蓝月亮洗洁剂市场调研报告

第第1页蓝月亮洗衣液市场分析一、前言：蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。十多年来，蓝月亮秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，为宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜亮个性。靠着领先的技术与优秀的品质，产品广泛进入了中国人的家庭，赢得了群众的真诚信任。公司已通过ISO9001国际质量治理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定供给了进一步的保障。始终以消费需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。蓝月亮洗衣液市场份额全国第一，中国洗衣液市场的领军者蓝月亮洗手液连续八年全国销量冠军，蓝月亮品牌旗下拥有三大类别〔衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理、共41个品种的产品；以满足消费者在规格、功能、香型等方面的不同需求。本次调研将以人口环境、经济环境、技术环境等方面进展。二、调研的目的：观看顾客的性别、年龄、居住地、职分析调查结果，对市场销售方案做出调整。三、调研的内容：1、人口环境分析：家庭构造，人口地理迁徙等因素。其中对蓝月亮影响最大的有人口增长，人口年龄构造，受教育程度与人口地理迁徙这四个因素。高，城市人口的快速增加，而老年人，学问分子与城市居民一般更留意产品的安康与否，这些环境均为蓝月亮制造了巨大的市场。2、经济环境分析：素。蓝月亮的定价对于全中国消费者来说有中等与偏高两种定3、技术环境分析：治理及消费者的购置行为及生活方式。司的争论进展部门由一批高素养的化学专家组成。化工精英用才智与信念，提倡洗涤自动化、高效化，开发出国际同行中卓然领先的产品，使负重的劳动变成了轻松的享受。这方面与其他企业相比有着较大的优势。4、政治环境分析与制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。近年来，国家越来越关注产品的安康程度与对环境的影响，国家与政府正实行各种措施制止各种“不安康”产品的制造，蓝月亮使用可降解的自然原料，无磷无铝，是符合人类安康生活标准的绿色洗涤剂。15认证；在这方面它的政治环境也是颇有利的。5、文化环境分析居民的文化水平与教育水平的提高也在肯定程度上影响了居民的消费观念，环保意识的增加使得人们更多地倾向于对绿液的营销有着很大的帮助。〔二〕蓝月亮的竞争对手分析要竞争对手。经过调查，我觉察在洗衣粉市场中汰渍、微妙、奇强等占的市场份额很大，占全部洗衣粉市场的53.8%，故定位来分析蓝月亮的优劣势。洗了之后更简洁漂洗，不会由于没有漂洗干净而留下固体残留易漂洗，无残留，避开引起皮肤不良反响；护环境，不含磷、铝等成分，安全环保。这是汰渍洗衣粉所不具备的产品特征。2、污染的绿色产品的市场前景是很宽阔的。蓝月亮的劣势：1、产品颖，知名度还不够高，由于蓝月对于汰渍洗衣粉还不够高。2、产品价格偏高，一瓶500g蓝月36.5500g7.9对于汰渍洗衣粉蓝月亮的价格是偏高的。四、蓝月亮的市场细分及目标市场定位〔由于大局部产平标明自己具有深入衣服纤维，瓦解多种顽固污渍的作用〕。1、按产品价格细分：高价位、低价位目标市场：蓝月亮选择收入较高的中产及以上阶级。该产品属于典型的绿色清洁产品，制作本钱高，故其售价偏高。蓝月亮1638收入较高的阶层。2、按性别、年龄细分：男性，女性；中年人，老年人目标市场：蓝月亮以女性与老年人作为其目标市场。由于该明智的选择。3、按受教育程度细分：教育程度偏高，教育程度偏低育程度高者为目标市场进入更简洁。4、按地理位置细分：城市市场、农村市场目标市场：蓝月亮选择城市为主要目标市场。由于蓝月亮消费水平比较高的城市作为其目标市场。五、调研人员4058取亲与力强的。六、调研方法：20232、调研方式：问卷调查方式。问卷分性别、年龄、居住地、经在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的答复。3、调查问卷的分发：调查问卷由商场工作人员在商场内