、旺季更旺的趋势越来越明显。新疆已经形成具有西域风情、文化厚重、产品丰富的冬季旅游市场新格局，冬天的新疆已成为中国西部特色鲜明的旅游胜地。龟兹故地，西域精萃，水韵绿洲，森林城市这里是美丽神奇的阿克苏。克苏市的绿洲、河湖、沙漠、山地等多种地貌，形成各具特色的自然景观，旅游资源十分丰富。晴川烟树、云悬玉峰、烟笼多浪、沙海胡杨、古寺晨唱、浑河古渡、三熟奇桑、艾湖归舟、古崖幻影、长虹旭日等10景更是闻名遐迩。历史悠久的多浪文化独树一帜。“多浪巴亚万”高亢激越；热瓦甫琴、卡伦琴声优美动人；多浪“麦西来甫”热烈诙谐。阿克苏市各族人民热情豪爽，葡萄美酒待客，轻歌曼舞迎宾阿克苏是古丝绸之路的重镇和重要通道之一，汉称北道，后称中道，境内旅游佳境甚多。有雄浑巍峨的天山第一峰一一托木尔峰，一望无垠的塔克拉玛干沙漠奇境，中国最长的内陆河一一塔里术河。“一峰一漠一河”构筑了阿克苏奇特多姿的生态景观。雪峰辉映的高山湖泊：风吹草低见牛羊的大草原，长河落日圆的塔里木河，千姿百态、亦真亦幻的盐水沟雅丹地貌；景幽情浓、流淌千年的千泪泉，避暑胜地九眼泉，奇泉怪树、古木奇绝的戈壁魔城天山神木园；国际狩猎场黑英山、老虎台；新近发现的文化真迹和旅游佳境天山神秘大峡谷等等。阿克苏地区不仅有优美的自然风光，还有颇具民族特色的人文景观，西域三十六国中的“龟兹古国”遗址，始建于两晋时期著名的中国四大石窟寺之一的克孜尔千佛洞和库木吐拉千佛洞等石窟寺群是外来文化与中国传统文化结合的产物，还有著名的昭怙厘大寺、汉代烽燧、古代冶炼遗址、伊斯兰教遗址库车大寺等。二、活跃旅游经济通过首届国际冰雪文化节的举办，必将带动当地旅游经济的发展。借助这个平台举行旅游招商项目的发布、签约等。真正将“冰雪”这个冷资源变成热经济，将白雪变白银，促进当地县的经济发展。本届冰雪节将以“弘扬丝路文化、领略民族风情、体验冰雪旅游”为主题，推介新疆冰雪旅游产品，展示多元民族文化，以提升冰雪旅游的内涵和水平，开拓我市冬季旅游市场，促进我市经济大发展。三、搭建交流平台本届冰雪文化节历时长，参与范围广，给各行各业一个发展交流的机会和平台，使当地的文化经济氛围更加融洽。“以冰雪为媒介，以文化为灵魂”的冰雪产业发展理念，将冰雪旅游资源与冰雪艺术、民俗文化、体育文化、地域文化等文化资源的结合起来。本届冰雪节新疆特色产品如新疆珠宝玉器、美食、民族歌舞、手工艺品等具有浓郁风情的民俗旅游产品作为主打的冬季旅游产品推出，充分将民俗旅游与冬季冰雪旅游紧密结合起来。阿克苏地区是龟兹文化和多浪文化的发祥地，孕育出独特的古龟兹文化、多浪文化、佛教文化，这些人文文化精品，对研究世界文化交流史、中国历史、佛教历史等都具有非常重要的意义。通过此次冰雪节宣传、打造“龟兹文化”和“多浪文化”两大地方特色文化品牌，提升地区的文化品位，进一步打造“以文化为纽带、以旅游为依托”的经济发展道路。四、增强凝聚力，树立自信心自西部大开发以来，阿克苏地区经济、文化、社会都取得了长远的发展，特别是自在党中央的关怀下、在援阿兄弟省份的大力支持下、在阿克苏市委、市政府的正确领导下，全市各族人民，以科学发展观为统领，认真贯彻落实中央新疆工作座谈会和自治区第八次党代会精神，解放思想，凝聚力量，抢抓机遇，扎实工作，综合经济实力迈上新台阶，发展质量进一步提升，民生得到持续改善，各项社会事业全面进步。举办此次冰雪节一方面是展示阿克苏地区国家旅游城市的精彩魅力，另一方面也是全面展示阿克苏地区经济社会发展的一个优良平台。通过举办本届冰雪节，将极大地激发新疆各族同胞的国家自豪感，进一步增强对新疆经济发展的认同感和责任感，树立社会主义和谐社会的理念，促进全疆各族同胞共同发展。«盘皆询策划有限任司MwMgeilMnftCfiMukinglSo^Ufcd第五章项目推广方案1、宣传推广渠道<报纸版面；广播电台；传媒类<'电视；网络；J商务短信群发；r户外LED屏；楼宇广告；户外广告类日横幅；公交车车体广告；<出租车LED顶灯滚动字幕;<DM单；巨幅海报；X展架、易拉宝；印刷制作类<名片；文化衫、纪念品门票入场券；纸杯、手持扇；多彩气球；2、宣传推广方式一一传媒类此类宣传方式覆盖人群较广，可投放的信息量较大，具有一定的针对性、时效性、权威性。根据“南疆首届冰雪文化节”这一推广对象本身的特殊性质，推荐采用电视、报纸版面、商务短信群发这三种见效快、投放准确、回报率高但相对费用稍大的造势方式主打宣传期的先锋队伍。具体规划如下：【电视】宣传载体：新疆卫视、兵团卫视、央视旅游卫视、地区个大电视台SWOT分析：选择在收视黄金档期循环反复播出制作好的冲关硬广宣传片，一方面激发观众的参与欲望，另一方面也提高了祥龙湖3A景区的知名度和影响力。一定要将我方持有的推广优势利用到最大化。硬广内容、画面、播出频次暂时待定。宣传费用暂无法预估。【报纸版面+商务短信】宣传载体：《阿克苏日报》+商务短信群发。SWOT分析：《阿克苏日报》是阿克苏地区八县二市所有党政机关、企事业单位强制订阅的主流党报。《阿克苏日报》具有的覆盖面广，发行量大，发行频率高，阅读人群有很强的针对性等几大主导优势，效果亦是其他传媒报纸所无法比拟的。但根据近几年的调查数据反馈，家庭订阅量正在逐年递减，非无偿阅读是影响其订阅量的关键因素之一。优缺互补，《一家传媒》报纸正好可弥补这方面带来的遗憾。双管齐下，宣传内容将会深入到寻常百姓人家、私营个体业主、企事业单位、党政机关等等各个阶层的人群。再加上商务短信群发的强制阅读性、不可回避性、转发波及性等特点，推广效果定会1+1+1〉3。自然而然，此类宣传载体的收费标准也相对较高，但只要合理规划，可预见的回报将证明选择是值得的。,商务短信群发，三网群发方式；群发数量：每次30万条，发5次群发人群：阿克苏地区三网用户（筛选）3、宣传推广方式一一户外广告类此类宣传方式的选址尤为重要，其侧重点在于提升品牌形象、引导消费、加深印象等方面。根据“南疆首届国际冰雪文化节”这一推广对象本身的特殊性质，采用户外LED屏、横幅这两种经济实惠、见效快、回报率高的宣传方式。具体规划如下：【户外LED屏】宣传载体：①号：新农时代2楼右侧的LED屏；号：世纪广场的LED屏；号：金桥凤凰广场的LED屏；号：太百购物中心大楼圆弧面60tf的LED屏；对比分析：①号屏和②号屏均占有绝对的地理位置优势，但①号屏在画面质感、收视度、流畅度等诸多方面优胜于②号屏，取精华弃糟粕，①号屏胜出；③号屏和④号屏的地理位置优势可谓是不相上下，收视度也旗鼓相当。在画面比例质感、清晰度方面，③号屏略胜一筹；宣传策略：将录制的视频精华部分剪辑制作好（片长3分钟左右即可），①号屏+②号屏全天不少于100次高频播出。力求炒作到人尽皆知、口口相传的白热化阶段。4、宣传推广方式一一印刷制作类此类宣传方式优点在于极具灵活性、大众性，且具有很长的时效性，是提升品牌形象、优化品牌文化、弓I导刺激消费的不二之选。但相比之下，其见效较慢，设计制作过程步骤繁琐，耗时耗力等缺点也是无法避免的。考虑到时间、人力等方面的诸多因素影响，宣传前期选择DM单、巨幅海报、X展架（或易拉宝）、入场券、手持扇这几项为辅助宣传工具。具体规划如下：【DM单】【巨幅海报】【X展架（或易拉宝）】【入场券】【手持扇】【高空悬挂热气球+横幅】【文化衫】【纪念品】第六章活动内容一、冰雪节开幕式活动（12月25日）1、市委市政府招待酒会。12月25日12:00--13:00时在阿克苏香格里拉大酒店举行招待酒会，宴请参加冰雪节开幕式的国内外嘉宾。1.1主持人热场；1.2请阿克苏地区XX领导讲话（所能邀请到的现场最高领导）；1.3请阿克苏地区旅游局长讲话。2、13:00-15:30，休息时间。3、阿克苏巡礼。12月25日15:30-16:00时招待酒会后组织中外嘉宾乘车参加经多浪公园、南工业园区的巡礼活动，车行沿途参观主要街路景色、阿克苏经济发展盛况和群众文化活动。具体路线及行程安排待定。4>16:00-18:30，驱车赶往拜城县冰雪节开幕主会场。5、冰雪节开幕式。12月25日19:00--20:00时在冰雪节活动主会场举行冰雪节开幕仪式，并举行焰火、歌舞表演。5.1第一个环节：热场（19:00-19:05时）整个阿克苏冰雪节开幕式舞台上空回荡主题音乐，各组表演队伍开始进入表演场地，热身表演，以烘托开幕式现场气氛。演员队伍，在优美的旋律中鼓乐齐鸣、载歌载舞，迎接领导和嘉宾走上开幕式舞台。5.2第二个环节：开始（19:05-19:,08时）现场领导按指定位置就位后，精彩的开场舞拉开开幕式的序幕。在辉煌的进行曲中，男女主持人上场，宣读参加本届冰雪节开幕式的领导和嘉宾名单，同时隆重请出主持本届开幕式仪式的领导上场5.3第三个环节：讲话（19:08-19:23时）5.3.1主持会议的领导，首先请出市委市政府领导致欢迎词（放领导上场音乐）5.3.2主持会议的领导，请嘉宾致贺词5.3.3主持会议的领导，请相关领导讲话5.4第四个环节：启动（19:23-19:30）在雄壮的乐曲声中，相关领导走上舞台和嘉宾一同启动开幕式仪式，领导接过礼仪小姐手中的点火器。相关领导宣布2012年中国阿克苏国际冰雪节开幕式启动仪式现在开始。X颗冷焰火箭同时燃放，同时升空，奔向天空。地面40组冷焰火齐放，20门皇家礼炮同时开放。5.5第五个环节：仪式（19:30-19:35时）在象征着吉祥的彩色信号弹的照映下各种可爱的卡通娃娃在舞台精彩表演。白雪娃娃跑向舞台，拉着领导、嘉宾走到台下共同堆积象征本届冰雪节吉祥物的“XX”体现出冰雪节“XXXX”的深刻内涵。此亥IJ，会场上空响起悠扬动听的旋律〃我爱你塞北的雪〃，演员在音乐声中起舞。主持人画外音：在这欢庆的时刻，在这美丽的阿克苏冰雪大世界，让我们畅游魅力阿克苏尽享冰雪激情吧。。。。5.6第六个环节：演出（19:35-20:30时）现场所有演员以欢快的歌舞表演展开冰雪节开幕式。。。。5.7第七个环节：结束（20:30）请各位领导和嘉宾与各位演员一起登上舞台，主持人宣布本次冰雪节开幕式正式落下帷幕，地面冷焰火齐放、空中彩色礼花弹飞舞，烘托现场气氛。二、冰雪话发展政企研讨会（12月26日-12月30日）1、第一次会议。12月26日10:00-12:00时在阿克苏香格里拉大酒店举行，邀请相关政府机构及各企业代表共谋阿克苏旅游、经济、文化、社会发展大计。2、第二次会议。12月26日15:00-17:00时在阿克苏香格里拉大酒店举行南疆首届冰雪节招商活动，由阿克苏地区相关政府部门宣读招商政策、解析招商内容3、第三次会议。12月29日10:00-12:00时在阿克苏香格里拉大酒店（地点待定）举行阿克苏经贸投资洽谈会。在企业与企业、政府与企业之间相互交流、互通有无，达成初步合作意向。4、第四次会议。12月29日15:00-17:00时在阿克苏香格里拉大酒店（地点待定）举行阿克苏经贸投资洽谈会。由有合作意向的企业与政府进行深一步交流和沟通。5、经贸洽谈签约仪式。12月30日在阿克苏香格里拉大酒店举行首届南疆冰雪节经贸签约仪式。（备注：仪式结束后请全体人员合影留念）第三、开展冰雪旅游活动（12月27日-12月28日）1、组织参会企业代表及政府相关部门人员在阿克苏地区开展冰雪两日游活动（具体路线及活动安排待定）。2、整合阿克