2020深圳石岩星城购物中心9月 10月中秋国庆档营销活动方案-35正式版

（内部讨论版0825）2020中秋国庆档期营销策划案（9月/10月）深圳石岩星城购物中心2020.08.25营销策略目录经营指标CONTENTS9月活动计划10月活动计划宣传推广计划费用明细营销策略中秋国庆档（9月/10月），营销方向侧重于商户联动与异业资源合作。节省营销费用，为四周年庆的业绩爆发全面蓄力。通过外部异业资源整合，为公司创收目标7万元。星城购物中心（中秋国庆档)活动指标指标9月客流10月客流销售异业创收指标9月整体客流9月日均客流10月整体客流10月日均客流日均销售9/10月（人次）（人次）（人次）（人次）（万元）2019年7491362497185227527492--2020年7865922621989488828867-7万增长率5%5%5%5%--9月活动计划类型活动主题123456789101112131415161718192021222324252627282930311位置升学快乐趴√√二楼阳光100教学成√√√√√√√√√二楼中庭SP果展/招生季礼颂教师节√√√√客服中心直促商户联动√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√商户会员会员积分礼√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√会员系统线上线上互动礼√√√√√√√√√√√√√√√√√公众号一楼PR梦幻海洋生物展√√拉夏贝尔商铺美陈灯笼国旗√√√√√√√√√√√√√√SP活动开展SP活动：快乐升学趴活动名称：成长动力快乐升学趴活动时间：9.5/9.6下午15.00-晚上20.00活动地点：二楼中庭舞台活动内容：联合成长动力商户举办。编号材料名称数量费用备注1舞台背景10商户负责2舞台搭建103音响设备104宣传推广1线上合计SP活动开展SP活动：阳光100招生季活动名称：阳光100成果展/招生季活动时间：9.12-9.20活动地点：二楼中庭活动内容：营运部洽谈教育培训商户统计好名单，在二楼中庭布展，参与商户按报名情况自行安排人员物料现场接待招生编号材料名称数量费用备注1桁架布展16016个位2桁架包装130003楼层立牌61000各电梯口4宣传推广1线上/现场喷绘、/立牌/LDE/手机海报合计SP活动：礼颂教师节活动名称：礼颂教师节活动时间：9.10--9.13活动地点：各餐饮商户活动内容：1.凭教师资格证送:电影票一张（限100张）2.凭教师资格证送：指定菜品（组织商户挑选菜品，费用商户承担，商场出宣传）3.爆款送师礼（组织商户挑选拨相关单品做教师节专属优惠价）。编号材料名称数量费用备注1电影票30900元申请费用向电影院购买30张通票2教师节菜品0营运部洽谈商户3桁架看板1300元正门入口桁架看板4宣传推广1线上/现场喷绘、/立牌/LDE/手机海报/电梯框架合计1200SP活动：商户联动活动名称：商户联动活动活动时间：9.1-9.30活动地点：各商户活动内容：1.营运总每周统计好商户的各项促销活动上报企划部。企划部根据商户活动挑出有力度的活动做炒作点推广。编号材料名称数量费用备注1POP喷绘200套*2550002桁架看板正门入口50034宣传推广1线上/现场喷绘、/立牌/LDE/手机海报/电梯框架合计5500VIP活动：会员积分礼活动名称：会员积分礼活动时间：9.10--9.30活动地点：客服中心活动内容：1.各商户消费即可参与积分，凭积分至客服中心兑换相应礼品。编号材料名称数量费用备注1积分商城礼品1批0现有库存23桁架看板1300元正门入口桁架看板4宣传推广1线上/现场喷绘、/立牌/LDE/手机海报/电梯框架合计300线上活动：线上互动礼活动名称：线上互动礼活动时间：9.10--9.30活动地点：客服中心活动内容：1.每期公众号设置话题与粉丝互动，每期设置相应礼品。编号材料名称数量费用备注1电影票200张*3060002肯德基百元卡40张*10040003电玩城百元卡40张*10040004餐饮百元卡40张*10040005宣传推广1线上/现场喷绘、/立牌/LDE/手机海报/电梯框架合计18000元PR活动：梦幻海洋生物展活动名称：梦幻海洋生物展活动时间：9.12-9.13活动地点：一楼拉夏贝尔铺位活动内容：1.联会异业资源合作，布展5天，展出2天，大人转发推文免费小孩每位收取一定的门票。编号材料名称数量费用备注1铺位门口喷绘102门票印刷103现场布展104多经收入15000创收5000元，拉动客流。5宣传推广1线上/现场喷绘、/立牌/LDE/手机海报/电梯框架合计5000元创收中秋国庆气氛：灯笼/国旗活动名称：中秋灯笼，国庆国旗气氛布置活动时间：9.196-10.15活动地点：外面灯杆/外围雨棚/正门中庭活动内容：1.采购国旗灯笼对场内外公区进行气氛布置。编号材料名称数量费用备注1灯杆国旗26面10004号国旗淘宝购买2正门中庭中秋1批5000中秋宫灯宫灯淘宝购买3雨棚位置国旗50面10004号国旗淘宝购买45宣传推广1线上/现场喷绘、/立牌/LDE/手机海报/电梯框架合计7000元10月活动计划类型活动主题123456789101112131415161718192021222324252627282930311位置国庆盛惠√√√√四楼中庭SP万元奖品抽回家商户联动√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√商户万圣节√二楼舞台南瓜灯DIY会员会员积分礼√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√二楼中庭线上线上互动礼√√√√√√√√√√√√√√√√√√商户PR古风大赏√√√√商户汉服文化节异业万圣节√√二楼鬼屋主题展苏宁铺位异业深圳国际车展√√√√√√√√√外广场美陈灯笼国旗√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√SP活动：国庆盛惠万元奖品抽回家！活动时间：10月1日-4日4天上午10点至晚上21点活动地点：四楼中庭活动类型：全体商家联合促销活动活动内容：1）凡在星城所有店铺单次消费满68元，2）即可获抽奖机会1次；136可获2次，依此类推，单张消费凭据最多送5张；2）抽奖方式：凭消费凭据（小票、收据等）四楼活动现场参与，3）现场开奖，一二等奖凭中奖信息10月4日晚上8点统一发放奖品，其它奖当场发放。4）消费凭据（小票、收据等）当日有效，不可累计；5、一二等凭身份证或有效证件领奖；6）建议商户不参加本次活动，把福利让给顾客。序号物料名称数量规格（材质、形式）到位时间负责人费用预计1一等奖待定1每份5000左右9.2650002二等奖待定6300元/份9.2618003三等奖待定18200元/份9.2636004四等奖待定8030元/份9.2624005幸运奖20002元/份9.2640006凡科网年费2000线上9.2020007四楼活动现场搭建1奖品陈列陈列出来9.260费用小计18800元SP活动：商户联动活动名称：商户联动活动活动时间：10.1-10.31活动地点：各商户活动内容：1.营运总每周统计好商户的各项促销活动上报企划部。企划部根据商户活动挑出有力度的活动做炒作点推广。编号材料名称数量费用备注1POP喷绘200套*2550002桁架看板正门入口50034宣传推广1线上/现场喷绘、/立牌/LDE/手机海报/电梯框架合计5500SP活动：万圣节南瓜灯DIY活动时间：10月31日下午3点-5点活动地点：二楼中庭舞台活动内容：联合教育培训商户的学生一起举办。4.活动操作：1）二楼中庭搭建场地。2）洽谈内部教育培训的商家邀请会员学生报名。3）购买南瓜和美工刀，喷绘南瓜灯的图片给小孩子作参考。4）商家提供10个节目。序号相关事项数量规格（材质、形式）到位时间负责人费用预计1南瓜灯套装购买50套DIY南瓜灯道具10.2525002美工刀30小型10.253背景布1中庭背景10.255004音响11套10.255主持人11位10.25舞台搭建1内广场或外广场10.25费用小计3000元VIP活动：会员积分礼活动名称：会员积分礼活动时间：10.1-10.31活动地点：客服中心活动内容：1.各商户消费即可参与积分，凭积分至客服中心兑换相应礼品。编号材料名称数量费用备注1积分商城礼品1批0现有库存23桁架看板1300元正门入口桁架看板4宣传推广1线上/现场喷绘、/立牌/LDE/手机海报/电梯框架合计300PR活动：古风大赏汉服文化节活动名称：汉服文化节活动时间：10.1-10.4活动地点：一楼内场中庭。1个半中庭位置活动内容：1.联会异业资源合作，中秋国秋期间连续做5天汉服文化节每天推出：古风走秀/古风舞蹈/抛绣球/古筝演奏/大型古装巡游。编号材料名称数量费用备注1桁架看板喷绘12002绣球礼品20份*1002000每天5份*4天元20份100元商户餐券3现场布展104多经收入116000创收16000元，拉动客流。5宣传推广1线上/现场喷绘、/立牌/LDE/手机海报/电梯框架合计2200元创收PR活动：汉服文化节-古风舞蹈PR活动：汉服文化节-古筝/古装巡游PR活动：汉服文化节-抛绣球/投壶异业活动：万圣节鬼屋主题展活动名称：梦幻海洋生物展活动时间：10.31-11.30活动地点：二楼苏宁易购铺活动内容：1.联会异业资源合作，万圣节开展，布展1个月，展出30天。编号材料名称数量费用备注1铺位门口喷绘102门票印刷103现场布展104多经收入115000创收15000元，拉动客流。5宣传推广1线上/现场喷绘、/立牌/LDE/手机海报/电梯框架合计15000元创收异业活动：深圳国际车展活动名称：深圳国际车展石岩分会场活动时间：10.31-11.30活动地点：外广场喷泉广场活动内容：1.联会异业资源合作，9月30日进场，国庆节开展，展出8天。编号材料名称数量费用备注1喷绘广告102门票印刷103现场布展104多经收入140000创收40000元，拉动客流。5宣传推广1线上/现场喷绘、/立牌/LDE/手机海报/电梯框架合计40000元创收媒体推广计划投放方式费用类别序号媒体名称（广告形式/版面/栏目/时段等）频次/数量分工万元1朋友圈广告制作各期内容进行精准投放1付2抖音广告制作各期内容进行精准投放1费许传祥媒3小区电梯框架商场3公里内小区0体4户外公交车-站台广告商场3公里预计投放01微信公众号图文贴活动发布82抖音抖音视频拍摄发布4自熊淑芬有3全员转发全员营销微信朋友圈活动转发/媒李轩体4分众传媒海报机各点位5内场立牌广告各电梯口各点位9月费用预算序号类别项目内容金额(元)1喷绘印刷场内外常规物料灯杆旗，主入口门贴，地贴，通道玻璃贴，安全门包装，舞台背景，50002升学快乐趴喷绘物料舞台背景等03阳光100教学成果展/招喷绘物料现场布展/立牌/桁架看板4000生季4礼颂教师节喷绘物料+礼品电影票30张/桁架看板12005商户联动物料各商户POP广告牌/桁架看板55006会员积分礼会员礼品礼品07线上互动礼公众号互动礼品采购160008梦幻海洋生物展喷绘包装现场氛围包装70009灯笼国旗采购物料/安装采购国旗灯笼安装-10新媒体-抖音抖音短视频宣传-11对外推广DM单页制作印刷DM单页地推012户外公交车-站台广告商场3公里预计投放013小区电梯框架广告商场3公里预计投放合计：3870010月费用预算序号类别项目内容金额(元)1喷绘印刷场内外常规物料灯杆旗，主入口门贴，地贴，通道玻璃贴，安全门包装，舞台背景，50002国庆盛惠喷绘物料/场地搭建/礼品/凡科网买会员/现场气氛包装/礼品采购18800万元奖品抽回家抽奖平台3商户联动物料各商户POP广告牌/桁架看板55004万圣节喷绘/搭建DIY南瓜灯/舞台搭建3000南瓜灯DIY5会员积分礼礼品现有库存06线上互动礼