全球网络广告三大趋势

全球网络三大趋网络自一出现便开始了迅猛发展的过程，行业数据显示，主品牌非行销部分预算当中，互联网预算已经上升到所有的第二名，占14%。传统中，电视以60%未来，技术一定是网络公司竞争力之一，是网络公司不一定拥有技术，但全球网络三大趋互动与精准正成为广告热词就互动来说，据咨询报告《大多数公司选择互动（MainStreetGoesInctive）称，2009年，所有业务部门的平均互动支出为800，在网络今年回温前，曾一度发出“互联网正在失败”这样。 即使是，也还没有实现这一理想。以自助服务引领全球网络潮流，不过，创始人（MarkZuckerberg）的一次大话，却了的真实理想，是在人们所处的无数个连结中被……没有什么能够比来自一个值得信任的朋友的推荐更能影响人们的消费行为了……‘信任推荐’就是界的圣杯。”（引自还没有的《效应的流量正在，这被认为是互联网从人机互动阶段，迈入人人互动阶段的标志。相应的，网络也将从人机互动时代，跨入了人人互动时代。不过，的“信任推荐”却不幸演砸了，并让丢脸。这出戏一开场就成了一串笑话，通过的社区，被推荐了她所信任的朋友（实际是老公）.买的14K钻戒，但她却不知道老公是给谁买的；类似的笑话还发生在情侣的票上，第一种情况是半推半就式互动，如门户，这种说是互动，实际是强推给用户，价企业的推送；第三种是人机拉式互动，如AdWords；第五种情况是人与人的拉式互动，就是 的，也包括（如AdSense）的一些做法。如何在人与人互动的拉中，体现信任关系呢？经营网络的人，必须是经营信任的人。竞价（如、CPC（按点击，如ValueClick）、CPS（如帮电子商务卖商品来抽成、CPL（CostPerLead），只能相信 （在如 ）提供的报表，并不中立，时有发生；CPM（依照次数计费，每被显示1000次主所 ）更不能充分说明效果。根本原因，在于社会资本不充分。 我推荐克里斯·布洛根、朱利安·史密斯所著《3（即出），这是一本写信任（TrustAgent）的书。读过这本书就会明白，不是信任推荐不对，而是信任推荐从大背景看，由信任经营，以社会资本为基础的经济，被称为“信用经济”（TrustEcnoes）。如书中的，“那些懂得社会认同、社会资本以及如何利用另一种系统和。业务。其内容业务MediaGlow将向公司之外的网络开放；同时，的“平台A”部门也将向第的网络开放。显然，信任只有在开放条件下才能做到。因此，网从商业上说，精准取决于适合中小企业特点的模式创新。传统是与大中型企业的特点关。与小企业的最大不同在于，小企业一般关注而非形象广市场研究公司BorrellAssociates一份报告显示，到2013年底，中小型企业的本地支出将在2008年的水平基础上增长近34%。最近申请IPO的几家网络公司，现在主要问题是，许多中小企业并没有将支出和自建用于宣传的费用分开。美打折券为载体的（像那样），有没有可能生成只有半小时生命周期的，如头络的信时换…。立的，界底了力入媒的拔来需务务人才进入，改造，为中小企业和提供实用、即时（Insant）、此在（eng）准。样能中0万企业在特告献 从某种意义上说把个性化的重心转向了“语用”，也就是上下文环境。通但无论是还是，都还没有实现精准所要求的人工智能在语用网技术上的突破。现在人工智能的进展低于人们的预期，令人失望，以为代表的机器计算与人机界面的技术存在根本性的缺陷，是一种“干”计算（排斥人的机器算法当然，以属性自动选择所推出的。网络公司ValueClickMedia也加入了这一行列。使用ActiveAds系统，客户可以根据用户的位置、网页背景，以及其他因素，自行选择雅虎、Tumri和PointRoll公司都在这方面有所作为。加州大学哈斯的战略教授.A.认为，将重塑业面貌，：上展示的网生系统下文其中典型述：1）“媒介平台”多自内数依行策平台（2）“需求方平台”目前刚刚兴起，过依然很难做到，但却是代表进步的趋势（3“”“，“”“”服务（4）“”（靠“”（靠近主）有好耶、腾信 告交换有alimama，但是却一直没能做大；方面，横向网络有TV、宽通、品友；效果网络有亿玛；服务商（靠近）有好耶、易传媒、传漾、管家；数据和社会化工具，在国内虽然已有SNS，但他们目前还绝不会公开自身的任何如果说创意是网络行业的，技术则是网络通往未来的基础道路，路不通将将把网络业雕砌成何种样子？将把网络带向何方？或许这些都但这还远远不是网络真正的所在，未各先进技术的不断应用，将会给番高谈阔论可以打开我们的眼界。他当时便，十年内，技术将改变的、感觉、管技术将掀起界一场，使之从同大众打交道，为以个人化、目标明确的告创意平台的、做用户信息数据整合和分析的，做和交换的，做DSP（需求悠易互通CEO刘竣丰也表示，传统网络的点击率在千分之三左右，而经过大量真实的投放证明，通过“”画面效果、精准的定向技术，的点击率平均在5%左技术将影响创意和管理。Intranet在企业内部用来经验和市场行情。目前，网络的载体基本上已发展到多、超文本格式文件，受众可以对某感易与结算，将更大地增强网络的实效。同时，随着主对网络认识的不断加深，他们就会想知道投放时，展现生过这样的事情：某知名IT公司打算在某门户上投放，但他要求监测在该网站上的展现，但门户了，言称这些都是自己内部数据。由于此原因，这个IT网络的效果评估一直以来都是存在争议最多的问题。对于互联网发展而言，技目前没有任何是按这种标准进行区分的，所以厂商想如此投的话只是在凭概念操作。告诉，在国外这主要涉及两类技术公司，第一类是专门有像comScore等数据辨别还处于比较初级的阶段。第二类是根据用户人群或投放效果做资源整合和优叫Eebaser的公司做了一如下作，就是主可通过填工组别信息或者 ，比如选定15到25岁的，限定在哪个州，职业、收入都是什么的。填以系生一荐，时主要这荐下去就了实是了到的，卖也之透于量以司直这法放。悠易互通CTO告诉，“国外有一些开源的效果预测等为主去做媒介计划的例如通过悠易互通样本库中的一名网友ID的浏览行为说明对用户的分析过程。借助网友电脑中的文件，可ID在近一段时间里着重浏览了新华网、和讯网、AD和MediaPower两个系统来整合投放的排期数据，以及投放过程中每个用中国DSP平台的雏形。Z术当前行业规模下，新型技术的应用和规模展现可能需要经历一个量变到质变的积累过程目处个投术产利阶”但是我们也看到前网络行业还是一些技型公司茁壮成长来，他们雨绸缪，率先察觉到了网络的技术趋势。国外，Dbck最早从事数据，后来发展到理，来有的交台国耶过模Dbck。目标锁定在豪华中大型轿车市场的沃尔沃S80L，是专门为设计的崭新车型，其主要对手直指奔驰E级轿车、国产长轴距版宝马5系和奥迪A6L，另外与丰田也不占优势。因此，沃尔沃选择于2010年国际车展前期这个有利时机启动S80L的投第一公司：包括doubleclick，openx等。像doubleclick实际上是前两种技术都在做。第三用户行为和分析 第四用户定向公司：包括adsense，audiencescience等。内涵：他们基于浏览器插件数据和ISP服务商数据，对用户进行抽样分析。公司：包括nielsen/netratings，comScore，quantcast等公司。第七与创意相关的技术“无论对于公司还是整个国家来说，低估这场将带来的影响或是小觑发展技破旧立新的力量都将是且的。”传媒大佬的这番话，也许同样适合国内的互动然而，突然有一天，你发现这个品牌出现在了“我的好友”一栏里，跟你一起聊天，2006年《时代》的年度人物不是也不是，而是一个大大的“You”和一其实早在2003年7月，学会中心就已经了由与威理斯的的途径。”尽管听上去很学术，尽管从第二人称变成第一人称，这个定义同样指向了全球网络行业都已卷入这个新的时代，不管是否清醒，两个正摆在这些告产业各方的角色变得模糊：主包括中小主越来越有能力直接和媒介及消费者接社会化时代，社会化时代改变了人与人产生关系的方式，也改变了互联网和 专项报告，足以体现其发展之快。”科思世通执行对《互联网》谈到他对“现在绝大多数的互联网操作模式还是基于媒介。但在社会化时代，则是在俚语中，“柠檬”表示“次品”或“不中用的东西”，柠檬市场也就成了次品市场的代格，导致高质量产品不断退出市场，从而剩下次品，甚至市场，这就是有名的“劣币驱“网络行业同质化的现象是客观存在的，因为网络的技术工具差不多。”新意互动（CIG）COO博士告诉《互联网》。差异化不导致的接主以识别适自己的商，只好一视同仁“其实，对于网络行业，差异化本来体现得就比较少，硬件方面并没有太多可以拉 “对于互联网正在发生的现象，有的主完全没有，有的一知半解。他们可能“价格战在每个行业都有，每个行业都有不同的竞争档次，如果只是低级别的竞争，就30%030%来源于创造力和前瞻性“目前，国内网络行业同质竞争和竞争比较严重。”坦承这个行业仍存在恶“作为公司，一定要有技术含量。一定要掌握技术，否则服务质量会打折字时代，一般消费者都已经具备技术知识，我们更需要有技术含量。”很重视技术的但认为，应用上的创新，也就是创意才是网络公司竞争的。“当年中国则更为直接地，互联网公司不是技术公司也不是IT公司，最重要的是如网络公司。第“互联网市场之所以还没有得到相匹配的重要性，和没有相关的第数据有很大关系。而国外有公认的、常态的数据，主在使用时很放心。”认为第作为国内网络业内很有的一家本土咨询公司，目前主要的网络服务产品有iUserTracker（网民行为连续研究系统、iAdTracker（网络监测分析系统、而尼尔森公司作为全球最大的市场研究公司，市场也高度重视。今年4月23日，该领域的参与者较少。如果对用户做完整的，投入成本大，同时，需要长时间积累见：的小可能出现大爆发。但中国的小在和政策的二重因素下，主要包括创意、、简报、口碑（BS、Bog）、技术等类型没户，较成利也小“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱，也爱29块的T-Shirt，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是，我只代表。我和你一样，我是凡客。”这句颇有文凡客诚品也开始走线下了。这家以电子商务起家，以网络发家的标准线上公司开展网络头顶的光环似乎正在一点点退去。不久前，淘宝和湖南联合斥资1亿人民6——50.%，后者为4732%。其中，论由于中国和用户大量增长，目前全球用户已经超过了50亿，而其中约5亿用户使用3G上网。移动宽带用户的增长速度也与用户相当，预计到2015年移动宽带用户将增长至34亿，大大高于去年的3.6亿。一些分析认为，到2015年人们用上网的数量将会超过使用PC等设备上网的数量。而越来越多的web2.0应用、更加精准的方式和，将为网络提供一个新的投放络售卖，往往是越深的页面(在我们看来是库存的)价格更高，为什么？因为他们认对用户的影响也就最大。”国际品牌管理顾问董事总经理兼国际戴尔的成功也从证实了这一点。戴尔公司透过其性“直线订购模式”，与大以为代表的社会化正在掀起新的互联网浪潮。年月日，年轻的MarkZuckerberg宣布，的活跃用户数量已经超过5亿。如果把它看作一个那么它足以成为人口榜的老三，仅次于中国、，而高于只有3亿人口的。在对上的研究中发现：带有好友信息的品牌信息及通过好友feed的品牌将游虚产加户牌感法是来企正所尝试，这样的案例，在如今的人人网、开心网上比比皆是。然而，当游戏的疲倦期来到时，更值得主关注问题在：NS社交站的根人与人之的社会交往以由此形来S展向，是SNS出。游戏植入只是SNS的冰山一角。“与传统相比,社区具备精准性、主动性、福特汽车就尝到了社区的甜头。和许多大企业不一样，福特并没有在上“这从根本上归结为人们为什么要上社交。他们不是来看的，他们是来相互交流的。”福特汽车社交ScottMonty如是说。这也从一个侧面佐证了所使用的基于互动模式的系统的市场潜力。分析认为，为商家们提供了一个直接接触目标消费者的便捷途径，在一种“湿”这一借由互联网上的社会性软件聚合某个群体，并以温和的方式将其转化为牌的随者赋消费力，鼓他以创性方式献和容，而响商新产品开发、、品牌管理等新战略应运而生。事实上，“湿”的东西是活的象征、生命象征通以社、联网行、合作行动形改变业则的互动银行。据悉，该互动银行使用Web2.0技术，除了博客，还有圈子、互动等SNS功“与‘i’网络互动银行业务关系最紧密的就是传统、零售银