媒体调研与媒介评估课件

中国的媒介调研媒介调研所扮演的角色

“辅助媒介决定，产出更好的媒介方案”

媒介调研特别用途例子:1.分析竞争环境2.分析媒介投资

3.集中研究目标的媒介行为4.媒体选择及媒介组合

5.买后分析了解调研“为何了解现有之调研是重要的?”了解调研1.明白趋势上海北京了解调研2.洞察目标受众了解调研3.宏观了解上海北京了解调研

‘感觉及经验有时可帮助我们的工作… …但不能告诉我们所有的事!!!中国的媒介调研专门的媒介调研亚太市场媒介指数亚太市场Adquest监测索福瑞收视调研(CSM)亚太电视个人收视仪中国媒介及市场研究其他 AdvancedTechniquesGroup中国年鉴 中国的媒介调研亚太市场媒介指数亚太市场Adquest监测索福瑞收视调研(CSM)亚太电视个人收视仪中国媒介及市场研究专门的媒介调研亚太市场媒介指数服务自1986年在中国开始多媒体的调查，藉以提供全面的媒介市场环境...亚太市场媒介指数亚太市场媒介指数地铁报纸电视电台影院亚太市场媒介指数服务的要旨了解在中国的一般媒介行为可比较不同媒体下的人口轮廓可明白不同媒介之受众重覆率帮助媒介人员把媒介选择最优化专门的媒介调研亚太市场监播(Adquest)亚太市场监播监测广告花费1993年成立－3个主要城市监测电视及报章广告是分析竞争对手媒介活动的主要工具亚太市场监播服务目的辅助策划及购买员准确的监测自身广告详细的分析对手活动帮助时刻发展媒介策略亚太市场监播电视215频道62市场

报纸

169报刊 29市场

杂志 48杂志 8市场专门的媒介调研电视受众测量索福瑞收视调研(CSM)央视1993年开始应用，以日记法及波段式操作从上海开始(1995年广州,1996年北京)索福瑞收视调研Sino-FrenchJV1996年开始连续性收视调研，运作于64市场其他媒介调研中国年鉴CMMS中国年鉴国家统筹及出版对市场从业人员，客户部，媒介人员有很大的帮助:工作率及收入市场大小人口层次消费信息(燃油,电子,消费品等等)CMMS数据与SRG媒介指数相似，但较仔细再加上：产品及品牌使用资料生活的意识形态容许品牌消费者数据的纵横处理及了解其媒介行为媒介评估定性评估载具地位（影响力）载具形象（定位）定性受众卷入程度定性干扰度相关性广告环境定量评估收视率:暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率.(家庭收视率、个人收视率）收视人口:暴露于一个特定节目的人口数.广播和电视占有率(份额):特定时段内收看某一频道或某一节目的人数占同一时段所有收看电视人数的百分比收视人口：广州地区有人口2200万，其中有电视机的人口2000万，在黄金时段8点有1000万人在开机观看电视，其中，收看A节目的人数为20万人。请问A节目的收视人口、收视率和市场份额？例：收视率：市场份额：视听众构成：视听众的人口统计或其他特性的分析.广播和电视覆盖地区（注意各区域之间的比较）传阅率阅读人口发行量：刊物发行到读者手上的份数。（宣称发行量和稽核发行量，订阅发行量、零售发行量和赠阅发行量）报纸和杂志阅读率报纸和杂志对象阅读人口与对象阅读率阅读人口特性：性别、年龄、职业、收入覆盖地区户外媒体评估可能接触目标消费者的数量媒体载具的高度、尺寸、能见角度、材质A节目CPM＝中（A节目广告单价/收视人口）×1000B版面CPM＝（B版面广告单价/阅读人口）×1000千人成本CPM：对不同的各节目，广告每接触1000人所需花费金额。投资效率评估A节目CPM＝（5/（2000×1%））×1000＝250元广州地区有人口2200万，其中有电视机的人口2000万，在黄金时段8点有1000万人在开机观看电视，A节目的收视率为1%，每5S广告价格为5万元。请问A节目的CPM：例B杂志CPM＝（10/（10×4）×1000＝2500元B杂志的订阅量为10万份，平均传阅率为4，整版广告为10万元，请计算CPM。例收视点成本CPR:对不同节目，每购买一个收视点所需花费金额投资效率评估A节目CPR＝A节目广告单价/（A节目收视率×100）A节目CPM＝（5/（2000×1%））×1000＝250元广州地区有人口2200万，其中有电视机的人口2000万，在黄金时段8点有1000万人在开机观看电视，A节目的收视率为1%，每5S广告价格为5万元。请问A节目的CPM：例A节目CPR＝5/（1％×100）＝5万元CPR不能用在跨地区的比较上，在跨地区比较时一般用CPM意义在于各节目互相之间的比较CPT和CPR的运用