《广告创意策略研究》开题报告书

拟定的毕业论文（设计）题目广告创意策略探讨一、选题依据（包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献）：1、探讨背景大量的事实证明，“酒香不怕巷子深”这样的单纯靠质量来促进产品营销的方法已经行不通了，当代社会，企业要提升企业知名度和美誉度以及推广产品，广告已经成为必要的方式。而广告创意可以说是广告成败的关键。一个广告能不能吸引到消费者的眼球，能不能让消费者过目不忘，能不能提高产品的销售量以及提升企业品牌的知名度，其关键点就在于看广告有没有创意。创意可以说是广告最有活力的一部分，也是广告工作者所致力追求的，创意丰富和发展了广告策略。

2、探讨目的及意义打动消费者、让消费者产生购买行为是广告创意的最终目的。然而广告创意真正的本质是什么呢？本文对创意广告进行分析，发觉并总结对营销起到促进作用的广告创意策略的本质，明确创意策略的要点，找出广告创意中真正起到够吸引消费者的要素。明确创意策略的本质后，通过有效的创意策略，企业能够将其运用到产品的广告中去，提升广告的影响力和提高产品知名度。3、国内外现状国内方面，对于广告创意策略的探讨，有注意于某一个时间阶段的创意体现，如陈雪影在《论现代广告设计的创意策略》就是强调创意在现代广告的重要性。向爱国的《现代广告创意策略探析》指出现代广告在创意上要能吸引时代受众,要从多种角度找寻诉求点。也有的是着眼于以某一类媒体作为平台的广告创意探讨，如杨启飞在《微电影广告的创意及传播策略探讨》里突出的表现了的是新媒体时代的“新生宠儿”——微电影广告，作为微电影与广告二者的合成体的独有魅力的分析。这些探讨多少注意于某一方面或是某一点，虽然能比较深化的分析某个时期或者某个产品广告的特色，但是从整体广告行业来着手调查的却很少。不过从国内的探讨方一直看，还是可以看出在对广告的探讨中，越来越侧重于对广告创意的探讨。而就目前所获的文献资料来看，国外探讨多是注意于广告的整体，从广告学的整体进行探讨分析。4、主要参考文献[1]赵正[2]俞艳庭.取法传统是广告创意的重要途径[J].济南高校学报(社会科学版).2011(02)[3]GuyJ.Golan,LiorZaidnerJ.CreativeStrategiesinViralAdvertising:AnApplicationofTaylor'sSix-SegmentMessageStrategyWheel.Computer-MediatedCommunication2008[4]LeoBogart.StrategyinAdvertising.Harcourt[M].NewYork.1967[5]张双.广告创意的十二把利剑[N].医药经济报.2003.05(003)[6]薛媛.以“互动”为核心取向的网络广告创意策略分析[J].广告大观(理论版).2007(05)[7]罗国金.制胜的法宝：广告创意[8]于潇.Web2.0时代下的网络广告创意策略[J].中国科技信息.2007(15)[9]沈月娥.中国近代广告创意策略探讨[J].作家杂志.2009NO.8[10]安琪.我国Web2.0时代下的网络广告新形式探析[D].厦门高校2008[11]王萍.户外新媒体广告及其创意策略探讨[D].河南高校2010.05.01[12]孙春燕.谈商业广告的创意与市场析[J].科技传播2010.02.08 [13]胡云兰.20世纪三大广告创意策略理论探讨[D].河南高校2007-04-01[14]田华杰.论广告创意[J].现代企业教化.2011(06)[15]杨柳.无名品牌“疯”长50亿.经理日报[J].2003.03.05(C03)[16]崔译文,程军.中国广告创意的误区[J].公关世界.1999(06)[17]母晓文.广告创意的思维方式探讨[J].人口与经济.2011(S1)[18]夏琳.浅谈广告创意中的3B原则[J].科教文汇(上半月).2006(12)[19]白建磊,丁海猛.谁是广告的灵魂?——广告创意、广告主题和媒体策略的地位思索[J]广告大观(综合版).2008(02)[20]汪涛编.现代广告学[M].武汉高校出版社.1998[21]杨培斌.广告创意策略探讨[N].黑龙江对外经贸.2011-04(202)二、探讨内容（具体探讨/设计内容，重点解决的问题，预期结果）：1、具体探讨内容：对广告创意的本质与特征进行探讨，对广告设计与广告创意进行比较性分析。注意广告创意对于市场、产品和消费者起作用的要素。2、重点解决的问题：主要侧重于对商业广告的创意策略探讨，找出其中共同特质，并将探讨结果运用于企业宣扬和产品促销，实现广告为企业和产品服务这一最终目的。3、预期的结果：通过分析探讨，能够把握广告创意策略的共同特征，抓住各类创意广告的本质特征，并得出广告创意策略真正的要点。让企业进行广告营销有更大的选择空间，如在广告的承载体等方面可以更加自由的选择，而不是拘泥于某一载体。三、探讨/设计方案（包括探讨/设计方法、技术路途，理论分析、计算、试验方法和步骤及其可行性，可能出现的技术问题及解决方法）：1、探讨方法：（1）文献探讨法。通过广泛收集国内外相关的文献资料，整理并总结文献里面有关于理论方面资料，帮助加深广告学理论学问的相识,特殊是要注意深化了解广告创意方面的学问。（2）比较探讨法。通过各类创意广告不同的策略以及效果进行比较分析，并以相关数据和图表作为理论的支撑依据。（3）一手资料的收集和整理。干脆查找国内外各行业各平台的影响较大的广告，自主进行分析和总结其中的创意策略。2、可能出现的技术问题：（1）进行一手资料的收集整理时，可能会遇到收集的范围窄而不能全面的看到各类创意广告的特征。（2）对于广告创意策略的理解以及探讨分析不够深化，在进行自主分析的时候，也可能因为相关分析学问驾驭不够而有所遗漏。（3）用EXCEL对数据进行计算处理，可能出现的技术问题：一些表格的绘制和数据的计算须要寻求帮助。3、解决方法：拓展资料搜寻范围，同时要大量阅读学习关于广告策略方面的资料和书籍保证探讨工作的正常进行，同时参考国内外学生期刊和相关参考文献，并与指导老师刚好商榷。创新之处：从各类的创意广告中探寻出各个平台和各个方面的广告创意策略的共同特征，抓住各类创意广告的本质特征。这样在进行广告宣扬时，在广告的承载体方面可以更加自由的选择，而不是拘泥于某一载体。五、工作基础及条件：1、导师的指导2、电子期刊杂志和其他相关文献3、对广告学相关理论学问的了解4、驾驭基础的市场营销专业学问毕业论文（设计）工作安排时间工作内容预期结果2013年11月15日—2013年11月30日2013年11月30日—2014年1月18日2014年1月18日—2014年3月1日2014年3月29日前2014年4月19日前2014年5月6日—答辩前搜集、整理、阅读相关文献资料在老师指导下完成论文探讨方案、论文工作安排、初步写作提纲等工作，撰写论文开题报告。具体阅读参考文献，消化汲取有关理论、方法、技术、观点，细化论文写作提纲。补充收集相关资料，并向老师汇报论文工作进展状况，提交具体论文写作提纲。接着搜集、整理并细读文献资料。依据指导老师看法修改写作提纲，完成论文初稿。依据指导老师看法修改论文完善格式。进一步修改完善论文内容、格式，争取定稿。进行论文答辩打算工作。完成开题报告形成具体的论文写