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文档简介

心相印冬己系列新品上市及推广资料

编辑ppt大纲开发背景一产品定位二推广方案及助销物料三编辑ppt几米系列单品自2007年下半年销售开始逐渐下滑，09年各单品销售均出现两位数下滑，全系列同期下滑了17.3%，故鉴于该系列单品的销售表现，我部决定对几米的包装进行替换升级。在卡通形象包装的市场容量越来越大的趋势下，我部筛选出几个卡通授权品牌，并进行大量市场调查，最终选定了深受目标消费群喜爱的“冬己”形象。经研究决定，心相印冬己系列将以“可爱不只是外表，更是一种心态。”为卖点，从情感需求出发，关爱消费者的微妙心理需求，与消费者共同找回那个不变的童心，留住那份纯真和美好。随着几米潮流的隐退，冬己作为心相印全新的授权品牌产品，接过几米的接力棒，将再次创造心相印纸巾销售的高峰。

一.开发背景编辑ppt二、产品定位--精准目标人群解析年龄主要集中在在18-30岁年轻女性群体。既是70后-80后的一些“大小孩”。尤其是80后这一代人，二十多岁，虽然已经长大了，每天穿得光鲜亮丽面对世事的同时，却仍保有小孩的童心。她们都有些“童真”的举动：消费时注重品牌与包装，对价格不感冒。使用纸巾时也追求情感上的需求，希望其能符合自己的身份和地位。职业：大学生及都市职业女性喜欢收集卡通公仔、喜欢用手机挂件、手机装饰、手袋挂件、喜欢看卡通片。。。编辑ppt备注：C2710+C2810为C1410+C1610的同条码替换升级品。二、产品定位--产品简介C2710+C2810编辑ppt备注：C2910为C1210/C1310的同条码替换升级品。二、产品定位--产品简介C2910编辑ppt备注：FT9130、FT8120分别为G130、G120的同条码替换升级品二、产品定位--产品简介FT9130FT8120编辑ppt备注：W1409、DT12180分别为W808、DT5180的同条码替换升级品。二、产品定位--产品简介W1409DT12180编辑ppt

3.推广主题

2.推广策略

4.推广时间

5.活动范围

6.推广形式

1.推广目的告知新品上市信息，刺激购买迷糊时刻，纸要可爱2010年2月-2010年3月线上线下整合推广，侧重线下终端、校园渠道，线上为辅全国全渠道派发、买赠、形象建设等三、推广方案编辑ppt三、推广方案—线上活动主题：这个“冬己”与你心相印——“冬己”行头大比拼活动地点：新浪女性频道论坛、丁丁活动论坛、名品导购服饰频道、Onlylady服饰频道（线上活动，面向所有线上会员）参与方法：通过消费者回复活动帖，选择最喜爱的心相印冬己造型（需在所提供的图片内选择），模仿冬己的表情、神态、穿着等，用相机/手机拍下来，并留下自己的冬己心得，由网友投票，得票最多者可获得丰厚的奖品，如冬己正版娃娃等。编辑ppt三、推广方案—线上活动方案—焦点图设计编辑ppt三、推广方案—线下编辑ppt物料展示编辑ppt冬己系列编辑ppt堆头编辑ppt编辑ppt路演整体效果图编辑ppt编辑ppt线下赠品展示编辑ppt派发装编辑ppt买满冬己系列新品6元即送冬

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