国内外四大运动品牌比较分析报告

品牌汇总（耐克/阿迪/李宁/安踏）第一页，共二十四页。ATTITUDEMakethechangeNothingisimpossibleJustdoit强调ObjectiveWinning强调TeamworkBonding强调WillpowerProcess强调MyselfIKeepmoving主题CAMPAIN的诉求点巅峰荣耀没有不可能全新征战制胜一击打炼全新征战练到赢够兄弟够NBA不打不兄弟无兄弟不篮球看我的我为兄弟凌厉突破同一团队同一信念英雄斗硬胜器灵人叱咤世界攻为胜道Innershine越磨砺，越光芒我相信苦炼我相信前江后浪推前浪冠军为中国你是谁？我是专注我是奋斗我是决心给挑战挑战给痛苦痛苦90后李宁大都倡导的是一种专业运动员的专业运动精神两个例外

非同凡响Adidas-无兄弟不篮球LiNing-90后李宁第二页，共二十四页。NIKE

核心：篮球

内容：通过NBA球星以及平凡个人演绎练到“赢”的精神

其他：组织多项大型跑步运动，倡导全民运动第三页，共二十四页。Nike踢出传奇全新征战够胆练练到赢比赛第一京城篮球少爷詹姆斯见面会赛真格跑步青出于蓝2008200720092010第四页，共二十四页。NIKE赞助营销篮球：迈克尔乔丹、卡梅隆·安东尼、克里斯·保罗、勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特、凯文·杜兰特、德维恩·韦德、波什诺维茨基、安东尼、纳什、罗伊、皮尔斯、加索尔、斯塔德迈尔、布泽尔、雷阿伦、德隆•威廉摩斯、刘易斯、帕克、芬利、马里昂、卡特、莫.威廉姆斯、易建联、王仕鹏、朱芳雨足球：罗纳尔迪尼奥、罗比尼奥、罗纳尔多、小小罗、伊布、阿德里亚诺、亨利、鲁尼、费戈、里奥.费迪南德、坎通纳（退役）、范尼、中田英寿、托蒂、罗.卡洛斯、门迭塔、瓜蒂奥拉（退役）、卡纳瓦罗……网球：费德勒、纳达尔、德尔波特罗、孟菲尔斯、布雷克、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西、李娜跑鞋：刘易斯、刘翔、邢慧娜、史冬鹏2010年：起10年内全面赞助中国男子足球超级联赛，包括所有球队训练、比赛装备和裁判服装、比赛用球等装备，为期十年。2009–2010赛季全面赞助CBA联赛用球。2003年，刘翔代言跑鞋。2004年，雅典奥运会上中国代表团32块金牌得主中有12块是耐克赞助，包括皮划艇、网球等突破性项目。1996年，亚特兰大奥运会上，12家付了4650万美元的公司被命名为正式赞助商，包括阿迪达斯。而耐克却买下了亚特兰大城所有显著位置的广告牌，做了耐克的独家广告。赛事赞助：代言人：第五页，共二十四页。耐克运动科技核心科技：减震技术（缓震/速度/保护）

：ZOOMAIR,AIRSOLE,AIRMAX,SHOX，FOAM，AIRFREE，飞线技术（轻），碳纤维材料（轻/坚固）等：AirMax

：缓震能力很强，广泛用于各类跑鞋、篮球鞋。ZoomAir

：仅4—8mm的气垫，减震同时，拥有极好的场地感、灵敏的反弹作用以及出色的加速性能，被大量使用于外线篮球鞋以及速度型跑鞋。CagedZoomAir

：外置ZoomAir，缓震性能更为出色。TunedAir

：综合型缓震气垫，保护、稳定、舒适、反应快、耐磨擦、轻质、灵活。TotalAir

：缓震性能强大。篮球：

AirForce125：经典球鞋复刻版。AirMaxLeBron：勒布朗-詹姆斯签名球鞋，缓震、全脚掌气垫。ZoomAirKobe：科比签名球鞋、轻质球鞋、包裹性、抗扭转、缓震。ZoomHyper：坚固、透气、轻质、快速。AirJordan：乔丹签名球鞋，缓震、舒适性、保护脚踝。足球：CTR360：控制型球鞋，适合停球、控球和传球T90：力量型球鞋，适合中锋和大力打门的球员。Mercurial(刺客)轻量化球鞋，为速度型的球员打造，强化在第一步啟动的力量及抓地性。跑鞋：NikeAirPegasus+：Nike+，耐磨，稳定性高，适合户外运动NikeFreeRun+：Nike+，轻质，缓震卓越、合脚性佳，赤足般的自然感受。NikeLunarSwift+：Nike+，Lunarlite、缓震和支撑性能优越，透气性佳AirMax360：轻软舒适网球：NikeAirMaxBreatheCage纳达尔代言鞋款，透气，灵活NikeAirZoomVapor费德勒代言鞋款，平衡、稳定第六页，共二十四页。Adidas

宣传核心：篮球

内容：通过“够兄弟够NBA”演绎“兄弟情谊”其他：足球主要通过赞助大型赛事及俱乐部球队球员进行推广第七页，共二十四页。SAATCHI&SAATCHI“巅峰荣耀’“看我的”“够兄弟够NBA”“敢于梦想”“出去跑跑”“不打不兄弟”“无兄弟不篮球”Adidas2007200820092010第八页，共二十四页。国家队尼日利亚国家足球队，中国香港足球代表队，中国国家足球队，拉脱维亚国家足球队，列支敦士登国家足球队，丹麦国家足球队，卢森堡国家足球队，罗马尼亚国家足球队，匈牙利国家足球队，希腊国家足球队，芬兰国家足球队，特立尼达和多巴哥国家足球队，日本国家足球队，西班牙国家足球队，阿根廷国家足球队，法国国家足球队，德国国家足球队，俄罗斯国家足球队，南非国家队，巴拉圭国家队，墨西哥国家队，委内瑞拉国家队，乌克兰国家队，古巴国家队俱乐部

英超：切尔西利物浦纽卡斯尔联（冠）米德尔斯堡（英冠）意甲：AC米兰西甲：皇家马德里萨拉戈萨德甲：拜仁慕尼黑沙尔克04汉堡勒沃库森纽伦堡沃尔夫斯堡法甲：马赛圣埃蒂安其他联赛：基辅迪纳摩德布勒森贝西克塔斯费内巴切本菲卡阿贾克斯帕尔梅拉斯（巴西联赛冠军球队）河床首尔FC（韩国J联赛）大连实德北京国安奥运1996年亚特兰大–33个奥运代表团、超过6,000名运动员选择阿迪达斯产品。阿迪达斯为全部26个奥运项目中的21项提供运动装备。1998年长野–随着长野冬奥会临近尾声，阿迪达斯和所罗门两个品牌共收获了70枚奥运奖牌。2000年悉尼–阿迪达斯再次以奥运品牌形象出现。在“能量维护”的概念基础上，阿迪达斯赞助澳大利亚17岁的天才少年伊恩•索普(IanThorpe)穿着阿迪达斯泳衣赢得三枚金牌，创造了四项世界纪录。2002年盐湖城－超过50%的选手穿着三叶草标志的产品参加比赛，并赢得了将近200枚奖牌。2004年雅典–作为雅典2004年奥运会的官方供应商，阿迪达斯为包括奥委会、志愿者、官员在内的所有奥运会工作组人员提供超过140万件装备。总计有超过4000名的运动员穿着阿迪达斯装备参加比赛。阿迪达斯还为总共28个奥运项目中的26项提供比赛装备。2008年北京–作为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会、中国奥委会和2006年冬奥会、2008年奥运会中国体育代表团的合作伙伴。篮球：邓肯、霍华德、罗斯、哈里斯、麦蒂、贾米森、比卢普斯、巴博萨，约什·史密斯，布鲁克·洛佩斯，特拉维斯·奥特洛，托尼·阿伦，塞尔吉奥·罗德里格斯，萨沙·帕夫洛维奇，萨穆埃尔·戴乐母波特，罗宾·洛佩斯，足球：梅西，卡卡，比利亚，贝克汉姆，兰帕德，罗本，巴拉克，拉姆，哈维，施魏因斯泰格，波多尔斯基，杰拉德，穆勒，本泽马，特雷泽盖，范比滕，切赫，卡卢，斯托拉里，阿尔滕托普，阿德勒，奥利奇，布特，网球：马拉特·萨芬、辛吉斯、迈克·布莱恩、鲍勃·布莱恩、海宁、伊万诺维奇、德约科维奇、穆雷、德约科维奇，穆雷，萨芬，巴格达蒂斯，冈萨雷斯，特松加，西蒙，沃达斯科，布莱恩兄弟，海宁，萨芬娜，伊万诺维奇，帕夫柳琴科娃，沃兹尼亚奇跑鞋：坎贝尔，罗伯斯，瓦里纳，格布雷西拉西耶，菲利克斯，弗拉西奇，加纳罗林森代言人赞助第九页，共二十四页。Adidas运动科技核心科技：减震技术有a3，BOUNCE，adiPRENE,3DForMotion等,在足球上的口碑比较高。adiPRENE：吸震性能极佳的材料，用于在脚后跟受到冲击时提供缓冲和保护作用。

adiPRENE+：具有极强回弹力的材料，用于为前脚掌提供缓冲，并使脚尖迅速、灵活地离开地面。

TORSION：脚底中部的嵌入物，可在前脚掌和后脚掌间提供灵活性和扭转性，并提高稳定性。篮球：Element：透气/舒适TSCreator：速度型/稳定易变向TSCommander：缓震/耐磨/保护足球：F50：最轻、最快，攻击性球员Predator猎鹰：均衡型球鞋/稳定性极高，中后场adiPURE：控制型球鞋跑鞋：adiSTAR：轻便、舒适、透气adiZERO：舒适/轻Clima365清风：透气网球：Barricade稳定可靠、防外翻，避震性能佳，反弹有力Response缓冲功能佳第十页，共二十四页。李宁

核心：民族品牌

内容：奥运精神“同一团队同一信念”及“英雄”；SAATCHI&SAATCHI其他：

借助羽毛球，提升品牌在消费者中的影响力

通过“Makethechange”吸引90后受众

第十一页，共二十四页。SAATCHI&SAATCHI“Makethechange”“胜器灵人”“英雄”“同一团队，同一信念”李宁2007200820092010第十二页，共二十四页。李宁赞助SAATCHI&SAATCHI篮球：奥尼尔、巴郎戴维斯、卡尔德隆、海耶斯足球：李铁网球：柳比西奇跑鞋：伊辛巴耶娃、达维登科活动赞助：2008年，赞助中国奥运会参赛队，签下了4个传统项目：射击队、跳水队、乒乓球队和体操队，并成为瑞典奥运代表团指定体育装备合作伙伴。苏丹国家田径队，成为其官方合作伙伴，并赞助全套李宁装备，其中包括2008年苏丹田径运动员的全部比赛和领奖装备。埃塞俄比亚长跑名将特罗萨等成为合作伙伴。世界劲旅西班牙篮球队和阿根廷篮球队，西班牙篮球队是世锦赛冠军，而阿根廷篮球队是2004年雅典奥运会冠军。2010年1月：赞助新加坡羽毛球总会2010年6月：李宁新加坡羽毛球公开赛冠名赞助2010年3月31日：2010NBL联赛新闻发布会(中国男子篮球联赛)，顶级战略合作伙伴、NBL独一指定装备赞助商第十三页，共二十四页。李宁运动科技核心科技：“李宁弓”：内线鞋技术，减震系统由Arch、Tensile、PU三大部件组成。Arch部件是减震功能实现的核心部件，具有相当大的形变能力。在脚后跟着地过程中能够通过适当的形变缓冲地面的冲击。Tensile部件将有效地辅助Arch部件实现减震功能。PU部件在保证减震功能的同时，可以最大化满足稳定性的功能需求。SAS(SynchronizationAdjustmentSystem)：外线鞋的核心技术，地位相当内线鞋的李宁弓。原理是用TPU将前掌的Bounse和后掌的Cushion连接起来起到力的传导作用。而且TPU起到很好的中掌支撑和保护作用，同时创新地打开了一个透气窗，为鞋内部提供了透气。篮球：飞甲：第一款按照NBA赛场要求专门研发的。驭帅3半坡：沿用了前掌Bounse、后掌Cushion及中底复合型三维TPU支架。斗牛2Freestyle：适合室外场训练使用，耐磨性、抓地性；羽箭：适合外线灵巧型球员。减震性能出色，稳定性增强；年轮：奥尼尔专属鞋款，适合内线球员。琉金豚Five系列：专为控球后卫打造，柔软，灵活有保护性、减震。足球：太极：鞋带非对称分布，脚感和、球感整体的TPU减轻重量，提高支撑力4-DLast技术，舒适准确触球，轻松的发力。跑鞋：李宁弓系列跑鞋最新款：李宁科技猫爪：野外跑、变速跑和防滑、减震，是一款抓地性能出众，耐磨性和保护性极佳蝉影：适脚性/缓震性网球：冰橙锋豹：蜂巢结构Bounse；Pavtrac耐磨外底；HeelLOC科技支撑保护；ProBarLOC支撑力、透气。第十四页，共二十四页。安踏

核心：中国品牌

诉求点：“冠军脊梁中国造”

“越磨砺越光芒”演绎企业民族精神SAATCHI&SAATCHI第十五页，共二十四页。SAATCHI&SAATCHI“这一刻，为中国”

“为篮球，选中国”“这一刻为中国”

“敢于更完美”“冠军脊梁中国造”“加油中国”“越磨砺，越光芒”“我相信前江后浪推前浪”安踏2007200820092010第十六页，共二十四页。安踏赞助篮球：加内特、斯科拉、巴特尔、王中光、唐正东网球：郑洁、扬科维奇2009年6月23日安踏成为中国奥委会战略合作伙伴。

2010年2月16日“光辉同闪耀”主题活动，安踏与中国奥委会共同举办

。赞助CBA：自2004年开始赞助中国的顶级篮球赛事CBA，并持续赞助至2012年。2009年开始赞助CUBA

2010年签约加内特

赞助代言第十七页，共二十四页。安踏运动科技芯科技A-Core:缓震（CORE）和反弹（CORE+）技术。安踏弹力胶:提供优越的缓震性能和保护性能。安踏足弓A-Form:在鞋底上,拱型结构缓震系统是A-FORM的核心。提供更稳定、更长久的缓冲和支持作用。篮球：斯科拉

:斯卡拉签名球鞋，祥云:以祥云为概念设计的球鞋弹力胶篮球鞋：SuperFlexi:易弯折科技，启动速度，SideBacker防侧拐装置，减少运动中产生崴脚危险；Non-Making无印记橡胶大底适合室内球场。弹力胶技术，良好缓震功能。足球：跑鞋：氢跑:至轻跑鞋底，提供舒适和轻量化，鞋身透气轻量网布则具有较强的散热功能。网球：扬科维奇鞋:A-CORE、弹力胶,缓震/反弹/保护郑洁专属鞋：缓震/耐磨/防滑/透气第十八页，共二十四页。品类汇总（篮球/足球/网球/跑鞋）第十九页，共二十四页。Air科技

飞线技术/碳纤维材料篮球竞争总结安踏AdidasNike李宁A-Core、A-Form、弹力胶竞争对手主画面卖点全新征战够NBA够兄弟风格斗士越磨砺越光芒广告语缓震/速度/保护/轻质/牢固核心科技A3/BOUNCE/adiPRENE/3DForMotion减震/耐磨/保护/速度/舒适透气李宁弓（内线鞋）、SAS（外线鞋）、减震/稳定/耐磨/保护/灵活缓震/保护/易启动明星个人英雄主义用明星讲团队精神用不同明星诠释不同风格派明星自我磨励故事广告诉求第二十页，共二十四页。足球竞争总结安踏AdidasNike李宁TPU支架4-DLast技术NANA竞争对手科技主画面舒适/贴脚/轻松/支持力/触感好NA控制型/力量型/速度型（启动和抓地力）最轻/最快/攻击型/稳定型/控制型卖点NA广告语Flywire(应用于ZoomKobe5代科技)，NIKESENSESprintSkin技术TRAXION技术踢出传奇巅峰荣耀锋锐足球主要从足球体育精神“赢”出发，使用明星代言或者纯粹的产品功能去宣传NA广告方式传达“赢”的体育精神用群明星代言传达巅峰荣耀的体育精神诉求产品锋锐的功能第二十一页，共二十四页。跑鞋竞争总结安踏AdidasNike李宁竞争对手科技主画面保护/减震/耐磨/适脚型舒适/轻便/透气卖点认定目标放手去练广告语NoSeam网眼鞋面/ClimaCool技术/ForMotion/MicrofitLast/adiPrene+/adiWear轻便/舒适/透气/推动力/耐磨/牢固李宁弓/侧稳定杠（Lateralbumper）/TR减震/P.P/双密度EVA/耐磨橡胶/“和”楦技术A-Core、A-