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Web3.0时代,品牌营销该怎么做?:TobyLu,文章来源于公众号:Brandverses品牌元宇宙(ID:brandverses)
互联网行业从来不缺乏新词汇。
在过去的一年多时间里,区块链、NFT、元宇宙、Web3等概念席卷互联网圈,仿佛你不了解这些新概念,就会很快落后一个时代,直到最终被时代所抛弃。
Morketing长期以来关注数字营销领域,主要是基于Web2.0时代的营销方式。如果Web3.0真的预示着将来,那么在数字营销的方式必定发生转变,现在阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等互联网企业,它们在Web2.0上建立起来的广告营销“地基”或将不稳。因此,已经有先知先觉的平台和企业开头布局Web3.0了。
面对新浪潮袭来,我们了解到有78%的品牌主开头尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式,Web3.0已经成为一道品牌营销必答题,品牌应当如何回答好这道题,值得各方思索。
一、毕竟什么是“Web3.0”?
当前,互联网上对Web3.0激起了激烈的争论,一般人要参加进来,必需要从基本的定义了解。
Morketing查询百科对于“Web3.0”的定义,其中的表述Web3.0是关于全球资讯网进展的一个概念,只要是基于区块链的去中心化、加密货币以及非同货币有关。
最早这个词语是消失在2022年,万维网创建者TimBerners-Lee提出了Web3.0的概念,当时是为了与Web2.0作区分开的形态描述。
后来在2022年,由以太坊联合创始人GavinWood(加文·伍德)第一次在公开场合提出来,他发表了一篇论文阐述了对“Web3.0”的构想,盼望基于P2P协议来从软件层面重塑互联网,打造一个以去中心化、隐私为主要特征的网络服务。
其实Web3.0是相对Web1.0和Web2.0而言的,代表了互联网进展的不同阶段。
比如说在Web1.0时代的互联网特点,主要是搜狐、新浪、网易等网络媒体为主导,用户可以访问网站,扫瞄网站内容,但不能参加制造出内容。此时,数字营销的方式主要是网站的固定广告位,以品牌曝光为主。
Web2.0时代即其次代互联网,意味着我们当前所处的网络环境中,用户不仅可以扫瞄互联网内容还可以主动参加制造互联网内容,也就是所谓的UGC和PGC制作方参加其中,如微信、微博、抖音、B站等平台。此时,营销真正进入数字营销时代,产生内容营销、精准营销、跨界营销等不同品牌营销方式。
那么,Web3.0时代会是什么样子的呢?
Web3.0即元宇宙时代,虽然业界争论的比较激烈,且有肯定的分歧,但对于Web3.0有几点重要的共识,就是去中心化、自动化、智能化的全新互联网世界。
简洁来说就是,用户可以在虚拟世界和现实世界中自由的访问,甚至突破物理时间的限制,通过区块链技术,用户依靠智能合约的制度来规范虚拟世界行为,能最大程度的爱护每一个用户的数据隐私平安,保证每一个用户享有一样的公正权利。
二、当品牌营销遇上Web3.0
Web3.0更多的是集中在虚拟层面,由此衍生出浩大的虚拟经济,而元宇宙、NET、数字人都是建立在虚拟经济之上的。
它们的市场规模有多大?依据普华永达估计,全球元宇宙市场在2030年将贡献1.5万亿美元。市场讨论和询问公司EmergenResearch猜测称,全球NFT市场规模将在2030年达到1300亿美元,全球数字人市场规模将达到5276亿美元。
元宇宙、NFT、数字人等,这些相当于Web3.0的基础设施,数字人是Web3.0中的交互虚拟化身;NFT是在Web3.0中的交易载体;元宇宙相当于Web3.0中的开放空间,这三个要素刚好对应现实世界的“人、货、场”。
当“人、货、场”的基建渐渐完备之时,有许多互联网大厂开头跃跃欲试,拉上品牌一起尝鲜Web3.0品牌营销了。
一方面是投资,另一方面是亲自下场。据虎嗅此前的报道,阿里巴巴收购的香港销量最高的英语报纸——南华早报,成立了一家NFT公司ArtifactLabs;腾讯在3月参加投资了澳大利亚NFT初创公司Immutable,这家公司目前估值25亿美元,新晋为独角兽。
百度发布元宇宙产品“希壤”
在去年12月10日,百度宣布正式发布元宇宙产品“希壤”,并且百度Create2022(百度AI开发者大会)也在希壤APP举办。据了解,这是国内首次在元宇宙中举办的大会,可同时容纳10万人同屏互动。
Morketing了解到,希壤平台主要有三大核心功能点,分别是可以做虚拟空间的定制,为商家打造一个专属的品牌世界;可以全真人机互动,每一个人拥有一个专属角色;可以作为商业拓展平台,包括展览、演出、演讲等活动。
在元宇宙中发布新产品是一种什么体验?有汽车品牌正在尝试,一汽旗下自主品牌奔腾就在百度希壤中发布了首款战略新车奔腾B70S。
首先,它充分发挥了元宇宙世界中虚拟与现实的结合,将真实的人与虚拟的场景和一系列科技元素进行结合,打造出一场沉醉式的发布会;其次,一汽奔腾在希壤中建了品牌数字展馆,将品牌文化、品牌历史一一呈现;最终,用户甚至可以在虚拟世界中进行试驾体验。
(龚俊数字人和AI度晓晓)
还有,当虚拟人遇上品牌虚拟人,会碰撞出什么样的火花?
今年6月份,荣耀70系列在官微发布了由龚俊数字人和AI度晓晓合作的唱跳Vlog。在Vlog中,两位高颜值的虚拟形象唱跳互动,引发了粉丝们的广泛热议。Morketing了解到龚俊是荣耀70系列的全球代言人,同时也是百度APP的代言人,这是双方首次在元宇宙世界中的营销尝试。
(可口可乐以“元宇宙”为主题的新款可乐产品)
将产品与元宇宙概念相结合。今年5月份,可口可乐中国官微宣布,旗下全球创意平台“乐创无界”在中国市场推出首款以元宇宙概念为灵感的可口可乐“律动方块”。
Morketing了解到“律动方块”也是以元宇宙为灵感的限定产品,外观原型最早诞生于可口可乐和电竞组织PWR在嬉戏《堡垒之夜》中共同创建的像素岛。而且消费者可以通过扫码可口可乐产品上的二维码,进入元宇宙AR嬉戏体验,增加与消费者的互动性。
还有一种更为普遍的品牌营销方式,就是发布NFT数字藏品。据统计,目前伊利、金典牛奶、威马汽车、小鹏汽车、安踏等品牌都在尝试。
三、Web3.0时代的品牌营销价值
不管是元宇宙发布会,还是虚拟人跨界营销、发布NFT数字藏品,可以说Web3.0正在打开许多品牌的眼界,甚至是可以激发出品牌更大的商业潜能,品牌在Web2.0时代面临的许多数字营销的难题,正在Web3.0时代下得到另一种答案。
Morketing观看到,中国进入移动互联网时代后,品牌营销渐渐变成数字营销的天下,广告收入上也是移动互联网广告占大头,在2022年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关,达到10457亿元。品牌更加的追求点击量、阅读量带来的效果营销,渐渐的弊端渐显。
一,用户和品牌的互动性始终堪忧。在数字营销上,互联网广告是通过内容素材,诱导用户、消费者点击,点击之后形成的线索是品牌方所看重的,但这种互动形式存在“诱导性”,并不会在用户心智层面形成深刻的影响。
二,用户隐私爱护问题频发。始终以来数字营销都在追求最大化的ROI,用大数据、人工智能等方式收集用户数据,再依据消费者的需求进行精准广告推送,这是对消费者个人隐私数据的入侵,已经引起行业极大的关注。
三,虚假流量成为营销行业顽疾。数字营销领域,广告费被一个个虚假点击而铺张,是这个行业始终以来的顽疾,比如刷量、虚假广告、虚假交易等等行为,去掉水分、去掉虚火是互联网监管者需要做的事。
那么,针对上面三个营销问题,Web3.0时代的品牌营销会有新思路吗?
一,在用户和品牌的互动性方面。在元宇宙世界中,每一个现实中的人都可以化身为虚拟人、数字人,品牌内容也是置于元宇宙中,呈现的方式可以是虚拟与现实的结合,那么用户与品牌的互动可以不受时空、物理的限制,更加的自由和畅快。
二,在用户隐私爱护方面。基本可以确认的是,Web3.0时代用户数据隐私将通过加密算法和分布式存储等手段得到爱护,也就是基本的区块链技术的应用。
三,在虚假流量方面。由于Web3.0的一个很大的特征是“去中心化”,并且基于区块链技术一切的行为都会被记录,那么虚假流量的任何行为都可被发觉。
尽管,Web3.0时代的品牌营销特别值得期盼,但当下Web3.0的将来挑战同样不行忽视。比如说Web3.0
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