欧莱雅案例分析

（优选）欧莱雅案例分析现在是1页\一共有38页\编辑于星期五现在是2页\一共有38页\编辑于星期五现在是3页\一共有38页\编辑于星期五现在是4页\一共有38页\编辑于星期五现在是5页\一共有38页\编辑于星期五现在是6页\一共有38页\编辑于星期五现在是7页\一共有38页\编辑于星期五现在是8页\一共有38页\编辑于星期五审计内部控制分析-1营销现在是9页\一共有38页\编辑于星期五欧莱雅品牌金字塔结构图现在是10页\一共有38页\编辑于星期五品牌目标群体消费能力产品理念销售点赫莲娜年龄相应偏高很强的消费能力产品品质和价位都是相对最高的高档百货商场兰蔻比赫莲娜消费者年轻一些有相当的消费能力代表着巴黎的优雅、时尚，法兰西的高质量生活、艺术与快乐。碧欧泉年轻时尚消费者有一定消费能力代表优雅与纯净种类品牌产品理念销售点美发产品卡诗使消费者有机会得到专业发型师的专业服务发廊及专业美发店欧莱雅专业美发活性健康化妆品薇姿令健康肌肤更健康，健康肌肤的源泉药房经销理肤泉皮肤治理专家塔尖部分塔中部分现在是11页\一共有38页\编辑于星期五品牌目标群体产品理念销售点巴黎欧莱雅大众为注重自身形象的人们提供真正领先前沿和品质超群的产品，始终坚持着“你值得拥有”的品牌理念百货、商场专柜，家乐福、沃尔玛等超市专业为亚洲人的皮肤设计，代表着东方少女的含羞、矜持和神秘之美羽西美宝莲追求产品内在质量的完美，为现代女性提供最动人的化妆效果卡尼尔比欧莱雅更大众化，年轻时尚体验大自然的清新、美丽与健康，推崇自然美。小护士追求自然美的年轻消费者细致的关怀，以品质塑造美丽塔基部分现在是12页\一共有38页\编辑于星期五欧莱雅以“品位”来进行定位从而形成鲜明的品牌区隔现在是13页\一共有38页\编辑于星期五现在是14页\一共有38页\编辑于星期五现在是15页\一共有38页\编辑于星期五现在是16页\一共有38页\编辑于星期五现在是17页\一共有38页\编辑于星期五现在是18页\一共有38页\编辑于星期五现在是19页\一共有38页\编辑于星期五壮大整体竞争实力分担风险占据市场份额可以根据功能或者价格的差异进行产品划分，这样有利于企业占领更多的市场份额，面对更多需求的消费者彼此之间的看似竞争的关系，但是实际上很有可能壮大了整体的竞争实力，增加了市场的总体占有率多品牌可以分散风险，某种商品出现问题了，可以避免殃及到其他的商品多品牌策略的竞争优势现在是20页\一共有38页\编辑于星期五公司形象不统一品牌开发成功难度大

造成营销资源分散管理难度大多品牌策略的劣势现在是21页\一共有38页\编辑于星期五现在是22页\一共有38页\编辑于星期五内部控制审计分析-2人力资源现在是23页\一共有38页\编辑于星期五现在是24页\一共有38页\编辑于星期五现在是25页\一共有38页\编辑于星期五现在是26页\一共有38页\编辑于星期五现在是27页\一共有38页\编辑于星期五现在是28页\一共有38页\编辑于星期五现在是29页\一共有38页\编辑于星期五现在是30页\一共有38页\编辑于星期五现在是31页\一共有38页\编辑于星期五现在是32页\一共有38页\编辑于星期五现在是33页\一共有38页\编辑于星期五现在是34页\一共有38页\编辑于星期五现在是35页