2023年打扮品调研报告结尾(4篇)

本文格式为Word版，下载可任意编辑——2023年打扮品调研报告结尾(4篇)随着社会一步步向前发展，报告不再是罕见的东西，多数报告都是在事情做完或发生后撰写的。优秀的报告都具备一些什么特点呢？又该怎么写呢？下面是我给大家带来的报告的范文模板，希望能够帮到你哟!

打扮品调研报告结尾篇一

调研时间：20__.10.16

目录

概要

引言

状况介绍

分析预计

结论及建议

附件

报告概要：为了促进打扮品性业市场健康发展，迎合消费者的要求，针对长沙市岳麓区、雨花区和芙蓉区下辖的16个社区的382名消费者展开，采用问卷调查的方法对这些消费者进行市场调研。

针对消费者对于打扮美容行业整体的评价的满意程度，以及他们对于各大打扮品的要求及看法要采取接纳和改进的措施，促进全市打扮品性业市场健康发展，迎合消费者的要求。

必需严肃打击假冒伪劣产品的出现，防止部分商家只在乎利润而忽视消费者的权益，加强市场的管理，压制部分商家有意抬高价格及忽悠消费者的现象，严格的要求生产、进出口等一系列对于消费者有作用途径，同时需要引导消费者进行合理的消费观念，购买到货真价实的满意打扮品。

引言：

20__年10月1日和3日我们对长沙市岳麓区、雨花区和芙蓉区下辖的16个社区消费者发放问卷进行关于美容打扮品市场调研，10月2日和4日收取问卷，并对认真填写调查问卷的消费者给与一定的物资奖励。此次对382名城镇消费者进行访问调查，其中男性121人，占31.7%;女性261人，占68.3%年龄：17岁以下的有34人，占8.9%;18-35岁的252人，占66%;36-55岁的79人，占20.7%;56岁以上的有17人，占4.4%。文化程度：大学专科以上的有151人，占39.5%;高中、中技、中专的有182人，占47.6%;初中及以下的有49人，占12.9%，取得了确凿且极具参考价值的数据信息.目的是促进全市打扮品性业市场健康发展。通过调查数据可以发现不同消费者对此有不同的观点和看法

状况介绍

1)对于消费者对美容服务的总体评价、对其的不满意方面、存在的问题以及名人代言问题的调查数据分析：

消费者对当前美容院开展的美容服务的总体评价是：认为很满意的有20人，占5.2%;满意的有76人，占19.9%;一般的有223人，占58.4%;不满意的有51人，占13.4%;很不满意的有12人，占3.1%。

消费者对当前美容服务最不满意的方面：认为是业务水平问题的有31人，占8.1%;认为是服务态度问题的有50人，占13.1%;认为是卫生状况问题的有37人，占9.7%;认为是价格问题的有68人，占17.8%;认为是诱购产品的有113人，占29.6%;认为是产品质量的有62人，占16.2%;认为是损害赔偿问题的有13人，占3.4%;其他问题的有8人，占2.1%。

当前打扮品时常存在的最主要问题：认为是价格虚高的有93人，占24.3%;认为是虚假宣传的有145人，占37.9%;认为是假冒伪劣的有82人，占21.5%;认为是售后服务差的有53人，占13.9%;认为是其他问题的有9人，占2.4%。

如何对待名人代言的美容打扮品广告问题：认为可信的有28人，

占7.3%;认为多数可信的有67人，占17.5%;认为半信半疑的有126人，占33%;认为多数不可信的有114人，占29.9%;认为不可信的有47人，占12.3%。

消费者对于美容院开展的美容服务，58.4%存在着一般的评价，只有5.2%是很满意的，由此可知各大美容院得作进一步的优化;消费者对于当前不满意的地方,29.6%认为其诱购产品，同时还有价格问题和产品质量问题，以及业务水平、服务态度、卫生状况等一系列问题，由此可知如今的美容院还需要在好多方面进行改造加强;

对于当前打扮品存在的问题，37.9%认为虚假宣传现象的存在，24.3%认为价格存在虚高现象，还有假冒伪劣产品的存在以及售后服务质量差等其它问题都说明当前打扮品存在诸多问题有待改进;

至于名人效应问题，29.9%的消费者认为其不可信，只有7.3%的消费者相信其的宣传力度和可信性。

2)选购打扮品时首先想要知道的信息问题：认为是产品功能的有132人，占34.6%认为是安全问题的有145人，占38%;认为是价格的有83人，占21.7%;认为是进口还是国产的有20人，占5.2%;认为是其他问题的有2人，占0.5%。

通过上面条形图可知，安全问题时普遍消费者在选购时关心的问题，同时价格问题和产品问题也是不可忽略的。各大打扮品机构要根据不同消费者的不同需求设计不同的适应产品

3)当问及选购打扮品时，是否注意产品外包装上标示的生产批号、生产日期、保质期或限制使用日期回复十分注意的有201人，占

52.6%;回复有时注意的有124人，占32.5%;回复不注意的有57人，占14.9%。

通过上面条形图可知，消费者对于打扮品的生产日期、有效期方面的关注度是较高的，由此各大美容打扮机构需要加强对于这些的严查力度，使得消费者买到放心的打扮品。

4)当问及是否明白如何从外包装上分辩真、假“原装进口打扮品〞时，回复“明白〞的有35人，占9.2%;回复“不太明白〞的有242人，占63.4%;回复“不明白〞的有105人，占27.4%。

由上面的条形图可知，大部分的消费者不能很明白的分辩，由此个美容机构需要加强引导作用，使得消费者买到真正的产品。

5)当问及是否因使用美容打扮品导致皮肤受到伤害的经历时，回复“有〞的有108人，占28.3%;回复“没有〞的有186人，占48.7%;回复“没有注意/不能确定〞的有88人，占23%。

11、在使用打扮品皮肤受到伤害后，是否能够得到厂家或美容服务机构的满意处理?回复“能够〞的有70人，占18.3%;回复“不能够〞的有193人，占50.5%;回复“没有要求处理〞的有119人，占31.2%。

通过上面两个数据可知，大部分消费者在使用打扮品时没有受到伤害，可一旦受到伤害时消费者却得不到该有的维权力，因此各大美容及打扮品性因该加强其的售后服务，对于服务态度的改进。

6)关于整顿和规范美容打扮品市场的首要问题时，认为是严格从业人员资质认可的有74人，占19.4%;认为是加强卫生环境要求及监视的有51人，占13.4%;认为是加强消费教育的有18人，占4.7%;认为揭露虚假违法广告的有89人，占23.3%;认为要打击假冒伪劣产品的有101人，占26.4%;认为要树立优秀典型的有30人，占7.8%;认为是其他的有19人，占5%。

由图可知，加强从业人员资质、对市场监视以及打击假冒伪劣产品时普遍消费者认为需要加强的地方。

分析预计

我市消费者美容打扮品的消费水平：在382名被调查的消费者中，平均每月用于美容打扮品的花费106.71元，由此可知我市存在巨大的消费市场，拥有足够的利益效应。

结论及建议：

结论：针对长沙消费者市场的巨大利益效应，以及消费者对于打扮美容行业整体的评价的满意程度，同时他们对于各大打扮品的要求及看法要采取接纳和改进的措施，促进全市打扮品性业市场健康发展，迎合消费者的要求。

建议：必需严肃打击假冒伪劣产品的出现，防止部分商家只在乎利润而忽视消费者的权益，加强市场的管理，压制部分商家有意抬高价格及忽悠消费者的现象，严格的要求生产、进出口等一系列对于消费者有作用途径，同时需要引导消费者进行合理的消费观念，购买到货真价实的满意打扮品。

附件

打扮品调研报告结尾篇二

姓名:孙琦

班级：广告0802科目：包装市场调查指导教师：

完成时间：

目录

一、摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3(一)、调研目的„„„„„„„„„„„„„„„„„3(二)、相关调查内容概述„„„„„„„„„„„„„3二、正文„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5(一)、背景资料„„„„„„„„„„„„„„„„„5(二)、基本状况„„„„„„„„„„„„„„„„„51.调查方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„52.基本状况„„„„„„„„„„„„„„„„„5(三)、调查内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6三、结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10

打扮品调查报告

摘要

(一).调研的目的：

下面是本次调研的研究目的：

主要目的：调查大学生对打扮品的使用状况，以及大学生在打扮品市场的消费心理。

具体目标之一：男、女生对打扮品包装状况有哪些不同看法;具体目标之二：男、女生对打扮品包装有哪些需求;(二)相关调查内容概述：

1、调查对象：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。2、调查地点：太原街—时尚地下3、调查时间：1月20日，为期一天4、调查组成员：孙琦

5、调查范围：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。进行分类为男生、女生。

正文

继电脑、mp3、手机等it通信产品等消费热后，打扮品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断加强，“面子〞问题越来越受到大学生们的重视。然而，打扮品的品牌、种类、包装等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解大学生对打扮品包装的需求，我通过查找二手资料、问卷调查等方法，来把握学生的打扮品包装的需求，以便提供给商家有利的市场信息，确凿的包装策略。

(一)、背景资料

自从中国经济迅猛发展以来，市场化发展不断加快，特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来，打扮品领域也不例外;打扮品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，打扮品的包装已成为打扮品企业的致胜法宝之一。

现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支优秀的打扮品假使要想成为一支名符其实的品牌，她在终端上首先应当关注的是形象。由于打扮品是属于精致的行业，是给人的肌肤创造美的行业。所以打扮品就犹如时装推广一样，两者亲如孪生姐妹。一款新时装设计出来后她必需通过tnodel、t型台、镁光灯向成千上万的观众展示。打扮品领域采取形象传播营销稀奇制胜，取得优异成绩，有效奠定品牌基础。

(二)、基本状况概述：

近年来，在中国宏观经济快速发展的环境下，打扮品及美容行业在中国得到了徐素的发展。目前，中国日化行业的整个市场大约为800亿元。根据赛迪参谋行业研究中心预计，20xx年中国日化整体市场可达到20xx亿元人民币。其中，国外品牌占据的份额已经超过70%，而剩下的主要就是二三城市以及尚待开拓的农村市场。

经过近几十年的市场培育和发展，打扮品在我国已成为亚洲其次，世界第八的打扮品市场，品牌化竞争格局已经形成。中国打扮品市场发展空间十分广阔。仅就这一点，迹象说明越来越多暂时还没进入中国市场的国际品牌。在新的一年

里将会觊觎和关注中国市场。国际顶尖打扮品品牌将从国际市场转战进入中国内地市场，鉴于此业内人士指出。20xx年打扮品国际化的市场竞争态势将在中国内地市场打响，中国的消费者可以不出家门就能领会到国际顶尖品牌打扮品的风采外，更可以享受到国际国内打扮品品牌间市场争夺带给消费者的优惠。目前在中国打扮品市场上，主要增长力量来自护肤品和彩妆，中国端市场基本被外资，合资企业所占据。随着中国经济的发展和消费心理的变化，进口打扮品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用华裔女明星或寻觅中国本地明星做代言，他们采用的东方女性与西洋打扮品完美结合的宣传推广策略，很符合东方人审美观念，使众层面明显变宽边大，在中国内地市场，这个被形容为“将希望装在瓶子里出售〞的行业和代表美与健康的打扮品，正在被越来越多的消费者亲睐。

(三)、调查内容

1、男生、女生对打扮品包装的不同观点，得到以下结论：

男生对打扮品的包装不是很在意，主要能够表达阳光、大方即可;女生对打扮品包装十分在意，女生的细腻，天生对美丽的认知是一种自然的审美艺术家。

2、总体上分析：

此次调查的对象每月生活费用并不一致，其中生活费用500——1000为主导，其比率为60%。

此后次调查角度来看，生活费用在500——1000元同学最多占到了60%，其次为500元以下占到了22%，1000——1500元占到了13%，1500元以上占到了5%。

3.男、女生对比分析：

该图对男、女生接受不同价位护肤品进行了对比：1.男生在选择选择低端打扮品的比率要高于男生;2.男生对高价位打扮品选择要低于女生;3.女生选择中等价位的比率要略高于低价位。

三、结论：

目前生活水平的提高带动了人居月收入提高，人们的消费不再仅限于满足生理的需求，而是向更高层次的精神次面提升。人们的消费导向开始引导企业的生产方向，但是，消费者始终都是追求高质量的产品。现在随着人们素质的不断提高，人们对于产品的人是也不只停留在质量之上，还要有良好的售后服务，以及完善的保障体系，从某个角度看，现今的的消费者购买的是服务以及产品背后的保障。这就要求包装不仅要设计的符合消费者的标准，还要消除一切可能侵扰消费者权益的不稳定因素。

打扮品调研报告结尾篇三

姓名:孙琦

班级：广告0802科目：包装市场调查指导教师：

完成时间：

目录

一、摘要3(一)、调研目的3(二)、相关调查内容概述3二、正文5(一)、背景资料5(二)、基本状况51.调查方法52.基本状况5(三)、调查内容6三、结论10

打扮品调查报告

摘要

(一).调研的目的：

下面是本次调研的研究目的：

主要目的：调查大学生对打扮品的使用状况，以及大学生在打扮品市场的消费心理。

具体目标之一：男、女生对打扮品包装状况有哪些不同看法;具体目标之二：男、女生对打扮品包装有哪些需求;(二)相关调查内容概述：

1、调查对象：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。2、调查地点：太原街—时尚地下3、调查时间：1月20日，为期一天4、调查组成员：孙琦

5、调查范围：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。进行分类为男生、女生。

正文

继电脑、mp3、手机等it通信产品等消费热后，打扮品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断加强，“面子〞问题越来越受到大学生们的重视。然而，打扮品的品牌、种类、包装等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解大学生对打扮品包装的需求，我通过查找二手资料、问卷调查等方法，来把握学生的打扮品包装的需求，以便提供给商家有利的市场信息，确凿的包装策略。

(一)、背景资料

自从中国经济迅猛发展以来，市场化发展不断加快，特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来，打扮品领域也不例外;打扮品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，打扮品的包装已成为打扮品企业的致胜法宝之一。

现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支优秀的打扮品假使要想成为一支名符其实的品牌，她在终端上首先应当关注的是形象。由于打扮品是属于精致的行业，是给人的肌肤创造美的行业。所以打扮品就犹如时装推广一样，两者亲如孪生姐妹。一款新时装设计出来后她必需通过tnodel、t型台、镁光灯向成千上万的观众展示。打扮品领域采取形象传播营销稀奇制胜，取得优异成绩，有效奠定品牌基础。

(二)、基本状况概述：

近年来，在中国宏观经济快速发展的环境下，打扮品及美容行业在中国得到了徐素的发展。目前，中国日化行业的整个市场大约为800亿元。根据赛迪参谋行业研究中心预计，20__年中国日化整体市场可达到20__亿元人民币。其中，国外品牌占据的份额已经超过70%，而剩下的主要就是二三城市以及尚待开拓的农村市场。

经过近几十年的市场培育和发展，打扮品在我国已成为亚洲其次，世界第八的打扮品市场，品牌化竞争格局已经形成。中国打扮品市场发展空间十分广阔。仅就这一点，迹象说明越来越多暂时还没进入中国市场的国际品牌。在新的一年

里将会觊觎和关注中国市场。国际顶尖打扮品品牌将从国际市场转战进入中国内地市场，鉴于此业内人士指出。20__年打扮品国际化的市场竞争态势将在中国内地市场打响，中国的消费者可以不出家门就能领会到国际顶尖品牌打扮品的风采外，更可以享受到国际国内打扮品品牌间市场争夺带给消费者的优惠。目前在中国打扮品市场上，主要增长力量来自护肤品和彩妆，中国端市场基本被外资，合资企业所占据。随着中国经济的发展和消费心理的变化，进口打扮品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用华裔女明星或寻觅中国本地明星做代言，他们采用的东方女性与西洋打扮品完美结合的宣传推广策略，很符合东方人审美观念，使众层面明显变宽边大，在中国内地市场，这个被形容为“将希望装在瓶子里出售〞的行业和代表美与健康的打扮品，正在被越来越多的消费者亲睐。

(三)、调查内容

1、男生、女生对打扮品包装的不同观点，得到以下结论：

男生对打扮品的包装不是很在意，主要能够表达阳光、大方即可;女生对打扮品包装十分在意，女生的细腻，天生对美丽的认知是一种自然的审美艺术家。

2、总体上分析：

此次调查的对象每月生活费用并不一致，其中生活费用500——1000为主导，其比率为60%。

此后次调查角度来看，生活费用在500——1000元同学最多占到了60%，其次为500元以下占到了22%，1000——1500元占到了13%，1500元以上占到了5%。

3.男、女生对比分析：

该图对男、女生接受不同价位护肤品进行了对比：1.男生在选择选择低端打扮品的比率要高于男生;2.男生对高价位打扮品选择要低于女生;3.女生选择中等价位的比率要略高于低价位。

三、结论：

目前生活水平的提高带动了人居月收入提高，人们的消费不再仅限于满足生理的需求，而是向更高层次的精神次面提升。人们的消费导向开始引导企业的生产方向，但是，消费者始终都是追求高质量的产品。现在随着人们素质的不断提高，人们对于产品的人是也不只停留在质量之上，还要有良好的售后服务，以及完善的保障体系，从某个角度看，现今的的消费者购买的是服务以及产品背后的保障。这就要求包装不仅要设计的符合消费者的标准，还要消除一切可能侵扰消费者权益的不稳定因素。

打扮品调研报告结尾篇四

随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，打扮品市场也得以迅猛发展。1987年我国打扮品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市打扮品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市打扮品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州打扮品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。

护肤类打扮品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类打扮品，而对于彩妆类打扮品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次打扮品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州打扮品已成为群众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择"一天几次"，44.1%选择"每天一次"，而有18.1%的男士选择"一天几次"，59.7%选择"每天一次".虽然男士使用打扮品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性打扮品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

长期以来，男性打扮品在打扮品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始重视自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何对待目前男性打扮品存在哪些不足这一问题的呢?

44.6%的被调查者认为，目前的男性打扮品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不便利，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性打扮品在品种、质量、功能、购买的便利性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性打扮品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

超市为最大销售渠道从打扮品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。在购买打扮品的人中，有45.3%是从超市购得，42.7%选择打扮品专卖店，12.7%是在一般打扮品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州打扮品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买打扮品的，这是泉州的超市特别发达的起因。打扮品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的打扮品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买打扮品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售打扮品。在使用打扮品的人当中，有54.7%的人认为应当用完再买，但也有不少人(25.7%)认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的打扮品月平均消费额在50-100元之间的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过400元的仅有0.3%.可以看出，泉州的消费者中打扮品月消费额在50元以内的比较多(占40.5%)，月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。

在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13.7%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。

中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现打扮品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84.6%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，打扮品月消费在50-100元之间的较多，占40.3%;年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有40.7%;而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的打扮品消费则较低，每月愿意用于打扮品消费的金额在50元以下的就占到68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。

新华网福州12月23日电随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，打扮品市场也得以迅猛发展。1987年我国打扮品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市打扮品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市打扮品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州打扮品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。

护肤类打扮品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类打扮品，而对于彩妆类打扮品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次打扮品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州打扮品已成为群众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择"一天几次"，44.1%选择"每天一次"，而有18.1%的男士选择"一天几次"，59.7%选择"每天一次".虽然男士使用打扮品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性打扮品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

长期以来，男性打扮品在打扮品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始重视自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何对待目前男性打扮品存在哪些不足这一问题的呢?