民营医院准网络推广全案专家讲座

一

民营医疗机构网络推广需求概况民营医疗机构网络推广目标传统民营医疗机构网络平台现实状况和问题民营医院准网络推广全案专家讲座第1页依据民营医疗行业特征，结合互联网特点；经过精准数据库为关键基础，展开系列网络营销活动，有效提升ROI•充分了解与认识市场•有针对性进行宣传投放•充分获取目标客户群反馈•研读客户群行为心理与习惯•拓展销售并跟踪营销实际效果•成本控制（降低投入，提升投资回报率）•有效提升ROI效果营销有效提升投资回报率民营医疗机构网络推广目标民营医院准网络推广全案专家讲座第2页

医疗网络平台品牌网络关注网络目标受众群体基础baidu、谷歌等搜索引擎关键词竞价。网络广告盲投，目标受众群体不够准确，投放效果无法评测。竞争激烈关注度低有效流量少网站优化、付费推广带来流量对业务帮助甚微，因为行业限制，对当地流量需求度更高。具备基础医疗网站和品牌、业务基本信息。首先，品牌关注度低，关键词竞价成本激涨；另首先，品牌美誉度无法得到有效确保，网络舆论公关问题突出。存在问题网络平台现实状况受众精准度低下网络广告泛投，有效受众百分比低下，没有有效路径猎取网络平台目标受众群体。传统民营医疗机构网络平台现实状况和问题民营医院准网络推广全案专家讲座第3页二

民营企业医疗机构网络品牌维护推广和数据库精准营销方案民营医疗机构品牌网络常规管理月报全网络品牌信息数据监控网络品牌建设提议民营医疗机构品牌网络运行社会化媒体运行网络平台整合运行网站群运行民营医疗机构广告推广富媒体推广主动信息推送推广网吧媒体推广民营医院准网络推广全案专家讲座第4页经过使用具牌口碑网络监测系统，将从此防止投放和论坛发帖盲目性和不客观理性，对营销行为进行全方面管理，对在新闻和论坛微博等地方公布软文进行有效统计，准确分析营销真实效果，为企业主建立可靠工作价值评定体系。民营医疗机构品牌网络管理监测民营医院准网络推广全案专家讲座第5页网络品牌和业务口碑信息监控依靠信息检索和自然语言处理领域多年技术积累，经过文本采集、过滤、分类、聚类、检索以及深层语义分析等技术，实现对海量数据分析和管理，第一时间、全方面监测和展示互联网上与您品牌、业务、声誉相关各种起源新闻及评论信息。网络品牌和业务口碑信息监控数据检测监控关键词情感分析竞争情报重点监测网站、论坛、博客、贴吧、网页、新浪微博、腾讯微博基于您行业、品牌、产品、服务和业务特色，以及一些特定事件，确定监控关键词，帮您全方面掌控和分析整个互联网上口碑信息分析所监测到信息正负倾向性全方面分析行业和竞争对手动态，搜集竞争情报实时监测和分析来自重点行业网站信息民营医院准网络推广全案专家讲座第6页网络品牌和业务口碑信息统计信息要闻总量监测周期内品牌/业务口碑相关信息总量、日平均值、增加趋势，结合广告投放、行业动态、热点事件等，帮您分析是否产生足够关注度和信息传输度。信息起源分布监测周期内品牌/业务口碑相关信息，在普通网站、新闻网站、重点监测网站中分布百分比。信息起源媒体排名（1）监测周期内品牌/业务口碑相关信息量最多前十个站点及各自百分比，帮您分析信息量最为集中网站，调整广告投放策略，增加有效曝光。（2）结合网站定位、用户群体判断，分析产生信息量受众群体，增加对高价值目标群体曝光力度，或者调整广告投放目标群体。（3）重点监测网站排名分析关键词监测周期内品牌/业务口碑相关信息中，出现频道最高关键词，帮您分析与您关系最亲密词语。媒体扩散面直观了解当前所监测主题媒体扩散面/各种类型媒体分布饼图/活跃媒体统计民营医院准网络推广全案专家讲座第7页全网络品牌信息数据监控2.数据筛选和统计1.全网信息数据监控机制目标：经过数据和信息整理提炼数据和信息价值服务：人工专业审核数据信息，并进行筛选、分类和统计。为数据结果做统计。目标：积累品牌舆论信息数据库服务：经过为医疗机构量身定做月度全网品牌信息监控规则和机制，梳理信息监控规则，确保信息有效性和全方面性。3.数据信息分析结果目标：形成份析结论内容，以备形成月报依据服务：依据第二部分信息基础，专业分析舆论趋势和给出分析结论。民营医院准网络推广全案专家讲座第8页网络品牌建设提议经过舆论重点提议阶段性运行导向；经过舆论监测和趋势分析，躲避运行风险。经过市场反馈信息分析推广效果，辅助推广结果反馈；经过市场信息导向，提议推广类型、受众方向，提升推广性价比。信息要闻信息起源媒体排名、起源分布舆论正面负面信息竞争对手动态信息网络品牌信息监控月报网络推广专业提议网络运行专业提议网络品牌基础信息民营医院准网络推广全案专家讲座第9页民营医疗机构品牌网络运行网络整合营销传输基础是系统、统一、完整网络传输平台构建，悠世传媒基于民营医疗机构行业属性、目标客户接触互联网行为分析及互联网传输模型整合对位，为民营医疗机构打造以官网、社会化网络营销售平台及高效互动伎俩为基础互联网营销平台。民营医疗机构品牌网络运行网络平台整合运行社会化媒体运行官方论坛微博群运行百度信息平台网络危机公关技术伎俩屏蔽SEO提升正面信息百分比网站群运行界面友好设计搜索导向优化访客数据检测及价值挖掘客户沟通管理互联网内容整合传输软文传输整合公益传输整合传输价值综合提升民营医院准网络推广全案专家讲座第10页目标：提升医院品牌关注度和著名度伎俩：建立当前热门医院官方社会网络媒体平台，定时维护更新，公布主要品牌动态和业务动态，经过发表软性信息服务，积累有效目标受众。服务：提供平台选择、平台搭建、日常内容维护策划等综合服务。著名度有效关注度社会化媒体运行民营医院准网络推广全案专家讲座第11页网络负面信息是指在互联网上对企业形象、产品、品牌带来不良影响各类信息，从而给企业带来了直接或间接经济利益损失或著名度影响，都称为网络负面信息。网络负面信息论坛博客类负面分类网络新闻负面搜索引擎负面压制负面信息监测负面源头分析负面网站官方联络撤贴正面信息SEO覆盖负面信息SEO反优化网络平台整合运行–网络正面信息优化和负面信息公关民营医院准网络推广全案专家讲座第12页阶段性软文内容机制专业网络精准媒体选择专业文案日常软文撰写统一投放反馈汇报目标：提升医院品牌和业务美誉度伎俩：建立软文传输机制并进行日常维护。服务：提供软文传输机制构建、软文撰写，软文投放等一站式服务。网络平台整合运行–网络信息内容基础传输

民营医院准网络推广全案专家讲座第13页网站群运行医疗机构网站群网站群本身SEO优化网站内容优化界面友好设计搜索导向优化访客数据检测及价值挖掘客户沟通管理

提升网站群权重，提升搜索引擎收录率；

有效提升网站群流量。

提升用户访问深度；

提升用户访问体验；

提升用户转化率；

形成有效CRM管理。民营医院准网络推广全案专家讲座第14页受众覆盖广专业技术强数据精准度高推广策略独到经过与运行商合作，覆盖4亿互联网受众，海量用户覆盖和数据分析基础。超越传统互联网技术，ID+cookies锁定用户，强制覆盖地域，准确控制广告投放。为广告主定制“因人而异、因地制宜、应需而动”互联网推广策略，实现互联网广告价值最大化。锁定用户并跟踪分析他们网络行为，建立专属数据库找到目标族群特征并连续更新和经营，以取得最好推广效果。民营医疗机构广告推广我们优势民营医院准网络推广全案专家讲座第15页*经过不一样数据监控、分析、深掘，从多纬度匹配出目标受众群体。对该目标受众，进行广告信息传达及连续跟踪等。广告推广关键基础：悠世传媒多维度精准目标受众群体目标受众群体品牌和业务口碑传输监控和专业分析消费行为购置分析搜索、浏览行为监控和分析行业特征区域客户群数据库民营医院准网络推广全案专家讲座第16页富媒体推广：利用富媒体广告，不但媒体资源丰富，同时增加用户互动性。经过悠世传媒富媒体通道，用富媒体广告来娱乐、吸引、教育在线受众，促进用户对品牌关注及产品销售。借助富媒体技术，广告主能够取得用户和广告互动时间长短、用户关注广告程度等信息，同时还能够了解到用户对广告主品牌偏好度、讯息相关性和购置意向等绩效指标。这些指标对品牌建设至关主要。民营医院准网络推广全案专家讲座第17页在用户打开页面时，自页面右下角浮出基本无损伤压缩广告内容视频图像弹窗类富媒体广告形式：扩展类广告在现有页面内广告位置上，当鼠标触发等事件后，广告显示面积发生改变Flash扩展广告类浮层类广告在一定时间中，网页部分显示区域分层，广告内容在这些分层中显示或播放浮层广告类民营医院准网络推广全案专家讲座第18页主动信息推送推广：利用EDM及短信等主动信息推送伎俩，实现一对一营销,增加用户黏性。经过EDM及短信平台通道，广泛推医疗机构优惠信息或健康医疗理念知识等邮件，提升用户关注及网站会员注册。采取EDM及短信连续推广，及会员注册定制邮件，实现一对一营销，与用户建立长久互动关系，保持与增加用户之间黏性。民营医院准网络推广全案专家讲座第19页以22-25岁陕西区域网吧上网人群为主。陕西区域×××家网吧广告硬投放。广告投放后提供国内权威第三方数据监测汇报。人群锁定精准投放效果监测网吧媒体推广：利用网吧媒体，实现陕西区目标受众群体覆盖。悠世传媒拥有受众面广泛网媒媒介，网吧人群中18-24岁占70%，当前覆盖全国35,000多家网吧，天天覆盖2,000多万网民。针对这次项目，我们将人群锁定为陕西省各区域上网群体。民营医院准网络推广全案专家讲座第20页网吧媒体产品形式：网吧无人上机时待机全屏页面，用户在登录之前和登录之时，该广告以全屏形式出现在屏幕上，同时作为待机及登录画面。待机视频广告位（TVC）登录后即刻自动弹出，约占全屏80%尺寸，显示若干秒后自动关闭。登录弹出广告位（POP）网吧用户登陆后15分钟及60分钟时，屏幕桌面右下角出现一个360*300像素尺寸窗口弹出，在完全展示之前不能够关闭掉。右下升窗广告位（ICA）民营医院准网络推广全案专家讲座第21页三

民营企业医疗机构精准网络品牌推广全案报价民营医疗机构品牌网络常规管理月报服务报价民营医疗机构品牌网络运行服务报价民营医疗机构广告推广服务报价民营医院准网络推广全案专家讲座第22页服务类型服务细项价格□民营医疗机构全网信息监控□全网行业、品牌、服务信息监控□全网行业、品牌、服务信息人工专业审核、筛选、分类、统计5000元/人月□民营医疗机构品牌网络常规管理月报服务□行业、区域、市场动态月度数据监测、分析、提议□竞品品牌月度数据监测、分析、提议□品牌/商誉月度数据监测、分析、提议□产品/服务月度数据监测、分析、提议15000/月/品牌/产品（含全网信息监控）□民营医疗机构品牌网络运行服务□社会化媒体运行□微博群5000元/人月□baidu百科、baidu知道5000元/人月□官方论坛5000元/人月□网络平台整合运行□正面信息优化与负面信息公关服务依据关键词竞争、难度及负面信息处理难度□网络信息内容基础传输5000元/人月□网站群运行5000元/人月民营医院准网络推广全案专家讲座第23页服务类型服务细项价格□民营医疗机构广告推广服务□富媒体推广即时传输（搜索行为锁定）

100元/CPM受众统合（浏览行为锁定）110元/CPM云锁定（竞品与垂直门户锁定）130元/CPM技术定向（增值项）时间定向20元/CPM区域定向30元/CPM□主动信息推送推广直效整合（EDM+短信）

0.7元/条直效媒体

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0.2元/封直效媒体短信0.2元/条□网吧媒体推广□待机视频广告15’S

4000元/天30’S24