企业经济新闻写作

企业经济新闻写作第一节新闻概说第二节企业新闻的策划第三节企业新闻写作方法第一页，共一百二十六页。第一节新闻概说

新闻的内容和分类新闻的基本特征现代新闻发展的新动向第二页，共一百二十六页。第一节新闻概说

一、新闻概念

·新闻概念的内容

关于新闻概念的内容，中外学者长期争论不休，各执一端，莫衷一是。

第三页，共一百二十六页。第一节新闻概说

一、新闻概念在我国，对“新闻”这一概念有几种主要观点：

“新闻者，乃多数阅读者所注意之最近事实。”（徐宝瑾）“新闻是新近发生的事实的报道。”（陆定一）“新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重要事实”（范长江）第四页，共一百二十六页。第一节新闻概说

一、新闻概念

美国著名新闻工作者查里斯·达纳提出了一个形象化的新闻定义：“狗咬人，不是新闻；人咬狗，才是新闻。”他这句话意思是“反常”的事实才是新闻。这种说法现在已经不太符合媒体竞争的实际。“狗咬人”是不是新闻，一要看是什么“狗”，二要看咬的是什么“人”，再要看是怎么咬的。普通狗咬人不是新闻，疯狗咬人就是新闻，因为他会造成严重的后果。普通狗咬的普通人不算新闻，但如果是特殊人物，那就有新闻性，比如说是领导，是婴儿，是外宾。三，怎么咬的，咬到哪儿也很重要，如果一只普通狗跳起来把主人的鼻子咬了算不算新闻？还是算。第五页，共一百二十六页。

现在日常的生活也会有很多新闻，把上面的比方用新闻的行话说就是：1、普通人的不普通事是新闻，比如农民造飞机，造机器人；2、不普通人的普通事也是新闻，比如毛泽东游泳，邓小平打牌，江泽民写字，胡锦涛包饺子；3、不普通人的不普通事也是新闻，比如胡长清陈克杰贪污公款等；4、普通人用不普通的方法做了一件普通事儿也是新闻。比如一位商人成功地实现了“水变油”。

以前新闻竟争不够激烈，一般就认为上面第3种情况才是新闻；现在的新闻竟争激烈，其他几种新闻反而更受人们喜欢。

第一节新闻概说

一、新闻概念第六页，共一百二十六页。第一节新闻概说

一、新闻概念综合以上的基础，我认为“新闻”可以定义为：

新闻是公众关注的最新事实信息的报道。其中的核心是事实。新闻文体，从广义来理解，主要包括新闻包括消息、通讯、特写、调查报告、新闻评论等。从狭义来理解，新闻指的就是新闻。第七页，共一百二十六页。第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征新鲜性（一）真实性（二）传播性（三）第八页，共一百二十六页。

（一）新鲜性

“闻”就意味着“听见的事情”，“新闻”当然应当指被人们所报道的新鲜事，因此，有新闻姓“新”的说法。

第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征第九页，共一百二十六页。

新闻和历史都要求真实地记录事实，但新闻显然不同于历史，因为历史反映的是过去的事，而新闻所报道的却是当今的事，所以李大钊指出：“现在的新闻就是将来的历史。”第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征第十页，共一百二十六页。

（一）新鲜性新闻“新”主要指：

事件新时间新思想新第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征第十一页，共一百二十六页。

1、事件新

新近发生的事实和具有新意的事实，是新闻反映的对象。是否具有新意以及新意的多少，往往成为判断一条新闻能否成立和新闻价值大小的一个重要标志。这就要求人们善于发现和捕捉自然界及社会中各种新情况与新信息。第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征第十二页，共一百二十六页。武汉女白领150元招“活人闹钟”楚天金报2012-3-9报道：武汉一白领为避免早上赖床迟到，每月出150元招“活人闹钟”！“家住青山，公司在光谷，上班需打卡，迟到要扣钱，伤不起！诚招人力闹钟一名。

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二、新闻的三个基本特征第十三页，共一百二十六页。

又如《新民晚报》在1999年2月26日报道：

《吃了706个玻璃杯——记宁波奇人林银才》事实就非常新奇，报纸同时还配发了林银才吃第706个玻璃杯的照片，周围宾馆服务员观看的情景。第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征第十四页，共一百二十六页。

2、时间新反映新近发生的事实必须及时，否则新闻就不成其为新闻，而成为“旧闻”。新闻的时间性很强，抓住时间及时报道，就能体现出“新”，就能为人们所注目。

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二、新闻的三个基本特征第十五页，共一百二十六页。

一般地说，新闻事实的发生与新闻报道之间的距离（即新闻“时间差”）越小则越新，其新闻价值就越大；

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二、新闻的三个基本特征

反之，过了时间的新闻就成了“易碎品”，“明日黄花”，意义不大，效果不佳，因此，时间新也就是新闻性的一个重要标志。记者、通讯员为此要有强烈的时间意识，要争分夺秒地争取尽快报道。第十六页，共一百二十六页。

当然，有时也要讲究时宜，使新闻更能充分发挥作用。一般地说，新闻要“抢”时间，迅速报道；但有时从宣传效果等方面考虑，也可以根据情况适当“压”一下。第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征第十七页，共一百二十六页。

“抢”和“压”都应当从实际出发。一般情况下，中央领导到基层调研都会压一压。直到领导人离开本地才会报道。例如2011年5月31日胡锦涛到十堰调研学前教育、2011年6月4日温家宝总理在十堰市考察南水北调中线工程

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二、新闻的三个基本特征第十八页，共一百二十六页。

3、思想新新闻所反映的思想和说明的问题要新，这就涉及到新闻的主题。新闻主题就是新闻作品所表现出来的基本思想，它和作品所要说明的问题是一致的。第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征第十九页，共一百二十六页。

思想新，不是凭空构想，而要注意以下几点：（1）新的思想可从新的事实中提炼出来。（2）新的思想可从当前形势和群众需要中提炼出来。如公益活动、社会就业等。（3）注意从平凡的事物中提炼。（4）注意从事物的联系和比较中提炼。第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征第二十页，共一百二十六页。

（二）真实性新闻报道的是客观事实，它的来源是物质的东西，是客观事实。事实是第一性的，新闻是第二性的；事实在先，新闻在后；事实是新闻的基础，新闻是事实的反映。因此，新闻必须实事求是，如实反映情况。

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二、新闻的三个基本特征第二十一页，共一百二十六页。

真实性是新闻的生命，是新闻的一个十分重要的特点。追求新闻真实，也是新闻写作者要高度重视的职业道德。要有胆识、有勇气、自觉地维护新闻的真实性，甚至用自己的生命去捍卫新闻的真实性。第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征第二十二页，共一百二十六页。新闻的真实性

区别

文学的真实性

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二、新闻的三个基本特征

新闻的真实性和文学的真实性是不同的。文学的真实性要求符合生活本质的真实，允许在创作中根据社会生活进行必要的想象和虚构，而不受真人真事的局限；而新闻报道则必须反映生活中的真人真事真情况，语言与细节也要求准确可靠。新闻可通过有形的事实来表达无形的意见；同时，对事实的说明和解释也必须符合客观事物的本来面目。

第二十三页，共一百二十六页。新闻的真实性既包含有具体事实的真实性，也包含总体事实的真实性。第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征第二十四页，共一百二十六页。

总体事实的真实性，就是指各篇新闻作品可在总体问题上符合客观实际，反映事物真相。如报道农民致富，也不能忽略了许多实际上正处于贫困状态的农民生活。第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征第二十五页，共一百二十六页。（三）传播性

“传”意味着一方与另一方的活动：传递思想和信息，建立某种共同认识。“播”意味着传的范围的广泛性。传播就是一种交流。

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二、新闻的三个基本特征第二十六页，共一百二十六页。

新闻必须传播，不传播不成其为新闻。

事实不等于新闻，只有经过传播而让人们了解的事实才是新闻。无论是口头的传播，还是书面的传播，事实一经传播，就具有了公开的性质。第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征第二十七页，共一百二十六页。

因此，传播性是新闻的又一重要特点。比如一种新产品的问世，这本身还不能说是新闻。人们互相转告，商店写出介绍，通过传播才成了新闻。一座高楼建成了，这也只是个事实。经过报纸一登，广播一播，事实就成了新闻。

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二、新闻的三个基本特征第二十八页，共一百二十六页。

新闻三个本质属性的小结

新闻的新鲜性、真实性和传播性，是新闻的本质属性。此外，它在内容上具有思想性、指导性、战斗性，形式上具有具体性、简明性、生动性，这些都是由新闻的基本特点决定的。第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征第二十九页，共一百二十六页。

在今天，学习新闻写作决不仅是新闻记者的事。在今天科技发达、信息交流频繁的时代，人们正在广泛的借助广播、报刊、电视、网络等传播工具传递信息，交流知识，推动社会前进。第一节新闻概说

二、新闻的三个基本特征第三十页，共一百二十六页。随着现代新闻产业的发展，现代新闻内容竞争越来趋白热化。竞争层面由单一的简单的新闻信息的采集和传播的技术性竞争转而发展成为以受众为核心、以采编为基础、以服务为手段的全方位立体化的社会性型竞争。第一节新闻概说

三、现代新闻发展的新动向第三十一页，共一百二十六页。（1）新闻概念要素的增加

新闻是新近事实变动的报道，也就是新闻要有变动。但问题是现在有很多很特殊的新闻。企业新闻：新产品发布会或者是参与公益活动。情感新闻：也主要是故事。服务新闻：根本就没有什么变化。难道说这不是新闻？这就是现代产生了具有人情味、有用性、激励性的新闻。第一节新闻概说

三、现代新闻发展的新动向第三十二页，共一百二十六页。十堰近日仍将区域限电（附：近期停电检修线路）第一节新闻概说

三、现代新闻发展的新动向连日来，我市气温持续升高，用电量急速攀升，城区电量和负荷均创历史新高，导致多处拉闸限电。十堰供电公司昨日解释，由于六堰片区供电卡口严重，拉闸限电在所难免。第三十三页，共一百二十六页。（2）新闻策划理念的变异

现代新闻操作中，实际情况是已经从被动地等米下锅的报道方式，开始转向策划主导的新闻操作模式。第一节新闻概说

三、现代新闻发展的新动向第三十四页，共一百二十六页。新闻差异化的核心是策划的差异化。很多新闻不是看你媒体有没有的问题，而是看你报道质量高不高的问题。但现实情况是，身处新闻竞争的最前端，现代新闻的竞争甚至已经开始从新闻策划到策划新闻了。现在媒体的新闻策划主要有两种类型：“有中生无”、"无中生有"。有中生无是新闻策划，指根据现有线索进行相关策划报道；无中生有，主要是活动策划，媒体制造活动，产生相关新闻，从而形成独家报道。第一节新闻概说

三、现代新闻发展的新动向第三十五页，共一百二十六页。第三十六页，共一百二十六页。第三十七页，共一百二十六页。

从上面两则新闻中，我们很容易发现前一则案例属于“新闻策划”，后者是一则典型的“策划新闻”。第一则案例中，《南方周末》发起座谈会以及读者进行讨论，发生在“毒蛇咬伤”事件之后，通过活动挖掘“新型的劳资关系和人际关系以及社会道德问题”是对“客观发生的新闻事实的有效利用和深度挖掘”，《南方周末》参与了新闻事件但并没有对原来的新闻事件的发展起任何的决定作用，抢救事实不会受丝毫影响，而且其报道的内容也不确定，所以它属于新闻策划。再看看第二则案例：整个音乐会的构想是由《北京晨报》策划的，《北京晨报》参与了整个新闻活动，并对其发展起决定性作用——如果没有《北京晨报》的组织，就不会有这么一场音乐会；没有《北京晨报》的邀请，几位有名的歌手也不会无故来到医院举行音乐会。况且音乐会的内容完全可以在预料之中——哪几位歌手来参加演唱会以及活动的时间等都可以控制，因此它属于策划新闻。第三十八页，共一百二十六页。从新闻操作层面上看，媒体竞争中的纯新闻竞争已经是媒体竞争的次要手段了，因为信息渠道多元和社会透明度提高，新闻同质越来越严重，媒体谋事的结果往往是"相互撞车"，呈现出越来越严重的同质化特征。而与之相应的"媒体造事"，却越来越显示出个性的魅力。造事能力越强，媒体在社会和市场上越活跃，越能被读者接受，媒体的社会形象和经济回报就越好。第一节新闻概说

三、现代新闻发展的新动向第三十九页，共一百二十六页。第四十页，共一百二十六页。第四十一页，共一百二十六页。在这方面，可以从另一个角度来理解：媒体谋事是在满足受众的即时要求，消除当前的信息的不确定性，而媒体策划新闻（造事）其实是在满足受众的某种潜在的需求，这种需求是被媒体唤醒之后才被受众本人注意的。比如，一些媒体策划的“万人相亲”活动，由此而产生的一系列的新闻，我们能说这利策划是没有价值的吗？第一节新闻概说

三、现代新闻发展的新动向第四十二页，共一百二十六页。第一节新闻概说

三、现代新闻发展的新动向第四十三页，共一百二十六页。第四十四页，共一百二十六页。1、第二届车城万人相亲会火爆开场

2、成功者现身说法3、71岁大爷觅老伴4、择偶者看重孝心5、家长替子女相亲

第一节新闻概说

三、现代新闻发展的新动向第四十五页，共一百二十六页。第四十六页，共一百二十六页。（3）沟通由管道化向平台化发展媒体原来被称为“管道”，但是，现在是“平台”。管道强调的“通”，但这种“通”是细微的而不是全面的，是局部的而不是全体的；但平台则不一样，它强调的是全面的展示，这种展示几乎是全方位的，立体的。媒体的活动平台作用越来越强大，从某种意义上说，有的甚至超过新闻作用。比如湖南卫视，我们记得它很多的活动，但是谁还会记得它播出过什么样的新闻呢？第一节新闻概说

三、现代新闻发展的新动向第四十七页，共一百二十六页。第二节企业新闻的策划

所谓企业新闻策划就是策划者依据企业营销需求,遵循新闻传播规律,通过触点,借助媒体,发布与企业密切相关的新闻报道,以此来树立企业和企业品牌的良好形象,提升竞争力,从而促进企业加速发展的一种创造性活动。一、企业新闻策划的概念第四十八页，共一百二十六页。

在大众传媒高度发达，信息交流日趋频繁，市场经济日趋活跃的今天，企业为使自己的产品取得更好的效益，往往斥巨资于各种传媒，以广告的形式宣传自己，这种借助广告促销的手段无可非议。然而，广告也不是无所不能的。1997年，山东秦池豪情万丈以3.2亿元夺得CCTV黄金时段广告标王，但它已折戟沙场;1998年，爱多VCD以2.1亿元再度夺得标王，目前正在苦苦挣扎，期待东山再起。有了这样的教训，企业在广告上一掷千金的潇洒恐怕再也没有了。

二、企业新闻的价值第四十九页，共一百二十六页。

现如今，企业抱怨投资于广告的费用越来越多，广告的效果却越来越小；消费者抱怨广告越来越多，可信度越来越小。这“一多一少”的抱怨之中，消费者有苦难言，企业则更是苦不堪言。树立企业和产品形象，打开市场和销路，除广告营销之外，还有没有其它有效途径呢?第五十页，共一百二十六页。企业新闻的优势1.新闻策划优于广告策划1）广告带有鼓吹性,因而诚信较差,缺乏感召力。2）传播费用上,一般而言,新闻的费用要少于广告费用。3）在投入相同费用的情况下,新闻的传播范围要远远大于广告。2003年9月绍兴《天天商报》记者撰写了《谁来做鲁镇“镇长”》的报道一经刊出,即被全国各大媒体转载,相关的评论也铺天盖地，绍兴鲁镇景区可谓是大大地火了一把。假如改用多家媒体集中投放单一的景区推介广告,任凭企业如何花钱,也难保能像此次新闻策划那般引人注目。第五十一页，共一百二十六页。2.高效益的营销手段1）新闻是企业或产品提高知名度的一条捷径。2）打击对手,增强竞争力。

2000年4月,农夫山泉弃纯净水而生产天然水，并公然宣称纯净水于健康无益，从而引发一场纯净水企业和天然水企业之间的全国性水新闻大战。媒体在其中充当交战双方的神兵利器。这一场大战的结果虽然无法确定谁胜谁负,但无疑的是农夫山泉声名鹊起,而消费者对纯净水的阴影是难以一挥即去的。第五十二页，共一百二十六页。霸王两天蒸发30亿，称遭对手陷害已报案，今日召开新闻发布会

第五十三页，共一百二十六页。企业新闻的价值小结：企业新闻宣传出生产力；新闻宣传是企业形象建设的催化剂；企业新闻宣传是加速企业改革的助推器；第五十四页，共一百二十六页。

企业新闻策划最重要的是要寻找新闻轰动点、制造轰动效应，但既然是新闻策划，必须有社会性、有新闻性，必须符合社会需求、紧扣时代热点，与时代同步、与社会同步。企业让媒体免费为自己做广告，就要在生产产品的同时，也“生产新闻”，让媒体发觉这里充满许多有新闻价值的东西。凤凰卫视：大迁徙（同一个事件却选择了5个不同的侧面）三、企业新闻的策划着眼点第五十五页，共一百二十六页。凤凰卫视：大迁徙（同一个事件却选择了5个不同的侧面）..\引用文献\凤凰\20110328.大迁徙--异乡_h264-320x240.mp4..\引用文献\凤凰\20110329.大迁徙--风雪_h264-320x240.mp4..\引用文献\凤凰\20110330.大迁徙--车站_h264-320x240.mp4..\引用文献\凤凰\20110331.大迁徙--公路_h264-320x240.mp4..\引用文献\凤凰\20110401_大迁徙--列车_h264-320x240.mp4三、企业新闻的策划着眼点第五十六页，共一百二十六页。1、产品。如果一个企业开发出了非常有价值的新产品，这也许就是一则好的新闻。例如东风风神自主品牌的汽车上市发布会。第五十七页，共一百二十六页。2、事件。有些企业本身并不引人注目，但是其发生的事件却很有新闻价值。例如四川腾冲收购美国通用悍马品牌、清华大学真维斯楼。第五十八页，共一百二十六页。有些事件可以持续关注，有些事件也可以借机炒作例如学校的卓立事件跨越川陕鄂骑行1500公里四川新生骑车来湖北上大学9月2日，湖北汽车工业学院工商管理专业的新生卓立独自骑着自行车，从四川省资阳市老家出发，跨越四川、陕西、湖北3个省，历时11天，行程1500公里，终于来到了位于十堰市的湖北汽车工业学院。他的行动让学校师生感动不已。卓立在收到录取通知书后，于8月23日上午启程，每天骑自行车10多个小时，有时天色已晚找不到村镇，就睡在路边。他靠一张公路交通图向十堰骑行，路上遇到很多危险，在经过210国道一个盘山道时差点跌下悬崖。在翻越大巴山时，路极其狭窄，又碰到连绵阴雨，150多公里的路程都是推着车走过来的。他表示，独自骑自行车来报到，主要想通过骑自行车沿途多接触社会，锻炼自己，使自己学到更多的社会经验。他向笔者讲述途中的经过时，非常感谢免费为他修理自行车的师傅，给他提供避暑药的阿姨，还有好心为他指路的行人。对路途中的苦与累，他只说了一句：“这是对我的考验。”（2004-09-09人民日报）第五十九页，共一百二十六页。有些事件可以持续关注，有些事件也可以借机炒作第六十页，共一百二十六页。有些事件可以持续关注，有些事件也可以借机炒作打卓立牌引发的新闻第六十一页，共一百二十六页。有些事件可以持续关注，有些事件也可以借机炒作第六十二页，共一百二十六页。在事件新闻中也包含企业危机公关的相关内容，比如召开新闻发布会。在万人道歉大会现场，众多经销商对万隆和游牧的发言给予了掌声，且有经销商用“双汇万岁”的口号表达对双汇的支持。但现场

没有消费者代表，也没提购买了问题产品的消费者该怎么办。---双汇道歉大会失败。第六十三页，共一百二十六页。有些事件可以持续关注，有些事件也可以借机炒作第六十四页，共一百二十六页。3、行业地位。有的企业处于比较受人瞩目的行业里，由于媒体对该行业的专注，因而这些企业也免不了被加以报道。企业新闻策划人员应抓住媒体这一特点，及时将一些行业内的动向、资料编成新闻稿，提供给媒体，藉以宣传自身的企业。例如，在备受关注的钢铁行业里，宝钢、武钢、唐钢等企业自然成为媒体报道的焦点。第六十五页，共一百二十六页。4、企业家。每个企业的管理者都有自己的特点。不论是他的性格、业绩，还是经历，都有可能引人注目，这些是亮点、新闻点。《华科大校长毕业典礼演讲，引7700余学子起立高呼》、阿里巴巴董事局主席兼首席执行官马云第六十六页，共一百二十六页。5、活动。有特点、有影响力的活动大都会引起媒体的关注。企业的新闻策划人员，应在活动中注入某些有新闻价值的事由或邀请“名人”来助阵，来争取媒体的注意。例如：东风商用车公司5月23日在十堰基地隆重举行重卡新工厂奠基仪式。

第六十七页，共一百二十六页。6、企业管理方法。一些成功的企业的经营管理方法逐渐被人们所关注，因而很多媒体开始专门报道这类话题。企业新闻策划人员可以把有特点的企业文化、有成就的经营管理方法加以总结，这些都会成为媒体需要的很有价值的东西。例如：2010年6月12日人民网报道，徐平：东风汽车积极运用网络推动企业党建工作第六十八页，共一百二十六页。总之，经济新闻的写作要学会寻找新闻点：1、从工作、会议中找新闻2、从文件（计划、总结等）中找新闻3、从领导活动、讲话中找新闻（准确、凝练、新颖）4、从媒体上（部门内外）找新闻……第六十九页，共一百二十六页。东风公司召开运营分析月例会9月16日，公司召开运营分析（9月）月度例会。公司总经理朱福寿主持会议。公司领导童东城、范仲、马良杰、周强、蔡玮、任勇等出席会议。

从会议中找新闻今年8月，公司汽车销量继续稳步增长，当月销售汽车22.86万辆。1-8月份，公司累计销售汽车195.11万辆，同比增长12.74%，增幅显著快于汽车行业，销量稳居国内行业第二。公司国内市场占有率达16.28%，比上年同期提升1.95个百分点。

第七十页，共一百二十六页。

朱福寿分析了汽车行业的环境和形势，评价了公司前8个月的工作。他说，从目前各大板块运营情况来看，公司完成今年290万辆的销量目标是有希望的。具体来说，东风日产乘用车公司、神龙汽车有限公司、东风本田汽车有限公司等板块销售形势良好，销量保持稳定增长；东风乘用车公司正进入业务调整期，希望未来取得更大的进步；东风商用车实现了较高增长，继续保持行业领先水平；汽车金融业务表现出色，潜力巨大。

朱福寿强调，在行业竞争日益激烈的形势下，各板块要加强管控，以良好的库存状态完成年度目标；全公司对东风风神的成长，要多一些理解和宽容，要本着实事求是的态度，不过分苛求销量和盈利；汽车金融在未来有着非常广阔的市场，要作为核心竞争力来培养，争取发挥更大的作用；十堰管理部、襄阳管理部要继续履行服务保障职责，为公司大局稳定做出贡献。

朱福寿强调，运营分析会是各板块分享信息、交流经验的会议，各单位必须高度重视，要对比行业进行深刻的数据分析，精心准备汇报材料，认真完成会议部署的各项工作。

公司（党委）办公室主任赵书良，公司人事（干部）部部长何伟，公司法律与证券事务部部长兼资本运营部部长胡信东，公司经营管理部部长雷平，公司国际事业部部长潘成政等出席会议。从会议中找新闻第七十一页，共一百二十六页。从文件中找新闻东风汽车公司发出紧急通知开展向十堰市灾区捐款活动

本报讯通讯员许霞报道：昨日，东风汽车公司党委、东风汽车公司总部向在湖北省境内的公司各单位发出紧急通知，动员广大员工积极组织开展为十堰灾区人民捐款活动。通知指出，8月中旬以来，十堰市遭受30年来特大洪涝灾害，给全市工农业生产和群众生活造成严重损失。为帮助灾区人民尽快重建家园，渡过难关，通知要求，公司各级高级管理人员捐款额为500至1000元；其他管理人员和员工本着自愿的原则捐款。公司各直属党委要切实加强捐款活动的领导和组织，督促所属单位在规定的时间内按公司的要求开展好此次捐款活动。公司电视台、报社和各单位要加强捐款活动的动态性报道和典型宣传。捐款活动在8月31日前结束。据悉，市政企共建办正积极配合东风公司做好各项工作，捐款活动已陆续展开。第七十二页，共一百二十六页。从媒体上找新闻2010中国企业500强揭晓

东风公司名列第13位2010年09月05日记者罗伟十堰晚报

昨日，2010中国企业500强在安徽合肥发布，东风公司居第13位。

据了解，本次2010中国企业500强发布暨中国大企业高峰会由中国企业联合会、中国企业家协会主办，安徽省政府协办，合肥市政府承办。会议的主题是：新阶段：大企业的责任与使命。在公布的2010中国企业500强名单中，中石化以1.39万亿元营业收入居榜首。东风公司以

26915955万元的营业收入居第13位。

在此次公布的中国企业500强名单中，上海汽车工业（集团）总公司居17位，中国第一汽车集团公司位列21位，广州汽车工业集团有限公司位列44位。我省另外一家企业武汉钢铁（集团）公司位列42位。

今年7月，《财富》公布世界500强排行榜，东风公司排名182位，力压中国一汽集团和上汽集团，首次跻身世界500强。第七十三页，共一百二十六页。从领导讲话中找新闻徐平表示：未来五年东风公司将在湖北投资多个汽车项目

如何更好地发挥主机厂、改装厂各自的优势，最大程度地显示协同效应，共同把湖北汽车产业做强做大，2010年9月16日湖北汽车行业协会第二届会员代表大会在武汉东湖召开。

东风汽车公司董事长、党委书记徐平在致辞中说，东风发展的方向是立足湖北、面向全国、走向世界。他说，根据东风事业计划安排，未来五年，东风公司在湖北的投资项目将涵盖研发、整车、汽车零部件、新能源汽车等多个领域，东风公司愿与省内其他汽车企业，加强交流，共同发展，为把湖北早日建设成为汽车工业强省而贡献力量。第七十四页，共一百二十六页。第三节企业新闻的写作第七十五页，共一百二十六页。新闻的内容结构标题导语主体结尾引题：交待正题：概括副题：补充内容提要，反映核心信息，揭示主题。详细内容，先主要，再次要。小节、启发、号召、分析、展望第七十六页，共一百二十六页。（一）拟好标题标题是一篇新闻的眉目。它是争取读者的重要环节，是传播新闻重要手段。因此，不仅记者通讯员要重视拟定标题，报纸编辑更要相当重视标题的制作。第三节新闻写作方法第七十七页，共一百二十六页。

标题的作用：

第三节新闻写作方法

一是引导读者选择新闻；

二是帮助读者理解新闻（因为有些新闻标题是对新闻内容的一种评论）；三是启迪读者思考新闻（因为有些新闻标题具有含蓄性，富有幽默感，或有讽刺味）。第七十八页，共一百二十六页。1、题文一致：

新闻标题与新闻内容相互一致。（1）标题所揭示的事实要与新闻内容一致。（2）标题中的论断在新闻中要有充分的依据。第七十九页，共一百二十六页。例：原稿修改稿第八十页，共一百二十六页。2、突出精华：将新闻事实中最精彩的内容加以突出。（1）将新闻中的精彩部分（事实）写入标题。（2）将标题内容中的最精彩部分（语言、场景等等）写入主题。

例：土客机坠毁72人遇难美客机事故21人丧生第八十一页，共一百二十六页。原稿：国务院出台新规定（主）职工探亲假期有新说法改稿：人大常委会批准国务院新规定（主）适当延长职工探亲假期已婚职工每四年也可探父母一次第八十二页，共一百二十六页。3、态度分明

明确编者对新闻事实所持的态度。（1）应当褒贬时，态度不含糊。（2）褒贬之间界线要分明。（3）褒贬适度，分寸得当。第八十三页，共一百二十六页。例：原稿：河南某地：民房建在了河道上改稿：河道岂能建民房依法拆除没商量第八十四页，共一百二十六页。4、简洁明快文字精粹，不拖沓冗长。（1）善于省略（2）善于概括第八十五页，共一百二十六页。

例：“用友杯”第五届全国大学生创业设计及沙盘模拟经营大赛全国总决赛业余大学代表队喜获三等奖修改：“用友杯”全国总决赛业余大学喜获三等奖例：我校召开第三届教职工代表大会修改：第三届教职工代表大会全票通过两项聘任文件第八十六页，共一百二十六页。5、贴切传神例：大汉光武呱呱坠地清华的食堂象妈妈的厨房洞庭湖长大五分之一第八十七页，共一百二十六页。6、生动活泼

语言生动活泼，形式优美且富于变化。第八十八页，共一百二十六页。标题：京华时报：神舟八号与天宫一号明晨对接凤凰卫视：神八明晨甘陕上空“初吻”天宫图书馆举办“外文资料查找”讲座图书馆为毕业生提供“外文资料查找”导航服务

6、生动活泼

语言生动活泼，形式优美且富于变化。第八十九页，共一百二十六页。标题：凤凰卫视、腾讯等媒体为什么吸引人们的眼球：无穷花开韩意浓：中韩建交解密千里单骑回故乡

沧海一渡百年梦：中国航母启示录

第三节新闻写作方法

第九十页，共一百二十六页。（二）导语1.导语的概念和作用导语，用简明、生动的语言把新闻中最重要、最新鲜的事实加以提炼、概括，展示在消息开端的一段或一句话。它是消息的开头部分，一般是消息的第一段或第一句话，以吸引读者的注意。它担负着三项使命。①反映新闻的要点；②确立新闻的基调；③唤起受众的注意。第九十一页，共一百二十六页。准确具体——文意要求

简洁精炼——文字要求生动活泼——文采要求导语的要求第九十二页，共一百二十六页。例：北京市高校招生委员会日前召开全体委员会扩大会，传达教育部有关会议精神，讨论通过了今年北京市高校、中专、技校招生的最低录取分数线，决定今日起陆续公布考试成绩和发出体检通知书。

不具体，没有把今年北京市高校、中专、技校招生的最低录取分数线是多少告知读者。第九十三页，共一百二十六页。具体说明“变大”是怎么回事，高度概括的主要新闻事实如《洞庭湖长大五分之一》的导语：本报讯洞庭湖变大了！经过三年规模空前的综合治理，洞庭湖面积扩大1/5。这个自明清以来不断萎缩的湖泊，终于出现了历史性大转折。

6个字，简洁、干脆，就把最重要的信息传递给读者一个惊叹号透露出作者的喜悦之情巧妙地点出“自明清以来不断萎缩的湖泊”这个背景，过渡到“终于出现了历史性大转折”，一句话浓缩了百年巨变。这是评论性的导语，简练、精粹、力透纸背。短短52字直截了当地向人们传递了洞庭湖变化这一振奋人心的喜讯，起到统领全文的作用。第九十四页，共一百二十六页。常见导语体式◆直叙式导语用直接叙述的方法，简明扼要地写出消息最新鲜、最主要的事实。例：“日本地震了！”例：我国音乐界第一个学术性团体——聂耳星海学会昨日在武汉成立。第九十五页，共一百二十六页。◆提问式导语采用提问的方式，把消息中可解决的问题或要介绍的经验一开始就提到读者面前。例：

8点上班的钟声响过之后，中央国家机关多少人迟到？常见导语体式例：

目前世界上究竟有没有贫困的“第四世界”？有！尽管在这不断繁荣的年代里不多见，然而它却一直存着。第九十六页，共一百二十六页。◆描写式导语描写式导语的特点是用较少的文字勾勒出一幅形象、清晰的画面。

例：

据新华社北京三月八日电一盆盆翠绿欲滴的麦冬、松柏、万年青和盛开的鲜花装点在人民大会堂的大厅里，全国妇联今天下午在这里举行联欢会。中外妇女一千五百多人欢聚一堂，相互握手问好，亲切交谈，共同庆祝“三八”国际劳动妇女节。常见导语体式第九十七页，共一百二十六页。◆评论式导语

在开头概述最重要的事实之后，立即对这一事实发表评论，作出判断，把新闻事实的意义讲得更明确肯定。

例：奥巴马政府没有形成全面对华政策，危险！

常见导语体式第九十八页，共一百二十六页。◆对比式导语常见导语体式5月19日，《工人日报》报道了一位工人勇斗歹徒受表彰和一位工人见义不为受处分的消息。导语写道：5月7日，河南辉县召开大会，表彰该市公交公司修理工王国伟勇斗歹徒的先进事迹，授予他“见义勇为积极分子”光荣称号。同时，对见义不为丧失党性原则的党员，该市塑料厂工人胡建忠给予开除党籍、开除公职的处罚。用两个不同表现、不同结果的人放在同一条导语中，这也不失为一种强烈的对比。通过这一对比，使人具体地感受到正义得到伸张、邪恶得到惩处的欣慰。同时也引导人们，应当以何为荣，以何为耻。第九十九页，共一百二十六页。（三）主体新闻主体的含义消息的主体，就是导语之后、全篇至末尾的那一部分。有人叫做“正文”，有人叫做“展开部分”，都可以。导语的展开，加五要素，信息要有选择。消息的主体主要担负着两大任务：一是解释和深化导语；二是补充导语所没有涉及的新事实。

第一百页，共一百二十六页。（四）背景１.背景的含义消息背景又称新闻背景，就是用来对新闻事实进行解释的所有事实材料。西方一位新闻学者说:“新闻背景就是用来解释新事实的旧事实。”我们知道任何事物（新闻事实）都不是孤立的，它总跟周围的事物有着千丝万缕的联系，为了使受众明了消息中所报道的事实，就必须交代背景，为了使消息深化，就必须交代背景，为了使消息增加信息量，就必须交代背景。第一百零一页，共一百二十六页。如《东风汽车报》2011年8月12日发表新闻《政企携手加速推进“61行动计划”

》，那么，什么叫“61行动计划”？新闻在导语之后写了一段背景：

“61行动计划”是“十二五”时期东风汽车公司十堰基地发展规划及十堰市服务配套项目的总称，内容包括：东风商用车8万辆重型车和动力总成项目，东风零部件、东风实业、东风装备、东风特种商用车等东风十堰基地新项目，以及十堰市围绕上述项目展开的土地整理、基础设施建设、物流配套等工程。第一百零二页，共一百二十六页。背景的写作要求

（1）要恰到好处，忌画蛇添足在新闻中运用背景材料，无论是用烘托和深化新闻的主题，还是用来帮助读者理解新闻的内容，都要用得恰到好处。要紧扣住新闻事实，在有助于突出主题的关键问题上，或人们不易理解的关节点上下笔，这样才能使新闻生色。第一百零三页，共一百二十六页。

背景也并非每条新闻都具备，有些新闻事实简单明了，其背景不言自明，就不必硬加上背景去说明一番。否则就是画蛇添足了。第一百零四页，共一百二十六页。背景是新闻的辅助性内容，除特殊情况外，一般不宜太长，在份量上不宜超过新闻事实，以免主次颠倒，喧宾夺主。要尽量用简洁凝炼的文字把背景扼要地表达出来。

（2）要简明扼要，忌冗长复杂第一百零五页，共一百二十六页。

（3）要灵活穿插，忌呆板安排背景在新闻中运用时是没有固定位置的，它可以在导语、主体、结尾中灵活穿插，有时可多处运用，不要总是呆板地安排在导语之后的第二段。背景材料在新闻中穿插在什么位置，取决于新闻内容表达的需要。第一百零六页，共一百二十六页。（五）结尾

所谓消息的结尾，就是消息的主体部分已经将新闻事实的来龙去脉交代清，写作者从新闻事实的整体和阐明主题的需要做一个“结”的工作，即从全盘考虑做出进一步的总结、概括、说明或补充。它有时作为消息的最后一段，有时是消息的最后一、两句话。第一百零七页，共一百二十六页。有的新闻有个结尾，但是对于多数新闻来说不必有结尾。因为多数新闻是采用倒金字塔式结构，是按事实的重要程度依次递减安排层次的，事实说完，新闻也就戛然而止了，实际上没有必要，同时也不便于再写个结尾。如果硬要写一段总收束的文字，就等于画蛇添足了。第一百零八页，共一百二十六页。

新闻在什么情况下需要结尾呢？就新闻的布局谋篇来说，采用按事物发展的时间顺序安排层次，事件的高潮常常在后，往往需要写上结尾。就新闻的种类来说，经验新闻在分析的基础上一般要进行综合，常常也是需要结尾的。第一百零九页，共一百二十六页。新闻结尾应注意的问题：

新闻结尾不论采取何种形式，都要注意以下几点：第一，结尾是新闻的组成部分，要紧扣主题，使其为表现和深化主题服务。凡是与报道无关的内容不要写入，以免画蛇添足。

第二，新闻结尾要以叙事为主，切忌空泛。诸如“受到众人一致好评”，“进一步调动了大家的积极性”之类空洞套话。

第三，新闻结尾宜顺势而下，既不要草率收尾，也不要拖泥带水。第四，新闻结尾应力求简洁，不重复。导语、新闻主干已经涉及的内容，结尾部分尽可能不要重复表述，语义重复也不好。第一百一十页，共一百二十六页。新闻结尾应注意的问题：

新闻结尾要令人留恋，或取豹尾之势，遒劲有力，给人以较为强烈的印象；或取撞钟之意，余音绕梁，能使人掩卷为之长思。第一百一十一页，共一百二十六页。（六）新闻写作中应注意的其他问题1、选好新闻素材，确立报道主题

选择新闻最佳角度，抓特点——找新闻的不寻常之处第一百一十二页，共一百二十六页。2、主题要突出，不要面面俱到地去写。

新闻不是连根带叶整株的花，也不是整朵的花，而只是花儿的那一点点。这篇稿子的问题在于：内容复杂、重点不突出。第一百一十三页，共一百二十六页。修改稿：对内容进行了调整紧紧围绕培训内容、培训结果、培训意义和价值，使全文思想更统一。第一百一十四页，共一百二十六页。3、新闻写作“一事一报”。第一百一十五页，共一百二十六页。4、挖掘新闻素材，深化新闻主题，提高新闻影响力。陕煤化集团位居中国企业500强243位一年一度的中国企业500强的评选结果于9月5日下午在浙江杭州出炉。榜单显示，陕西煤业化工集团公司位居中国企业500强第243位。没有挖掘深度的报道第一百一十六页，共一百二十六页。做了挖掘深度的报道陕煤化集团位居中国企业500强243位与去年相比名次大幅提升66位一年一度的中国企业500强的评