2023年中老年人“攻占”小红书

中老年人“攻占”小红书从跨境电商到社交电商，从“种草圣地”到“百科全书”，小红书身上的标签来了个180度大转变。走过九年，抓住了年轻人的小红书，还开头了收编中老年人。

与“健康真好”呈现的平淡氛围不同，“陕西老乔小乔”走的是火辣辣的烟火气风。如今粉丝数115.3W的小红书博主“陕西老乔小乔”，扎扎实实地在自家布满生活味的厨房里给网友们共享陕西美食教程。

在“陕西老乔小乔”的视频里，全部的美食教程都是以家常做法为标准，视频中的那句“请大家参考”不仅体现了中老年人特有的“虚心风格”，还让一众网友倍感亲切，甚至网友坦言：“20几岁每天就爱看老爷子。”

无论是“健康真好”还是“陕西老乔小乔”，他们共享的美食方式尽管不同，但他们的真实共享总能让用户产生信任感。

2.不一样的老年穿搭

在“梅梅道来”的账号简介里，她是一位60岁的爱保养及服装搭配的退休医务人员。2022年4月，“梅梅道来”正式在小红书发布第一条笔记。时隔两年，这位60岁的阿姨靠着共享穿搭涨粉3.7W，成为了小红书里的腰尾部达人。

“梅梅道来”深谙爆款视频的运营模式，先是用整齐划一的封面设计，抓住用户的留意力，再是通过固定的视频出镜方式，让用户形成记忆点，总体形成一目了然的感觉。

不过，与纯穿搭共享视频不同的是，“梅梅道来”的护肤共享、保养秘籍视频经常消失单独的好物共享。或许，那就是中老年人的“恰饭”姿态。果酱妹从中老年人的好物共享中，已经分不出哪些是广告合作，哪些是真实的好物共享了。

除此之外，诸如“长发盘起来”、“时尚奶奶团”发布的穿搭共享，则是呈现出另一种时尚潮流风。犹如年轻博主一样，这一类中老年博主的“种草”路径是——精致的全身穿搭、妆容齐全，再配上“活在当下”“不辜负自己”等励志话语，从物质到精神层面俘获用户的心。

据“时尚奶奶团”CEO何大令对外接受采访时透露，“时尚奶奶团”的粉丝构成中70%是中老年人。这也意味着，互联网里的中老年人正在渐渐撕下“土味”标签。

3.健身老博主

51岁的“酷妈”每天在小红书共享自己的健身日常，68岁的“秋姐”不仅喜爱共享穿搭，还是一枚狂热的瑜伽分子，俯卧撑、战绳同样不在话下。

51岁的“SharonYeap”同样是小红书里众多中老年健身博主之一。从一开头仅仅将小红书当做生活备忘录，到如今成为健身服饰、保健品等品牌方青睐的博主，“SharonYeap”靠着健身日常实现了素人到商业博主的蜕变。

据小红书对外公开的数据显示，近一年来，50-59岁、60岁以上的博主数量同比增长超过100％。中老年人渐渐“攻占”小红书，或许也有小红书官方的推波助澜。

三、盯上中老年人，小红书是仔细的

2022年，上线6年的小红书才达成3亿用户的突破，彼时月活跃用户数也刚刚突破1亿。直至今年，小红书的月活跃用户才达到2亿。漫漫九年，小红书不是在转型就是在预备转型的路上，从一个跨境电商平台变为如今的“深耕内容社区，掘金种草经济”。

作为种草圣地，小红书早就已经不满意于只做年轻人的种草生意，中老年人催生的“银发经济”令小红书心动已久。

据QuestMobile数据显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，月人均使用时长121.6小时。与此同时，银发人群的线上消费力量1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模，分别为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.2%。

Mr.QM，公众号：QuestMobileQuestMobile2022银发经济洞察报告：下沉市场成增长核心，生活购物、医疗服务等消费爆发，如何抓住？

2022年6月，小红书早早申请了“老红书”的商标。在“老红书”商标尚未尘埃落定之时，小红书还匆忙上线了一款面对中老年人的APP——“友友视频”。几个月后，小红书还对外聘请中老年内容运营。

一连串动作之下，小红书也算是完成了初步心愿。据悉，小红书目前50岁+的中老年博主粉丝数多集中在5000~10000，无论是账号内容运营还是商业化都处在成长阶段，但不行否认的是，中老年群体正在渐渐渗透小红书。

不过，盯上中老年人的小红书或许并不愿意被打上“老红书”的标签，至少在小红