卫生棉条网络传播方案课件

Begirl棉条产品口碑现状卫生棉条在国内使用率偏低，口碑一般，正面评价主要为透气，活动方便；负面评价集中在产品使用不当容易造成细菌滋生甚至妇科疾病等舆论内容，使消费者对产品使用方面较为担忧，相比之下国内女性主要选择卫生巾产品。竞争对手产品功能分析苏菲：动感丝薄；不变形，防侧漏安尔乐：七重防护，全面照顾娇爽：超速超强吸收护舒宝：全新魔力速渗吸收高洁丝：亲肤；精准瞬吸

蜂窝锁水竞品功能趋同性诉求：产品普通功能点诉求贴身舒适、保护呵护、吸收力强劲、防漏防渗七度空间：纯棉超薄；超速吸收；舒适透气我们的产品同竞争对手同样具备安全，无侧漏等特点但因其使用的特殊性，被大多数女性消费者拒绝，如何更有效的传播将产品特点传达给用户并促进销售成为迫切解决的问题！产品定位运动、出游、游泳、购物、拍照等透气、卫生、活动方便，区别于其他卫生巾产品将“每个女人身边都应该常备一袋Begirl”的概念传达给消费者适用场合：产品特点：另辟蹊径，发掘未曾开发的市场，需针对终端客群进行甄选，是打开销售局面唯一有效途径，同时也是与竞争对手拉开距离最佳捷径。我们的用户23-34岁女性乐于分享热爱运动年轻时尚喜欢K歌、购物也可以是喜欢旅游他们可以是自我中心群体特点1、喜欢旅游，地点可远可近，目的地可以是山水，可以是繁华都市。2、趋光性，不愿宅在家里，喜欢外出，喜欢阳光。3、热爱运动，喜欢跑步，游泳等有氧运动。4、消费意识超前，刷卡消费，借钱消费，是当下消费方式首选。5、娱乐人生，工作不是生活全部，倡导及时享受。6、自我为中心，认定的事情，就会去做。旁人的干扰，反而成为催化剂。她们的共性：性格开朗、富有活力、待人热情、乐于挑战、热爱生活站在同一观点上对耳熟能详的事实进行不断重复，会丧失信息有效性。无趣每个人都认为自己是与众不同。她们最厌恶结合产品传播点，聚集用户群体我们需要倡导一种有乐趣的生活方式乐趣购物工作娱乐出行Begirl,快、活至上定位释义Begirl,为何快、活至上快：快乐活：活力Begirl让你轻松快乐做女人，彰显个性，与众不同Begirl为你的活力助力，丰富你的生活体验（健康、时尚、品质…）信息的海洋里，Begirl如何吸引她们的关注她们喜欢有吸引力的话题她们关注产品促销的信息她们喜欢犀利独到的见解她们喜欢丰富诱人的奖品她们还喜欢……传播策略产品上市期品牌导入期结合产品特性与消费者特点，策划参与性较强的互动话题，提升品牌知名度。潜移默化品牌与消费者关系，聚拢目标受众将产品上市信息全面覆盖，配合线上线下销售同时进行策划内容、促销活动引流天猫专卖店整合传播PR论坛微博微信WIKI覆盖多个问答平台，将产品上市、入驻天猫、产品优点等内容传达给用户并优化行业口碑。聚焦产品上市、入驻天猫、促销活动、产品导购等内容，并提供线下销售点信息引发网友关注，达到提升品牌影响力的目的。借助天猫网店促销活动发动论坛互动话题炒作，引起受众关注并互动参与，放大知名度和影响力。将官方微博打造为时尚引领者、健康倡导者，将用户定位为“begirl快活一族”，并利用娱乐类、时尚类等知名博主及草根红人来提升影响力，同时推广产品上市及促销活动信息。建立自定义功能菜单，传达品牌动态、产品信息、促销活动、用户互动等内容，同时作为产品购买渠道，促进销售。引爆“上市促销信息”传递“产品信息”释放“品牌影响力”铺开产品上市及促销信息-强调产品优点，区别同类产品全平台告知产品上市信息，引爆关注微博微信建立并开始运营制造“begirl快活至上”概念-强调产品力，教育消费者搭配使用产品线上话题炒作、增强用户互动……Begirl产品特性大量露出，用户体验全面升温线上线下联动销售互动分享、制造话题-有begirl产品，无惧挑战，尽情释放

线上线下联动销售-旅游、运动、娱乐等内容分享，品牌及产品不断植入，全民传递“Begirl，快活至上”概念提高声量，创造关注探索产品，点燃热度扩大热度，后续传播6月7月8月整体传播节奏PR稿件利用女性类、生活类、综合类传统EPR，炒热产品上市信息、天猫促销活动，并针对产品进行导购

除常规的上市信息铺设外，从现代女性时尚健康生活方式角度传播，使其成为社会性话题SOCIAL传播KOL推广2014年夏天最无厘头问题，垫姨妈巾热吗？#begirl，behappy#旅途中身边备一包begirl，don’tworry,behappyBBS沟通无厘头街头访问：夏天姨妈巾热吗？“Begirl,Behappy”成今夏新流行语天猫某网店奇葩买主差评，且看店家如何神回复SOCIAL传播微信建设微博运营话题demo：#Begirl快活至上##begirlbehappy##时尚进行时##快乐无折扣##快活族旅行日志#日常发布信息主要为产品信息、促销活动告知等内容自定义菜单：#快活家族##最新活动##购物专区#begirl快活家族Begirl上市，天猫网店正式售卖WIKI优化1、