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营销管理(同济大学)智慧树知到章节测试答案第一章测试1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。A、个人消费者B、生产者C、社会集团D、现实与潜在买者正确答案：D2、（）是指消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。A、潜在需求B、不足需求C、负需求D、下降需求正确答案：A3、下列不是营销组合4P的是（）。A、产品B、定价C、渠道D、需要正确答案：D4、整合营销中的“4C”指的是（）。A、消费者的需要和欲望是第一位的B、有效地与顾客沟通C、开发多功能产品D、购买的方便性E、满足需要或欲望的代价相对较小正确答案：ABDE5、下例中运用了行为学理论所有权依恋症的是（）。A、智能马桶先装后买，即先安装使用一周后再让用户决定是否购买的销售方式B、30天免退换货C、与一个价格更贵品或者品质更差的商品一同陈列摆放D、鼓励消费者试穿服装正确答案：ABD6、所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念。正确答案：X7、市场交易中交易双方都被称为市场营销者。正确答案：X8、交换是市场营销活动的核心。正确答案：√10、想让你提交的方案看起来不错，最好放在写的比你差的方案之后。A、问题类B、明星类A、高市场增长率和低相对市场占有率正确答案：A3、天猫旗舰店“伊顿珍妮”出售的是英伦风女学生服饰和配件，这叫（）。B、差异化策略C、无差异策略正确答案：AB、总成本比竞争对手低正确答案：BC、可获利性D、长期稳定性E、差异性正确答案：ABCE6、下列关于商标的正确说法有：（）。A、商标属于企业的一种工业产权C、商标就是名牌9、某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承，该厂采用的是无差异营销策略。10、顾客忠诚计划的目的是增加顾客粘性和跳槽成本。第三章测试1、唤醒消费者的需要与开拓新市场分别是产品生命周期（）阶段采用的策略。C、成熟期和成长期正确答案：A2、关于中粮集团开设专卖店，下列描述不对的是（）。A、渠道扁平化策略D、公司式渠道模式3、电子门锁在我国处于()。C、成熟期正确答案：B4、花999元购买一对限量版对杯，商家卖的是（）。A、核心产品C、外延产品正确答案：BC、组合定价D、是对互补配套使用关系的一组商品的定价正确答案：CDC、最亲切的促销工具是人员推销正确答案：BC7、形式产品是期望产品的外在表现。正确答案：X8、盒马生鲜就是新零售的代表。9、公众号推荐是微信生态中的营销场景。正确答案：√正确答案：√A、生产观念D、市场营销观念2、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？（）A、生产观念B、推销观念D、产品观念正确答案：B3、奉行“消费者中心论”是贯彻（）。B、市场营销观念正确答案：BA、无论哪里的小米之家都卖电饭锅B、小米公司通过大数据分析发现线上购买电饭锅在河南卖得最好6、下列关于基于大数据的营销模式和传统营销模式的说法中，错误的是（）。B、传统营销模式比基于大数据的营销模式转化率更低D、基于大数据的营销模式比传统营销模式精准性更强正确答案：ABC、竞

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