(精)logo设计创意解说

设计LOGO思想方式和方法

绝世武功必然居心法讲心法前先和大家解说2个名词

大家先看下面这些LOGO这些是我随机找的体育类的LOGO

他们都有什么共同特点呢？

很明显他们的共同特点就是：动感速度感充满活力这就是行业特征也就是共性我们再看下面这些LOGO又有什么共同特点呢？每个行业的LOGO都有各自的行业特点和表现手法这就是共性理解了共性就很简单理解个性了个性是在具备共性的基础上在同行中锋芒毕露的特征也就是这个LOGO所代表的公司或集体的独到竞争力共性是快速的传达这间公司的行业属性个性是告诉人们这个公司和其余公司有什么不同认识了以上2个名词那么请看下面这些LOGO您能猜到他们的行业和个性么？任何一个LOGO必然是共性和异性的混淆体下面我们看看LOGO的3种状态1：图标+字标（阳）2：字标（阴）3：图字混淆（无极）讲完基础看法下面就开始心法了

一个LOGO一定要有一个看法或创意为何呢？没有看法和创意你在创作的路上就会迷失方向无从选择造型和色彩及组合方式没有看法和创意你就不知道你的LOGO该说些什么及怎么说假如没有看法和创意你将堕入和客户争讨漂亮不漂亮的泥潭之中我的看法是：一个LOGO漂亮不漂亮不是最重要的最重要的是：这个LOGO的创意能否正确的表现出客户所要达到的目的不然这个LOGO不过一只中看不顶用的GO一般创意和看法源自品牌的愿景或许策略一个LOGO一定传达信息一定说点什么有了看法和创意后我们创作的过程中在进行造型和色彩等表现的过程中每一个元素的存在都一定要有存在的原因一定和我们的创意有关一个GO不会叫来了小偷怎么办？不会叫的GO要它何用？和花费者交流要用他们听得懂的视觉语言来进行交流做LOGO前一定先认识我们的目标客户群相同的一个LOGO做给90后看和做给70后看是不相同的表现手法简单点说就是：想对长沙人的卖槟榔你得和他们说长沙话想获取北京人的相信你得和他们说北京话假如你对一个北京人用长沙话销售你们公司的产品他必定对你翻白眼！我们生活中有这样一个名词：塑料一般话这个词很能说明问题：我们的视觉语言一定是保持在同一水平线上的比如：西装革履穿了双拖鞋一个LOGO传达出的信息越少花费者越简单留下深刻映像设计师要做的就是精简信息只表达一定要表达的看法和创意假如你期望花费者去查阅你的LOGO设计说明那不如自宫在LOGO的设计过程中我们常常会用到标尺啊辅助线啊等等辅助工具请注意：这个是视觉游戏不是几何数学游戏不论你用了多么科学的方法来让LOGO规整最后还是要以眼睛来判断能否适合花费者不会用尺子来看你的LOGO他们用的是眼睛在选择色彩的过程中我们依旧要以创意为核心同时注意我们的目标花费者对色彩的感知差异比如黑色在广东的传统看法里是不吉利的是家有丧事的意味在找寻创意以前我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思想模型在思想进行纵向推动的时候一定同时进行横向思想的均衡这是整个秘籍的核心也是心法的重点部分下面我侧重解说下纵向思想模型从没有创意到获取解决方案（一般来说获取4个解决方案是很简单的）我们会经历发散思想到发现创意的过程我们很有可能发现好多好创意也有可能发现GO不喜爱的红萝卜我用一个实例来解说下在进行发散思想的时候我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具看到这个表格大家必定会问触觉？嗅觉？味觉？听觉？这些有啥用？哈哈哈别急都特别实用举个例子：大家能够看看原研哉的设计他在一个医院的VI中就引入了触觉作为导示系统的创意人是经过五觉来接受信息而后混淆记忆来触发感觉和理解信息的所以我在这个工具中加入了视觉以外的四觉这是一个房产的LOGO在做LOGO以前策略已经给出了一个看法：藏宝地非凡墅鉴于这个看法我们开始做LOGO这是我以前做LOGO的时候的手稿为此还找了《国家宝藏》这部电影来找寻创意TIPS：电影真是好东西能够填补你没有的生活经历和丰富你的创意我的看法是不喜爱看电影的设计师不是一个好设计师闲话不多说了发散完后我们来看看我们找到了什么？我主张看图说话因为这是视觉的游戏无需文字的参加

经过古老的金币这个创意我又发散出了一系列的子LOGO主要应用于导示系统我一般都会保存最初的联想工具手稿为何呢？这张表格就像我的宝藏能够为同一项目不断的发掘出新的创意比如：房产中的区位地图我能否能够做成藏宝图的式样呢？楼书我能否能够做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢？（受国家宝藏的启示）售楼部我能否能够装饰成一座地下宝藏的发掘现场呢？还有好多好多...经过发散思想的联想工具我们一般能够找到最少3种解决方案下面是此外一个经过上面这个实例我相信大家应当都知道这个思想模型和联想工具怎么用了不会的话多用你就知道怎么用了假如你对这个工拥有改进的地方千万要记得告诉我和大家哦创意还有其余源泉么？有！准备好了吗？我们开始实战！

在和客户进行交流后大家一致经过“翻花绳”的创意于是我开始完美这个创意我试试了好多表现形式和手法为了加入游戏科技的属性我将字体设计中的思字做了个像素飞入这是最后的定稿

方才经过一个实例分析了整个思想模型从上到下的应用过程我们也能够把他人做的LOGO放到思想模型中进行反推在反推的过程中我们能够汲取其余设计师的创意用于借鉴而非剽窃网速愈来愈快世界的变化愈来愈快品牌的跟新速度愈来愈快如何让品牌的视觉财产变的更长远耐用呢？如何让愈来愈厌旧喜新的人们不断获取品牌的新鲜感呢？以万变应万变这是一个不错的解决方案下面我为大家介绍下LOGO的新趋势昨年到现在已经有好多品牌公布了新的视觉形象对于百事的新LOGO我也看到了大家好多的品论我的看法是：这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装设计公司也紧贴品牌核心做出了吻合时代趋势和商业运作的解决方案从设计的角度来看特别棒！！！！百事的新装LOGO有多种变化经典口胃：标准LOGO（蓝色）低糖口胃：小嘴LOGO（银色）传达---减少糖的摄入更健康的特征混淆口胃：大嘴LOGO（黑色）传达---畅快好喝的口味特征这3种还不过在包装上的LOGO应用更恐惧的是这个LOGO从各个角度看都有不同的表情变化也就是说这个LOGO有着强盛的生命力能够说这是个活的LOGO这是百事最新的广告从这里能够看出百事的色彩系统已经不再陈腐了变的特别年轻时髦这全部都是和品牌核心分不开的这些设计的元素造型色彩都是源自哪里呢？源自新一代的视觉语言涂鸦滑板插画平台玩具电子音乐等等都是此刻年轻一代热中的表现形式所以说百事依旧没变可是换了件马甲独一换马甲的目的可是是为了能博得年轻一代的喜爱这个LOGO是一个商业项目核心是全感官体验之城设计师：仇复兴李小强让一个LOGO有强盛的生命力还有好多方法下面这个解决方案就是一种：L